Social Trends. Sport und Entspannung

Transkript

1 Social Trends Sport und Entspannung

2 Social Trends Die BurdaForward Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Alle Studien der Social Trends Reihe sind HIER abrufbar. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. 2

3 Social Trends Sport und Entspannung Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Sport und Entspannung. Wie sieht es mit unserer allgemeinen Fitness aus? Und wie stehen die Deutschen zu den neuesten Trends und Entwicklungen, die es im Bereich des Sports und der Entspannung auf dem Markt gibt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet. Part 1: Status Quo Einblicke in Einstellungen und Nutzungsverhalten. Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 3

4 Studiensteckbrief Methode: Panel-Befragung im BurdaForward Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des BurdaForward-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n= 460 Erhebungszeitraum: Februar 2015 Seite 4

5 Part I: Status Quo Wie sehr interessieren sich die Deutschen für das Thema Sport und Entspannung ganz allgemein? Wie häufig wird durchschnittlich Sport getrieben? Mit welchen Aktivitäten halten sich die Befragten fit? Über welche Medien informieren sich die Deutschen über Sport und Entspannung und aktuelle Trends? Welche Online Fitnessstudio werden im Zuge des Trainings verwendet? Auf welche Weise entspannt die Allgemeinheit? Wie wellnessaffin sind die Befragten? Seite 5

6 No pain, no gain: Die Deutschen werden sportlich immer aktiver.

7 79,2 Prozent der befragten Männer interessieren sich (sehr) für Sport. Sportinteresse Häufigkeit der sportlichen Aktivitäten Sehr interessiert 22,1 35,6 Jeden Tag 6,4 8,0 Interessiert 43,6 51,9 Mehrmals die Woche Einmal die Woche 24,8 23,9 37,6 44,1 Weniger interessiert 18,7 18,7 Einmal aller zwei Wochen 6,8 8,8 Gar nicht interessiert 2,2 7,2 Männer Frauen Einmal im Monat Seltener 3,9 4,2 12,0 13, Fragestellung: Basis n= 460 Wie sehr interessierst Du Dich für das Thema Sport ganz allgemein? Basis n= 460 Wie häufig treibst Du durchschnittlich Sport? Seite 7

8 Gesundheit ist mit knapp 60 Prozent der Hauptmotivator für Sport. Grund Männer Frauen 59,0 59,8 55,7 58,6 47,7 31,5 2,2 4,0 Sport sehe ich als Ausgleich an Ich bin sportlich aktiv, um gesund zu bleiben und Krankheiten vorzubeugen Ich möchte durch den Sport mein äußeres Erscheinungsbild optimieren Ich folge der Masse: Sport ist Trend Fragestellung: Basis n= 460 Warum machst Du Sport? Seite 8

9 Fit, fitter, fittest: Am liebsten wird der Körper durch ein Workout im Fitness gestählt.

10 Fitness und Workout ist mit 39,8 Prozent die beliebteste Sportart der Befragten. Top Sportarten 39,8 38,0 38,0 32,5 14,9 11,5 9,1 8,8 7,2 6,9 5,2 4,7 4,3 4,0 3,8 3,0 2,9 1,7 1,4 Fragestellung: Basis n= 460 Mit welchen Sportarten hältst Du Dich fit? Seite 10

11 Trainiert wird zu 67,3 Prozent lieber alleine als in der Gruppe. Bedeutung von Sport Gruppen- vs. Einzelsport Zeit für mich und meinen Körper 71,7 Gedankliches Loslösen 56,0 32,7 67,3 Freiheit 26,8 Reine Pflicht 5,7 Einzelsport Gruppensport Fragestellung: Basis n= 352 Was bedeutet Sport für Dich? Basis n= 352 Spricht Dich mehr der Einzelsport oder Gruppensport an? Seite 11

