Die F.A.Z. ist an der Spitze eine Klasse für sich. Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel Juni/Juli 2016

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Ina Kästner
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1 Die F.A.Z. ist an der Spitze eine Klasse für sich Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel Juni/Juli 2016

2 Was lesen die Spitzen-Entscheider in Wirtschaft, Politik und Verwaltung? Seit 1987 befragt das Institut für Demoskopie Allensbach die oberste Elite Qualitätsmedien setzen die relevanten Themen für große Debatten. Von besonderer Bedeutung sind dabei Publikationen, die Spitzen-Entscheider erreichen also jene kommunikationsstarken Multiplikatoren, die großen Einfluss auf die Meinungsbildung in Deutschland haben. Die F.A.Z. ist an der Spitze der Gesellschaft das wohl bedeutendste Printmedium. Das ist das Ergebnis des Capital-F.A.Z.- Spitzenkräfte-Panels, das seit 1987 vom Institut für Demoskopie Allensbach durchgeführt wird. In dieser Studie werden telefonisch echte Führungsspitzen aus Wirtschaft, Politik und Verwaltung befragt haben. Damit ist das Spitzenkräfte-Panel neben der F.A.Z.-Elite-Studie eine der exklusivsten Umfragen hierzulande. Seite 2

3 Die F.A.Z. ist mit exzellentem Qualitätsjournalismus eine Klasse für sich Bietet in meinen Augen anspruchsvollen Journalismus Anteil (in %) F.A.Z. 71 Zeitung der Premiumklasse Süddeutsche Zeitung Die Zeit Der Spiegel Beim Thema Anspruch ist die F.A.Z. eine Klasse für sich: Für 71 Prozent der Befragten steht sie für anspruchsvollen Journalismus. Handelsblatt Die Welt Lediglich 46 Prozent sagen das von der zweitplazierten Süddeutschen Zeitung. Neue Zürcher Zeitung 9 Regional-/ Lokalzeitung Focus 5 5 Wirtschaftswoche 4 Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2016, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 3

4 Die F.A.Z. ist die führende Informationsquelle für die Spitze der Gesellschaft Informiere mich über das aktuelle Geschehen in Zeitungen/Zeitschriften regelmäßig oder ziemlich oft gelesen Anteil (in %) F.A.Z. 62 Die Nr. 1 bei Spitzenkräften Handelsblatt Der Spiegel Süddeutsche Zeitung Bei den Spitzenkräften in Politik, Wirtschaft und Verwaltung ist die F.A.Z. mit 62 Prozent die wichtigste Informationsquelle. Regional-/ Lokalzeitung Die Welt Focus Handelsblatt und Der Spiegel folgen mit einem deutlichen Abstand von rund 16 Prozentpunkten auf Platz 2 und 3. Wirtschaftswoche 12 Die Zeit 11 Bild 9 Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2016, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 4

5 Die F.A.Z. steht für größte Unabhängigkeit Bietet eine unabhängige Berichterstattung Anteil (in %) F.A.Z. 54 Vertrauenswürdige Zeitung Süddeutsche Zeitung Handelsblatt Die Welt Für Spitzenkräfte wie Vorstände und Geschäftsführer, Parlamentspräsidenten und Minister, Vorsitzende und Die Zeit Der Spiegel Neue Zürcher Zeitung Präsidenten von Bundes- und Landesbehörden ist die Unabhängigkeit einer Informationsquelle von besonderer Bedeutung. Börsenzeitung Regional-/ Lokalzeitung 4 5 Auch in dieser Disziplin ist die F.A.Z. unschlagbar. Financial Times 3 Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2016, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 5

