Mediascope 2012 Fokus Mobile. BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe

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1 Mediascope 2012 Fokus Mobile BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe November 2012

2 Hintergrund Das IAB Europe führt im Rahmen seiner Forschungsarbeit die Studie Mediascope Europe durch, eine Standardverbraucher Marktforschungsstudie über die europäische Medienlandschaft. Zentrales Ziel dieser Studie ist es, die Art und Weisen zu erfassen, wie sich Verbraucher in Europa entwickeln, um ihre Ähnlichkeiten und Unterschiede einschätzen. Schwerpunkte sind: Sich verändernde Medien-Nutzungsmuster Evolution der Multi-Tasking-Medien und das Aufkommen und Entwickeln der Online-Medien Videokonsum, Social Media und E-Commerce

3 Umfang und Methodik Feldforschung erfolgte im Februar 2012 in 28 Märkten Eine Omnibus + Online-Methodik wurde in allen Ländern mit insgesamt fast Interviews verwendet Die Anwendung von Quoten stellt sicher, dass repräsentative Proben auf den jeweiligen Märkten erzielt wurden Netherland s Quoten in Bezug auf Alter, Geschlecht, Bildung und regionaler Verteilung wurden Belgium angewendet Portugal Ireland Spain UK Norway France Switzerland Denmark Sweden Germany Slovenia Austria Finland Poland Italy Slovakia Ukraine Romania Hungary Croatia Czech Republic Greece Bulgaria Russia Serbia Turkey

4 Mediascope Europe Lokaler Sponsor Deutschland

5 13,7 Mio. Deutsche gehen per Smartphone / Handy online 19% der Deutschen (EU: 21%) Zunahme in Nutzung von 7% auf 19% (+117%) Verbringen durchschnittlich 8.0 Stunden per Woche online (EU: 9.4 h) 83% nutzen ihr Mobiltelefon, um unterwegs online zu gehen 8,2 Mio. Deutsche gehen mit einem Tablet online 12% der Deutschen (EU: 8%) Verbringen durchschnittlich 8.0 Stunden per Woche (EU: 9.3 h) 71% nutzen ihr Tablet, um abends online zu gehen Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012 Seite 5 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

6 13,7 Mio. Deutsche verwenden in einer typischen Woche ein Handy / Smartphone, um online zu gehen 8,2 Mio. Deutsche verwenden in einer typischen Woche ein Tablet, um online zu gehen Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=1.012, EU: N=22.918; Frage: IN A TYPICAL 5 DAY WEEK, THAT IS MONDAY TO FRIDAY, CAN YOU TELL ME WHICH OF THE FOLLOWING ACTIVITIES YOU DO? DO YOU...? ON A TYPICAL WEEKEND, CAN YOU TELL ME WHICH OF THE FOLLOWING ACTIVITIES YOU DO? DO YOU...? Seite 6 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

7 Mobile Endgeräte bilden mittlerweile in vielen Haushalten in Deutschland und der EU einen festen Bestandteil der Ausstattung Wöchentliche Mediennutzung D und EU Fernsehen (nicht per Internet) 92% 95% Radio hören (nicht per Internet) 64% 86% Internet nutzen via Computer 64% 75% Zeitungen lesen (nicht per Internet) Zeitschriften lesen (nicht per Internet) 48% 62% 69% 74% Deutschland EU Internet nutzen via Handy/Smartphone 19% 21% Internet nutzen via Tablet 12% 8% 0% 40% 60% 80% 100% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=1.012, EU: N=22.918; Frage: IN A TYPICAL 5 DAY WEEK, THAT IS MONDAY TO FRIDAY, CAN YOU TELL ME WHICH OF THE FOLLOWING ACTIVITIES YOU DO? DO YOU...? ON A TYPICAL WEEKEND, CAN YOU TELL ME WHICH OF THE FOLLOWING ACTIVITIES YOU DO? DO YOU...? Seite 7 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

8 Verglichen mit der EU (+50%) weist Deutschland (+171%) stärkere Steigerungen der internetbasierten Mobile Nutzung auf 30% Nutzung Handy / Smartphone, um ins Internet zu gehen im Jahresvergleich D und EU + 171% 19% + 50% 21% 14% % 7% 0% D EU Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=1.012, EU: N=22.918; Frage: IN A TYPICAL 5 DAY WEEK, THAT IS MONDAY TO FRIDAY, CAN YOU TELL ME WHICH OF THE FOLLOWING ACTIVITIES YOU DO? DO YOU...? ON A TYPICAL WEEKEND, CAN YOU TELL ME WHICH OF THE FOLLOWING ACTIVITIES YOU DO? DO YOU...? Seite 8 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

