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1 internet facts 2006-I Graphiken zu dem Berichtsband AGOF e.v. September 2006

2 Graphiken aus Teil 1 des Berichtsbandes Seite 2

3 AGOF-Universum Internet-Nutzer letzte Woche: 31,70 Mio Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 35,98 Mio Gesamtbevölkerung: 65,07 Mio. Basis: ungewichtete Fälle, deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahre Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-I Seite 3

4 Marktrelevanz Nutzung AGOF-Angebote: 89,3% Keine Nutzung AGOF- Angebote: 10,7% Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-I Seite 4

5 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung männlich weiblich 55,9 48,4 44,1 51, ,1 13, ,4 19, ,1 22, ,6 18, ,9 14,4 60 und älter 10,3 30,9 kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife 32,9 32,9 38,2 46,4 Hochschulreife 20,7 28, Bevölkerung Internetnutzer (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Seite 5

6 Soziodemographie Onliner vs. Bevölkerung in Ausbildung 11,0 18,4 berufstätig nicht oder nicht mehr berufstätig 16,2 37,4 51,7 65,4 HH-Netto-EK bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 13,5 14,8 28,8 28,3 26,8 29,4 23,4 35,0 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 13,7 20,1 30,8 37,1 42,8 55, Bevölkerung Internetnutzer (WNK) Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / ungewichtete Fälle (Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) / Seite 6

7 Frauenanteil in Altersgruppen 100% 51,2 53,4 54,0 57,4 58,3 65,1 80% 60% 40% 48,8 46,6 46,0 42,6 41,7 34,9 20% 0% Frauen Männer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seite 7

8 Onliner vs. Nonliner 100% 80% 60% 40% 6,5 12,4 20,8 32,0 48,3 79,9 93,6 87,6 79,2 68,0 51,6 20% 0% 20, Internetnutzer (WNK) / restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 950 ungewichtete Fälle (restliche Internetnutzer) / ungewichtete Fälle (Nicht-Internetnutzer) Seite 8

9 Nutzungserfahrung 60,9 12,4 14,7 5,9 6,2 weniger als ein halbes Jahr ein halbes bis ein Jahr 1-2 Jahre 2-3 Jahre mehr als 3 Jahre Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Seit wann nutzen Sie persönlich das Internet in etwa? Seite 9

10 Nutzungsort 90,6 33,9 26,5 10,8 8,8 7,8 Zu Hause Am Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz In der Schule bzw. Universität An öffentlichen Orten Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Seite 10

11 Genutzter Internet-Zugang 42,5 34,2 23,8 9,3 Analoges Modem ISDN DSL Kabelmodem, Satellit, andere Verbindungstechnik, weiß nicht Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Welche Verbindungstechnik nutzen Sie für Ihren Internetzugang zu Hause? Seite 11

12 Ausrichtung der Internet-Nutzung 94,7 58,8 41,2 5,3 ja nein ja nein Private Internetnutzung Berufliche Internetnutzung Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie das Internet privat? / Nutzen Sie das Internet beruflich? Seite 12

13 Thematische Schwerpunkte Private s versenden und empfangen Recherche in Suchmaschinen / Web-Katalogen 86,2 85,0 Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Online-Banking Regionale oder lokale Nachrichten 59,7 58,0 52,4 48,4 Sportergebnisse und -berichte Chats und Foren Kinofilme, Kinoprogramm Messenger Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Aktuelles Fernsehprogramm Fitness und Wellness Stars und Prominente Flirten und Kontakte 32,7 30,3 30,3 30,3 25,3 24,1 20,3 18,7 16,6 15,9 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 13

14 Überdurchschnittliche Themennutzung / Orten Aktuelles Fernsehprogramm 103 Nutzung zu Hause: 90,6% / 32,59 Mio Chats und Foren Familie und Kinder Messenger Online-Einkaufen Nutzung am Arbeits- / Ausbildungsort: 33,9% / 12,21 Mio Online-Banking Nachrichten zum Weltgeschehen Regionale oder lokale Nachrichten Online-Einkaufen Recherche in Suchmaschinen Chats und Foren 179 Nutzung in der Schule / Uni 10,8% / 3,90 Mio Messenger Flirten und Kontakte Kinofilme, Kinoprogramm Stars und Prominente 156 Messenger 128 Nutzung öffentl. Orte, unterwegs, woanders 33,4% / 12,00 Mio Kinofilme, Kinoprogramm Chats und Foren Flirten und Kontakte Aktuelles Fernsehprogramm Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Angaben als Indexwerte / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-I Seite 14

