Nutzung der Marke Natürlich Niederrhein zur Vermarktung regionaler Produkte

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1 Nutzung der Marke Natürlich Niederrhein zur Vermarktung regionaler Produkte Dr. Anke Schirocki Stellvertretende Geschäftsführerin Mitgliederversammlung Agrobusiness Niederrhein, DLG Studie September 2011 Regionalität aus Verbrauchersicht Regionalität ist für Deutsche das Thema Nr. 1 noch vor Bio und Nachhaltigkeit keine Modeerscheinung langfristiger Trend für nächsten 10 bis 15 Jahre 1

2 Nutzen aus Verbrauchersicht emotionale Bindung Qualität Sicherheit - Gesundheit ethische Werte Entwicklung: Beschluss: Nur Weiterentwicklung, wenn konkretes Interesse besteht Sommer Konkrete Interesse einer Gruppe von Schnittblumenanbauer Vorteile Marke von Agrobusiness Niederrhein - hat bereits einen gewissen Bekanntheitsgrad - unabhängiger Linzenzgeber - Verbreitung über alle Branchen des Agrobusiness am Niederrhein möglich 2

3 Bisher Nutzung nur für Partner Nutzung z.b. auf Briefpapier, Fahrzeugen nicht in Verbindung mit Produkten Marke Niederrhein vermittelt: Produkt kommt vom Niederrhein! Lizenzgeber muss garantieren, dass dieses Versprechen gegenüber dem Verbraucher eingehalten wird. => Richtlinien und Kriterien 3

4 Regionalmarke Natürlich Niederrhein Rechtliche Grundlage? Keine Definition für Region Keine offiziellen Kriterien für regionale Produkte 4

5 Definition regionales Produkt Eng gefasst z.b. 100 % des Produktes aus der Region Tierfutter aus der Region Vermarktung nur in der Region Weit gefasst z.b. letzte wesentliche Produktionsschritt in der Region (Röstung von Kaffee, Aufbereitung Orangensaft) Vertrauen! Eine einzige negative Pressemitteilung: nicht vom Niederrhein unzulässige Pflanzenschutzmittel 5

6 Niederrhein Kreise: Kleve, Wesel, Viersen, Rhein-Kreis-Neuss Städte: Mönchengladbach, Duisburg und Krefeld ohne Niederlande - grenzüberschreitende Marke derzeit dem Verbraucher noch nicht zu vermitteln Lizenzvertrag Lizenzgeber Landwirtschaftskammer Nordrhein-Westfalen ab Agrobusiness Niederrhein e.v. 6

7 Rechte des Lizenznehmers! Verwendung zur Kennzeichnung von Produkten auf - Produkten - Verpackungsmaterial - Werbematerialien - am Verkaufsstandort Point of Sale Pflichten des Lizenznehmers Lizenzvertrag abgeschlossen Verwendung nur für lizenzierte Produkten eindeutige Kennzeichnung der Produkte Einhaltung der Standards und Vorgaben Einhaltung der Gestaltungsrichtlinie 7

8 Pflichten des Lizenznehmers Entrichtung Lizenzgebühr Zustimmung zur Veröffentlichung des Lizenznehmer und des Produkte (Internet) Beschreibung Produktionsprozess mit Angaben, zur Beurteilung der Standards und Vorgaben Standards und Vorgaben Urproduktion = landwirtschaftliche Erzeugnisse unbearbeitet oder verarbeitet mind. 80 % der Wachstumszeit am Niederrhein oder: mind. 80 % der Pflanzenmasse am Niederrhein gewachsen jeweils direkt vor Ernte 8

9 Standards und Vorgaben Monoprodukte 100 % des Inhalts vom Niederrhein (z.b. Kartoffeln, Salat) Mischprodukte / verarbeitete Produkte prägende Bestandteile müssen 80 % Regelung entsprechen (z.b. Erdbeermarmelade, kein Orangensaft) Standards und Vorgaben Bestandteile als niederrheinische Produkte verfügbar müssen diese verwendet werden Bestandteile nicht vom Niederrhein verfügbar mind. 80 % des Gewichts und Volumens aller Bestandteile vom Niederrhein stammen 9

10 Standards und Vorgaben Verpackungsmaterial und notwendige Bestandteile zum Wachstum und Stabilität der Pflanze müssen nicht vom Niederrhein stammen (z.b. Topf, Substrat, Nährstoffe) Kontrollen keine regelmäßige Kontrollen Kontrollen bei Verdacht auf Verstöße 10

11 Gestaltungsrichtlinien Vertraglaufzeit Zunächst bis Verlängerung um ein Jahr dreimonatige Kündigungsfrist zum Jahresende 11

12 Lizenzgebühr Abhängig vom Umsatz des lizenzierten Produkte Bemessungsgrundlage Umsatz des letzten Jahres -bis , bis , bis ,-- - über ,-- Leistungen für Lizenzgebühr Recht zur Verwendung der Regionalmarke Info über Internet auf (Zielgruppe Endverbraucher, Lizenznehmer) Werbung in Richtung weitere Lizenznehmer - Informationsmaterialien (Flyer) - Vorträge auf regionalen Veranstaltungen - regionale Pressearbeit 12

13 Leistungen für Lizenzgebühr Werbung gegenüber Handel Verwaltung der Lizenzvergabe Verfolgung bei Verstößen gegen die Richtlinien (vor Ort Kontrollen, Mahnung ) => langfristig muss sich die Regionalmarke selber tragen Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 13