Links, zwo, drei, vier! Erhöhung der Popularität Ihrer Website. Handwerkskammer Bremen,

Transkript

1 Links, zwo, drei, vier! Erhöhung der Popularität Ihrer Website Handwerkskammer Bremen,

2 SEO: Warum all die Mühe?

3 Warum all die Mühe? Früher offline Heute online

4 Warum all die Mühe?

5 Basiswissen Suchmaschinen

6 Was ist Linkpopularität? Maßstab für Anzahl & Qualität von Links, die auf eine Website verweisen > Je häufiger die Seite verlinkt wird, desto höher die Linkpopularität Alle modernen Suchmaschinen verwenden eine Form der Linkpopularität für das Ergebnisranking Google misst die Linkpopularität mit dem PageRank

7 PageRank Von den Google-Gründern Larry Page und Sergei Brin entwickelter Algorithmus zur Bewertung von Websites (eine von ca. 200 Zutaten ) Grundprinzip: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, umso höher ist das Gewicht (= der PageRank) dieser Seite Weitere Faktoren die den PageRank beeinflussen: - PageRank der verlinkenden Seite - interne Links von meiner auf meine Seite - Linktext - Anzahl der Links auf der verlinkenden Seite - Einseitige oder reziproke Links - Thema der verlinkenden Seite

8 Hummingbird Seit September 2013 der eingesetzte Algorithmus bei Google Linkkauf und Linktausch wird nun noch besser erkannt Intelligentere und natürlichere Suche: Google erkennt Phrasen und versteht Konzepte in langen Suchanfragen sowie Beziehungen zwischen den Suchbegriffen Die Verweildauer auf der Website und wie sehr sie in den sozialen Netzwerken präsent ist hat einen größeren Einfluss auf das Ranking

9 Und was lernen wir daraus?

10 Eine Website braucht drei Dinge für den Sucherfolg: 1. Inhalte, die den Besucher fesseln und auf der Seite halten 2. Links von themenverwandten Websites mit gutem PageRank 3. Inhalte, die den Nutzer zum teilen, kommentieren, liken in Social Media anregen

11 1. Inhalte, die Besucher fesseln & auf der Seite halten Mittels Content Marketing Content Marketing verfolgt das Ziel, über die Erstellung mehrwertiger Inhalte Aufmerksamkeit und hochwertige Links für die eigene Website zu generieren, um starke Positionen in den SM zu erzielen und langfristig zu halten. Bei den Inhalten gerät die Selbstdarstellung des Unternehmens und der Produkte in den Hintergrund und Kundeninteressen stehen im Mittelpunkt: nützliche, beratende oder unterhaltende Informationen zeigen das Know-How des Verfassers ohne werblich zu wirken. Content Marketing kann von jedem Unternehmen umgesetzt werden, das über Inhalte mit seiner Zielgruppe kommunizieren will.

12 1. Inhalte, die Besucher fesseln & auf der Seite halten Grundpfeiler des Content Marketing Recherche Produktion Verbreitung

13 2. Links von themenv. Websites mit gutem PageRank Mittels Linkaufbau (auch Linkbuilding ) Warum werden Links überhaupt gesetzt? Hinweis auf gute Inhalte / Webseiten / Angebote Vertragliche Beziehungen / Geschäftsbeziehungen Zur näheren Erläuterung / Weiterführung zu einem Thema Um das eigene Ranking bei Google & Co. zu steigern Übersicht aller relevanten Quellen Linkkauf

14 2. Links von themenv. Websites mit gutem PageRank Mittels Linkaufbau (auch Linkbuilding ) Beim Linkaufbau versucht man, die Anzahl der auf die eigene Webseite verweisenden Backlinks zu erhöhen. Dies kann man erreichen durch: Andere Webmaster mit thematisch gleichgelagerten Webseiten anschreiben und um Verweis bitten. Kann auch durch Content, bspw. Gastartikel, geschehen Die Aufnahme in wichtige, bekannte Webverzeichnisse beantragen Pressemitteilungen in gut gerankten Presseportalen platzieren In Foren/Blogs zum Thema Expertise zeigen und dabei auf die eigene Website verlinken - nicht zu werblich werden! Google Places für sein Unternehmen einrichten Social Media Präsenzen für sein Unternehmen einrichten Produkt oder DL anbieten über ebay, Groupon, myhammer