9 Die internetbasierte Nutzung von Mobiltelefonen ist besonders bei Männern und bei den Altersklassen J. beliebt 40% Internetnutzung per Handy / Smartphone in Deutschland - Nach Geschlecht und Alter 36% 35% 19% 23% 21% 21% 16% 7% 7% 0% Gesamt Männlich Weiblich J J J J J. 65+ J. Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=1.012, EU: N=22.918; Frage: IN A TYPICAL 5 DAY WEEK, THAT IS MONDAY TO FRIDAY, CAN YOU TELL ME WHICH OF THE FOLLOWING ACTIVITIES YOU DO? DO YOU...? ON A TYPICAL WEEKEND, CAN YOU TELL ME WHICH OF THE FOLLOWING ACTIVITIES YOU DO? DO YOU...? Seite 9 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

10 Bei der internetbasierte Nutzung von Tablets liegen die Altersklassen J. und J. vorne 40% Internetnutzung per Tablet in Deutschland - Nach Geschlecht und Alter 18% 12% 11% 12% 12% 12% 8% 6% 0% Gesamt Männlich Weiblich J J J J J. 65+ J. Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=1.012, EU: N=22.918; Frage: IN A TYPICAL 5 DAY WEEK, THAT IS MONDAY TO FRIDAY, CAN YOU TELL ME WHICH OF THE FOLLOWING ACTIVITIES YOU DO? DO YOU...? ON A TYPICAL WEEKEND, CAN YOU TELL ME WHICH OF THE FOLLOWING ACTIVITIES YOU DO? DO YOU...? Seite 10 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

11 Das beliebteste Endgerät zur crossmedialen Nutzung beim Fernsehen ist der Computer. 60% Crossmedia Nutzung TV + 49% 40% 41% 9% 7% 0% Internet gesamt Internet via Computer Internet via Handy/Smartphone Internet via Tablet Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=968 Personen, die Fernsehen schauen, Frage: WHEN YOU'RE MAINLY WATCHING TV, WHICH OTHER MEDIA DO YOU SOMETIMES USE AT THE SAME TIME? Seite 11 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

12 Internet Nutzer via Tablet in Deutschland sind eher bereit zum Multi-Tasking als Nutzer anderer Internet-Geräte Nur 31% nutzen kein anderes Gerät während sie mit einem Tablet online sind (EU: 15%) 52% sehen TV während sie mit einem Tablet online sind (EU: 67%) Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=110 Tablet -Nutzer Seite 12 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

13 60% der Deutschen besitzen ein internetfähiges Mobiltelefon (ca. 42 Mio.) (EU: 68%) 44% besitzen ein Smartphone (ca. 31 Mio.) (EU: 44%) Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=1.007, EU: N=22.918; Frage: DO YOU HAVE ANY OF THE FOLLOWING? Seite 13 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

14 Der Besitz internetfähiger Mobiltelefone hat in Deutschland stark zugenommen, liegt jedoch noch unter EU-Durchschnitt 100% Besitz internetfähiges Mobiltelefon im Jahresvergleich Deutschland und EU 80% + 150% + 42% 68% 60% 60% 40% 48% % 0% D EU Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=1.007, EU: N=22.918; Frage: DO YOU HAVE ANY OF THE FOLLOWING? Seite 14 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

15 In Deutschland und der EU besitzen eher Jüngere ein internetfähiges Mobiltelefon, in Deutschland zudem mehr Männer 100% Besitz internetfähiges Mobiltelefon nach Geschlecht und Alter Deutschland und EU 80% 60% 68% 69% 64% 60% 56% 67% 83% 81% 72% 84% 75% 74% 62% 68% 49% DE 40% 40% EU 0% Alle Männlich Weiblich J J J J. 55+ J. Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=1.007, EU: N=22.918; Frage: DO YOU HAVE ANY OF THE FOLLOWING? Seite 15 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

16 Bei nahezu allen mobilen Nutzungsfeldern liegen deutsche Besitzer internetfähiger Mobiltelefone unter dem EU-Durchschnitt Nutzungsgewohnheiten der Besitzer internetfähiger Mobiltelefone - D und EU Fotos machen oder Videos aufzeichnen Foto- oder Videonachrichten senden s senden und empfangen Bluetooth nutzen um Informationen senden oder zu empfangen Musik hören oder downloaden App nutzen oder downloaden Ins Internet gehen per Mobile Browser Persönliches Soziales Netzwerk nutzen Spiele spielen / downloaden Mobile Suchmaschine nutzen Zeitung / Zeitschrift aufrufen per Mobile Webseite oder App Online shoppen via Mobile Browser Film / TV / Videos ansehen Mobile Instant Messaging nutzen Videoanruf machen Online shoppen via App Werbung auf einer mobilen Internetseite / in einer App sehen Professionelles Soziales Netzwerk nutzen Film / TV / Videos downloaden 66% 67% 63% 65% 60% 66% 56% 62% 50% 58% 50% 61% 47% 51% 45% 51% 42% 55% 40% 47% 39% 40% 39% 43% 38% 51% 35% 35% 34% 36% 34% 41% 33% 35% 29% 35% 83% 83% DE EU 0% 40% 60% 80% 100% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=661 Besitzer eines internetfähigen Mobiltelefons, EU: N= Besitzer eines internetfähigen Mobiltelefons; Frage: In addition to making phone calls or sending text messages, how often do you do the following using your mobile phone? Seite 16 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