15 Geschlechterverteilung in den Themenbereichen Sportergebnisse, Sportberichte 74,5 25,5 Nachrichten zum Weltgeschehen 61,2 38,8 Aktuelles Fernsehprogramm 60,8 39,2 Flirten und Kontakte 60,8 39,2 Regionale oder lokale Nachrichten 60,8 39,2 Online-Banking 59,6 40,4 Stars und Prominente 45,1 54,9 Fitness und Wellness 46,6 53,4 Essen, Trinken und Genießen 48,9 51,1 Familie und Kinder 49,2 50,8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% männlich weiblich Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 15

16 Altersverteilung in den Themenbereichen Flirten und Kontakte Chats und Foren Messenger Familie und Kinder Online-Banking Essen, Trinken und Genießen % 20% 40% 60% 80% 100% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? Seite 16

17 Generelles Produkt-Interesse (Top 10) Bücher Musik-CDs Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Mode oder Schuhe Unterhaltungselektronik Autos Telekommunikationsprodukte Filme auf DVDs, Videos Hotels für Urlaubs- und Geschäftsreisen 61,5 60,4 58,7 55,1 51,8 51,4 51,0 49,9 48,0 47,2... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Seite 17

18 Generelles Produkt-Interesse - weitere Computer-Hardware und Zubehör Möbel, Wohnungseinrichtung Flug- und Bahntickets Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Computer-Software ohne Games Private Altersvorsorge Sportartikel Versicherungen Parfums, Düfte für Damen oder Herren Elektrische Haushaltsgeräte Heimwerkerbedarf Gesundheitsprodukte, Medikamente Damen- oder Herrenkosmetik Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Computer- und Videogames Süßwaren und salzige Snacks Schmuck und Uhren Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Alkoholische Getränke, Spirituosen Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Gebührenpflichtige Musik oder Filme Mietwagen Kostenpflichtige Lotteriespiele... 10,5 9,4 46,7 45,4 45,0 44,6 43,9 38,2 37,8 37,1 36,8 34,9 34,0 32,6 32,6 31,1 30,6 29,4 28,9 28,4 24,7 22,9 20,4 19,1 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? Seite 18

19 Produkt Kaufplanung (Top 10) Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Flug- und Bahntickets Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Computer-Hardware und Zubehör Möbel, Wohnungseinrichtung 62,1 56,5 52,7 50,8 48,6 Elektrische Haushaltsgeräte 47,4 Unterhaltungselektronik 46,7 Heimwerkerbedarf Computer-Software ohne Games Telekommunikationsprodukte 46,3 46,0 44,9... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-I Seite 19

20 Produkt Kaufplanung - weitere... Schmuck und Uhren 34,6 Autos 25,6 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere 24,4 Versicherungen 23,1 Private Altersvorsorge Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete 18,5 16,6 Mietwagen 15,4 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt / vielleicht, in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? Seite 20

21 Produktkäufe in den letzten 3 Monaten Alkoholfreie Getränke Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte Süsswaren und salzige Snacks 86,6 93,4 90,5 Mode oder Schuhe Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte Gesundheitsprodukte, Medikamente Alkoholische Getränke und Spirituosen Damen- oder Herrenkosmetik Bücher 78,2 74,0 73,8 72,0 70,9 65,9 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. Musik-CDs Parfums, Düfte für Damen oder Herren 57,6 55,8 55,4 Filme auf DVDs, Videos Sportartikel, Sportgeräte 35,4 43,1 Computer- und Videogames Kostenpflichtige Lotteriespiele 25,0 24,5 Gebührenpflichtige Musik oder Filme 10,4 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten, länger her, noch nie? / Darstellung: letzte 14 Tage + letzte 3 Monate Seite 21

