luftballon mediadaten Im Blickpunkt der Familien - direkt vor Ort bei Ihren Kunden! NUMMER 17, GÜLTIG AB 1. April 2013

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1 luftballon ELTERNZEITUNG DER REGION STUTTGART Im Blickpunkt der Familien - direkt vor Ort bei Ihren Kunden! NUMMER 17, GÜLTIG AB 1. April 2013 mediadaten

2 der Luftballon fliegt Für Sie über den Kern der Region stuttgart In der wirtschaftsstarken Region Stuttgart leben 2,6 Millionen Menschen. Unbestrittenes Herz ist die baden-württembergische Landeshauptstadt. Doch auch die einzelnen Städte der Region haben ihre eigene Identität, ihre eigenen Geschäftszentren und ihr eigenes Angebot für Kinder und Familien. Dies gilt sowohl für Kreisstädte wie Esslingen, Ludwigsburg, Böblingen oder Waiblingen mit 52 bis 92 tsd. Einwohnern, als auch für die kleineren Städte und Gemeinden wie Gerlingen oder Weinstadt. Zwischen den Städten um Stuttgart findet ein reger Austausch statt: Familien aus dem Stuttgarter Osten oder Bad Cannstatt besuchen Veranstaltungen in Esslingen und Waiblingen oder gehen dorthin zum Einkaufs bummel. Dies gilt ebenso für die Familien aus dem Stuttgarter Norden, für die Ludwigsburg oder Kornwestheim eine gern genutzte Alternative zur Stutt garter City bieten. Und natürlich besuchen die Einwohner der Umland gemeinden regelmäßig die Landeshauptstadt. Es macht also Sinn, für diesen in engem Austausch stehenden Raum innerhalb der Region eine gemeinsame Zeitung für Eltern herauszubringen. Mit dem Luftballon bieten wir unseren Kunden das einzige regionale Familienmagazin mit einem monatlich aktuellen Veranstaltungskalender in und um Stuttgart für ein Gebiet mit rund 1,3 Millionen Einwohnern. 2 Marbach Ludwigsburg Schwieberdingen Winnenden Remseck Ditzingen Kornwestheim Waiblingen Remshalden Leonberg Fellbach Kernen Weinstadt Gerlingen Stuttgart Leinfelden- Esslingen Plochingen Sindelfingen Echterdingen Ostfildern Wernau Böblingen Filderstadt Wendlingen Waldenbuch Schorndorf

3 Heftstruktur Redaktioneller Teil Der redaktionelle Teil des Luftballons informiert über Aktuelles rund um die Familie, von der großen Politik über aktuelle Trends bis hin zu neuen Angeboten in der Region. Außerdem bietet jede Ausgabe Buch-, Medien- und Kulturtipps. Andere Rubriken wie Schule, Erziehung und Entwicklung, Gesundheit und Ernährung, Sport, Urlaub, Behinderung etc. wechseln sich monatlich ab. Darüber hinaus enthält der Luftballon in jeder Ausgabe zwei redaktionelle Schwerpunkte, die auf mehreren Seiten Beiträge zum jeweiligen Themenkreis enthalten (siehe Überblick auf Seite 12). Terminkalender: das Herz des Luftballon Für viele Eltern ist der Luftballon aus dem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken. Vor allem vor den Wochenenden wird intensiv im Terminkalender geforscht. Über Veranstaltungster mine monatlich bieten eine Fülle an Anregungen und Tipps, was man Tag für Tag zum Thema Kinder oder mit Kindern unternehmen kann. Die Palette reicht dabei von Vorträgen zur gesunden Ernährung oder zum Umgang mit Trotzköpfen über Kasperltheater bis zu Spielzeug- und Kleiderflohmärkten. Serviceteil Für die Kinder gibt es in jedem Luftballon zwei Seiten aus der kunterbunten Kinderzeitung, auf denen neben einem aktuellen Thema auch spannende oder lustige Rätselaufgaben zum Mitmachen einladen. Ein umfangreiches Adressverzeichnis und zahlreiche Kleinanzeigen runden den Serviceteil ab. 3

