Werbemarkt Österreich
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- Martha Maus
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2 Werbemarkt Österreich Gesamtüberblick Außenwerbung im Detail 2
3 Themenübersicht Werbeausgaben allgemein 4-9 Werbeausgaben pro Mediengattung MediaMix Saisonalität Top Wirtschaftsbereiche Warenkörbe Firmen
4 Werbeausgaben allgemein (Seiten 4 9) 4
5 Werbeausgaben Alle Medien* Werbeausgaben in Mio ,2% 5,8% 13,8% 6,5% 4,6% 6,2% 7,6% 5,1% 2,0% 7,5% 5,1% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung in %, * ab 2001 inkl. Online, ab 2002 inkl. Zeitungsbeilagen und Gelbe Seiten, ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios, ab 2009 Außenwerbung mit Ambientanteil, 2010,2011: Werbeausgaben beinhalten Online, die Veränderungsrate ist jedoch exklusive Online (Erhebungsmodifikation) 5
6 Werbemarkt Print, Radio, TV, Außenwerbung Werbeausgaben in Mio ,9% -2,5% 2,3% 5,1% 4,9% 5,4% 7,9% 5,3% -1,5% 10,2% 6,1% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto / ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios 6
7 Entwicklung der Werbeausgaben Außenwerbung Werbeausgaben in Mio. (Gesamt) Werbeausgaben in Mio. (Außenwerbung) Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, ab 2001 inkl. Online, ab 2002 inkl. Zeitungsbeilagen und Gelbe Seiten, ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios, ab 2009 Außenwerbung mit Ambientanteil 7
8 Entwicklung Pro-Kopf-Werbeausgaben in Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto; Statistik Austria, Bevölkerungszahlen jeweils Stand 4. Quartal 8
9 Entwicklung Werbeausgaben vs. BIP Werbeausgaben in Mio , ,7 245, ,7 274,8 286,2 301, BIP in Mrd. (nominell) Kino Außenwerbung Online Hörfunk TV Presse Total BIP 0 Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto; Statistik Austria Bruttoinlandsprodukt (nominell) 9
10 Werbeausgaben pro Mediengattung (Seiten 10-14) 10
11 Werbeausgaben Pro Mediengattung ,3% +8,4% +3,2% -0,1% -3,2% Werbeausgaben in Mio Presse Total TV Außenwerbung Hörfunk Online Kino Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2011 vs in %, Online aus Vergleichsbarkeitsgründen exkl. Veränderungsrate 11
12 Werbeausgaben Pro Mediengattung exkl. Direktmarketing 2010 in '000 Anteil in % 2011 in '000 Anteil in % Total ,0% ,0% Kino ,5% ,5% Außenwerbung Total ,1% ,0% Hörfunk Total ,3% ,0% TV Total ,4% ,1% Online *) ,7% ,9% Presse Total ,0% ,5% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto *) Online: aufgrund von Erhebungsmodifikationen nicht direkt vergleichbar 12
13 Werbeausgaben Pro Mediengattung 2010 in '000 Anteil in % 2011 in '000 Anteil in % Total ,0% ,0% Kino ,4% ,4% Außenwerbung Total ,6% ,5% Hörfunk Total ,9% ,7% TV Total ,3% ,9% Online *) ,6% ,1% Gelbe Seiten ,5% ,1% Presse Total ,2% ,0% Tageszeitungen ,5% ,6% Reg. Wochenzeitungen ,3% ,0% Illustrierte/Magazine ,3% ,3% Fachzeitschriften ,1% ,1% Direct Marketing Total ,5% ,3% Klass. Prospekt ,3% ,2% Zeitungsbeilagen ,1% ,7% Direct Mails (B2C) ,1% ,4% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto *) Online: aufgrund von Erhebungsmodifikationen nicht direkt vergleichbar 13
14 Werbeausgaben Anteil der Außenwerbung in Prozent 10,0 Anteil der Außenwerbung in % *) 5,0 7,2 7,2 6,9 7,4 7,5 6,9 6,9 7,6 7,1 7,0 0, Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto; ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios *) Anteil der Außenwerbung gemessen an den Werbeausgaben der Mediengattungen Außenwerbung, Kino, Online, Hörfunk, TV, Presse total 14
15 MediaMix (Seiten 15-19) 15
16 Werbeausgaben 2011 MediaMix alle Mediengattungen 8,4% 2,7% 0,4% 3,1% 3,1% 5,5% Total: Mio. Kino Gelbe Seiten 7,2% 4,7% Online Außenwerbung Hörfunk 3,1% TV Tageszeitungen Reg. Wochenztg. 9,3% 18,9% Magazine Fachzeitschriften Prospekte Direct Mails (B2C) Zeitungsbeilagen 8,0% 25,6% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 16
17 Werbeausgaben 2011 MediaMix Klassische Werbeträger * 11,4% 3,8% 0,4% 3,8% 3,8% 6,7% Total: Mio. Kino Gelbe Seiten Online 5,8% Außenwerbung Hörfunk 9,8% TV Tageszeitungen Reg. Wochenztg. Magazine Fachzeitschriften 23,2% 31,3% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, *Definition lt. Focus 17
18 Entwicklung MediaMix % 4,1% 3,9% 3,9% 3,7% 3,5% 2,7% 2,9% 3,1% 2,7% Werbeausgaben in % 80% 60% 40% 9,9% 8,9% 9,2% 9,1% 9,0% 8,5% 8,1% 8,4% 8,0% 7,7% 8,1% 8,2% 7,6% 7,3% 7,3% 7,3% 7,2% 3,7% 3,9% 3,7% 3,9% 4,1% 4,2% 3,4% 3,1% 3,1% 9,3% 9,7% 9,3% 11,5% 13,4% 12,3% 10,9% 10,6% 11,0% 6,6% 7,3% 8,0% 7,4% 7,2% 7,9% 7,1% 6,6% 7,2% 25,2% 25,5% 22,6% 21,9% 21,2% 22,7% 22,8% 23,4% 25,6% 20% 0% 18,5% 18,7% 18,3% 18,5% 18,8% 18,7% 18,5% 18,3% 18,9% 5,1% 4,9% 6,1% 6,4% 6,2% 5,8% 5,4% 5,3% 4,7% 5,9% 5,6% 5,5% 5,2% 5,7% 5,8% 5,4% 5,4% 5,5% 1,2% 2,1% 2,6% 3,4% 3,6% 3,1% 2,1% 2,1% 2,3% 2,4% 2,3% 2,9% 3,2% 3,5% 3,1% Zeitungsbeilagen Direct Mails (B2C) Klass. Prospekt Fachzeitschriften Illustrierte/Magazine Reg. Wochenzeitungen Tageszeitungen TV Hörfunk Außenwerbung Online Gelbe Seiten Kino Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto 18
19 Entwicklung MediaMix % 80% 59,5% 59,5% 58,5% 58,8% 58,5% 58,6% 58,5% 57,5% 58,0% 58,5% Werbeausgaben in % 60% 40% 24,3% 24,1% 24,5% 23,8% 24,2% 24,2% 23,9% 23,6% 23,4% 24,1% 20% 0% 7,8% 8,0% 8,4% 8,0% 7,5% 6,9% 6,8% 2,6% 3,3% 6,5% 6,3% 6,0% 4,4% 4,7% 3,9% 7,2% 7,2% 6,9% 7,4% 7,5% 6,9% 6,9% 7,6% 7,1% 7,0% Kino Außenwerbung Online Hörfunk TV Presse Total Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto
20 Saisonalität Seiten
21 Saisonalität der Werbeausgaben* Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, *Klassische Werbung lt. Focus Definition 21
22 Saisonalität in der Außenwerbung Werbeausgaben in Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 22
23 Saisonalität der Werbeausgaben* 2010 vs Werbeausgaben in Mio ,3% +6,6% +6,8% +10,4% +9,4% +2,9% +6,5% +8,0% +3,6% -0,3% +1,9% +0,7% Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, *Klassische Werbung lt. Focus Definition, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2011 vs in % 23
24 Saisonalität der Werbeausgaben Ø * 250 Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Klassische Werbung lt. Focus Definition, Werbeausgaben brutto, *Ø Werbeaufwand
25 Saisonalität Werbeausgaben 2011 nach Medien Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino Online Außenwerbung Hörfunk TV Presse Klass. Prospekt Direct Mails (B2C) Zeitungsbeilagen Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto
26 Saisonalität in der Außenwerbung Ø * Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Außenwerbung lt. Focus, Werbeausgaben brutto, *Ø Werbeaufwand in der Außenwerbung
27 Saisonalität im *Printbereich Ø * Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, *Printbereich =Tageszeitungen, Regionale Wochenzeitungen, Magazine, Fachzeitschriften, Ø* Werbeaufwand im Printbereich
28 Saisonalität im TV Ø * Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ø* Werbeaufwand im TV
29 Saisonalität im Hörfunk Ø * Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ø* Werbeaufwand im Hörfunk