12 Vegan? Basisch? Proteinreich? Am besten ausgewogen und von allem etwas.

13 Über die Hälfte der Männer und Frauen achten darauf, sich ausgewogen zu ernähren. Trainingsbegleitende Ernährung Ich versuche ganz allgemein mich ausgewogen zu ernähren 53,6 61,8 Nein, ich achte nicht auf eine bestimmte Ernährungsform 14,5 24,2 Ja, ich versuche auf Süßigkeiten und Fast-Food zu verzichten 16,2 15,5 Ja, ich versuche auf Kohlenhydrate allgemein zu verzichten und viele Eiweißprodukte zu konsumieren 10,7 10,4 Ja, ich nehme bestimmte Nahrungsergänzungsmittel und Sportnahrung zu mir 4,0 7,3 Männer Frauen Fragestellung: Basis n= 352 Achtest Du trainingsbegleitend auf eine bestimmte Ernährungsform? Seite 13

14 Wearables als Zukunftsmusik? Nein, schon heute sind die kleinen Helfer allgegenwärtig.

15 Ein Viertel der Befragten kennt Wearables, davon nutzen sie schon über die Hälfte beim Sport. Kenntnis Wearables Nutzung Wearables beim Sport Ja ; 25,4 Nein; 46,4 Ja; 53,6 Nein; 74,6 Ja Nein Ja Nein Fragestellung: Basis n= 352 Kennst Du Wearables? Basis n= 89 Benutzt Du Wearables beim Training oder würdest sie gerne ausprobieren? Seite 15

16 Up to date: bei den unter 45-Jährigen sind Apps, Blogs und Social Media hoch im Kurs, um sich über aktuelle Sporttrends zu informieren.

17 35,7 Prozent der jungen Zielgruppe informieren sich mittels Blogs über Sport und Sporttrends. Informationskanal bis bis über 55 Zeitschriften 4,5 4,5 11,9 22,4 Sportstudios 10,3 10,3 10,3 20,7 Bestimmte Sport-Apps 35,5 32,3 9,7 12,9 Foren zum Thema Sport und Fitness 21,1 21,1 5,3 21,1 Online Magazine 15,1 14,0 10,8 21,5 Spezialisierte Online Websites 14,9 14,9 12,2 17,6 Blogs zum Thema Sport und Fitness 35,7 35,7 10,7 14,3 Soziale Medien 23,2 22,0 13,4 19,5 Familie und Bekannte 14,0 13,2 17,4 24,8 Fragestellung: Basis n= 460 Über welche Medien informierst Du Dich über Sport und aktuelle Sporttrends? Seite 17

18 Bezüglich der Informationsaufbereitung ist der redaktionelle Artikel im Internet die Nummer 1. Informationsaufbereitung Ein redaktioneller Artikel im Internet, der mich über Sport informiert 46,6 61,5 Beiträge von Sport- und Entspannungsvereinen 14,7 20,5 Sportvideos 10,1 18,2 Diskussionen in Foren 7,3 8,0 Eine individualisierte Werbeanzeige 6,4 6,8 Männer Frauen Fragestellung: Basis n= 460 Welche Form der Informationsaufbereitung sagt Dir am ehesten zu? Seite 18

19 Sport in den eigenen vier Wänden? Diesem Angebot stehen die Befragten eher skeptisch gegenüber.

20 Über 35 Prozent der Frauen zeigen Interesse an Online-Fitness. Interesse Online-Fitness Nutzung von Online-Fitnessstudio* Sehr interessiert 4,5 4,0 4,5 Prozent der Männer und 6,9 Prozent der Frauen nutzen ein Online-Fitnessstudio Fitnessraum MyTraining 20,1 24,4 Interessiert 14,0 31,8 YouFit Pur-life 14,3 18,5 New Moove 11,7 Weniger interessiert 37,6 35,3 Gymondo 10,1 Fitkurs 8,4 Gar nicht interessiert Männer 28,9 Frauen 43,8 Bodyboom Fin.de 4,2 5,9 Fragestellung: Basis n= 351 Online Fitnessstudios sind in aller Munde. Wie hoch ist Dein Interesse? Basis n= 351 Nutzt Du ein Online-Fitnessangebot? Basis n= 20 Welches Online-Fitnessstudio nutzt Du? * Geringe Fallzahl Seite 20