22 Informationen im Internet gesucht (Top 10) Urlaubs- und auch Last- Minute-Reisen Flug- und Bahntickets Bücher Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Autos Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 58,8 54,4 53,2 52,7 52,0 51,1 Musik-CDs Telekommunikationsprodukte Computer-Hardware und - Zubehör 47,6 46,9 45,9 Unterhaltungselektronik 42,4... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Seite 22

23 Informationen im Internet gesucht - weitere Mode oder Schuhe Computer-Software ohne Games Filme auf DVDs, Videos Möbel, Wohnungseinrichtung Computer- und Videogames Sportartikel, Sportgeräte Versicherungen Elektrische Haushaltsgeräte Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Gesundheitsprodukte, Medikamente Gebührenpflichtige Musik oder Filme Heimwerkerbedarf Schmuck und Uhren Private Altersvorsorge Parfums, Düfte für Damen oder Herren Mietwagen Damen- oder Herrenkosmetik Körper-, Haar- und Zahlpflegeprodukte Kostenpflichtige Lotteriespiele Alkoholische Getränke und Spirituosen Alkoholfreie Getränke Süsswaren und salzige Snacks Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte... 9,2 9,0 6,4 4,8 4,7 38,6 38,2 37,9 35,1 31,9 31,2 30,3 29,3 27,0 25,5 25,5 25,1 25,0 21,4 19,3 16,1 15,4 14,9 13,7 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Seite 23

24 Produkte im Internet gekauft (Top 10) Bücher 33,8 Eintrittskarten für Kino, Theater etc. 29,2 Flug- und Bahntickets Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Musik-CDs 21,8 23,8 25,2 Mode oder Schuhe Computer-Hardware und -Zubehör Urlaubsreisen und auch Last-Minute-Reisen 20,9 20,8 19,9 Filme auf DVDs, Videos Computer-Software ohne Games 15,6 17,2... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 24

25 Produkte im Internet gekauft - weitere Telekommunikationsprodukte Computer- und Videogames Unterhaltungselektronik Gebührenpflichtige Musik oder Filme Sportartikel, Sportgeräte Elektrische Haushaltsgeräte Möbel, Wohnungseinrichtung Heimwerkerbedarf Schmuck und Uhren Gesundheitsprodukte, Medikamente Autos Parfums, Düfte für Damen oder Herren Mietwagen Damen- oder Herrenkosmetik Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Kostenpflichtige Lotteriespiele Versicherungen Körper-, Haar- und Zahnpflegeprodukte Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Alkoholische Getränke und Spirituosen Süsswaren und salzige Snacks Alkoholfreie Getränke Private Altersvorsorge Tiefkühlprodukte und Fertiggerichte... 14,6 13,6 13,2 11,6 10,8 10,2 8,4 7,7 7,7 7,2 6,6 6,4 6,2 6,1 5,9 5,6 5,5 5,3 2,9 2,7 1,6 1,4 1,3 1,3 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 25

26 Conversion-Rates für Top 15 Produkte Conversion Rates: Bücher 33,8 53,2 63,5% Kostenpflichtige Lotteriespiele 9,2 5,6 60,9% Eintrittskarten 29,2 51,1 57,1% Mode oder Schuhe 20,9 38,6 54,1% Flug- und Bahntickets 25,2 54,4 46,3% Gebührenpflichtige Musik oder Filme 11,6 25,1 46,2% Musik-CDs 21,8 47,6 45,8% Filme auf DVDs, Videos 17,2 37,9 45,4% Computer-Hardware und Zubehör 20,8 45,9 45,3% Hotels für Urlaubs-/Geschäftsreisen 23,8 52,7 45,2% Computer- und Videogames 13,6 31,9 42,6% Damen- oder Herrenkosmetik 6,1 14,9 40,9% Computer-Software ohne Games 15,6 38,2 40,8% Mietwagen 6,2 15,4 40,3% Parfums, Düfte für Damen oder Herren 6,4 16,1 Online-Kauf Online-Info 39,8%... Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Seite 26