30 Top 10 Seiten
31 Top 10 Wirtschaftsbereiche 2011 MediaMix Dienstleistungen 5,5% 11,4% 1,7% 69,7% 2,9% 4,8% Medien 8,0% 1,9% 66,1% 6,0% 15,2% Finanzen 7,1% 6,8% 56,5% 4,6% 23,9% Handel und Versand 5,6% 2,1% 65,7% 11,6% 13,7% Kosmetik/Pharmacie 2,1% 2,4% 42,1% 1,9% 1,7 Kraftfahrzeuge+Zubehör 7,7% 1,4% 5,1% 60,2% 9,7% 15,4% Haus und Garten 2,4% 4,7% 2,9% 48,3% 10,2% 31,3% Ernährung 6,5% 2,2% 21,8% 3,9% 65,4% Touristik 13,1% 2,5% 4,1% 64,8% 5,9% 9,3% Kommunikation/Büro/EDV 11,1% 2,8% 9,6% 33,0% 5,8% 37,1% MediaMix in % Außenwerbung Gelbe Seien Kino Online Print Hörfunk TV Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 31
32 Top 10 Wirtschaftsbereiche 2011 vs Dienstleistungen +5,5% Medien +18,2% Finanzen +3,9% Handel und Versand +10,0% Kosmetik/Pharmacie +6,6% Kraftfahrzeuge+Zubehör +5,5% Haus und Garten +4,5% Ernährung -3,8% Touristik +7,1% Kommunikation/Büro/EDV -6,4% Werbeausgaben in Mio Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2011 vs in % 32
33 Top 10 Wirtschaftsbereiche 2011 vs Außenwerbung Getränke Touristik Textilien/Bekleidung Kommunikation/Büro/EDV Freizeit/Sport Energie Medien Kraftfahrzeuge+Zubehör Finanzen Ernährung 9,1% 7,6% 8,8% 8,2% 8,0% 5,7% 7,7% 7,8% 7,1% 6,8% 6,5% 5,7% Werbeausgaben in % 13,1% 11,6% 12,6% 13,1% 11,1% 12,3% 16,1% 18,3% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 33
34 Top 10 Warenkörbe 2011 vs AW-Anteil *) Lebensmittelhandel Marketing/Werbung/Druck +11,8% +15,5% ,8% 4,0% 0,7% 0,6% Telekommunikation PKW -5,0% +6,0% ,0% 13,3% 9,5% 10,2% Möbel und Einrichtung Handel +4,4% ,9% 2,4% Banken und Sparkassen +16,1% ,0% 8,0% Internet - Homepages Messen/Ausstellung/Veranstaltung +36,4% +11,5% ,3% 1,5% 10,3% 11,8% Öffentliche Institutionen Print Medien -5,8% +17,9% ,5% 6,6% 8,1% 7,1% Werbeausgaben in Mio Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2011 vs in %, *) AW-Anteil = Außenwerbeanteil gemessen am Total des Warenkorbes in % 34
35 Top 10 Warenkörbe 2011 vs Außenwerbung Telekommunikation -14,8% AW-Anteil *) 12,0% 13,3% PKW -0,7% ,5% 10,2% Messen/Ausstellung/Veranstaltung -1,9% ,3% 11,8% Alkoholfreie Getränke +14,2% ,4% 18,5% Banken und Sparkassen +1,3% 7 7 7,0% 8,0% Hotels und Gastronomie +15,2% ,8% 14,0% Lebensmittelhandel +8,0% 6 7 3,8% 4,0% Print Medien +34,2% 5 7 8,1% 7,1% Internet - Homepages +487,1% 1 6 6,3% 1,5% Versicherungen +31,1% ,2% 13,6% Werbeausgaben in Mio Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2011 vs in %, *) AW-Anteil = Außenwerbeanteil gemessen am Total des Warenkorbes in % 35
36 Top 10 Firmen 2011 XXXLutz GmbH Spar Österreichische Warenhandels-AG Hofer KG Verlagsgruppe NEWS Gesellschaft m.b.h. Österreichische Lotterien Ges.m.b.H L Oreal Österreich GmbH Lidl Austria GmbH Billa Aktiengesellschaft Procter & Gamble Austria GmbH. Kika Möbel HandelsgesmbH Werbeausgaben in Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ranking exkl. Parteipolitik/Wahlwerbung 36
37 Top 10 Firmen 2011 Außenwerbung WINPIN GmbH Mc Donald's Franchise GmbH Spar Österreichische Warenhandels-AG Kraft Foods Österreich GmbH Hutchison 3G Austria GmbH A1 Telekom Austria AG NIKI Luftfahrt GmbH AMA Agrarmarkt Austria Marketing Ges.m.b.H Calzedonia-Intimissimi, Öst. Zentralverwaltung Toyota Frey Austria GmbH Werbeausgaben in Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ranking exkl. Parteipolitik/Wahlwerbung 37
38 Sylvia Witzmann Head of Market Research Telefon: (+43 1) Fax: (+43 1) Gewista Werbegesellschaft mbh Litfaßstraße Wien
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