21 20,9 Prozent der Befragten nutzen Fitness-Apps. Verwendung Fitness-App App-Funktion Geschwindigkeit und Streckenlauf per GPS ermittelt 67,6 Ja; 20,9 Video- oder Audioanleitungen von Trainingseinheiten 29,4 Nein; 70,1 Kontrolle von Körperfunktionen wie bspw. Herzfrequenz 27,9 Ja Nein Erstellung und Überwachung von Trainingsplänen 24,7 Fragestellung: Basis n= 351 Hast Du schon einmal eine Sport- oder Fitness-App verwendet? Basis n= 351 Welche Funktion hast Du bei Deiner Fitness-App benutzt? Seite 21

22 Über 40 Prozent der Frauen tauschen sich gerne mit anderen über ihre sportlichen Leistungen aus. Austausch mit anderen Art des Austauschs 64,6 58,4 Meiner Familie und Freunden erzähle ich gerne vom Sport 75,0 84,7 35,4 41,6 Ich rede nach meiner Sporteinheit mit Gleichgesellten 60,3 69,4 In Foren 5,6 20,6 Ich poste etwas in sozialen Netzwerken 8,3 18,8 Ja Männer Frauen Nein In Network-Communities 6,3 2,7 Männer Frauen Fragestellung: Basis n= 351 Tauschst Du Dich gerne mit anderen über Deine sportliche Leistung aus? Basis n= 136 Wie tauschst Du Dich mit anderen aus? Seite 22

23 Entspannung

24 Frauen entspannen am liebsten mit Massagen, Männer haben ihre eigene Entspannungstechnik. Entspannungstechnik Massagen Heiße Bäder Yoga Ich habe meine eigene Entspannungstechnik Progressive Muskelentspannung Meditation Quigong Autogenes Training Gar keine Floating 3,5 8,9 7,5 8,9 8,0 5,1 0,4 4,3 8,8 3,8 5,3 2,1 2,2 0,9 Männer Frauen 13,2 15,5 15,0 17,4 23,0 Alle Befragten interessieren sich (sehr) für das Thema Entspannung. 31,9 Fragestellung: Basis n= 460 Welche Entspannungstechnik spricht dich am ehesten an? Seite 24

25 Namaste! Die Befragten tasten sich nur langsam an die verschiedenen Variationen des Yogas heran.

26 Klassisches Yoga ist mit 52,9 Prozent nach wie vor die beliebteste Art des Yogas. Top Yoga Arten 52,9 24,1 21,4 14,8 8,7 6,6 Hatha Yoga (klassisches Yoga) Ashtanga Yoga (Power-Yoga) Bikram Yoga (Ausdauer-Yoga) Yin Yoga (Dehnungs-Yoga) Nada Yoga (Harmonie-Yoga durch Naturgeräusche) Hormon Yoga Fragestellung: Basis n= 39 Welche Form von Yoga praktizierst Du oder würdest Du gerne ausprobieren? Seite 26

27 Relax and take it easy! Saunagänge und Massagen bedeuten für die Befragten Wellness pur.

28 Die Sauna ist bei Männern mit 42,9 Prozent die beliebteste Form von Wellness. Wellnessform 51,2 42,9 Männer Frauen 25,6 18,4 20,8 14,7 8,3 6,9 2,4 8,8 Massagen Sauna Dampfbad Ayurveda Anwendungen Bäder Fragestellung: Basis n= 385 Welche Form von Wellness bevorzugst Du? Seite 28

