April Impact Check

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1 April 2012 Impact Check

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 517 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Umfang: 19 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples: Basis 517 in % Geschlecht Männlich ,9% Weiblich ,1% Alter Jahre 54 10,4% Jahre 87 16,8% Jahre ,5% Jahre ,2% Jahre ,1% Jahre 36 7,0%

4 Die Ergebnisse: 4

5 Frage 2 bis 11: Abbildung der Sujets Sujet sos-spielsucht Sujet modissa Sujet Swisscom Sujet SBB CFF FFS Sujet ÖKK Sujet SMOKEFREE Sujet Sunrise Sujet Tanzfestival Sujet Viva Verdi Sujet SWISSLOS 5

6 Frage 12 bis 15: Dummy-Fragen 6

7 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests swisscom 66.9% SBB CFF FFS 64.8% Sunrise 60.5% ÖKK 47.8% Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 45.1% SMOKEFREE 41.6% modissa 32.9% SWISSLOS 26.9% % n=517 Viva Verdi 7.2% 7

8 16. [ ] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? [ ] Basis (n=517) abs. in % Basis (n=517) abs. in % swisscom ,9% Orange 5 1,0% SBB CFF FFS ,8% Krankenkasse 4 0,8% Sunrise ,5% Modelabel/ Klamotten-Label 4 0,8% ÖKK ,8% Nicorette/ nikotinfreie Zigarette/ elektronische Zigarette 4 0,8% Manor/ Manor Opernaufführung ,6% Musikfestival 3 0,6% Migros/ Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps ,1% Tagesanzeiger 3 0,6% SMOKEFREE ,6% Tanz/ tanzen 3 0,6% modissa ,9% Versicherung 3 0,6% SWISSLOS / EuroMillions ,9% AIDS Prävention 2 0,4% ,7% CSS 2 0,4% Viva Verdi 37 7,2% Mobiliar 2 0,4% Lotto 16 3,1% RTL 2 2 0,4% Play 15 2,9% Ski 2 0,4% Cotton/ 100% Cotton 6 1,2% Casino/ Spielcasino 2 0,4% Super Papi 6 1,2% Kino 2 0,4% Kondome/ Pariser/ safer Sex 5 1,0% Starticket/ Ticketcorner 2 0,4% (Auflistung im Detail; es wurden nur jene Nennungen 2 berücksichtigt) 8

9 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Basis (n=517) Mittelwert 1 = hebt sich überhaupt nicht ab = hebt sich sehr stark ab Sujet SMOKEFREE 3,9 5,8% 8,7% 23,2% 26,5% 19,7% 16,1% Sujet 3,4 10,3% 14,5% 29,0% 22,8% 15,3% 8,1% Sujet swisscom 3,3 9,9% 17,6% 28,8% 24,4% 13,5% 5,8% Sujet SWISSLOS 3,3 12,2% 18,8% 23,4% 25,0% 15,9% 4,8% Sujet SBB CFF FFS 3,3 10,4% 16,1% 30,6% 26,5% 12,0% 4,4% Sujet ÖKK 3,3 10,6% 18,0% 27,7% 24,8% 15,3% 3,7% Sujet Sunrise 3,2 12,0% 15,9% 32,9% 24,0% 11,4% 3,9% Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 3,1 11,6% 22,1% 32,7% 19,9% 9,9% 3,9% Sujet Viva Verdi 2,8 16,6% 25,9% 29,2% 19,1% 7,0% 2,1% Sujet modissa 2,8 14,9% 30,4% 29,4% 16,4% 7,2% 1,7% 9

10 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = hebt sich sehr stark ab" (6-stufige Skalierung) Sujet SMOKEFREE 16.1% Sujet 8.1% Sujet swisscom 5.8% Sujet SWISSLOS 4.8% Sujet SBB CFF FFS 4.4% Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 3.9% Sujet Sunrise 3.9% n=517 Sujet ÖKK 3.7% Sujet Viva Verdi 2.1% Sujet modissa 1.7% 10

11 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? [ ] Mittelwerte: 5-stufige Skalierung Sujet SMOKEFREE 3.9 Sujet Sujet SWISSLOS 3.3 Sujet swisscom 3.3 Sujet SBB CFF FFS 3.3 Sujet ÖKK Sujet Sunrise Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps n=517 Mittelwerte: 1 = hebt sich überhaupt nicht ab 6 = hebt sich sehr stark ab Sujet Viva Verdi 2.8 Sujet modissa

12 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Basis (n=517) Mittelwert 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke Sujet SBB CFF FFS 4,4 2,7% 3,5% 15,3% 27,1% 29,2% 22,2% Sujet SWISSLOS 4,1 4,1% 7,2% 19,3% 26,9% 26,5% 16,1% Sujet swisscom 3,9 5,8% 8,5% 25,1% 24,6% 22,8% 13,2% Sujet SMOKEFREE 3,8 7,2% 10,4% 22,1% 25,1% 21,5% 13,7% Sujet 3,7 6,4% 10,4% 30,4% 21,7% 21,3% 9,9% Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 3,6 4,6% 13,3% 32,1% 21,7% 19,5% 8,7% Sujet Sunrise 3,6 6,0% 13,9% 28,0% 24,8% 19,9% 7,4% Sujet Viva Verdi 3,5 5,4% 14,7% 34,0% 25,5% 14,9% 5,4% Sujet ÖKK 3,4 7,7% 16,6% 31,3% 24,6% 12,6% 7,2% Sujet modissa 3,3 7,0% 17,6% 34,8% 25,3% 11,2% 4,1% 12

