Umweltschutz in der betrieblichen Praxis

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1 Raphael Breidenbach Umweltschutz in der betrieblichen Praxis Erfolgsfaktoren zukunftsorientierten Umweltengagements Ökologie - Gesellschaft - Ökonomie 2., aktualisierte Auflage GABLER

2 Inhaltsverzeichnis IX Kapitel I: Zur Klärung der Ausgangslage 1. Problemskizze 1 2. Wirtschaftsbedingte Umweltbelastungen Erste Reaktionen der Unternehmen Selbstverpflichtungen der Wirtschaft Struktur der Selbstverpflichtungen Umweltwirksamkeit Klage der Industrie: Umweltschutzleistungen werden nicht ausreichend anerkannt Das Unternehmen im Spannungsfeld seiner Anspruchsgruppen Gesellschaftliche Ansprüche Ansprüche der Kunden und Marktpartner Ansprüche der Behörden Banken und Versicherungen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Gewerkschaften Medien Umweltstandort Bundesrepublik Deutschland Kostenbelastung und Wettbewerbsfähigkeit - einige Argumente Versuch einer kritischen Würdigung Arbeit und Umwelt - Beschäftigungseffekte des Umweltschutzes Umweltschutz als beschäftigungspolitischer Problemloser? 35 Kapitel II: Umweltprobleme - Annäherung an ein komplexes Phänomen 1. Ökologische Aspekte der Umweltproblematik Einige wichtige Fachbegriffe Theorie und Entwicklung von Ökosystemen - eine Einführung Umweltprobleme als Folge von Grenzüberschreitungen Drohende Erschöpfung von Quellen und Senken durch Grenzüberschreitungen Folgen von Grenzüberschreitungen Schwierigkeiten der Diagnose 49 Kapitel III: Der sozial-gesellschaftliche Hintergrund 1. Umweltprobleme als gesamtgesellschaftlicher Problemkomplex Zentrale Stellung der Ökonomie Globalisierung unternehmerischer Aktivitäten Wirtschaftliche Entwicklung und sozialer Fortschritt Umweltschutz und internationaler Handel 67

3 X Inhaltsverzeichnis Kapitel IV: Vorsorgende Umweltpolitik 1. Bewältigung der Umweltprobleme als Gegenwarts- und Zukunftsaufgabe Auf dem Weg zu einer Politik der Nachhaltigkeit Die Konferenz der Vereinten Nationen für Umwelt und Entwicklung von Rio Rio-Nachfolgeprozess Ökologische, sozial-gesellschaftliche und ökonomische Aspekte nachhaltiger Entwicklung Ökologische Nachhaltigkeit Sozial-gesellschaftlicher Zielbereich Ökonomische Nachhaltigkeit Entscheidungen mit Blick auf die Folgen treffen - umweltethische Fragestellungen 94 1*3.1 Elemente für die Entfaltung der ethischen Dimension nachhaltiger Entwicklung Funktionsorientierung der Ökonomie - Lebensdienlichkeit als Unternehmenszweck Business Ethics Zentrale Aspekte vorsorgender Umweltpolitik Prinzipien vorsorgender Umweltpolitik Zur umweltpolitischen Zielfindung Instrumente staatlicher Umweltpolitik Akteure der Umweltpolitik/des Umweltschutzes 119 Kapitel V: Das umweltorientierte Unternehmen - Praxis betrieblicher Umweltvorsorge 1. Betriebliche Umweltvorsorge aktiv betreiben Nutzenpotentiale Erfassung und Abschätzung von Umweltauswirkungen Betriebliche Umweltpolitik - Grundsätze, Leitbilder und Ziele Umweltziele Unternehmensphilosophie Unternehmenspolitik Leitlinien und Handlungsgrundsätze Umweltprogramm Organisation des betrieblichen Umweltschutzes Integration des Umweltschutzes in die Aufbauorganisation Verknüpfung von Geschäftsprozessen des Qualitäts- und Umweltmanagements Umweltschutzbeauftragte im Unternehmen Eigeninteresse der Unternehmensleitung Zusammenarbeit mit dem Betriebsrat 159

4 Inhaltsverzeichnis XI Rechtliche Grundlagen für die Betriebsbeauftragten Die Bestellung von betrieblichen Umweltschutzbeauftragen Persönliche und fachliche Voraussetzungen Stellung und Aufgaben Abberufung Situation der Betriebsbeauftragten in der Praxis Umweltmanagementsysteme Förderung von Umweltmanagementsystemen in Deutschland DIN EN ISO EG-Öko-Audit-System, VO (EG) Nr. 761/ Betriebsprüfung gemäß VO (EG) Nr. 761/ Umwelterklärung Einführung eines Logos Betriebsprüfer Umweltmanagementsysteme gemäß DIN EN ISO und VO (EWG) 1836/93 (EMAS I) im Praxistest Vernachlässigung der strategischen Dimension Das Umweltschutzhandbuch Zeitgemäße Umwelt"-Kommunikation Kommunikationsgrundsätze Inhalte und Ziele Entwicklung einer Kommunikationsstrategie Internet als Kommunikationsmedium Umweltberichterstattung Freiwillige, unfreiwillige und Pflichtberichterstattung Erstellung von Umweltberichten Zielsetzung Grundsätze der Darstellung Inhalte Zielgruppen Trends Öko-Marketing - Vermarktung ökologischer Produkte und Dienstleistungen Begriffliche Grundlagen Entwicklung und Stand des Öko-Marketings Konsumentenverhalten aus der ökonomischen Perspektive Strategisches Öko-Marketing Zielgruppen Ökologie als Profilierungsdimension - segmentspezifische Ansprache der Konsumenten Strategien der Marktbearbeitung Wettbewerbsstrategien im Umweltschutz 233

5 XII Inhaltsverzeichnis Marktwiderstand und Timing der Markteinführung Operatives Marketing Das ökologische Produkt Kriterien für ein ökologisches Produktdesign Bereitstellung relevanter Produktinformationen Verpackung Ökologische Markenpolitik Aspekte umweltorientierter Werbung Ziele Zu den Inhalten umweltorientierter Produktwerbung Ökologische Kundendienstpolitik Mitarbeiterbeteiligung und Personalförderung; Human Resource Management umweltorientiert Nutzung des Mitarbeiterpotentials Instrumente der Mitarbeiterbeteiligung in Umweltfragen Personalmanagement Umweltschutz in der betrieblichen Aus- und Fortbildung Ermittlung des Weiterbildungsbedarfs Mitarbeiterqualifikation: Entwicklung von Urteils- und Entscheidungsfähigkeit, Handlungskompetenz und Mitverantwortung Didaktisch-methodische Fragestellungen Mitwirkung der Personalvertretung Aktuelle Tendenzen 261 Literaturverzeichnis 263