29 Bisher haben sich erst 6,2 Prozent eine Entspannungs-App heruntergeladen. Wellness Szenario Entspannungs-App 9,4 Prozent sehen sich in einem Beauty-Salon und lassen sich verwöhnen Ja; 6,2 Für 51,6 Prozent bedeutet Wellness ein Kurztrip in ein schönes Wellnesshotel Nein; 93,8 28,7 Prozent der Befragten kommt ein richtiger Urlaub in den Sinn. Ein bis zwei Wochen wollen sie dafür einplanen. Ja Nein Fragestellung: Basis n= 460 Stell Dir vor Du würdest dir Zeit für Wellness nehmen. Welches Szenario entspricht am ehesten Deinen Vorstellungen? Basis n= 460 Hast Du Dir schon einmal eine Entspannungs-App heruntergeladen? Seite 29

30 42,9 Prozent der Jährigen informieren sich mithilfe von Apps über aktuelle Wellnesstrends. Informationsquelle über Wellness Zeitschriften 6,6 33,9 11,9 22,0 Sportstudios 7,9 36,8 10,5 26,3 Familie und Bekannte 12,1 33,3 14,5 18,8 Bestimmte Wellness-Apps 42,9 14,3 28,6 Foren zum Thema Sport und Fitness 13,3 23,2 16,7 6,7 Online Magazine 8,2 35,1 14,9 20,3 Spezialisierte Online Websites 9,1 32,5 15,6 16,9 Blogs zum Thema Sport und Fitness 28,6 28,6 9,5 19,0 Soziale Medien 20,0 41,5 bis über 55 13,8 27,7 Fragestellung: Basis n= 460 Über welche Medien informierst Du Dich über Entspannung und aktuelle Wellnesstrends? Seite 30

31 Knapp 40 Prozent der Frauen probieren gerne einen neuen Trend im Bereich Sport und Entspannung aus. Trainingsform Offenheit für Erfahrungen Alleine ohne Anleitung 56,6 76,0 Ich lasse mich inspirieren, kehre aber immer zu meinem alten Muster zurück 39,4 40,0 Mit einem Trainer/Mentor vor Ort Von zu Hause aus über DVD's 12,9 24,3 5,8 12,3 Nein, ich bin zufrieden mit meinem individuellen Programm 16,6 31,4 Daheim mit Online Angeboten 5,3 6,8 Wenn ich einen neuen Trend entdecke, probiere ich ihn gerne aus 29,2 43,4 Männer Frauen Männer Frauen Fragestellung: Basis n= 460 Wie trainierst Du oder entspannst Dich? Basis n= 460 Bist Du offen für neue Erfahrungen im Bereich Sport und Entspannung? Seite 31

32 Part II: Insights Typologie Trends Seite 32

33 Zielgruppen-Insights: Typologie Die Schönheitsqueen 12,6% Der Gesundheitsbewusste 47,3% Die Entspannte 40,0% Basis: n=460 Seite 33

34 Die Schönheitsqueen Ich möchte mein Aussehen optimieren. Weiblich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 16 und 25 Jahre alt, hat Abitur oder eine Hochschulreife, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von bis unter Euro. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und Fitness, Mobile Medien, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Kosmetik und Körperpflege Seite 34

35 Die Schönheitsqueen zeigt mit 83,0 Prozent sehr großes Interesse an dem Thema Sport. ist zu 64,7 Prozent der modische Aspekt bei Sport und Entspannung (sehr) wichtig. verweigert zu 23,6 Prozent den Gruppensport möchte mit Sport zu 87, 2 Prozent ihr äußeres Erscheinungsbild optimieren. entspannt zu 31,7 Prozent am liebsten mit heißen Bädern. treibt zu 51,8 Prozent mindestens einmal die Woche Sport. informiert sich zu 28,2 Prozent mithilfe von Sportvideos über Trends. nutzt zu 59,3 Prozent soziale Medien, um sich über aktuelle Sporttrends zu informieren. stählt zu 60,4 Prozent ihren Körper am liebsten durch Fitness und Workout. Basis: n= 58 Seite 35