6 Die F.A.Z. ist unter den Qualitätszeitungen die einflussreichste Hat nach meinem Eindruck große Bedeutung für die öffentliche Meinungsbildung Anteil (in %) Bild 68 Spitzenklientel breite Wirkung F.A.Z. Der Spiegel Süddeutsche Zeitung Die Welt Focus Regional-/ Lokalzeitung Die Zeit Handelsblatt Stern Breite Öffentlichkeitswirkung schreiben die Spitzenkräfte an erster Stelle der Bild-Zeitung zu. Schon an zweiter Stelle folgt mit 44 Prozent die F.A.Z. und zwar noch deutlich vor dem Spiegel. Die F.A.Z. erreicht in den Augen der Befragten zwar nicht die breite Masse, ist jedoch die Zeitung unter den Qualitätsmedien, die über das Erreichen einer spitzen Zielgruppe die breiteste Wirkung im öffentlichen Diskurs erzielt. Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2016, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 6

7 Die F.A.Z. genießt die meiste Sympathie an höchster Stelle Ist mir ausgesprochen sympathisch Anteil (in %) F.A.Z. 24 Die F.A.Z. ist beliebt... Süddeutsche Zeitung Der Spiegel Die Zeit bei den Spitzenkräften in Wirtschaft, Politik und Verwaltung. 24 Prozent finden die F.A.Z. sympathisch. Von der Die Welt Handelsblatt Regional-/ Lokalzeitung Süddeutschen Zeitung sagen das 18 und vom Spiegel 12 Prozent. Die anderen erhobenen Medien erzielen in dieser Kategorie lediglich einstellige Werte. Wirtschaftswoche 5 Focus 4 Neue Zürcher Zeitung 3 Quelle: Capital-F.A.Z.-Spitzenkräfte-Panel, Juni/Juli 2016, Institut für Demoskopie Allensbach Seite 7

8 Untersuchungsanlage

9 Untersuchungsanlage: Spitzenkräfte-Panel Juni/Juli 2016 Nutzung und Bewerbung von Zeitungen und Zeitschriften Im Auftrag von: Durchführung: Konzeption: Panel seit: Grundgesamtheit: Fallzahlbasis: Befragungszeitraum: Art: Capital und F.A.Z. Institut für Demoskopie in Allensbach Capital, F.A.Z. und Institut für Demoskopie Allensbach Mai 1987 Entscheider-Elite, Führungsspitzen aus Wirtschaft, Politik und Verwaltung 506 Fälle, Auswahl durch statistisches Zufallsverfahren 21. Juni bis 6. Juli 2016 Telefoninterviews mit festgelegtem Fragebogen Seite 9

10 Untersuchungsanlage: Spitzenkräfte-Panel Juni/Juli 2016 Die Spitzen aus Wirtschaft, Politik und Verwaltung Wirtschaft: Politik: Verwaltung: Geschäftsführer, Inhaber, Vorstandsvorsitzende, Vorstände, Direktoren = 346 Befragte Ministerpräsidenten und Minister (Bund und Länder), Staatssekretäre, Parlamentspräsidenten, Fraktions- und Parteispitzen, Vorsitzende von Parlamentsausschüssen = 114 Befragte Leiter von Bundes- und Landesbehörden, Abteilungsleiter in Ministerien = 46 Befragte Seite 10

11 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Berlin (Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen) Mittelstr Berlin Telefon: berlin-sales@faz.de Büro Hamburg (Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen) Kattrepelsbrücke Hamburg Telefon: hamburg-sales@faz.de Büro Frankfurt (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland) Hellerhofstr Frankfurt am Main Telefon: frankfurt-sales@faz.de Büro Düsseldorf (Nordrhein-Westfalen) Graf-Adolf-Platz Düsseldorf Telefon: duesseldorf-sales@faz.de Büro München (Bayern, Baden-Württemberg) Team Mode und Lifestyle Telefon: lifestyle-sales@faz.de Team Literatur, Kunst und Kultur Telefon: kultur-sales@faz.de Team Stellenmarkt Telefon: stellenmarkt@faz.de Team International Sales Telefon: international-sales@faz.de Ihren persönlichen Kontakt finden Sie unter Anschrift des Verlages Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Telefon: Telefax: media-solutions@faz.de Internet: Königinstr München Telefon: muenchen-sales@faz.de Seite 11

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