Tagesreichweiten ÖWA Plus 2010-IV. 05. Mai 2011
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- Edith Lehmann
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1 Tagesreichweiten ÖWA Plus 2010-IV 05. Mai 2011
2 Warum Tagesreichweiten? Benefits der Ausweisung von Tagesdaten: Ausschöpfung von zusätzlichen Potenzialen höhere Transparenz bessere Vergleichbarkeit mit anderen Mediengattungen Tagesreichweiten sind zukunftsweisend 2
3 Methode Drei-Säulenmodell: 1. Technische Messung (Site Centric): Vollerhebung auf Basis aller Unique Clients 2. OnSite-Befragung: User 14+ Soziodemografie Übliches Nutzerverhalten Interessen, Anschaffungswünsche 3. Repräsentative telefonische Befragung (CATI): Austrian Internet Monitor, Gesamtbevölkerung 14+ 3
4 Anteil ausländischer Clients Gesamtclients Stichprobe ÖWA Plus Universum Anteil ausländ. Clients Insgesamt werden vor der Umwandlung von Unique Clients in Unique User 20,8 Prozent an ausländischen Clients abgezogen. Das Spektrum reicht je Angebot von 1,6 Prozent (netlog.com) bis 29,0 Prozent (seitenblicke.at). 4
5 Reichweite Mittlerer Tag Top 20 Einzelangebote krone.at herold.at (2,8) (2,6) derstandard.at (2,5) willhaben.at (2,0) kurier.at kleinezeitung.at vol.at (1,3 ) (1,3) (1,2) diepresse.com (0,9) sms.at (0,8) myvideo.at netlog.com szene1.at tt.com krone.tv oeamtc.at nachrichten.at wetter.com tupalo.com puls4.com wirtschaftsblatt.at (0,3) für einen durchschnittlichen Tag Reichweite in Prozent der 5
6 Reichweite Mittlerer Tag Top 20 Dachangebote ORF.at Network (9,8) Microsoft Advertising - Netzwerk (9,0) GMX Österreich Gesamt (8,7) Herold.at Network (2,9) derstandard.at Network oe24-netzwerk (2,5) (2,5) SevenOne Interactive Network austria.com Portale (1,8) (1,7) news networld Dachangebot (1,5) KURIER ONLINE-Medien Kleine Zeitung Online-Gruppe LAOLA1 Netzwerk (1,4) (1,3) (1,1) sms.at Netzwerk Weblife1 Network Tiroler Medien AG Netzwerk ÖAMTC Online Network (0,8) OÖNachrichten Online Netzwerk Salzburger Nachrichten - Netzwerk Cineplexx Gruppe mamma media SPORTNETwork (0,3) für einen durchschnittlichen Tag Reichweite in Prozent der 6
7 Reichweite Mittlerer Tag Vermarktungsgemeinschaften Herold/AboutMedia-Netzwerk (3,4) austria.com/plus (2,6) Goldbach Audience (2,2) Alpenord - VG SN & OÖN Purpur Media Premiumnetz (0,8) (0,8) mamma media Männer-Premiumkombi für einen durchschnittlichen Tag Reichweite in Prozent der Das nicht werbetragende Angebot wko.at erreicht an einem durchschnittlichen Tag Unique User (0,4 Prozent). 7
8 Reichweite Mittlerer Werktag Top 20 Einzelangebote herold.at (3,2) krone.at (3,0) derstandard.at willhaben.at (2,0) (2,7) kurier.at kleinezeitung.at (1,5) (1,3) vol.at (1,3) diepresse.com (1,0) sms.at (0,8) tt.com myvideo.at netlog.com oeamtc.at szene1.at krone.tv nachrichten.at wetter.com tupalo.com wirtschaftsblatt.at puls4.com für einen durchschnittlichen Werktag (Mo-Fr) Reichweite in Prozent der 8