36 Der Gesundheitsbewusste Ich möchte gesund bleiben. Männlich oder weiblich, Erwachsenenhaushalte, keine Kinder unter 14 Jahren, über 55 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro oder mehr. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Haushaltsprodukte, Unterhaltungselektronik Seite 36

37 Der Gesundheitsbewusste praktiziert Yoga mit 14,1 Prozent am meisten von allen Gruppen. Der Gesundheitsbewusste. informiert sich zu 25,1 Prozent über Online Magazine über Sporttrends zeigt zu 53,2 Prozent Interesse an Wearables, die für Sport und Entspannung geeignet sind. sieht Massagen mit 25,0 Prozent als DIE Entspannungstechnik an. versteht unter Sport zu 82, 0 Prozent Zeit für sich und seinen Körper. treibt nur zu 31,8 Prozent Sport, um das äußere Erscheinungsbild zu optimieren. zählt Wandern zu 40,7 Prozent als Lieblingssportart. verweigert zu 95,6 Prozent Nahrungsergänzungsmittel Basis: n= 218 Seite 37

38 Die Entspannte Ich möchte eine gedankliche Ruhepause und abschalten. Männlich oder weiblich, junge Familie mit Kindern, zwischen 26 und 45 Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von Euro oder mehr. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Mobile Medien, Musik Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Unterhaltungselektronik Seite 38

39 Für die Entspannte ist Sport gleich Ausgleich. Die Entspannte zeigt zu 73, 2 Prozent Interesse an Sport sieht Sport zu 62,0 Prozent als Ausgleich an. versteht unter Sport zu 61, 0 Prozent Zeit für sich und zu 70,2 Prozent gedankliches Loslösen. nutzt zu 25,8 Prozent Anwendungen, die Körperfunktionen, wie beispielsweise die Herzfrequenz, überwachen. entspannt sich zu 9,3 Prozent mit Hilfe von Meditation ist zu 34,3 Prozent offen für die neue Sport- und Wellnesstrends zieht zu 21,2 Prozent Power Yoga anderen Yogaformen vor. Basis: n= 184 Seite 39

40 Trend 1: Virtual Challenges Virtual Challenges sind Herausforderungen über Apps oder Soziale Netzwerke (wie Facebook, Twitter,...) von oder an Freunde. Dabei wird eine Aufgabe, z.b. Treppensteigen, Laufen, Sit-ups, gestellt und derjenige mit dem besserem Ergebnis gewinnt.

41 Virtual Challenges kennen 54,9 Prozent der Schönheitsqueens. Bekanntheit Interesse 54,9 29,0 36,4 35,6 27,9 29,8 Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Fragestellungen: n= 460 Hast Du von diesem Trend schon gehört? Virtual Challenges finde ich sehr interessant Seite 41

42 Für 37,1 Prozent der Schönheitsqueens bieten Virtual Challenges einen Mehrwert. Mehrwert Bereitschaft 37,1 32,7 33,4 35,6 26,8 28,7 Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Fragestellungen: n= 460 Virtual Challenges bieten einen Mehrwert Ich würde gerne eine Virtual Challenge ausprobieren. Seite 42

43 Trend 2: Jivamuktis-Clubbing Yoga Yoga- Parties. In fröhlicher Runde werden zu Popsongs, Rock-Klassikern, Hip-Hop und Elektro-Sounds fließende Asanas geübt. Oftmals wir das Spektakel mit Live DJ s oder Light-Shows untermalt.

