Social Media in der B2B Kommunikation

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Maximilian Kerner
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1 Aktuelle Studienergebnisse 2016 Social Media in der B2B Kommunikation 1 München, Oktober 2016

2 Agenda 1 Über den Arbeitskreis 2 Studie & Ergebnisse Ausblick: Social Media im B2B 2

Über den Arbeitskreis Gegründet im Sommer 2010 von Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Größenordnungen Regelmäßiger Austausch zu B2B Social Media Trends

3 Über den Arbeitskreis Gegründet im Sommer 2010 von Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Größenordnungen Regelmäßiger Austausch zu B2B Social Media Trends Fachvorträge von Vertretern aus Wissenschaft und Forschung B2B Social Media Studie 2016 analysiert aktuelle Entwicklungen und Trends Website: ak-socialmedia-b2b.de 3

4 Studie & Ergebnisse 2016 Aus der Praxis: Von Unternehmen mit entwickelt Erstmals 2011 erhoben Erhebungszeitraum: Juli/ August 2016 Zielgruppe: B2B-Unternehmen in Deutschland und Österreich Stichprobe: 559 Unternehmen Kooperationspartner: 4

5 Studie & Ergebnisse 2016 Leitfragen Wie haben sich Social Media im vergangenen Jahr weiterentwickelt? Welche Trends und Entwicklungen zeichnen sich ab? Welche Erwartungen hat die B2B-Community an Social Media? Erstmals: Ländervergleich Deutschland - Österreich 5

6 Die beteiligten Branchen 6

7 Agenda 1 Über den Arbeitskreis 2 Studie & Ergebnisse Ausblick: Social Media im B2B 7

8 Fakt 1: Social Media ist integraler Bestandteil der Kommunikation 91 % nutzen Social Media (+4% zum Vorjahr) 86 % haben oder entwickeln eine Social Media Strategie Diese ist zu 89 % Teil der Kommunikationsstrategie Frage: Welche Rolle spielt die Social Media Strategie im Rahmen der Kommunikation? n=176 8

9 Fakt 1: Social Media ist integraler Bestandteil der Kommunikation Die Nutzung ist stark von der Größe abhängig Kreuztabelle: Nutzung Social Media und Unternehmensgröße n=176 9

10 Fakt 1: Social Media ist integraler Bestandteil der Kommunikation Social Media Manager werden in bestehende Kommunikationsabteilungen integriert: Frage: Verfügen Sie über einen Social Media Manager? n=376 10

11 Fakt 1: Social Media ist integraler Bestandteil der Kommunikation Das war beim Start unserer Studie 2011 noch nicht so: 2% 31% ja Frage: Setzen Sie Social Media ein? n=245 nein 67% weiß nicht 11

12 Fakt 1: Social Media ist integraler Bestandteil der Kommunikation Das war beim Start unserer Studie 2011 noch nicht so: 11% ja Frage: Ist Social Media in Ihrer Kommunikationsstrategie verankert? n=245 44% nein 45% weiß nicht 12

13 Fakt 2: Die Top Kanäle bleiben Prozent 69 Prozent 64 Prozent 57 Prozent 37 Prozent Frage: Welche Plattformen nutzen Sie? n=382 13

14 Fakt 2: Die Top Kanäle bleiben - aber die Nutzung verändert sich Prozent Prozent 69 Prozent 76 Prozent 64 Prozent 44 Prozent 57 Prozent < 12 Prozent 37 Prozent 62 Prozent Frage: Welche Plattformen nutzen Sie? n=382 14

Fakt 3: Video dominiert das geschriebene Wort Neue Kanäle, neue Content Quellen und neue Endgeräte Trends wie 360⁰ Livestreaming, VR Headsets und Drohnentechnologie verändern die Art, wie

15 Fakt 3: Video dominiert das geschriebene Wort Neue Kanäle, neue Content Quellen und neue Endgeräte Trends wie 360⁰ Livestreaming, VR Headsets und Drohnentechnologie verändern die Art, wie Video Content erzeugt und konsumiert wird Der Wettkampf zwischen Facebook und YouTube treibt diese Entwicklung rasant voran - neue Player wie Periscope via Twitter drängen auf den Markt 15