4 4 Mit rund 1000 Terminen für Eltern und Kinder in der Region Stuttgart DIE ELTERNZEITUNG DER REGION STUTTGART Auflage Verbreitete Mindestauflage Exemplare. Damit erreichen wir Leser pro Ausgabe (Leserbefragung März 2011) VERTRIEB Der Luftballon wird nicht in Hausfluren ausgelegt oder in Brief kästen gesteckt, sondern an rund Stellen in Stuttgart und der Region im Eigenvertrieb kostenlos ausgelegt oder im Abonnement verschickt. Außerdem wird ein großer Teil direkt von den Gemeinden in den Kindertagesstätten verteilt. Den Luftballon erhält man in Geburts kliniken, bei Kinder- und Frauen ärzten, in Ämtern, Familientreffs und Geschäften. Erscheinungsweise Monatszeitung mit 10 Ausgaben, Doppelausgaben im August/ September und im Dezember/Januar, Erscheinungstermin jeweils in der letzten Woche des Vormonats. Umfang Seiten Mitglied der Juni JAHRGANG HEFT 5 UNSERE THEMEN IM JUNI Alleinerziehend Essen und Trinken Geburt und erstes Lebensjahr TECHNISCHE ANGABEN Druck Rollenoffset Coldst 4C, 60er Raster aufgebessertes Zeitungsdruckpapier, geheftet Umschlagseiten Bogenoffset (Papier 100 g/m²) FARBPROFIL ISOnewspaper26v4 Umschlagseiten euroscale coatet v2 Format Breite Höhe 23,5 cm 31,4 cm Satzspiegel Breite 21,8 cm Höhe 29,0 cm Spaltenbreiten 1 Spalte 4,1 cm 2 Spalten 8,4 cm 3 Spalten 12,9 cm 4 Spalten 17,4 cm 5 Spalten 21,8 cm Verwendbare Dateiformate Der Luftballon wird auf PC mit InDesign CS 5.5 erstellt. Dateien müssen als PC-lesbare Dateien geliefert werden. Anzeigen als druckoptimiertes pdf werden bevorzugt. Andere Formate sind nach Rücksprache möglich. Schriften müssen als PC-Schriften mitgeliefert und eingebunden werden oder in Kurven umgewandelt sein. Bilder benötigen eine Auflösung von mindestens 300 dpi. Bei Anzeigen im.doc Format müssen alle Grafiken separat mitgeliefert werden. Für.doc Formate entstehen in jedem Fall Satzkosten. Elektronischer Datentransfer Daten können über mail@elternzeitungluftballon.de geschickt werden. Für übertrage nen Daten benötigen wir einen Korrekturabzug. Bei Farbanzeigen muss mindestens eine große Farbfläche mit ihren genauen CMYK-Werten definiert sein, damit wir mögliche Übertragungsfehler erkennen können. Ansonsten kann keine Gewährleistung für die Farben übernommen werden. Farbabweichungen im Rahmen des Rollen- Offset-Drucks sind möglich.

5 Wer liest den luftballon? Der Luftballon bietet Familien und allen, die mit Kindern zu tun haben, Infor mationen rund um ihre Kinder und einen monatlich aktuellen Veran stal tungskalender für Eltern. Das Heft wird deshalb den ganzen Monat immer wieder durchgeblättert. Im März 2011 haben wir zum wiederholten Mal unsere Leserinnen und Leser zur Nutzung des Luftballon befragt. Dabei wurde deutlich, wie wichtig dieser im Alltag von Familien in der Region Stuttgart ist, welch treue Leserschaft wir haben und wie diese mit den Anzeigen im Heft umgehen. Die Ergebnisse im Einzelnen (mehr als download unter Seit wann lesen Sie Luftballon? von Anfang an 7,62 % Der Luftballon verfügt über eine große Stammleserschaft und gewinnt regelmäßig neue Leserinnen und Leser dazu. länger als 4 Jahre länger als 2 Jahre 1-2 Jahre 14,92 % 30,79 % 40,63 % weniger als 12 Monate 6,03 % Wie häufig lesen Sie Luftballon? das 1. Mal 1,27 % Die einzelnen Ausgaben werden regelmäßig gelesen, d.h. die große Mehrheit der Leserschaft verhält sich wie ein Abonnent seltener jede 2. bis 3. Ausgabe 2,54% 17,78 % verpasse keine Ausgabe 78,41% 5

6 Wie oft nehmen Sie den Luftballon zur Hand? Die einzelnen Ausgaben werden den ganzen Monat über intensiv genutzt. 77,8 Prozent nehmen das Heft mehr als einmal im Monat zur Hand. ich lese es einmal mehrmals im Monat mehrmals pro Woche 21,59 % 18,41 % 59,37 % Was passiert mit den alten Heften? Der Luftballon wird archiviert! Zwei Drittel unserer Leserinnen und Leser bewahren entweder das ganze Heft auf oder sammeln gezielt Artikel und Anzeigen, die sie interessieren. Wie interessant sind für Sie die Anzeigen und Beilagen im Luftballon? Für die meisten Leserinnen und Leser (74 %) sind die Anzeigen im Luftballon interessant oder sogar sehr interessant. 6