44 Fast 50 Prozent der Schönheitsqueens interessieren sich für Jivamuktis. Bekanntheit Interesse 47,2 23,7 21,5 6,5 8,2 10,4 Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Fragestellungen: n= 460 Hast Du von diesem Trend schon gehört? Jivamuktis finde ich sehr interessant Seite 44

45 23,6 Prozent des Typs Die Entspannte ist dazu bereit Jivamuktis auszuprobieren. Mehrwert Bereitschaft 41,5 44,2 26,9 23,6 22,3 23,3 Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Fragestellungen: n= 460 Jivamuktis bieten einen Mehrwert Ich würde Jivamuktis gerne ausprobieren. Seite 45

46 Trend 3: Hot Barre Klassische Ballett-Übungen an der Stange bei einer Raumtemperatur von 40 Grad Celsius.

47 Für die Gesundheitsbewussten ist Hot Barre noch zu 93,4 Prozent unbekannt. Bekanntheit Interesse 15,1 6,6 9,1 18,1 8,4 12,8 Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Fragestellungen: n= 460 Hast Du von diesem Trend schon gehört? Hot Barre finde ich sehr interessant Seite 47

48 Hot Barre bietet vor allem den Schönheitsqueens einen Mehrwert ein Viertel der Zielgruppe ist dieser Meinung. Mehrwert Bereitschaft 25,2 14,5 14,0 21,7 7,2 14,2 Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Fragestellungen: n= 460 Hot Barre bietet einen Mehrwert Ich würde Hot Barre gerne ausprobieren. Seite 48

49 Trend 4: Functional Fitness Dieses Workout ist ideal für die Ansprüche des alltäglichen Lebens. Ein starker Rücken für einen langen Tag am Schreibtisch oder kräftige Beinmuskulatur für viel Treppensteigen alles ohne Geräte

50 Alle Typen interessieren sich für Functional Fitness zu über 75 Prozent. Bekanntheit Interesse 89,6 75,1 77,0 30,2 26,1 30,0 Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Fragestellungen: n= 460 Hast Du von diesem Trend schon gehört? Functional Fitness finde ich sehr interessant Seite 50

51 Besonders die Schönheitsqueens sind dazu bereit Functional Fitness auszuprobieren. Mehrwert Bereitschaft 87,5 72,9 75,5 81,9 70,2 71,3 Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Fragestellungen: n= 460 Functional Fitness bietet einen Mehrwert Ich würde Functional Fitness gerne ausprobieren. Seite 51

52 Trend 5: Forest Bathing Das sogenannte Wald-Baden bedeutet Ruhe und Zeit in der Natur zu finden und den Wald mit allen Sinnen zu erleben. Ein Spazierhang bei dem Achtsamkeit der Natur gegenüber höchste Priorität hat.

53 Die Entspannte interessiert sich mit knapp 80 Prozent am meisten für Forest Bathing. Bekanntheit Interesse 63,2 70,5 76,2 10,7 15,2 19,1 Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Fragestellungen: n= 460 Hast Du von diesem Trend schon gehört? Forest Bathing finde ich sehr interessant Seite 53

54 Einen Mehrwert bietet Forest Bathing auch für die Gesundheitsbewussten. Mehrwert Bereitschaft 66,7 72,4 73,1 69,4 71,7 61,5 Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Schönheitsqueen Gesundheitsbewusste Entspannte Fragestellungen: n= 460 Forest Bathing bietet einen Mehrwert Ich würde Forest Bathing gerne ausprobieren. Seite 54

55 Soziodemografie* Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 47,3 Weiblich 52,7 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 4, Jahre 9, Jahre 13, Jahre 15, Jahre 19,6 55 und älter 36,7 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 38,5 Teilzeit berufstätig 13,2 Arbeitslos 3,3 Rentner 19,9 Auszubildender 1,1 Schüler 8,2 Student 3,9 Freiberuflich tätig 7,9 Nicht berufstätig 4,0 *Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts ) Seite 55

56 Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB Director Research & Marketing SMARANDA DANCU Senior Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ BurdaForward GmbH BurdaForward GmbH 56

57 Vielen Dank! Wir freuen uns über Ihr Feedback. Verwendetes Bildmaterial: