BRANCHEN UND REGIONEN IHR DIGITALES GESICHT EIN BLICK VON AUSSEN AUF IHRE REGION

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1 BRANCHEN UND REGIONEN IHR DIGITALES GESICHT EIN BLICK VON AUSSEN AUF IHRE REGION

2 Impressum IW Consult GmbH Konrad-Adenauer-Ufer Köln Kontakt Telefon: Telefax: Bildnachweis Titelseite: jayzynism fotolia.com

3 DER DIGITAL INDEX Die digitale Transformation von Unternehmen wirkt sich in nahezu allen Branchen und Regionen aus und bestimmt damit die regionale Wettbewerbsfähigkeit. Digitale Geschäftsmodelle verändern vorhandene Märkte und lassen neue entstehen. Dieser disruptive Impuls stellt Regionen vor massive Herausforderungen und bietet bei richtiger und zügiger Gestaltung große Chancen. IW Consult, bedirect und DATAlovers haben vor diesem Hintergrund einen DIGITAL INDEX entwickelt, der auf Basis von Tausenden Einzelmerkmalen in acht Dimensionen den Grad der digitalen Affinität darstellt und das für gut zwei Millionen Unternehmen in Deutschland (siehe Abbildung folgende Seite). So lassen sich wichtige Fragestellungen beantworten: Wie digital ist Ihre Region? Wie digital sind Branchen in Ihrer Region im Vergleich zu anderen Regionen in Deutschland? Wie können Sie die digitale Zukunft Ihrer Region gestalten? Was leistet der DIGITAL INDEX? Gezielt informieren: Der DIGITAL INDEX liefert qualitätsgeprüfte Daten zum digitalen Reifegrad der Unternehmen in Ihrer Region. Die umfassende Datenmenge ermöglicht individuell zugeschnittene Analysen und Handlungsempfehlungen. Erfolgreich vergleichen: Der DIGITAL INDEX erlaubt ein systematisches Benchmarking mit beliebig definierten Vergleichsregionen und deren Wirtschaftsstrukturen. Digitales Gesicht gestalten: Der digitale Aufritt Ihrer Unternehmen wird immer wichtiger für den Erfolg Ihrer Region. Der DIGITAL INDEX deckt hier konkrete Stärken und Schwächen auf. Daraus können wir gemeinsam Anpassungsstrategien ableiten. Ihr digitales Gesicht ist gestaltbar nutzen Sie die Chancen des DIGITAL INDEX. Seite 1

4 ACHT DIMENSIONEN Seite 2

5 ACHT DIMENSIONEN Der DIGITAL INDEX zeichnet über acht Dimensionen das digitale Gesicht Ihrer Region auf Basis einer fast vollständigen Beobachtung aller Unternehmen vor Ort: Technology: Wie aktuell und leistungsfähig ist die Technik der Website? Mobile: Wie groß ist die Mobile Maturity? Welche Apps werden eingesetzt? Traffic/Reach: Wie sichtbar/ bekannt ist die Website? Wie stark wird das digitale Angebot auf der Website genutzt? Search: Welches Ranking erzielt das digitale Angebot in den Suchmaschinen? Social Media: Auf welchen Plattformen ist das Unternehmen vertreten und wie aktiv ist es? Connectivity: Wie vernetzt ist das Unternehmen? Digital Topics: Welche digitalen Themen werden auf der Website erwähnt? Wie digital stellt sich das Unternehmen dar? Quality: In welcher Qualität werden die verschiedenen Kriterien der digitalen Präsenz abgebildet? Seite 3

6 DIE DATENBASIS AUF EINEN BLICK Das entscheidende Alleinstellungsmerkmal des DIGITAL INDEX ist die Kombination einer Vielzahl von objektiv gemessenen, digitalen Einzelmerkmalen mit betriebswirtschaftlichen Informationen zu Unternehmen wie zum Beispiel ihre Umsatzentwicklung. Die Datenbank umfasst 4,6 Millionen Unternehmen, Behörden und gemeinnützige Organisationen in ganz Deutschland und bietet damit eine Vollerhebung. Damit wird eine bisher unerreicht tiefe Datenanalyse über Branchen, Regionen und Unternehmensgrößen garantiert. Ein weiterer Pluspunkt: Die Auswertung kann zu beliebigen Zeitpunkten reproduziert werden. Damit ist auch eine Fortschrittsmessung möglich. Seite 4

