Bartpflege/ Attraktivität von Bartwuchs

Transkript

1 Bartpflege/ Attraktivität von Bartwuchs Juni 2015

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren Sample-Grösse: n=500 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten Erhebungszeitraum: Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren Incentives: geldwerte Bonuspunkte Umfang: 4 geschlossene Fragen Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Rücklauf- & Abbruch-Statistik: Felddauer: 09 Tage 10 Std. 46Min. Eingeladene Panel-Teilnehmer: Interviews: 500 Netto-Interviews in der Kernzielgruppe: 500 Inzidenz: 100% Rücklaufquote: 6,0 Abbruchquote: 8,9% Datencleaning: 2 Respondenten 3

4 Methodik & Sample: Interviewt wurden die Mitglieder des rund Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren mittels zu einer Online-Befragung eingeladen. 500 Internet- NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 9 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten erfolgte über geldwerte Bonuspunkte in der Höhe von 125 Rappen. 4

5 Original-Fragestellungen Welche Aussage/n trifft/treffen auf Sie persönlich zu? Wie oft pflegen Sie Ihren Bart/Schnauz auf die folgenden Arten? Wie viel kostet Sie die Bart-/Schnauzpflege im Durchschnitt pro Monat? Bitte machen Sie Ihre Angabe in CHF in ganzen Zahlen, Ihre beste Schätzung ist ausreichend. Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die folgenden Arten von Bartwuchs bei Männern? Bitte beurteilen Sie auf einer Skala von sehr attraktiv bis sehr unattraktiv, dazwischen können Sie fein abstufen. 5

6 Zusammensetzung des Samples: Basis ,0% Geschlecht Männlich ,0% Weiblich ,0% Alter Jahre 48 9,6% Jahre 83 16,6% Jahre 98 19,6% Jahre ,6% Jahre ,6% Jahre 30 6,0% 6

7 Die Ergebnisse: 7

8 1. [ ] Welche Aussage/n trifft/treffen auf Sie persönlich zu? Zutreffende Aussagen bzgl. Bärten (Basis: Respondenten sind männlich) Ich trage einen Dreitagebart 29.8% Ich trage einen Schnauz 12.5% n=255 Ich trage einen Kinnbart 10.6% Ich trage einen Vollbart 5.5% Ich trage einen Kunstbart 2.4% Ich trage keinen Bart, plane aber, mir einen wachsen zu lassen 7.1% Ich trage keinen Bart und plane auch nicht, mir einen wachsen zu lassen 40.0% 8

9 1. [ ] Welche Aussage/n trifft/treffen auf Sie persönlich zu? Alter Sample Total Jahre Jahre Jahre Jahre absolut n=255 n=77 n=51 n=60 n=67 Ich trage einen Dreitagebart 29,8% 33,8% 41,2% 30,0% 16,4% Ich trage einen Schnauz 12,5% 3,9% 3,9% 15,0% 26,9% Ich trage einen Kinnbart 10,6% 11,7% 9,8% 16,7% 4,5% Ich trage einen Vollbart 5,5% 7,8% 0,0% 6,7% 6,0% Ich trage einen Kunstbart 2,4% 3,9% 3,9% 1,7% 0,0% Ich trage keinen Bart, plane aber, mir einen wachsen zu lassen 7,1% 22,1% 0,0% 0,0% 1,5% Ich trage keinen Bart und plane auch nicht, mir einen wachsen zu lassen 40,0% 26,0% 43,1% 43,3% 50,7% (Basis: Respondenten sind männlich) 9

10 2. Wie oft pflegen Sie Ihren Bart/Schnauz auf die folgenden Arten? Basis (n=135) (fast) täglich mehrmals pro Woche 1 Mal pro Woche alle 2 Wochen seltener nie Shampoonieren 23,7% 20,7% 12,6% 3,7% 5,2% 34,1% Kämmen 21,5% 10,4% 11,1% 0,0% 6,7% 50,4% Pflegemittel auftragen 9,6% 15,6% 13,3% 2,2% 14,8% 44,4% Selbst trimmen 9,6% 29,6% 30,4% 13,3% 7,4% 9,6% Selbst ausrasieren 8,1% 31,1% 31,9% 11,1% 8,9% 8,9% Professionell trimmen/rasieren lassen 1,5% 5,2% 5,2% 5,2% 23,0% 60,0% (Basis: Respondenten sind männlich und sind Bart-/ oder Schnauzträger) 10

11 2. Wie oft pflegen Sie Ihren Bart/Schnauz auf die folgenden Arten? Bewertet mit "(fast) täglich" (Basis: Respondenten sind männlich und sind Bart-/ oder Schnauzträger) Shampoonieren 23.7% Kämmen 21.5% Selbst trimmen 9.6% Pflegemittel auftragen 9.6% Selbst ausrasieren 8.1% n=135 Professionell trimmen/rasieren lassen 1.5% 11

12 2. Wie oft pflegen Sie Ihren Bart/Schnauz auf die folgenden Arten? Alter Sample Total Jahre Jahre Bewertet mit "(fast) täglich" n=135 n=69 n=66 Shampoonieren 23,7% 26,1% 21,2% Kämmen 21,5% 20,3% 22,7% Pflegemittel auftragen 9,6% 13,0% 6,1% Selbst trimmen 9,6% 10,1% 9,1% Selbst ausrasieren 8,1% 5,8% 10,6% Professionell trimmen/rasieren lassen 1,5% 1,4% 1,5% (Basis: Respondenten sind männlich und sind Bart-/ oder Schnauzträger) 12