7 Wie oft lesen Sie folgende Zeitschriften? 4% 3% 1% 4% Die Leserschaft vom Luftballon ist nicht indentisch mit der von anderen Elternzeitschriften! 77 % liest keine oder nur hin und wieder überregionale Elternmagazine. Eltern 52% 41% Eltern family 32% 63% 45 % unserer Leserinnen und Leser liest keine oder nur hin und wieder eine Tageszeitung. 9 % lesen regelmäßig das Stadtmagazin Lift Familie & Co 40% 2% 1% 57% Lift Stuttgart 30% 2% 7% 61% Mit dem Luftballon werden Leserinnen und Leser erreicht, die über die ausgewählten Zeitschriften und Magazine nur zu einem geringen Teil angesprochen werden Tageszeitung 41% 12% 33% Abonnent möglichst jede Ausgabe hin und wieder nie 14% Wieviel Geld steht Ihrem Haushalt monatlich zur Verfügung? Unsere Leserschaft verfügt zu über 60 % über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von mehr als E und kann somit zur finanziell besser gestellten Gruppe gezählt werden. Bei unserer letzten Befragung 2006 waren es noch 50 % über e e e bis e 6,98 % 20,63 % 28,57 % 31,75 % 7

8 Preise und Formate Will man die Zielgruppe Eltern, Kinder und Familien erreichen, ist Werben im Luftballon preiswerter und effektiver als Anzeigen in anderen regionalen Medien. Nur mit dem Luftballon ist sichergestellt, dass die gesamte Auflage auch bei dieser Zielgruppe landet. Zudem wird im Luftballon darauf geachtet, dass das Verhältnis von Anzeigen zu redaktionellen Beiträgen immer bei ungefähr einem Drittel liegt. Dadurch unterscheiden wir uns deutlich von Anzeigenblättern. Anzeigenpreis pro millimeter Ortspreis (nicht AE-fähig): 1,30 e Grundpreis: 1,53 e Rabatte 3 Anzeigen 6 % 6 Anzeigen 12 % 10 Anzeigen 15 % Farbzuschläge (nicht rabattfähig) Alle Farben grundsätzlich 4c 1 Farbe 20 % 2 und mehr Farben 40 % Platzierungspreise Titelbild (in Absprache) Anzeige auf der U4 Anzeige auf der U2/U ,00 e 3.500,00 e 3.400,00 e Beilagen 80,00 pro (max. 49 g) 85,00 pro (ab 50 g bis max. 70 g) Mindestauflage , Mindestgröße A6. Preise ohne Postversand Beihefter 95,00 pro (max. 25 g) / nur Gesamtauflage Beikleber Und Memostick in verschiedenen Ausführungen, auch komplett mit beidseitigem Druck, auf Anfrage möglich ANZEIGENSCHLUSS ist immer der 15. des Vormonats. In den Doppelausgaben August/ September und Dezember/Januar ist es der 15. Juli bzw. der 15. November. Anzeigenerstellung Technische und grafische Arbeiten, die der Verlag Luftballon im Auftrag des Anzeigenkunden durchführt, werden zum Selbstkostenpreis erstellt. Die erstellten Anzeigen dürfen nur im Luftballon veröffentlicht werden. Wir berechnen 8 Euro je 10 Minuten. Auch wenn auf eine Anzeigenschaltung verzichtet wird, werden in Auf trag gegebene Entwürfe abgerechnet. Zahlungsbedingungen Zahlbar bei Rechnungserhalt. Alle Preise zzgl. der gesetzlichen Mehrwertsteuer. 2 % Skonto bei Bankeinzug. Bankverbindungen: Stuttgarter Volksbank AG, BLZ , Kto BW-Bank, BLZ , Kto Allgemeine Geschäftsbedingungen Es gelten die AGB des Verlages, einsehbar unter bei Mediadaten. 8 Anzeigengemeinschaft Luftballon ist Mitglied der Familienbande, der bundesweiten Vereinigung regio naler Elternzeitungen mit derzeit 27 Titeln und einer Gesamtauflage von Exemplaren.