15 2. Links von themenv. Websites mit gutem PageRank Linkbait sind alle nützlichen, unterhaltsamen oder kontroversen Inhalte, die natürliche Links auf die Webseite ziehen. Gut gemachte Linkbaits können in kurzer Zeit viele Backlinks für eine Webseite generieren. Checkliste für Linkbaits Relevante Inhalte Zeitvorsprung Wissensvorsprung Exklusivität Bequemlichkeit Personalisierung Gesprächsstoff & Unterhaltung

16 2. Links von themenv. Websites mit gutem PageRank Linkbaits: Beispiele - Checklisten - Top-Listen - Umfragen - Hilfestellungen - Wettbewerbe & Gewinnspiele - Whitepaper, ebooks - Wichtige Termine zusammenstellen - Infografiken und Anleitungen - Gutes Tun Charity - Interviews/Fotos von Prominenten - Produkttests, Datenblätter - Skandal (Provokation, Polarisierung) - Freie Stellen auf Universitäts-Jobportalen anbieten

17 2. Links von themenv. Websites mit gutem PageRank Linkbaits: Goldene Regeln Etwas Neues und Einzigartiges gestalten! Welche Tools/Widgets könnten von Usern gerade benötigt werden? Welche Liste gibt es noch nicht? Von was wird man noch lange sprechen? Für welches Thema hat man Kompetenz? Gibt es ein aktuelles Ereignis auf das man sich beziehen kann? Social Media, Newsletter, Mailings nutzen um noch mehr Hype aufzubauen

18 3. Inhalte, die das Teilen in Social Media anregen Mittels Social Media Marketing Definition: Social Media (auch Soziale Medien) ist ein Schlagwort, unter dem Soziale Netzwerke und Netzgemeinschaften verstanden werden, die als Plattformen zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen dienen. Soziale Netzwerke: Facebook, G+, VZ-NW., Pinterest Business-Netzwerke: Xing, LinkedIn Blogs & Microblogs: Wordpress, Blogger, Twitter, Tumblr Media Sharing: YouTube, flickr, slideshare

19 3. Inhalte, die das Teilen in Social Media anregen Wie kann ich Social Media Marketing zur SEO nutzen? Teaser zu meinen Inhalten dort veröffentlichen (mit Link zur Website) und auf virale Verbreitung hoffen Share-Buttons zu meinem Content hinzufügen Postings mit Crosslinking und Hashtags Social Media Präsenzen von Beginn an SEO-gerecht aufbauen: an Keywords im Seitennamen, in der URL, in der Beschreibung und auch in den einzelnen Postings denken Zum Teilen/Kommentieren/ Gefällt mir /einchecken anregen (notfalls mit Belohnung, bspw. durch ein Gewinnspiel) Werbung schalten Mehr eigens erstellte Inhalte im Web

20 Das 3. Inhalte, ist keine die Theorie das Teilen sondern in Social tägliche Media Realität anregen (im Web)! Paid Content: Werbeanzeigen (Media) Owned Content: Corporate Corporate Websites Websites der Hersteller (SEO) Earned Content: Artikel Artikel aus aus Fachmedien (PR) Social Content: Blogs, Blog, Statusmeldungen, Foren» Plus eigene Rubriken in Google für Social Content

21 Fazit

22 Fazit 1. SEO ist Teil der Marketingstrategie 2. Content is King 3. Zuerst für die Leser schreiben 4. Der digitale Fußabdruck: Social Media Wer das konsequent einsetzt, wird sich einen starken Vorteil sichern.

23 Hier geht s hin!

24 Vielen Dank! Ariane C. Redder redder.me Marketing, PR & Social Media Tiefer 2, Bremen