7 DIGITALISIERUNG OBJEKTIV MESSEN Grad der Digitalisierung in Deutschland (Unternehmen mit hohem Digital Index nach Landkreisen) niedrig hoch Seite 5

8 DIGITALISIERUNG OBJEKTIV MESSEN Der DIGITAL INDEX schaut von außen auf die Unternehmen und berücksichtigt alle relevanten Daten von der Modernität der Websites, über die digitalen Inhalte bis hin zur Vernetzung der Unternehmen. Dieser Blick von außen ist objektiv und unbestechlich. Mit systematischem Webcrawling werden für jedes Unternehmen bis zu Merkmale erfasst und zu aussagefähigen Kennziffern verdichtet. So können sehr differenzierte, manchmal auch überraschende Aussagen getroffen werden: Die Unternehmen in Mecklenburg- Vorpommern sind beispielsweise im Durchschnitt digital affiner als diejenigen in Bayern (siehe Abbildung vorherige Seite). Im Freistaat Bayern sind dagegen zwar die Unternehmen des verarbeitenden Gewerbes digital affiner. In der Gesamtbetrachtung dominiert aber die Stärke der Dienstleistungsunternehmen in Mecklenburg-Vorpommern. Weitere relevante regionale Fragestellungen können ebenfalls untersucht werden: Wie tragen Start-ups zum digitalen Gesicht Ihrer Region bei? Erzielen digital affine Unternehmen in Ihrer Region höhere Umsätze und Gewinne? Sind Handwerksunternehmen in Ihrer Region digital affiner als in anderen Regionen? Was sind die Gründe dafür? An der Ostsee, Mecklenburger Seenplatte und in anderen Teilen des Bundeslandes investieren Unternehmen in den Branchen Tourismus und Kultur stark in ihr digitales Gesicht. Seite 6

9 IHRE PARTNER IW Consult erbringt als Tochtergesellschaft des Instituts der deutschen Wirtschaft Köln (IW) seit 1998 hoch spezialisierte Dienstleistungen und Auftragsforschung. Im Schwerpunktthema Digitale Wirtschaft untersucht die IW Consult den wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Einfluss von Unternehmen und Technologien im Rahmen der voranschreitenden Digitalisierung und evaluiert ihren Impact auf Wirtschaftszweige, Einzelunternehmen oder Gesellschaft. bedirect in Gütersloh wurde 2001 als Joint Venture von arvato und der Creditreform, der größten Wirtschaftsauskunftei Deutschlands, gegründet. In den letzten Jahren hat sich bedirect zum führenden Lösungspartner im Business-to-Business-Segment entwickelt. Die Datenbank von bedirect ist in Umfang, Informationstiefe und Aktualität einmalig in Deutschland. Sie enthält über drei Millionen bonitätsgeprüfte und wirtschaftsaktive deutsche Firmenadressen plus Zusatzinformationen; insgesamt über 14 Millionen B2B- und consumerähnliche Daten. Seite 7

10 IHRE PARTNER Daten sind der neue Treibstoff für das Wachstum von Unternehmen und Märkten. Durch intelligente Gewinnung, Analyse und Nutzung von Daten lassen sich systematisch neue Business- Potenziale erschließen. Insbesondere stehen mit digitalen Daten wie Web, Mobile, Social und Search neue Kunden, Märkte und Wettbewerbsvorteile offen. Um aus neuen Daten neues Business zu generieren, werden neue Ansätze und Werkzeuge benötigt. DATAlovers bietet Unternehmen hierzu eine Business-Lösung an, die als Software as a service einfach genutzt werden kann. Dabei werden die klassischen Grenzen von offline und online, von klassischen Unternehmensdaten und New Data, von Branchen, Märkten und Ländern sowie von strukturierten und unstrukturierten Daten überwunden: new data. new business. unlimited. Seite 8

11 Seite 9

12 Haben Sie Interesse? Sprechen Sie uns an und Sie erhalten ein unverbindliches Angebot. Was Sie erwarten können: Daten & Fakten Berichte & Präsentationen Workshops & Beratung Kontakt: Institut der deutschen Wirtschaft Köln Consult GmbH Konrad-Adenauer-Ufer Köln Dr. Karl Lichtblau Sprecher der Geschäftsführung Telefon: Hanno Kempermann Leiter Branchen und Regionen Telefon: Seite 10

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