Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, April Popp Feinkost. Kampagnentracking

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, April 2015 Popp Feinkost Kampagnentracking

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2

3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode SevenOne Media forsa. GmbH Deutschsprachige Haushaltsführende zwischen 30 und 59 Jahren Computergestützte Telefoninterviews an Hand eines strukturierten Fragebogens Zeitraum : September 2014 : März 2015 Stichprobe : n= 506 : n= 750 Wirkungsmaße Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft 3

4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 4

5 Steigerung der ungestützten Bekanntheit um ein Drittel Ungestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Homann 37,8 34,0 Nadler 18,8 17,5 Popp Feinkost Ofterdinger (Aldi, die Eigenmarke von Aldi) Kühlmann sonstige 5,1 6,8 3,7 2,7 3,4 1,5 11,5 12, % Frage: Jetzt geht es um Feinkostsalate. Welche Marken von Feinkostsalaten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?. Basis: HHF Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 5

6 und das in nahezu allen Zielgruppen Ungestützte Markenbekanntheit Popp Feinkost* Angaben in Prozent Gesamt 5,1 6,8 Männer Frauen 4,3 4,6 5,6 8, Jahre Jahre 4,1 5,6 5,9 7,8 West Süd Nord Ost 4,5 7,1 1,1 1,3 21,6 18,5 3,8 9,8 Frage: Jetzt geht es um Feinkostsalate. Welche Marken von Feinkostsalaten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach?. Basis: HHF Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media. * Geringe Fallzahl, daher nur Tendenzaussagen möglich 6

7 Auch gestützt gewinnt die Marke deutlich an Bekanntheit Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Homann 73,7 73,7 Nadler 54,2 57,2 Popp Feinkost 17,2 23, % Ofterdinger (Aldi, die Eigenmarke von Aldi) 16,3 14,5 Kühlmann 16,1 16,3 Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Marken von Feinkostsalaten, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: HHF Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 7

8 Bekanntheitssteigerung in allen Zielgruppensegmenten zu beobachten Gestützte Markenbekanntheit Popp Feinkost Angaben in Prozent Gesamt 17,2 23,5 Männer Frauen 17,6 21,9 16,9 25, Jahre Jahre 12,5 21,9 20,6 24,8 West Süd Nord Ost 15,9 24,0 9,8 9,6 50,5 61,3 13,1 27,9 Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Marken von Feinkostsalaten, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: HHF Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 8

9 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 9

10 Starker Anstieg der Werbeerinnerung, wenn auch auf niedrigem Niveau Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent; Basis: alle Homann 30,5 34,5 Nadler 5,7 7,0 Ofterdinger (Aldi, die Eigenmarke von Aldi) 2,0 0,9 Popp Feinkost 1,3 5, % Kühlmann 1,1 0,8 Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 10

11 Höhere Werbeerinnerung über alle Zielgruppen Gestützte Werbeerinnerung Popp Feinkost* Angaben in Prozent; Basis: alle Gesamt 1,3 5,5 Männer Frauen 1,5 2,4 1,2 7, Jahre Jahre 1,2 5,3 1,4 5,6 West Süd Nord Ost 0,7 6,1 1,7 3,9 2,0 10,7 2,2 3,9 Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media. * Geringe Fallzahl, daher nur Tendenzaussagen möglich 11

12 Auf Basis der Markenkenner ebenfalls deutliche Ausschläge Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent; Basis: Marke bekannt Homann 41,4 46,8 Ofterdinger (Aldi, die Eigenmarke von Aldi) 12,5 6,3 Nadler 10,5 12,1 Popp Feinkost 7,7 23, % Kühlmann 6,8 4,6 Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF Jahre, die Popp Feinkost kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 12

13 Die Kampagnenwirkung zeigt sich in allen Dimensionen Gestützte Werbeerinnerung Popp Feinkost Angaben in Prozent; Basis: Marke bekannt Gesamt 7,7 23,2 Männer Frauen 8,3 12,6 7,4 27, Jahre Jahre 9,8 6,8 24,1 22,6 West Süd Nord Ost 4,2 25,6 16,9 40,9 4,0 17,5 17,1 14,0 Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF Jahre, die Popp Feinkost kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 13

14 Fernsehen als top-erinnertes Werbemedium Erinnerte Werbemedien Angaben in Prozent im Fernsehen 0,0 82,2 in Zeitungen oder Zeitschriften 14,9 66,0 auf Plakaten 2,2 39,4 in sonstigen 0,0 10,1 Frage: In welchen der folgenden Medien haben Sie Werbung für Popp Feinkost gesehen oder gehört? Basis: HHF Jahre, die Werbung für Popp Feinkost erinnern Quelle: forsa. / SevenOne Media 14

15 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 15

16 Leicht positiver Einfluss der Kampagne auf das Kaufpotenzial Kaufpotenzial* Angaben in Prozent; Basis: alle Ja, sicher 5,1 5,0 Ja, vielleicht 6,1 8,9 Nein, eher nicht 2,4 4,8 Nein, sicher nicht 2,6 3,7 kaufe nie Feinkostsalate 1,0 0,9 Frage: Können Sie sich vorstellen, bei einem nächsten Einkauf eines Feinkostsalates einen Feinkostsalat der Marke Popp zu kaufen? Basis: HHF Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media. *zu 100% fehlende: Popp nicht bekannt 16

17 Steigerung des Potenzials in nahezu allen untersuchten Zielgruppen Kaufpotenzial ja, sicher/ ja, vielleicht Angaben in Prozent; Basis: alle Gesamt 11,2 13,9 Männer Frauen 10,4 11,5 11,6 15, Jahre Jahre 6,9 11,9 14,3 15,5 West Süd Nord Ost 11,9 12,8 4,2 4,4 33,0 46,5 7,7 16,7 Frage: Können Sie sich vorstellen, bei einem nächsten Einkauf eines Feinkostsalates einen Feinkostsalat der Marke Popp zu kaufen? Basis: HHF Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media 17

18 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 18

19 Starker TV-Auftakt für Popp Feinkost Starke Steigerung der Bekanntheit: ungestützt sowie gestützt und das in allen Zielgruppen Starke Werbeerinnerung in allen untersuchten Dimensionen TV als top-erinnertes Werbemedium Kaufpotenzial wird durch die Kampagne ebenfalls positiv beeinflusst 19

20 Kontakt Sandra Schreiner Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ sandra.schreiner@sevenonemedia.de 20