17 Am intensivsten genutzte Anwendungen der deutschen Besitzer internetfähiger Handys sind s und Persönl. Soziale Netzwerke Nutzungsinstensität der Besitzer internetfähiger Mobiltelefone in Deutschland Fotos machen oder Videos aufzeichnen 6% 24% 30% Foto- oder Videonachrichten senden 4% 15% 23% 24% s senden um empfangen 17% 16% 10% Bluetooth nutzen um Informationen senden oder zu empfangen 3% 12% 18% 27% Musik hören oder downloaden 6% 22% 13% 15% App nutzen oder downloaden 4% 15% 18% 13% Ins Internet gehen per Mobile Browser 7% 17% 12% 13% Persönliches Soziales Netzwerk nutzen 11% 15% 9% 11% Spiele spielen / downloaden 6% 12% 14% 12% Mobile Suchmaschine nutzen 6% 14% 12% 10% Zeitung / Zeitschrift aufrufen per Mobile Webseite oder App 3% 13% 12% 12% Online shoppen via Mobile Browser 2% 11% 16% 10% Film / TV / Videos ansehen 1% 14% 10% 14% Mobile Instant Messaging nutzen 5% 10% 13% 10% Videoanruf machen 1% 12% 10% 12% Online shoppen via App 2% 13% 11% 8% Werbung auf einer mobilen Internetseite / in einer App sehen 6% 9% 11% 9% Professionelles Soziales Netzwerk nutzen 2% 11% 8% 12% Film / TV / Videos downloaden 1% 9% 9% 10% 23% Mind. täglich Mind. wöchentlich Mind. monatlich Seltener 0% 40% 60% 80% 100% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=661 Besitzer eines internetfähigen Mobiltelefons, EU: N= Besitzer eines internetfähigen Mobiltelefons; Frage: In addition to making phone calls or sending text messages, how often do you do the following using your mobile phone? Seite 17 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

18 In Deutschland under der EU verfügen 44 Prozent der Internetnutzer über ein Smartphone, dabei liegt Samsung vorne 60% Besitz Smartphone in Deutschland gesamt und nach Marke Deutschland und EU 44% 44% 40% 0% 3% 9% 9% 8% 13% 10% 6% 4% 5% 4% 7% 8% 5% 3% 2% 1% 1% 1% 5% 2% DE EU Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=1.007, EU: N=22.918; Frage: DO YOU HAVE ANY OF THE FOLLOWING? Seite 18 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

19 Bei nahezu allen mobilen Nutzungsfeldern liegen deutsche Smartphone Besitzer unter dem EU-Durchschnitt Nutzungsgewohnheiten der Smartphone Besitzer - D und EU Fotos machen oder Videos aufzeichnen s senden und empfangen Foto- oder Videonachrichten senden Bluetooth nutzen um Informationen senden oder zu empfangen Musik hören oder downloaden App nutzen oder downloaden Ins Internet gehen per Mobile Browser Persönliches Soziales Netzwerk nutzen Spiele spielen / downloaden Mobile Suchmaschine nutzen Zeitung / Zeitschrift aufrufen per Mobile Webseite oder App Film / TV / Videos ansehen Online shoppen via Mobile Browser Mobile Instant Messaging nutzen Online shoppen via App Werbung auf einer mobilen Internetseite / in einer App sehen Videoanruf machen Professionelles Soziales Netzwerk nutzen Film / TV / Videos downloaden 38% 74% 76% 73% 73% 68% 72% 66% 69% 66% 73% 62% 75% 61% 63% 56% 62% 55% 70% 54% 59% 50% 56% 49% 53% 48% 59% 45% 48% 45% 54% 44% 44% 44% 47% 47% 87% 88% DE EU 0% 40% 60% 80% 100% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=507 Besitzer eines Smartphones, EU: N= Besitzer eines Smartphones; Frage: In addition to making phone calls or sending text messages, how often do you do the following using your mobile phone? Seite 19 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

