Regionales Marketing MAßNAHMEN & STRATEGIEN FÜR LOKALE ONLINE-WERBUNG

Transkript

1 Regionales Marketing MAßNAHMEN & STRATEGIEN FÜR LOKALE ONLINE-WERBUNG

2 Wie ist Ihr Klickkonzept? Sämtliche Online-Aktivitäten basieren auf Klicks. Immer öfter verlieren Werbetreibende den Blick für dieses wesentliche Detail: das eigentliche KLICKKONZEPT!

3 Warum ist Regionalität im Online-Marketing überhaupt wichtig?

4 Menschen haben schon immer lokal gesucht, nur jetzt hat sich die Art und Weise verändert.

5 Warum lokal werben? 80% der Konsumausgaben finden im Umkreis von 50 km statt. Über 35% der suchen 1x pro Woche nach einem lokalen Unternehmen. 100% 80% 60% 40% 20% 0% Täglich Häufiger als ein mal pro Woche Ein mal pro Woche Weniger als ein mal pro Woche Nie Quelle: TMP White Paper Study, Local Search wondering what s below the surface Quelle: 15Miles, Localeze, comscore Local Search Study 2012

6 Google Places-Einblendungen bei regionalen Suchen hat jeder schon mal gesehen. Metzgerei Metzgerei Frankfurt

7 Aber auch bei nicht regionalen Suchanfragen gibt es Unterschiede je nach Standort: VS.

8 Die mobile Suche ist in den meisten Fällen eine regionale Suche.

9 Über 40% der mobilen Suchen haben einen lokalen Bezug. 30 Häufigkeit der mobilen Suche nach lokalen Informationen (in %) Täglich Wöchentlich Monatlich Weniger als monatlich Nie Quelle: ourmobileplanet.com: Google, ipsos, iab, mobile marketing association

10 37% der mobil Suchenden besuchen ein Geschäft vor Ort Handlungen nach lokalen Informationen in der mobilen Suche (in %) Quelle: ourmobileplanet.com: Google, ipsos, iab, mobile marketing association

11 Warum ist denn Regionalität nun wichtig? JEDER GOOGLE.DE - SUCHENDE mit einer deutschen IP erhält eine personalisierte und auf die Region der IP zugeschnittene Suchergebnis-Seite unabhängig davon, ob man bei Google angemeldet ist oder nicht! JEDER MOBIL SUCHENDE erhält von Google wenn passend eine auf die Region des Telefons (GPS, WLAN, GPRS) angepasste Suchergebnis-Seite. ÜBER 20% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren haben innerhalb der letzten 30 Tage mobil auf das Internet zugegriffen. (Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2011 & AGOF mobile facts 2011). 88% aller Smartphonebesitzer suchen gezielt nach lokalen Informationen - das macht ein Drittel aller mobiler Suchanfragen aus - 37% dieser Nutzer besuchen ein Geschäft/Dienstleister vor Ort.

12 Tipps aus der Praxis: Regionale Online-Marketing-Maßnahmen

13 Google AdWords Express

14 Google AdWords Express (

15 Für die Anmeldung zu Adwords Express sind nur wenige Angaben nötig: 1. Firmeninformationen ausfüllen 2. Kategorie wählen

16 Verwenden Sie wichtige Suchbegriffe in Ihren Anzeigen. 3. Anzeigetext verfassen 4. Budget wählen TIPP Erwähnen Sie Suchbegriffe und USPs in Ihrer Anzeige!

17 Pro und Contra von AdWords Express: Vorteile Sehr einfach und unkompliziert einzurichten Werbung für das eigene Unternehmen genau dort, wo die Zielgruppe sucht Volle Kontrolle über die Kosten Nachteile Keine vollständige Kontrolle über Anzeigenschaltung und Suchbegriffe Im Vergleich zu den normalen Google AdWords ist der Streuverlust sehr viel höher

18 Goolge Places

19 Der Google Places-Eintrag ist ein schneller Weg auf die erste Ergebnisseite.

20 Der Google Places-Eintrag ist ein schneller Weg auf die erste Ergebnisseite. TIPP Erweitern Sie Ihren Eintrag um Bilder und weiterführende Informationen.

