AWA Das Auto nicht mehr des Deutschen liebstes Kind? Michael Sommer. Institut für Demoskopie Allensbach

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1 Das Auto nicht mehr des Deutschen liebstes Kind? Michael Sommer Institut für Demoskopie Allensbach

2 Seit 1960 hat sich der Pkw-Bestand in Deutschland verzehnfacht Pkw-Bestand in Deutschland in Mio , , Änderung der Statistik in ,2 30,7 40,4 42,8 45,4 41,7 43,4 45,1 Quelle: Kraftfahrt-Bundesamt

3 Mehr Zweitwagen Anzahl der Pkw im Haushalt mehr als zwei Pkw zwei Pkw 5 22 % ein Pkw Haushalte mit Pkw in Deutschland insgesamt Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1995 bis

4 Langfristig deutlich mehr Autofahrer Es fahren selbst Auto Westdeutsche Bevölkerung % ab 18 Jahre insgesamt Basis: Westdeutschland, Bevölkerung ab 18 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1985 bis

5 Der Anteil der unter 40-jährigen Autofahrer ist langfristig rückläufig Anteil der Personen, die selbst Auto fahren und einen Pkw im Haushalt haben % bis bis bis bis bis bis bis bis bis bis bis 69- Jährige Jährige Jährige Jährige Jährige Jährige Jährige Jährige Jährige Jährige Jährige 70- bis bis 79- Jährige Jährige 80-Jährige und Ältere Basis: Westdeutschland, Bevölkerung ab 18 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1985 und

6 Ausgabebereitschaft für Autos stagniert Es sind bereit, viel auszugeben für 2010 % % Index (2010 = Index 100) Reisen Kleidung Hobbys Gute Ernährung, gutes Essen Technische Geräte wie Computer, Fernseher Gesundheit, Wellness Versicherungen Einrichtungsgegenstände, Möbel Autos Altersvorsorge Bücher Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 18 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2010 und

7 Höhere Ausgabebereitschaft vor allem für Gebrauchte Hohe Ausgabebereitschaft für Autos Deutsche Bevölkerung ab 18 Jahre insgesamt Alter 18- bis 29-Jährige 30- bis 49-Jährige 50- bis 64-Jährige 65-Jährige und Ältere Index (2010 = Index 100) Westdeutschland Ostdeutschland Haushaltsnettoeinkommen unter Euro bis unter Euro Euro und mehr Personen, die überdurchschnittlich Wert auf die Ausstattungsqualität bei Pkw legen Kaufplan Pkw in den nächsten 1, 2 Jahren insgesamt Neuwagen Gebrauchtwagen Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 18 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2010 und

8 Deutlich rückläufiges Interesse am Thema Auto bei Männern fast aller Generationen Männer ab 18 Jahre Es interessieren sich besonders für Autos, Autotests 2000 ab 18 Jahre insgesamt 31 % bis 29-Jährige 30- bis 49-Jährige 50- bis 64-Jährige 65-Jährige und Ältere Der Anteil von Frauen, die sich besonders für Autos interessieren, ist im gleichen Zeitraum von 4 auf 3 Prozent zurückgegangen Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 18 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2000 und

9 Weniger Freude am Fahren? "Autofahren macht mir immer großen Spaß" 53 % Pkw-Fahrer Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1985 bis

10 Ich geb' Gas ich will Spaß Motorleistung des eigenen Pkw bis 90 PS 91 bis 116 PS 117 bis 150 PS über 150 PS Gefahrene Marke Porsche BMW Audi Mercedes VW Ford Opel Toyota Es haben immer großen Spaß am Autofahren 53 % = 1995 nicht erhoben Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1995 und

11 Steile Zunahme älterer Pkw in Privathaushalten... % Alter des privat genutzten Pkw im Haushalt Älter als vier Jahre Drei bis vier Jahre Ein bis zwei Jahre Jünger als ein Jahr Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit privat genutztem Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1995 bis

12 ... bei Neuwagen und Gebrauchtwagen gleichermaßen Von den privat genutzten Pkw sind älter als vier Jahre Das Auto wurde gekauft als Gebrauchtwagen % Neuwagen Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit privat genutztem Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1995 bis

