Das Sparverhalten der Österreicher. zum 50. Geburtstag des Sparefrohs

Transkript

1 Das Sparverhalten der Österreicher zum 0. Geburtstag des Sparefrohs

2 0 Jahre Sparefroh Alles bleibt anders

3 Top-Ten Maskottchen Österreichs Quelle: Extradienst, Jury aus heimischen Agenturen

4 Und was sagt Österreich... % der Befragten kennen den Sparefroh sogar 0% der über 0-jährigen und 20% der jährigen Assoziationen sind positiv Sparen, Kindheit, lustige Figur, Sparkasse Sparefroh gehört zu EB/SPK % verbinden Figur mit Sparkasse 1% mit Erste Bank nur % mit BA, 1% mit BA/CA, % mit Z Quelle: Sensor 200, persönliche Interviews

5 Sparefroh im Wandel der Zeit Ur-Sparefroh: Erfunden vom Deutschen Sparkassenverlag in Stuttgart 1 1: Nachdem der Spareroh von der Salzburger Sparkasse erstmals 1 verwendet wurde, empfiehlt der Werbeausschuss des Sparkassenverbandes den Einsatz des Sparefrohs in ganz Österreich Die 0-er: In der Blütezeit des Sparefrohs erscheint das Magazin Hallo Sparefroh mit einer Auflage von Stück Die 0er bis jetzt: Der Sparefroh wartet darauf, wieder wachgeküsst zu werden

6 Das Sparverhalten der Österreicher

7 Die Top der Träume der Österreicher Total Wien NÖ Stmk Kärnten OÖ Salzburg Tirol Vorarlberg Haus/Wohnung renovieren, kaufen / Wochenenddomizil Auto/Motorrad/Führerschein Anlegen/Grundstück / sparen Shoppen / Wellnessen / Feiern Altersvorsorge Urlaub/Reisen Familie/ Kinder unterstützen Nicht mehr / weniger arbeiten / Leben genießen Kredit/Schulden tilgen Firma investieren / selbständig machen Basis: Alle

8 Die Top der Träume der Österreicher bei 1 Mio. Euro cont. Primär träumen die Österreicher vom Eigenheim (Wohnung, Haus, Wochenendhaus, gefolgt von Urlaub/Reisen. Allgemein rangiert auf Platz drei der Wunschliste Auto / Motorrad / Führerschein, auf Platz vier Familie und Kinder unterstützen und auf dem fünften Stellenwert: Anlegen / Grundstück kaufen / sparen Betrachtet man die Untergruppe so zeigen sich Unterschiede in der Prioritätenliste Die Wiener träumen primär vom Urlaub / Reisen und dann erst vom Eigenheim etwas mehr spaßorientierter als der Durchschnitt. Die Vorarlberger träumen neben dem Eigenheim an zweiter Stelle schon vom Anlegen / Grundstück kaufen / Sparen, danach folgen Reisen - so auch ähnlich die Salzburger, denen beides fast gleich erstrebenswert scheint. Ein wesentlicher Unterschied zeigt sich auch in der Altervorsorge. Generell ist dieser Punkt erst auf Platz (von 1 Kategorien) zu finden jedoch ist es gerade den Salzburgern überdurchschnittlich wichtig bei der Wunscherfüllung mit 1 Million Euro.

9 Die Top der geldabhängigen Sorgen Total 2 Wien NÖ Stmk 12 2 Kärnten OÖ Salzburg 1 Tirol 2 1 Vorarlberg 2 Kredit, Schulden tilgen renovieren, kaufen / Wochenenddomizil Geldmangel Vorsorge, Unterstützung f. Fam./Kinder Sorgenfreu leben Pflegefall Bessere Krankenabsicherung Altersvorsorge Neues, schöneres, besseres Heim Angst vor Arbeitslosigkeit Geldabwertung, Inflation Basis: Alle

10 Die Top der geldabhängigen Sorgen 1. Primär Kredit bzw. Schulden zu tilgen dies ist vor allem ein Anliegen der Vorarlberger!!!, aber auch der Wiener 2. Gefolgt von bessere Krankheitsabsicherung und Altersvorsorge Altersvorsorge verstärkt bei Wienern. Bzw. den allgemeinen Geldmangel auszumerzen. Auch die Vorsorge der Familie bzw. Unterstützung der Familie ist Thema An. Stelle ist Sorgenfrei Leben - dies ist vor allem ein Bedürfnis der Kärntner (an 1. Stelle) Generell ist an. Stelle sich für den Pflegefall abzusichern Den Salzburgern ist dies jedoch das dringlichste Bedürfnis

11 Sparen

12 Die Relevanz des Sparens 0% 2% 0% % 0% Total 1 Wien NÖ 2 22 Stmk 21 2 Kärnten 2 1 OÖ Salzburg Tirol 1 1 Vorarlberg 2 1 Sehr wichtig Ziemlich wichtig Etwas wichtig Weniger wichtig Gar nicht wichtig Basis: Alle N=1220

13 Sparverhalten 0% 2% 0% % 0% Total 2 Wien 1 NÖ Stmk 2 Kärnten 1 OÖ Salzburg Tirol 1 Vorarlberg 1 Spare Spare nicht Basis: Alle N=1220

14 Besitz von Sparprodukten Total Wien NÖ 1 1 Stmk Kärnten 1 1 OÖ 1 1 Salzburg Tirol 21 1 Vorarlberg Sparbuch, Sparkarte, Sparkonto Bausparen Lebensversicherung, Kaptialsparen Fonds Staatlich geförderte Pensionsvorsorge Anderes Basis: Sparer N= % der Gesamtstichprobe

15 Spargewohnheiten 0% 2% 0% % 0% Total Wien 2 1 NÖ 2 Stmk Kärnten 0 0 OÖ Salzburg Tirol 1 2 Vorarlberg 1 Spare regelmäßig z.b. 1x im Monat Spare unregelmäßig z.b. nach dem Motto: "Wenn halt etwas übrig bleibt" Lege einmal im Jahr etwas zurück Basis: Sparer N= % der Gesamtstichprobe

16 Der durchschnittliche monatliche Sparbetrag EUR 200 EUR EUR 0 EUR 0 EUR 0 Österr. Bev. gesamt Wien Salzburg NÖ Kärnten Vorarlberg OÖ Stmk Tirol Basis: Sparer N= % der Gesamtstichprobe

17 Die Zufriedenheit mit dem Sparvermögen 0% 2% 0% % 0% Total Wien 1 0 NÖ Stmk 12 Kärnten OÖ 1 1 Salzburg 2 22 Tirol Vorarlberg Sehr zufrieden Ziemlich zufrieden Es geht Weniger zufrieden Gar nicht zufrieden Basis: Sparer N= % der Gesamtstichprobe

18 Sparziele Total 0 2 Wien 1 NÖ 0 2 Als Notgroschen / zur finanziellen Absicherung Stmk 2 2 Für größere und kleinere Anschaffungen / Renovierungen Kärnten Altersvorsorge / früher m. Arbeiten aufhören zu können / Pflegevorsorge OÖ Für Urlaubsreisen Salzburg Tirol Um sich später etwas leisten zu können Vorarlberg 2 1 Ohne bestimmten Grund Basis: Sparer N= % der Gesamtstichprobe

19 Das Sparvorhaben für die nächsten Jahre 0% 2% 0% % 0% Total 1 1 Wien 1 1 NÖ 1 21 Stmk Kärnten 0 OÖ 20 Salzburg 20 1 Tirol Vorarlberg 0 2 Eher mehr sparen als bisher Gleich viel Eher weniger Basis: Sparer N= % der Gesamtstichprobe

20 Generelle Sorgen und Ängste beim Sparen Total Wien NÖ Geldabwertung/ hohe Inflation / Geld wird weniger wert Bank geht in Konkurs Stmk Fonds verlieren an Wert / Kurse sinken Kärnten Sparen zahlt sich immer weniger aus OÖ Salzburg Tirol Sparen kann ich mir bald nicht mehr leisten Angst, dass ich für später einmal zuwenig spare Vorarlberg Basis: Sparer N= % der Gesamtstichprobe

21 Gründe, warum man derzeit nicht spart Total 1 1 Wien NÖ Spare nicht, ist derzeit finanziell nicht drinnen Stmk Kärnten 1 1 Spare nicht, möchte mein Geld lieber ausgeben OÖ 1 2 Lege mein Geld woanders an, wo es sich mehr rentiert Salzburg 1 Tirol 0 Habe mir noch keine Gedanken gemacht Vorarlberg 2 Basis: Nicht-Sparer N= % der Gesamtstichprobe

22 Der gewünschte monatliche Sparbetrag und Sparziele der Nicht-Sparer Euro, Gewünschter Sparbetrag 0 Basis: Nicht-Sparer, weils finanziell nicht möglich ist N= % der Gesamtstichprobe Als Notgroschen Für Urlaubsreisen Für größere und kleinere Anschaffungen Für Haus-, / Wohungsrenovierung Um sich etwas leisten zu können Als Altersvorsorge Um früher mit der Arbeiten aufhören zu können

23 Summary Sparen Sparen ist den Österreichern wichtig für je % der Befragten ist es sehr wichtig bzw. wichtig Vor allem den Vorarlberger scheint das Sparen besonders wichtig Es gibt drei traditionelle Sparformen: Sparbuch, Bausparer und Lebensversicherung, die dominieren Für % der Sparer ist die Absicherung für unvorhergesehene Dinge das Motiv des Sparens. Zwei Drittel der Sparer sparen regelmäßig z.b. 1 x im Monat, ein Drittel eher unregelmäßig Der durchschnittliche Sparbetrag beträgt 12 Euro pro Monat Den höchsten durchschnittlichen Sparbetrag weisen die Tiroler mit Euro 1 auf. Die Vorarlberger denen sparen so wichtig ist, liegen mit Euro 1 eher im Mittelfeld. 1 % der Österreicher sind mit Ihrem Sparvermögen sehr zufrieden, % zeigen sich zufrieden und bei rund 0 % könne es mehr sein. Vorarlberger zeigen sich besonders zufrieden, während Salzburger sich im Vergleich zum Durchschnitt, unzufrieden geben

24 Summary Sparen cont. Jene % der Österreicher, die derzeit nicht sparen, tun dies überwiegend aus Mangel an finanziellen Mitteln Die Hälfte der Gruppe Nicht-Sparer glaubt auch nicht, dass sich ihre Sparsituation in den nächsten Jahren verbessern wird. Jene, die sich das Sparen derzeit nicht leisten können, würden gerne durchschnittlich Euro sparen. Als primäres Sparziel gibt auch diese Gruppe die finanzielle Absicherung an, gefolgt von größere bzw. kleinere Anschaffungen und Urlaubsreisen.

25 Sparprodukte laut FMDS 200 Gesamt Pensionsvorsorge m. staat. Förd. Fonds Bausparen Sparprodukte 12 0 Vorarlberg 2 Tirol 2 0 Salzburg OÖ 0 Kärnten 2 Steiermark NÖ Wien