Erfolgreiches Marketing mit dem Österreichischen Umweltzeichen
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- Leopold Fromm
- vor 8 Jahren
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1 Erfolgreiches Marketing mit dem Österreichischen Umweltzeichen Was bringt die Auszeichnung? 15. März 2010 Mag. Nicolai Tschol no.sugar Projektmanagement
2 Agenda Impulsreferat: Marketing & PR mit dem Umweltzeichen Gruppeneinteilung, Arbeitsbereiche, Aufgabenstellung Arbeitsphase Mittagspause Präsentation der Ergebnisse, Diskussion
3 Das Umweltzeichen eine starke Marke Mehr und mehr Menschen suchen nach Werten. Die Marke steht für: Nachhaltigkeit soziale Verantwortung Qualität Transparenz Die Marke vermittelt: starke Werte staatliche Unabhängigkeit Seit 20 Jahren: Beständigkeit statt Trendmäntelchen Nur LizenznehmerInnen dürfen dieses staatliche Gütesiegel für ihre Öffentlichkeitsarbeit nutzen! Starke Community
4 Das Umweltzeichen die Öffentlichkeitsarbeit Das Umweltzeichen betreibt direkte Öffentlichkeitsarbeit für die LizenznehmerInnen! Verleihung des Umweltzeichens durch den Umweltminister Umweltzeichen-Homepage mit einem Detaileintrag für alle LizenznehmerInnen jährlich aktualisierte Schulbroschüre des Östereichischen Umweltzeichens Newsletter, in denen LizenznehmerInnen ihre Neuigkeiten präsentieren Pressearbeit Vernetzungen mit relevanten PartnerInnen 2010 ist ein Jahr der offensiven Öffentlichkeitsarbeit Stichwort: 20 Jahre Österreichisches Umweltzeichen!
5 Das Umweltzeichen ein Netzwerk Das Umweltzeichen-Netzwerk ein weiterer Vorteil für Sie Austausch- und Vernetzungsmöglichkeit: über 150 LizenznehmerInnen aus der Sparte Produkte über 200 LizenznehmerInnen aus der Sparte Tourismus und Gastronomie über 80 Umweltzeichen-Schulen und außerschulischen Bildungseinrichtungen LizenznehmerInnen haben sich für eine nachhaltige und umweltfreundliche Unternehmensführung entschieden und stehen dazu dadurch ergeben sich gute Synergien.
6 Das Umweltzeichen der Service Das Umweltzeichen-Team ist für Sie da! Betreuung und Beratung durch: Lebensministerium Verein für Konsumenteninformation (VKI) no.sugar marketing,pr BeraterInnen in Vorbereitung auf die Prüfung no.sugar unterstützt in PR & Marketing in Form von: Workshops PR- und Marketing-Tipps und praktischen Arbeitsvorlagen und anregungen telefonische Hotline Drucksorten, grafische Gestaltungen, Pressearbeit, Vernetzung
7 Das Umweltzeichen der Service Ausgezeichnet Werben Vol 1.0 So nutzen Sie die Marke für Ihr Unternehmen einfach & schnell! Hintergrundinfos zu PR & Marketing Tipps und Tricks zu Praxis Logo inklusive Nutzungsvorschriften grafische Anregungen und Vorlagen Textbausteine wichtige Kontakte
8 Das Umweltzeichen auf Ihrer Website Bitte Ja! Umweltzeichen auf der Startseite Kurzinformation zum UWZ inkl. Vorstellungstext Links öffnen in neuem Fenster/Tab Projekt- und Aktivitätenberichte, aktuelle Infos (Aktualitätsfaktor) Forum / Blog anbieten (Partizipationsfaktor) Nutzen Sie audiovisuelle Elemente
9 Das Umweltzeichen auf Ihrer Website Bitte Nein! Keine Information zum Umweltzeichen Logos ohne Verlinkung Links ohne Logos/Bilder Tote Links Veraltete Informationen / Richtlinien Keine aktuellen Informationen
10 Tipps für erfolgreiche Pressearbeit Vor es losgehen kann. Presseverteiler erstellen Eine Ansprechperson Verantwortlichkeit für Medienkontakte festlegen Kontakt zur Redaktion aufbauen und halten Lassen Sie regelmäßig etwas von sich hören In medias res Ist das Thema berichtenswert? (Nachrichtenfaktoren) Zielgruppenbezogen aussenden Regionalmedien nicht ausklammern Termine und Versprechen unbedingt einhalten Professionelle Pressemitteilungen sind eine Arbeitserleichterung!
11 Redigieren einer Pressemitteilung Form Steht das Wichtigste am Anfang? Kann man von hinten kürzen? Sind die W s beantwortet? Überschrift ansprechend, knallig? Einstieg? Absätze? Inhalt Thema leserrelevant, aktuell? Zielgruppe? Fakten, Fachbegriffe, Zitate, Namen korrekt? Information und Meinung getrennt? Sprache Einfach, kurze Sätze (max. 14 Wörter) Aktiv, kein Passiv und keine Füllwörter Adjektive mit Fakten ersetzen. Schreibkonventionen Fremdwörter und Abkürzungen.
12 Interne Kommunikation & Motivation PR beginnt im eigenen Haus MitarbeiterInneninformation umfangreich, kontinuierlich, unmittelbar Primäres Ziel: Identifikation, Partizipation und Motivation steigern Nicht nur top-down - Zweiwegkommunikation Opinion LeaderInnen, informelle Kommunikationswege einbinden Flurfunk Instrumente der internen Kommunikation geplant anwenden Newsletter, MitarbeiterInnenzeitung Schwarzes Brett Intranet MitarbeiterInnen-Events Workshops, Befragungen, Versammlungen
13 20 Jahre Umweltzeichen Marketing & PR-Aktionen Messeauftritte Visual Award Wanderausstellung Festschrift Online-Kampagne Umweltzeichen-Event 2010 Marketing & PR Support Umweltzeichen = Service Workshops Support für eigenständige Aktionen der Lizenznehmer (z. B. Regionalmedien) Kampagnenkit Online Medienarbeit Österreichweite und regionale Presseaussendungen zum Jubiläumsjahr
14 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Mag. Nicolai Tschol no.sugar Projektmanagement
15 Teamwork Team 1 Erfahrungen mit dem Umweltzeichen Team 2 Interne Kommunikation & Motivation Präsentation der Ergebnisse Team 3 Mögliche 20 Jahre Schulprojekte maximal 15 Minuten pro Team maximal 2 PräsentatorInnen Verwenden Sie visuelle Hilfsmittel
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