13 Der Abstand zwischen den Pkw-Käufen wird größer Es haben sich in den letzten 12 Monaten einen Pkw gekauft 25 % Keine Unterschiede im Trend bei Neuwagen und Gebrauchtwagen! Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit privat genutztem Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1995 bis

14 Im Langzeittrend: weniger Neuwagen Der privat genutzte Pkw wurde gekauft % als Gebrauchtwagen als Neuwagen mit Leasingvertrag Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit privat genutztem Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1995 bis

15 Kauf-Unlust Es planen in den nächsten 1, 2 Jahren einen Pkw-Kauf Insgesamt 15 % 14 % 13 % 11 % (9,1 Mio.) (8,7 Mio.) (7,7 Mio.) (6,5 Mio.) Neuwagen 6 % Gebrauchtwagen Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 18 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2000 bis

16 Alternde Autos Durchschnittsalter der Pkw in Deutschland (in Jahren) 6,8 6,9 7,8 8,1 8,7 9, Quelle: Kraftfahrt-Bundesamt

17 Alte Liebe rostet nicht: Der Oldtimer-Markt wächst sehr dynamisch Zugelassene Oldtimer-Pkw (über 30 Jahre, ohne 07-Kennzeichen) Zugelassene Youngtimer-Pkw (zwischen 15 und 29 Jahren) ,9 Mio % ,2 Mio % % 7,3 Mio % Quelle: Kraftfahrt-Bundesamt

18 Made in Germany bevorzugt Pkw-Bestand in Deutschland nach Herkunftsländern Stand 1. Januar Veränderungen gegenüber 2011 (2011 = Index 100) Schweden USA 1,0 Rumänien Spanien 1,1 0,9 Sonstige Italien 2,1 0,9 3,0 Südkorea Deutschland Tschechien 3,3 3,9 Frankreich 8,5 Japan 10,4 64,9 % Deutschland 99 Japan 90 Frankreich 86 Tschechien Südkorea Italien Sonstige 126 Quelle: Kraftfahrt-Bundesamt

19 Stabile Markenbindung Von den Pkw-Besitzern würden wieder die gleiche Marke kaufen 63 % Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1995 bis

20 Aber deutliche Unterschiede in der Bindungskraft von Marken Mercedes 78 % Markenbindung bei ausgewählten Marken Unsichere % 18 Audi BMW VW Dacia Toyota Ford Renault Opel Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA

21 Das Ende vom Auto als Statussymbol? Marke des meist gefahrenen Pkw im Haushalt Index (2011 = Index 100) Dacia Kia Skoda Hyundai Mini Audi VW Mercedes BMW Fiat Toyota Peugeot Renault Ford Opel Mitsubishi Mazda Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2011 und

22 Statusprobleme haben die anderen: Porträt der Dacia-Fahrer Dacia-Fahrer: sind überdurchschnittlich häufig 65 Jahre und älter, in Ostdeutschland sowie im ländlichen Raum zu Hause und verfügen zumeist nur über ein unterdurchschnittliches Einkommen weisen in nahezu allen Produktbereichen eine weit unterdurchschnittliche Markenaffinität auf, sind oft preisbewusst und nicht besonders innovationsfreudig Beim Pkw: legen sie nur geringen Wert auf eine gute und umfassende Ausstattung ist Vernetzung kein Thema und die Motorleistung unterdurchschnittlich spielt Nachhaltigkeit beim Kauf keine Rolle zeigen sie eine durchschnittliche Markenbindung und persönliche Kilometerleistung bevorzugen sie überproportional den Kauf eines Neuwagens Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Dacia im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA

23 Status ist out? Be Mini Porträt der Mini-Fahrer: Beim Pkw: Mini-Fahrer sind überdurchschnittlich oft jung (unter 30 Jahre), weiblich, verfügen zumeist über eine höhere Schulbildung sowie ein überdurchschnittliches Einkommen und leben häufig in Großstädten sind überdurchschnittlich markenaffin, auch in Bezug auf Luxusmarken, sind sehr modebewusst, Neuem gegenüber überproportional aufgeschlossen und sehr innovationsfreudig ist Vernetzung für sie ein sehr wichtiges Thema legen sie besonderen Wert auf eine hochwertige Soundanlage, sportliches Zubehör sowie eine fest eingebaute Internetverbindung haben sie das Motto "Freude am Fahren" meist verinnerlicht spielen Umweltaspekte beim Fahrzeugkauf eine weit untergeordnete Rolle Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Mini im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA

24 Eine deutsche Besonderheit: der Premiumautomobilmarkt Der meist gefahrene Pkw im Haushalt ist ein Premium-Pkw eines deutschen Herstellers*) 22,6 % 2006: 2011: 19,2 % 21,8 % Das Premiumsegment deutscher Hersteller ist in den letzten 10 Jahren um 18 Prozent gewachsen! *) Marken: Audi, BMW, Mercedes, Porsche, Mini, Smart Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2006, 2011 und

25 Beeindruckt von der Innovationskraft Frage: " Hier auf dieser Liste steht Verschiedenes, was uns andere über hochklassige Automarken gesagt haben. Was davon würden auch Sie sagen?" Von hochklassigen Marken kommen viele Innovationen, viele technische Neuerungen im Automobilbereich Die Technik dieser Autos ist beeindruckend % Mich beeindruckt, was diese Autos alles können Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen und 11045

26 Vernetztes Auto: großes Interesse an Connectivity "Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann" Pkw-Fahrer insgesamt 8,1 % = 3,71 Mio. Männer Frauen 10,7 5,1 18- bis 29-Jährige 30- bis 49-Jährige 50- bis 64-Jährige 65-Jährige und Ältere 13,1 10,4 6,9 2,2 die überdurchschnittlich Wert auf die Ausstattungsqualität beim Pkw legen 18,6 mit Kaufplan in den nächsten 1, 2 Jahren 12,8 die beruflich viel unterwegs sind 20,1 Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA

27 Vernetztes Auto: Ist und Wunschausstattung Fest eingebaute Internetverbindung Bluetooth-Schnittstelle Pkw-Fahrer insgesamt 3 % Wunschausstattung Ist- Ausstattung Wunschausstattung Ist- Ausstattung Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA

28 Premiummarkt als Avantgarde Fest eingebaute Internetverbindung Bluetooth-Schnittstelle Pkw-Fahrer insgesamt 6 3 % Wunschausstattung Ist- Ausstattung eines deutschen Premiumherstellers Wunschausstattung Ist- Ausstattung Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA

29 Umweltschutzaspekte beim Autokauf verlieren an Bedeutung... % "Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist" Pkw-Fahrer insgesamt Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis

30 ... auch in der Kernzielgruppe % "Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist" Aktive Umweltschützer Pkw-Fahrer insgesamt Basis: Bundesrepublik Deutschland, Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis

31 Teilen statt Besitzen: steigendes Interesse an Car-Sharing % 8,7 9,7 10,3 11,2 11,7 Es hätten Interesse an Car-Sharing 0,5 0,6 0,7 0,8 1,0 Es nutzen Car-Sharing Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis

32 Car Sharing: größte Nachfrage vor allem in der jüngeren urbanen Bildungselite Es nutzen Car Sharing (0,73 Mio.) Männer Frauen Alter 18- bis 29-Jährige 30- bis 49-Jährige 50- bis 64-Jährige 65-Jährige und Ältere Wohnortgröße unter Einwohner und mehr Sozialer Status hoch mittel niedrig Pkw im Haushalt Ja Nein Index (Bevölkerung ab 18 Jahre = Index 100) Nutzung der ÖPNV mind. mehrmals in der Woche 251 Sympathischste Partei: Bündnis 90/Die Grünen Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 18 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse, AWA 212

33 Mobilität in Stadt und Land Pkw-Fahrer mit eigenem Pkw im Haushalt % in Orten mit weniger als Einwohnern in Großstädten mit über Einwohnern Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1980 bis

34 Selbst ist der Autofahrer Frage: " Ingenieure arbeiten zurzeit an einem Auto, das sich selbst steuert, das man also nicht mehr selbst fahren muss. Finden Sie ein solches Auto reizvoll, oder wäre das eher nichts für Sie?" Ein selbst fahrendes Auto Unentschieden, keine Angabe % finden reizvoll 61 finden nicht reizvoll Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfrage 11034, Januar 2015