13 2. Wie oft pflegen Sie Ihren Bart/Schnauz auf die folgenden Arten? Zutreffende Aussagen Sample Total Ich trage einen Vollbart Ich trage einen Dreitagebart Ich trage einen Kinnbart Ich trage einen Kunstbart Ich trage einen Schnauz Bewertet mit "(fast) täglich" n=135 n=14 n=76 n=27 n=6 n=32 Shampoonieren 23,7% 0,0% 25,0% 29,6% 16,7% 25,0% Kämmen 21,5% 42,9% 11,8% 25,9% 83,3% 28,1% Pflegemittel auftragen 9,6% 7,1% 10,5% 14,8% 33,3% 3,1% Selbst trimmen 9,6% 7,1% 6,6% 14,8% 33,3% 12,5% Selbst ausrasieren 8,1% 7,1% 3,9% 14,8% 33,3% 15,6% Professionell trimmen/rasieren lassen 1,5% 7,1% 0,0% 3,7% 16,7% 0,0% (Basis: Respondenten sind männlich und sind Bart-/ oder Schnauzträger; hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) 13

14 3. Wie viel kostet Sie die Bart-/Schnauzpflege im Durchschnitt pro Monat? [ ] Monatliche Kosten für die Bart-/ Schnauzpflege (Basis: Respondenten sind männlich und pflegen ihren Bart/ Schnauz) 19.7% 23.6% 20.5% n=128 Mittelwert: CHF 28,38 Median: CHF 10, % 12.6% 10.2% Nichts CHF 1 bis 5 CHF 6 bis 10 CHF 11 bis 20 CHF 21 bis 50 Mehr als CHF 50 14

15 3. Wie viel kostet Sie die Bart-/Schnauzpflege im Durchschnitt pro Monat? [ ] Monatliche Kosten für die Bart-/ Schnauzpflege (Alter) (Basis: Respondenten sind männlich und pflegen ihren Bart/ Schnauz) CHF CHF CHF CHF CHF CHF 5.00 Sample Total (n=128) Jahre (n=68) Jahre (n=60) Mittelwert Median 15

16 3. Wie viel kostet Sie die Bart-/Schnauzpflege im Durchschnitt pro Monat? [ ] Monatliche Kosten für die Bart-/ Schnauzpflege (Zutreffende Aussagen) (Basis: Respondenten sind männlich und pflegen ihren Bart/ Schnauz; * geringe Fallzahl) CHF CHF CHF CHF CHF CHF CHF CHF CHF CHF CHF CHF 5.00 Sample Total (n=128) Ich trage einen Vollbart (n=13)* Ich trage einen Dreitagebart (n=71) Ich trage einen Kinnbart (n=27)* Ich trage einen Kunstbart (n=6)* Ich trage einen Schnauz (n=31)* Mittelwert Median 16

17 4. Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die folgenden Arten von Bartwuchs bei Männern? [ ] Basis (n=245) Mittelwert sehr attraktiv eher attraktiv weder noch eher unattraktiv sehr unattraktiv Glattrasiert 4,2 49,8% 33,1% 11,0% 4,1% 2,0% Dreitagebart 3,8 35,9% 35,5% 12,2% 6,5% 9,8% Kinnbart 2,6 6,1% 24,5% 19,6% 23,3% 26,5% Schnauz 2,4 6,1% 16,7% 21,2% 19,2% 36,7% Vollbart 2,1 2,9% 13,1% 18,4% 22,4% 43,3% Kunstbart 1,5 1,2% 3,7% 12,2% 13,9% 69,0% (Basis: Respondenten sind weiblich) 17

18 4. Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die folgenden Arten von Bartwuchs bei Männern? [ ] Top-Box: bewertet mit "sehr attraktiv" (5-stufige Skalierung) (Basis: Respondenten sind weiblich) Glattrasiert 49.8% Dreitagebart 35.9% Schnauz 6.1% Kinnbart 6.1% Vollbart 2.9% n=245 Kunstbart 1.2% 18

19 4. Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die folgenden Arten von Bartwuchs bei Männern? [ ] Mittelwerte: 5-stufige Skalierung (Basis: Respondenten sind weiblich) Glattrasiert 4.2 Dreitagebart 3.8 Kinnbart 2.6 Schnauz 2.4 n=245 Vollbart 2.1 Mittelwert: 5 = sehr attraktiv 1 = sehr unattraktiv Kunstbart

20 4. Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die folgenden Arten von Bartwuchs bei Männern? [ ] Alter Sample Total Jahre Jahre Jahre Jahre Top-Box: bewertet mit "sehr attraktiv" n=245 n=54 n=47 n=58 n=86 Glattrasiert 49,8% 37,0% 44,7% 65,5% 50,0% Dreitagebart 35,9% 51,9% 36,2% 32,8% 27,9% Schnauz 6,1% 3,7% 0,0% 5,2% 11,6% Kinnbart 6,1% 5,6% 2,1% 8,6% 7,0% Vollbart 2,9% 5,6% 0,0% 1,7% 3,5% Kunstbart 1,2% 1,9% 2,1% 0,0% 1,2% (Basis: Respondenten sind weiblich) 20

21 about Marketagent.com 21

22 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierten Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access- Panel (plus über in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich, Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Juni 2015) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 22

23 About Marketagent.com Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder Bestellabsichten durchgeführt werden. Bei Studien oder Teilen davon, die zur Veröffentlichung in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief gemäss Anhang IX des Reglements über den Gebrauch der Kollektivmarke vsms swiss interview institute in der Version vom öffentlich zugänglich gemacht werden muss. Die Veröffentlichung kann z.b. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen Bestimmungen. Mehr Infos unter 23

24 Das Online Access-Panel von Marketagent.com Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad-hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in den angebotenen Ländern angesprochen. 24

25 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 25