Content Marketing Der Weg ins Herz der Kunden

Transkript

1 SAARBRÜCKEN, 05. JUNI 2014 Content Marketing Der Weg ins Herz der Kunden Kundengewinnung und Kundenbindung mit den richtigen Inhalten

2 VORSTELLUNG David Strauß Diplom Kaufmann Geschäftsführer Beratung, Digital, Business Development

3 VORSTELLUNG Haag Marketing & Design Standorte: Saarbrücken, Köln, Berlin Feste Mitarbeiter: 30 Gründung: 1990 Fotobuch Photobook

4 DAS TEAM GUTE IDEEN HABEN VIELE GESICHTER.

5 AGENDA EINORDNUNG ONLINE MARKETING Wo liegt das Problem? DIE LÖSUNG: GUTER CONTENT! Das Content-Modell, Praxisbeispiele INSZENIERTER CONTENT: STORYTELLING Umsetzung, Best-Practice-Beispiel

6 SAARBRÜCKEN, 05. JUNI 2014 EINORDNUNG Online Marketing

7 ÜBERBLICK ONLINE-MARKETING SocialMedia Search: SEO + SEA -Marketing Online-Marketing Strategie Mobile Online-Display Video Affiliate-Marketing

8 PROBLEMATIK Wo ist eigentlich das Problem?

9 WO IST EIGENTLICH DAS PROBLEM?»OVERLOAD«PROBLEMATIK Wo ist eigentlich das Problem? WO IST EIGENTLICH DAS PROBLEM?»OVERLOAD«

10 PROBLEMATIK WO IST EIGENTLICH DAS PROBLEM?»BAD ADS«Wo ist eigentlich das Problem?

11 PROBLEMATIK WO IST EIGENTLICH DAS PROBLEM?»BAD ADS«Wo ist eigentlich das Problem?

12 PROBLEMATIK DARÜBER BRAUCH MAN SICH NICHT ZU WUNDERN!»ADBLOCKER«Wo ist eigentlich das Problem?

13 PROBLEMATIK Das kennen wir doch aus dem klassischen Marketing

14 PROBLEMATIK AD AD AD AD AD AD AD AD AD AD Das kennen wir doch aus dem AD klassischen AD Marketing AD AD AD AD AD AD INFORMATION AD OVERLOAD UND DAS IST AUCH DIE HERAUSFORDERUNG AN UNS AGENTUREN.

15 SAARBRÜCKEN, 05. JUNI 2014 Content-Marketing

16 DIE LÖSUNG Relevanz, Nutzen, Mehrwert! Was wir dem Kunden sagen wollen Was den Kunden interessiert

17 RELEVANZ, NUTZEN, MEHRWERT! Denn: Nutzer sind nicht auf der Suche nach Marken, sondern nach Lösungen und guten Inhalten. Wenn sie diese finden, sind sie auch offen für Markenbotschaften.

18 JETZT ABER ZUR KLASSISCHE PRAXIS CONTENT-MASSNAHMEN BLOGBEITRÄGE Welche Content-Maßnahmen gibt es denn? Zum einen die Klassiker Fokus: Mehrwert durch Information Businessnutzen

19 JETZT ABER ZUR KLASSISCHE PRAXIS CONTENT-MASSNAHMEN INFOGRAFIKEN Welche Content-Maßnahmen gibt es denn? Zum einen die Klassiker Fokus: Mehrwert durch Information Businessnutzen

20 JETZT ABER ZUR PRAXIS Welche Content-Maßnahmen gibt es denn? Zum einen die Klassiker Fokus: Mehrwert durch Information Businessnutzen KLASSISCHE CONTENT-MASSNAHMEN INFOGRAFIKEN

21 JETZT ABER ZUR PRAXIS Welche Content-Maßnahmen gibt es denn? Zum einen die Klassiker Fokus: Mehrwert durch Information Businessnutzen KLASSISCHE CONTENT-MASSNAHMEN INFOGRAFIKEN