27 Conversion-Rates weitere Produkte Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte Schmuck und Uhren Elektrische Haushaltsgeräte Sportartikel, Sportgeräte Urlaubs- und auch Last-Minute-Reisen Süßw aren und salzige Snacks Unterhaltungselektronik Telekommunikationsprodukte Heimw erkerbedarf Alkoholische Getränke, Spirituosen Gesundheitsprodukte, Medikamente Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte Möbel, Wohnungseinrichtung Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere Alkoholfreie Getränke Versicherungen Autos Haus oder Wohnung zum Kauf oder zur Miete Private Altersvorsorge 4,8 1,6 2,7 4,7 1,3 1,4 2,9 1,3... 5,3 5,9 5,5 7,7 7,7 7,2 6,4 6,6 8,4 10,2 9,0 10,8 13,7 13,2 14,6 19,9 19,3 21,4 25,0 25,5 25,5 27,0 29,3 31,2 30,3 35,1 42,4 Online-Kauf 46,9 52,0 58,8 Online-Info Conversion Rates: 38,7% 36,0% 34,8% 34,6% 33,8% 33,3% 31,1% 31,1% 30,8% 30,0% 28,2% 27,7% 23,9% 23,1% 21,9% 18,2% 12,7% 10,7% Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? 6,7% Seite 27

28 Graphiken aus Teil 2 des Berichtsbandes Seite 28

29 Ranking der Vermarkter Vermarkter Durchschnittlicher Monat Rang Reichweite in % (bezogen auf Internet- User letzte 3 Monate) Netto-Reichweite in Mio. Unique User United Internet Media AG 1 46,2 16,63 Interactive Media CCSP GmbH 2 43,9 15,79 TOMORROW FOCUS AG 3 41,5 14,92 Yahoo! Deutschland GmbH 4 30,5 10,97 AdLINK Internet Media GmbH 5 25,3 9,10 SevenOne Interactive GmbH 6 24,8 8,91 freenet.de AG 7 20,0 7,21 IP Deutschland GmbH 8 19,9 7,14 LYCOS Europe GmbH 9 18,4 6,64 AOL Digital Marketing Group 10 17,9 6,45 QUALITY CHANNEL GmbH 11 17,3 6,23 G+J Electronic Media Sales GmbH 12 12,0 4,32 allesklar.com AG 13 10,5 3,78 mobile.de GmbH 14 10,2 3,68 Bild.T-Online.de AG & Co. KG 15 8,8 3,15 mediasquares GmbH 16 5,6 2,00 GWP online marketing 17 5,5 1,99 F.A.Z. Electronic Media GmbH 18 3,7 1,32 OnVista Media GmbH 19 3,3 1,20 Orkla Media Sales GmbH 20 3,0 1,08 Tiscali GmbH 21 2,9 1,03 teltarif.de Onlineverlag GmbH 22 2,6 0,94 BAUER MEDIA KG 23 2,2 0,79 Netpoint media GmbH 24 2,0 0,72 autobild.de AS AUTO VERLAG GmbH 25 2,0 0,71 ValueClick Deutschland GmbH 26 0,7 0,25 Ad2Net AG 27 0,6 0,20 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar - März 2006 / Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-I Seite 29

30 Top-20-Werbeträger pro Monat T-Online Yahoo! Deutschland WEB.DE MSN.de GMX freenet AOL RTL.de ProSieben.de SPIEGEL ONLINE MeineStadt.de LYCOS mobile.de Bild.T-Online CHIP Online 1&1 FOCUS Online stern.de wetter.com Sport1.de 4,12 3,78 3,72 3,68 3,15 3,11 2,98 2,83 2,15 2,02 2,00 6,35 6,06 5,64 5,63 7,92 10,54 10,15 10,97 13,50 Angaben in Mio. Unique User für einen durchschnittlichen Monat im Untersuchungszeitraum Januar - März 2006 / Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Quelle: AGOF e.v. / internet facts 2006-I Seite 30

31 Graphiken aus Teil 3 des Berichtsbandes Seite 31

32 3-Säulen-Modell Schritt 1: Data-Mining + Profiling Schritt 2: Zusammenführung (Fusion) Technische Messung (Grundgesamtheit PCs) Säule I OnSite-Befragung (Grundgesamtheit Internetnutzer 14+) Säule II Datensatz I Datensatz II = internet facts Telefonische Basisbefragung (Grundgesamtheit Gesamtbev. 14+) Säule III Seite 32

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