9 Reichweite Mittlerer Werktag Top 20 Dachangebote ORF.at Network (10,5) GMX Österreich gesamt (9,4) Microsoft Advertising - Netzwerk (9,3) Herold.at Network (3,5) derstandard.at Network oe24-netzwerk (2,8) (2,7) SevenOne Interactive Network austria.com Portale (1,9) (1,8) news networld Dachangebot KURIER ONLINE-Medien (1,6) (1,5) Kleine Zeitung Online-Gruppe LAOLA1 Netzwerk (1,4) (1,0) sms.at Netzwerk Tiroler Medien AG Netzwerk Weblife1 Network ÖAMTC Online Network (0,9) OÖNachrichten Online Netzwerk Salzburger Nachrichten - Netzwerk mamma media SPORTNETwork Cineplexx Gruppe (0,3) (0,3) für einen durchschnittlichen Werktag (Mo-Fr) Reichweite in Prozent der 9
10 Reichweite Mittlerer Werktag Vermarktungsgemeinschaften HEROLD/AboutMedia-Netzwerk (4,0) austria.com/plus (2,7) Goldbach Audience (2,3) Alpenord - VG SN & OÖN Purpur Media Premiumnetz (0,9) (0,8) mamma media Männer-Premiumkombi für einen durchschnittlichen Werktag (Mo-Fr) Reichweite in Prozent der Das nicht werbetragende Angebot wko.at erreicht an einem durchschnittlichen Werktag Unique User (0,5 Prozent). 10
11 Reichweite Mittlerer Wochenendtag Top 20 Einzelangebote krone.at (2,8) derstandard.at willhaben.at herold.at kurier.at vol.at kleinezeitung.at (2,0) (1,3 ) (1,3) (1,2) (2,6) (2,5) diepresse.com sms.at szene1.at myvideo.at netlog.com (0,9) (0,8) tt.com wetter.com puls4.com krone.tv nachrichten.at oeamtc.at tupalo.com tele.at für einen durchschnittlichen Wochenendtag (Sa/So) (0,3) Reichweite in Prozent der 11
12 Reichweite Mittlerer Wochenendtag Top 20 Dachangebote Microsoft Advertising - Netzwerk (8,3) ORF.at Network (8,2) GMX Österreich gesamt (7,1) oe24-netzwerk (2,0) derstandard.at Network (1,9) SevenOne Interactive Network austria.com Portale Herold.at Network (1,7) (1,6) (1,4) news networld Dachangebot KURIER ONLINE-Medien LAOLA1 Netzwerk Kleine Zeitung Online-Gruppe (1,2) (1,1) (1,1) (1,1) sms.at Netzwerk (0,8) Weblife1 Network (0,7) Tiroler Medien AG Netzwerk Cineplexx Gruppe OÖNachrichten Online Netzwerk ÖAMTC Online Network mamma media SPORTNETwork Salzburger Nachrichten - Netzwerk (0,3) (0,3) (0,3) für einen durchschnittlichen Wochenendtag (Sa/So) Reichweite in Prozent der 12
13 Reichweite Mittlerer Wochenendtag Vermarktungsgemeinschaften austria.com/plus Goldbach Audience (2,2) (2,2) HEROLD/AboutMedia-Netzwerk (1,8) Alpenord - VG. SN & OÖN Purpur Media Premiumnetz mamma media Männer-Premiumkombi für einen durchschnittlichen Wochenendtag (Sa/So) Reichweite in Prozent der Das nicht werbetragende Angebot wko.at erreicht an einem durchschnittlichen Wochenendtag Unique User (0,2 Prozent). 13
14 Verhältniswerte Tag/Woche/Monat Top 10 Einzelangebote herold.at krone.at willhaben.at derstandard.at kleinezeitung.at kurier.at myvideo.at Tag Woche Monat tupalo.com diepresse.com oeamtc.at / Relationen von Tag, Woche und Monat. 14
15 Verhältniswerte Tag/Woche/Monat Top 10 Dachangebote ORF.at Network GMX Österreich Gesamt Herold.at Network Microsoft Advertising - Netzwerk SevenOne Interactive Network oe24-netzwerk derstandard.at Network Tag Woche Monat Kleine Zeitung Online-Gruppe austria.com Portale news networld Dachangebot / Relationen von Tag, Woche und Monat. 15
16 Online-Tagesdaten in Europa Norwegen: Technische Erhebung, Tagesdurchschnittswerte (Mo-So, Mo-Fr, Sa-So) Belgien: Technische Erhebung, Tagesdurchschnittswerte Italien: Technische Erhebung, Tagesdurchschnittswerte Schweiz: Reichweitenstudie, Tagesdurchschnittswerte (Mo-So, Mo-Fr, Sa-So) 16
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