9 Beispielformate grösse S/W EINE Farbe 4c Im anschnitt (+ 5 MM) 1/1 Seite Ortspreis 2.041, , , B x 314 H Grundpreis 2.402, , ,94 ½ Seite quer Ortspreis 1.020, , , B x 157 H Grundpreis 1.201, , ,47 ¼ Seite quer Ortspreis 513,50 616,20 718, B x 79 H Grundpreis 604,35 725,22 846,09 2 SpalteN, seitenhoch Ortspreis 816,40 979, ,96 92 B x 314 H Grundpreis 960, , ,18 Im satzspiegel ¼ Seite hoch Ortspreis 546,00 655,20 764, B x 140 H Grundpreis 642,60 771,12 899,64 2 Spalten, 150 mm hoch Ortspreis 390,00 468,00 546,00 84 B x 150 H Grundpreis 459,00 550,80 642,60 2 SpalteN, 50 mm hoch Ortspreis 130,00 156,00 182,00 84 B x 50 H Grundpreis 153,00 183,60 214,20 Selbstverständlich sind auch andere Anzeigengrößen und -formate innerhalb unserer Spaltenbreiten und unseres Satzspiegels möglich. Alle Preise zuzüglich gesetzliche Mehrwertsteuer. 9

10 ONLINE-WERBUNG Auf unseren Internetseiten bieten wir verschiedene Möglichkeiten der Onlinewerbung, die Ihre Werbebotschaft optimal zu unserer Zielgruppe - den Eltern und Familien in der Region Stuttgart transportieren. 1. Bannerwerbung Monatspreise in Euro (zzgl. MwSt.) Seiten Startseite Redaktion Kalender Kleinanzeigen Branchenbuch Alle Seiten skyscraper 100,00 100,00 250,00 200,00 120,00 650,00 Bannerbox 50,00 50,00 125,00 100,00 60,00 325,00 Kopfbanner nicht mögl. 100,00 250,00 200,00 120,00 550, % Nachlass bei Drei-Monats-Buchung. Wir benötigen die Banner im jpg-format.

11 2. Branchenbuch Werben im Luftballon-Branchenbuch: Das Luftballon-Branchenbuch zeigt eine exklusive Präsentation Ihrer Angebote. Sie erhalten Ihre eigene Seite bei mit der Unternehmensbeschreibung (bis max. 700 Zeichen), bis zu drei Bildern (Größe 340 x 340 Pixel) und natürlich einer Verlinkung zu Ihrem Internetangebot. Das Branchenbuch ist mit dem Luftballon-Veranstaltungskalender verknüpft. Jeder Termin, der von Ihnen im Veranstaltungskalender erscheint, weist somit auf ihre weiteren Angebote hin. Außerdem erscheinen alle Kunden, die sich für einen erweiterten Eintrag entscheiden, immer wieder auf der Startseite unseres Branchenbuches unter der Rubrik "Wir stellen vor". Ein Zufallsgenerator wählt dabei bei jedem neuen Laden der Seite einen der erweiterten Einträge aus. Monatspreis: 10,00 Euro Die Mindestvertragslaufzeit ist ein Jahr. Möchten Sie Ihre Seite im Laufe des Jahres einmal ändern, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. Weitere Änderungen berechnen wir mit 39,00 Euro je Update. Der Vertrag verlängert sich um ein Jahr, wenn er nicht zum Laufzeitende schriftlich gekündigt wird. Alle Preise zzgl. MwSt. 11

12 Unsere themen für 2013 Februar März April Mai (Jubiläum: 150. Ausgabe) Juni Juli AUGUST/September Oktober November Dezember/Januar Baby und Kleinkind Musik macht Spaß Fasching Gesund in den Frühling Erwachsen werden Ostern Garten, Tiere, Natur Schule und Lernen Familie unterwegs Bewegung und Sport Kinderbetreuung Familien kaufen ein Kinder mit Handicap Schwangerschaft und Geburt Lust auf Sommer Ab in die Ferien! Kindergarten- und Schulanfang Lesen, Hören, Daddeln Familien(leben) Herbst Fit durch den Winter Herausforderung Erziehung Sankt Martin Advent Spielen und Basteln Spaß im Museum Weihnachten und Jahreswechsel Verlag Luftballon GmbH, Nadlerstr Stuttgart Telefon Fax Geschäftsführer: Michael Rees und Thomas Münz, HRB Stuttgart , Steuernummer 99029/05189