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Transkript

1 Titelmasterformat durch Klicken bearbeiten Textmasterformate durch Klicken bearbeiten Online Ad Specials Heinz Wittel

2 Suchmaschinen Grafische Werbeformen Online Ad Specials

3 1. Suchmaschinen Bedienen Sie die User, die sie aktiv suchen. Dies ist eigentlich eine Selbstverständlichkeit wie ein Eintrag in den gelben Seiten. Keyword Advertising SEO (=Search Engine Optimization) / Suchmaschinenoptimierung

4 1a. SEO / Suchmaschinenoptimierung Bei dieser Maßnahme wird das eigene Angebot gezielt so aufbereitet, dass man eine möglichst gute Ergebnisplatzierung ( Ranking ) in der Trefferliste bekommt. Als Portal mit hoher Nachrichtendichte, Aktualität und Vernetzung genießt man ein besseres Ranking im Vergleich zu Einzelseiten. Pro: Hohe Aufmerksamkeit und maximale Glaubwürdigkeit Deutlich höhere Klickraten gegenüber Werbeplatzierungen Keine Schaltungskosten (aber SEO Aufwand!) Contra: Teilweise sehr hoher Aufwand (auch an Redakteure) Erfolg kaum vorhersehbar Nur für die Bedienung des Pulls.

5 1b. Keyword Advertising Bei dieser Maßnahme bietet man einen Betrag, den man bereit wäre zu zahlen, wenn jemand auf einen Werbeeintrag klickt, der passend zum Suchwort angezeigt wird. Google entscheidet je nach vorliegenden Geboten, wer wann im Bereich der Werbung angezeigt wird. Pro: Suchanfragen gezielt beantworten Gute Überleitung zu Informationen Pay-per-Klick, aber intransparente Abrechnung durch Auktionssystem Contra Es ist kein Marketing im klassischen Sinne möglich Keine Push Kommunikation Geringe Wahrnehmung, geringe Klickraten

6 1. Ergebnisse der Eyetrackinganalyse Hier werden Sie nicht wahrgenommen

7 2. Grafische Werbeformen: Banner Individuelle Darstellung Ideales Instrument für Marketing im klassischen Sinne Aber.. PI sagt wenig über Zielgruppenschärfe Sehgewohnheiten der Nutzer Nutzer schauen zunehmend weg Schwere Überleitung zur Information Klickraten gehen gegen Null Scharfe Zielplattformen aussuchen! Kreative Banner! Banner als Imageinstrument nutzen!

8 Hätten Sie es gewusst? Das erste Banner. Wann? 1994 Kunde und Plattform? AT&T auf hotwired.com Etat? $ p.m. Klickrate? 40% Klickrate

9 Bruttowerbeerlöse im ersten Halbjahr 2008 Intelligente und individuelle Konzepte und Formate Quelle: The Nielsen Company, Nielsen Media Research GmbH

10 3. Online Ad Specials Intelligente Konzepte sind gefragt Microsites Advertorials Gewinnspiele Umfragen Communities (Web2.0) Virale Effekte Crossmediakommunikation Portfoliokommunikation

11 3. Online Ad Specials Intelligente Konzepte sind gefragt Beispiele

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27 3. Online Ad Specials Voraussetzungen Neue Inhalte neue Konzepte Absender Zielgruppe in der richtigen Stimmung ansprechen: Recherche/Suche versus Inspiration Herausforderung Kosten Geschwindigkeit Flexibilität Neue Formen der Kommunikation erfordern neue Prozesse und Systeme Mediaberater Zielgruppe Redaktion

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30 Neue Möglichkeiten durch integrierte Microsites Microsite Content Microsite Branded

31 Zeitgewinn Zahlreiche Beteiligte = Abstimmungsaufwand = Zeit & Kosten Konzept/Idee Abstimmung Abstimmung Woche 1 Woche 2 Woche 3 Programmierung Änderungen Freischaltung Redaktion kann Lösung selbst realisieren = Schnell & Flexibel Konzept/Idee = Umsetzung Woche 1 Und durch die direkte Umsetzung durch Redaktion und Mediaberatung sind integrierte Kampagnen nun möglich!

32 Fazit Für jeden Zweck das richtige Instrument Image aufbauen Zielgruppe erreichen Glaubwürdig kommunizieren Produktinformationen Kontakte generieren Reichweite erzielen Push-Kommunikation Virale Effekte erzielen Inhalte vermitteln Kundenbindung Aftersales Zum Beispiel durch: Aufmerksamkeitsstarke Banner Auf Spezialplattformen schalten Blogs Microsites Gewinnspiele, Feedback, Kooperationen Newsletter Gimmicks und Interaktivität Advertorials Communities Kundenclub / Extranet

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