20 Am intensivsten genutzte Anwendungen der deutschen Smartphone Besitzer sind s und Persönl. Soziale Netzwerke Nutzungsinstensität der Smartphone Besitzer in Deutschland Fotos machen oder Videos aufzeichnen 8% 29% 30% s senden und empfangen 12% 22% Foto- oder Videonachrichten senden 5% 19% 26% 23% Bluetooth nutzen um Informationen senden oder zu empfangen 4% 15% 21% 28% Musik hören oder downloaden 7% 26% 17% 15% App nutzen oder downloaden 6% 24% 17% Ins Internet gehen per Mobile Browser 9% 22% 17% 14% Persönliches Soziales Netzwerk nutzen Spiele spielen / downloaden 15% 9% 16% 12% 18% 14% 13% Mind. täglich Mobile Suchmaschine nutzen 8% 19% 16% 12% Mind. wöchentlich Zeitung / Zeitschrift aufrufen per Mobile Webseite oder App 5% 17% 16% 16% Mind. monatlich Film / TV / Videos ansehen 2% Online shoppen via Mobile Browser 3% 19% 14% 13% 21% 17% 12% Seltener Mobile Instant Messaging nutzen 7% 13% 17% 11% Online shoppen via App 3% 17% 15% 11% Werbung auf einer mobilen Internetseite / in einer App sehen 8% 12% 15% 11% Videoanruf machen 1% 16% 13% 14% Professionelles Soziales Netzwerk nutzen 2% 15% 11% 15% Film / TV / Videos downloaden 1% 12% 12% 13% 0% 40% 60% 80% 100% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=507 Besitzer eines Smartphones, EU: N= Besitzer eines Smartphones; Frage: In addition to making phone calls or sending text messages, how often do you do the following using your mobile phone? Seite 20 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

21 Bei Smartphone Besitzern werden vermehrt s, Internetseiten per Mobile Browser, Musikangebote und persönliche Soziale Netzwerke mind. monatlich genutzt Mind. Monatlich ausgeführte Aktivitäten Senden und Emfpangen von s 52% Persönliches Soziales Netzwerk nutzen 47% Professionelles Soziales Netzwerk nutzen 28% Auf Internetseiten per Browser zugreifen 48% Musik downloaden oder hören 50% Suchmaschine übers Mobiltelefon nutzen 43% Eine App downloaden oder nutzen 50% Spiele downloaden oder spielen 43% Film, TV oder Video Clips ansehen 34% Film, TV oder Video Clips downloaden 25% Werbung auf einer Internetseite/App sehen 35% Online shoppen via Web Browser 38% Online shoppen via App 35% Seite 21 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile DE EU 56% 51% 27% 62% 48% 57% 51% 41% 40% 32% 38% 33% 30% Kommunikation Unterhaltung/Info E-Commerce Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=507 Besitzer eines Smartphones, EU: N= Besitzer eines Smartphones; Frage: In addition to making phone calls or sending text messages, how often do you do the following using your mobile phone?

22 Unter allen deutschen Smartphone Nutzern: 58% sind interessiert an ortsgebundenen Vouchern (EU: 48%) 32% sind interessiert am Downloaden von Mobile Apps (EU: 41%) 22% sind interessiert an QR Codes (EU: 32%) Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=496 Besitzer eines Smartphones, EU: N= Besitzer eines Smartphones; Frage: IN WHICH OF THE FOLLOWING WAYS, IF ANY, ARE YOU INTERESTED IN CONNECTING WITH BRANDS VIA THE INTERNET? Seite 22 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

23 LBS Vouchers sind bei deutschen Smartphone Besitzern beliebt, QR-Codes und Mobile Apps dagegen weniger interessant Nutzungsinteresse deutscher Smartphone Besitzer Nutzung QR-Codes 4% 7% 18% Location-Based-Services - Vouchers 38% Download Mobile App 5% 12% 33% 8% 5% 14% 27% 30% 22% 46% 30% Quelle: BVDW / OVK in Kooperation mit IAB Europe: Mediascope 2012; D: N=496 Besitzer eines Smartphones, EU: N= Besitzer eines Smartphones; Frage: IN WHICH OF THE FOLLOWING WAYS, IF ANY, ARE YOU INTERESTED IN CONNECTING WITH BRANDS VIA THE INTERNET? Seite 23 November 2012 Mediascope 2012 Fokus Mobile

24 Kontaktinformationen Carola Lopez Fachgrupppenmanagerin, Referentin Marktforschung BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon +49 (0) /27 Fax +49 (0) /33 Christiane Siwek Referentin Marktforschung BVDW e.v. Berliner Allee Düsseldorf Fon +49 (0) /26 Fax +49 (0) / Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.