22 JETZT ABER ZUR PRAXIS Welche Content-Maßnahmen gibt es denn? Zum einen die Klassiker Fokus: Mehrwert durch Information Businessnutzen KLASSISCHE CONTENT-MASSNAHMEN INFOGRAFIKEN

23 JETZT ABER ZUR PRAXIS Der Schwarzkopf Case

24 JETZT ABER ZUR PRAXIS SCHWARZKOPF STARTSEITE Der Schwarzkopf Case

25 JETZT ABER ZUR PRAXIS SCHWARZKOPF VIDEO TUTORIALS Der Schwarzkopf Case

26 JETZT ABER ZUR PRAXIS SCHWARZKOPF HAARFARBEN-BERATUNG Der Schwarzkopf Case

27 JETZT ABER ZUR SCHWARZKOPF PRAXIS SCHRITT-FÜR-SCHRITT ANLEITUNG Der Schwarzkopf Case

28 JETZT ABER ZUR SCHWARZKOPF PRAXIS DER SWITCH ZU DEN PRODUKTEN Der Schwarzkopf Case

29 JETZT ABER ZUR PRAXIS SCHWARZKOPF DER PRODUKTBERATER Der Schwarzkopf Case

30 SAARBRÜCKEN, 05. JUNI 2014 inszeniertes Content-Marketing

31 UND WAS IST INSZENIERTER CONTENT Information, Botschaft Inszenierung GUTER CONTENT Format

32

33 INSZENIERTES CONTENT-MARKETING Wege zur Umsetzung

34 WEGE ZUR UMSETZUNG ZIELDEFINITION UNTERNEHMEN ABGLEICH NUTZER Content-Strategie WIN-WIN STORY & LEITIDEE PLUS Content-Marketing CONTENT KANÄLE / PROMOTION DIALOG

35 JETZT ABER ZUR PRAXIS Adidas»Derrick Rose #TheReturn«

36 JETZT ABER ZUR PRAXIS Adidas Case Derrick Rose #TheReturn

37 JETZT ABER ZUR PRAXIS ADIDAS CASE DIE VERLETZUNG Adidas Case Derrick Rose #TheReturn Ausfall auf unbestimmte Zeit Millioneneinbußen drohen

38 ADIDAS CASE #TheReturn Adidas macht aus Not eine Tugend und stellt eine Content-Marketing- Strategie auf die Beine. Die Öffentlichkeit begleitet die Geschichte und die Genesung von Derrick Rose. Sie soll ihm beim Comeback unterstützen und Teil davon werden. Adidas inszeniert die Verletzung als Manifest der Stärke.

39 ADIDAS CASE ADIDAS CASE MICROSITE #TheReturn Adidas macht aus Not eine Tugend und stellt eine Content-Marketing- Strategie auf die Beine Die Öffentlichkeit begleitet die Geschichte und die Genesung von Derrick Rose. Sie soll ihm beim Comeback unterstützen und Teil davon werden. Adidas inszeniert die Verletzung als Manifest der Stärke Microsite verbindet das Schicksal von Rose mit dem der Bulls- Anhänger und der ganzen Stadt Chicago.

40 ADIDAS CASE ADIDAS CASE MICROSITE #TheReturn Adidas macht aus Not eine Tugend und stellt eine Content-Marketing- Strategie auf die Beine Die Öffentlichkeit begleitet die Geschichte und die Genesung von Derrick Rose. Sie soll ihm beim Comeback unterstützen und Teil davon werden. Adidas inszeniert die Verletzung als Manifest der Stärke

41 ADIDAS CASE Die Folge Fan-Tweets: Die Fans sehnen die Rückkehr ihres Top-Spielers herbei

42 ADIDAS CASE Die Folge Popkulturs: Der Hashtag wird als Kommentar in Bezug das eigene Leben genutzt.

43 ADIDAS CASE Die Folge Popkulturs: Der Hashtag wird als Kommentar in Bezug das eigene Leben genutzt.

44 ADIDAS CASE ADIDAS CASE #THERETURN: DAS ERGEBNIS Die Folge Popkulturs: Der Hashtag wird als Kommentar in Bezug das eigene Leben genutzt.

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