13 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke (6-stufige Skalierung) Sujet SBB CFF FFS 22.2% Sujet SWISSLOS 16.1% Sujet SMOKEFREE 13.7% Sujet swisscom 13.2% Sujet 9.9% Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 8.7% Sujet Sunrise 7.4% n=517 Sujet ÖKK 7.2% Sujet Viva Verdi 5.4% Sujet modissa 4.1% 13

14 18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? [ ] Mittelwerte: 5-stufige Skalierung Sujet SBB CFF FFS 4.4 Sujet SWISSLOS 4.1 Sujet swisscom 3.9 Sujet SMOKEFREE 3.8 Sujet Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 3.6 Sujet Sunrise n= Sujet Viva Verdi Sujet ÖKK Mittelwerte: 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke Sujet modissa

15 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Basis (n=517) Mittelwert 1 = gefällt mir überhaupt nicht = gefällt mir sehr gut Sujet SBB CFF FFS 4,0 5,0% 10,4% 16,2% 31,1% 21,3% 15,9% Sujet SMOKEFREE 3,7 11,2% 14,3% 18,2% 22,4% 18,0% 15,9% Sujet swisscom 3,4 11,2% 16,4% 24,8% 22,8% 15,9% 8,9% Sujet 3,4 12,6% 15,7% 25,5% 22,6% 15,3% 8,3% Sujet SWISSLOS 3,3 13,2% 19,7% 22,1% 22,2% 11,6% 11,2% Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 3,2 12,6% 20,9% 25,7% 20,3% 11,4% 9,1% Sujet Sunrise 3,2 13,9% 17,8% 27,7% 22,2% 12,2% 6,2% Sujet Viva Verdi 3,1 13,7% 23,6% 26,5% 20,1% 11,0% 5,0% Sujet ÖKK 2,9 19,7% 23,2% 23,8% 17,2% 10,6% 5,4% Sujet modissa 2,8 18,0% 28,6% 25,7% 17,4% 7,0% 3,3% 15

16 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Top-Box: bewertet mit 6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung) Sujet SMOKEFREE 15.9% Sujet SBB CFF FFS 15.9% Sujet SWISSLOS 11.2% Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 9.1% Sujet swisscom 8.9% Sujet 8.3% Sujet Sunrise Sujet ÖKK 5.4% 6.2% n=517 Sujet Viva Verdi 5.0% Sujet modissa 3.3% 16

17 19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? [ ] Mittelwerte: 5-stufige Skalierung Sujet SBB CFF FFS 4.0 Sujet SMOKEFREE 3.7 Sujet swisscom 3.4 Sujet Sujet SWISSLOS 3.3 Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 3.2 Sujet Sunrise Sujet Viva Verdi n= Sujet ÖKK Sujet modissa Mittelwerte: 1 = gefällt mir überhaupt nicht 6 = gefällt mir sehr gut

18 Summary: Bewertung der Anzeigen Top-Box: bewertet mit... (n=517) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 6 = gefällt mir sehr gut Sujet modissa 1,7% 4,1% 3,3% Sujet ÖKK 3,7% 7,2% 5,4% Sujet SBB CFF FFS 4,4% 22,2% 15,9% Sujet SMOKEFREE 16,1% 13,7% 15,9% Sujet 8,1% 9,9% 8,3% Sujet Sunrise 3,9% 7,4% 6,2% Sujet swisscom 5,8% 13,2% 8,9% Sujet SWISSLOS 4,8% 16,1% 11,2% Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 3,9% 8,7% 9,1% Sujet Viva Verdi 2,1% 5,4% 5,0% 18

19 Summary: Bewertung der Anzeigen Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=517) 6 = hebt sich sehr stark ab 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke 6 = gefällt mir sehr gut Sujet modissa 2,8 3,3 2,8 Sujet ÖKK 3,3 3,4 2,9 Sujet SBB CFF FFS 3,3 4,4 4,0 Sujet SMOKEFREE 3,9 3,8 3,7 Sujet 3,4 3,7 3,4 Sujet Sunrise 3,2 3,6 3,2 Sujet swisscom 3,3 3,9 3,4 Sujet SWISSLOS 3,3 4,1 3,3 Sujet Migros Kulturprozent Tanzfestival Steps 3,1 3,6 3,2 Sujet Viva Verdi 2,8 3,5 3,1 19

20 Original-Fragestellungen [1] Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf die WEITER -Taste. Sujet 1 Sujet 2 Sujet 3 Sujet 4 Sujet 5 Sujet 6 Sujet 7 Sujet 8 Sujet 9 Sujet 10 Nun zu ein paar ganz allgemeinen Fragen. Welche der folgenden Versicherungen besitzen Sie persönlich? Können Sie sich grundsätzlich vorstellen, mehrere Versicherungen beim gleichen Anbieter abzuschliessen? Rauchen Sie? Damit meinen wir, welcher der folgenden Personengruppen würden Sie sich am ehesten zuordnen? Wie viele Kinder unter 14 Jahren leben in Ihrem Haushalt? 20

21 Original-Fragestellungen [2] Wir haben Ihnen vorhin einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns die werbenden Unternehmen bzw. die beworbenen Marken. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = hebt sich überhaupt nicht ab bis 6 = hebt sich sehr stark ab, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Marken/Unternehmen haben? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von dieser Marke bis 6 = passt sehr gut zu meinem Bild von dieser Marke, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von 1 = gefällt mir überhaupt nicht bis 6 = gefällt mir sehr gut, dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen. 21

22 about Marketagent.com 22

23 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn, Stand April 2012) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Axa Winterthur, Mediacom Zürich, Migros, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 23

24 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in der Schweiz, Österreich, Deutschland, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn angesprochen. 24

25 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 25

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