21 Places-Einträge vereinfachen auch den Kontakt über mobile Endgeräte.

22 Die Anmeldung ist kostenlos und unkompliziert.

23 Beschreiben Sie Ihr Unternehmen so ausführlich wie möglich! 1. Unternehmensinformationen ausfüllen 2. Beschreibungstext mit Suchbegriffen erweitern TIPP 3. Passende Kategorie wählen Wenn möglich die Suchbegriffe in den Firmennamen aufnehmen (z.b. Blumen Mayer )

24 Geben Sie alle Informationen an, die Sie bereitstellen können! 3. Öffnungszeiten eintragen 4. Zahlungsmöglichkeiten wählen TIPP So viele Informationen wir möglich zur Verfügung stellen! (ÖNV, Parkplätze etc.)

25 Google hat Places bei Google+ integriert. Neue Möglichkeiten der Kundenkommunikation Anzeige der Nutzerbewertungen Tipps von Freunden und Bekannten Eine wichtige Form des Empfehlungsmarketings!

26 Regionale Suchmaschinenoptimierung

27 Arbeiten Sie auf ihrer Webseite den regionalen Bezug so ausführlich wie möglich aus. 1. Sämtliche Meta- Angaben 2. Überschriften mit regionalen Inhalten 3. Texte mit regionalen Inhalten TIPP Verwenden Sie micro data (schema.org) zur suchmaschinenoptimierten Beschreibung Ihrer Webseite

28 Check-In services & Location-based services

29 Empfehlungen von Freunden spielen eine große Rolle in der Entscheidungsfindung.

30 Foursquare für Unternehmen ( FOURSQUARE ist ein location-based-service mit dem man bei Orten, Geschäften etc. einchecken kann ( Ich bin hier: IHK Frankfurt ). Aktuell hat Foursquare weltweit bereits über 20 Mio. Nutzer.

31 Legen Sie Angebote für Ihre Kunden an! Beispiele Checken Sie ein und erhalten Sie auf einen Blumenstrauß 20% Rabatt! Kaufen Sie Ihren 5. Blumenstrauß und erhalten Sie eine Rose für Ihre Frau geschenkt! Für jeden Freund, den Sie mitbringen, erhalten Sie 10% auf Ihren nächsten Einkauf! Foursquare ist in Deutschland nicht so verbreitet und muss daher selber beworben werden.

32 Facebook Angebote (nicht Facebook Deals ) werden bald auch in Deutschland zur Verfügung stehen. Möglichkeit zur Erstellung von Angeboten für Fans und Freunde. Und das kostenlos! Facebook ermöglicht ein sehr genaues Targeting von Werbeanzeigen. Der Aufbau einer zielführenden Fan-Gemeinschaft auf Facebook ist aufwendig.

33 Empfehlungsmarketing am POS

34 Empfehlungsmarketing am Point of Sale Der schnellste Weg gute, ehrliche Bewertungen zu erhalten ist, Ihre Kunden einfach darum zu bitten. Nutzen Sie Ihre zufriedenen Kunden, um neue zu generieren! Beispiele für erfolgreiches Bewertungsmarketing: TIPP QR-Codes die zur Google Places Seite führen Tablet/Laptop mit Bewertungsportalen am POS aufstellen Rabatt-Aktionen ( Jetzt bei Google Places bewerten und 10% sparen! ) Nutzen Sie Kundenbewertungen auf so vielen Portalen wie möglich!

35 Bewertungen können zur Aufmerksamkeitssteigerung von Werbeanzeigen genutzt werden.

36 Viele Kunden sind bereits vom Klickkonzept überzeugt: Vorteile unserer Zusammenarbeit Erfahrenes Team Spezialisten in den spezifischen Bereichen Flexibel im Umgang mit Problemstellungen Kundenorientiert und zahlengetrieben Bei Fragen: twitter.com/klickkonzept