16 Fakt 3: Video dominiert das geschriebene Wort Frage: Welche Inhalte verwenden Sie für den jeweiligen Social Media- Kanal? n=306 16

17 Fakt 3: Video dominiert das geschriebene Wort Frage: Welche Inhalte verwenden Sie für den jeweiligen Social Media- Kanal? n=306 17

18 Fakt 4: Social Media ist auf externe Zielgruppen gerichtet Hierbei erfolgt vor allem eine Ansprache an: Bestandskunden Neukunden Allgemeine Öffentlichkeit 18

19 Fakt 4: Social Media ist auf externe Zielgruppen gerichtet Frage: Welche Rolle spielen Social Media Kanäle in der internen Kommunikation? n=306 19

20 Fakt 4: Social Media ist auf externe Zielgruppen gerichtet Für fast 60 % der Unternehmen spielt Social Media in der internen Kommunikation keine oder eine untergeordnete Rolle Frage: Welche Rolle spielen Social Media Kanäle in der internen Kommunikation? n=332 20

21 Fakt 4: Social Media ist auf externe Zielgruppen gerichtet Nur ausgewählte Mitarbeiter dürfen als Unternehmensvertreter posten Frage: Welche Freiheiten haben die Mitarbeiter im Umgang mit Social Media in Ihrem Unternehmen? n=369 21

22 Fakt 5: Eine Differenzierung der Kanäle ist erkennbar Frage: Welche Social Media- Kanäle setzen Sie für die jeweiligen Zielgruppen ein? n=306 22

23 Fakt 6: Große Unterschiede in der Nutzung zwischen Deutschland & Österreich Social Media Nutzung Frage: Setzt Ihr Unternehmen Social Media ein? n=559 23

24 Fakt 6: Große Unterschiede in der Nutzung zwischen Deutschland & Österreich Frage: Verfügt Ihr Unternehmen über eine Social Media Strategie? n=

25 Fakt 6: Große Unterschiede in der Nutzung zwischen Deutschland & Österreich Frage: Nutzen Sie in Ihrem Unternehmen Social Media Monitoring Tools? n=

26 Fakt 6: Große Unterschiede in der Nutzung zwischen Deutschland & Österreich Frage: Welche Kanäle nutzen Sie für Ihre Social Media Aktivitäten? n=

27 Fakt 6: Große Unterschiede in der Nutzung zwischen Deutschland & Österreich 50% 45% 40% 45,2% A D 35% 30% 25% 20% 15% 10% 30,8% 16,2% 21,5% 18,3% 24,3% 13,2% 11,2% 12,1% 7,1% Frage: welche Rolle spielt Social Media in der internen Kommunikation? n= 332 5% 0% = keine Rolle, 5 = große Rolle 27

28 Fakt 7: Die IT-Branche als Trendsetter Social Media Nutzung Frage: Setzt Ihr Unternehmen Social Media ein? n=559 28

29 Fakt 7: Die IT-Branche als Trendsetter Social Media Kanäle Frage: Welche Plattformen nutzen Sie? n=38 29

30 Agenda 1 Über den Arbeitskreis 2 Studie & Ergebnisse Ausblick: Social Media im B2B 30

31 Ausblick: Social Media im B2B Das wird in Zukunft wichtig Visual Content, der einen Mehrwert für die Zielgruppe bietet, wird weiter an Bedeutung gewinnen. Social Media wird künftig in der internen Kommunikation eine wachsende Rolle spielen Eine Fokussierung auf Social Media Monitoring und Reporting wird unabdingbar Einfache und zeitsparende Arbeitsprozesse mithilfe geeigneter Tools gilt es zu etablieren 31

32 Und noch viel mehr Details Die Studie - jetzt zum Download: studie-2016/ 32

33 Communication Presse & PR Jacqueline Althaller M.A. Dr. Hans-Wilhelm Eckert 33

34 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 34 München, Oktober 2016

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