Schauen Sie sich Skirennen im Fernsehen noch an? Umfrage im Rahmen des Impact Check

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1 Schauen Sie sich Skirennen im Fernsehen noch an? Umfrage im Rahmen des Impact Check Februar 2013

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Sample-Grösse: n = 501 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutsch-Schweiz zw. 14 und 65 Jahren _ Umfang der Dummyfragen insgesamt: 5 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath _ Kontakt: d.karobath@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples: Basis 501 in % Geschlecht Männlich ,3% Weiblich ,7% Alter Jahre 52 10,4% Jahre 82 16,4% Jahre ,0% Jahre ,8% Jahre ,2% Jahre 37 7,4%

4 Die Ergebnisse: 4

5 5. [ ] Sind Skirennen am TV für Sie interessant bzw. schauen Sie sich am Fernsehen Skirennen an? Welche Aussage trifft am ehesten auf Sie zu? n=501 5

6 5. [ ] Sind Skirennen am TV für Sie interessant bzw. schauen Sie sich am Fernsehen Skirennen an? Welche Aussage trifft am ehesten auf Sie zu? Geschlecht / Alter Sample Total Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre absolut n=501 n=247 n=254 n=52 n=82 n=100 n=119 n=148 Ich schaue mir unabhängig von den sportlichen Leistungen der Schweizer Ski-Nationalmannschaft grundsätzlich keine Skirennen im TV an 47,1% 33,6% 60,2% 53,8% 58,5% 50,0% 47,1% 36,5% Ich finde Skirennen am TV weiterhin sehenswert, komme jedoch nur selten dazu, sie mir anzusehen 28,9% 34,8% 23,2% 26,9% 20,7% 32,0% 31,1% 30,4% Ich finde Skirennen am TV weiterhin sehenswert und sehe sie mir regelmässig an 16,6% 21,5% 11,8% 11,5% 14,6% 14,0% 16,0% 21,6% Die Leistung der Schweizer Ski-Nationalmannschaft enttäuscht mich, darum sehe ich mir im TV keine Skirennen mehr an 7,4% 10,1% 4,7% 7,7% 6,1% 4,0% 5,9% 11,5% 6

7 Original-Fragestellungen Dummy-Frage 1 Dummy-Frage 2 Dummy-Frage 3 Dummy-Frage 4 Bitte denken Sie nun an die Alpinen Skirennläufe. Die Schweizer Ski-Nationalmannschaft fährt wie in den letzten Jahren auch in dieser Saison nicht auf die Podestplätze. Sind Skirennen am TV für Sie dennoch interessant bzw. schauen Sie sich am Fernsehen Skirennen an? Welche Aussage trifft am ehesten auf Sie zu? 7

8 about Marketagent.com 8

9 About Marketagent.com... Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online research GmbH, Österreichs führendem Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte, derzeit rund Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-Panel (plus in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn; Frankreich, Niederlande und Belgien: im Aufbau; Stand Februar 2013) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Axa Winterthur, Mediacom Zürich, Migros, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam. 9

10 Das Online Access-Panel von Marketagent.com... Ein Online Access Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales Register von -adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet Anwendern, ein Online Access-Panel, als Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder sowohl für ad hoc-befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung. Das Marketagent.com Online Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet- Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.b. Werbebanner und Links auf andere Websites) als auch über klassische offline-methoden (z.b. Call-Center) rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in der Schweiz, Österreich, Deutschland, Slowenien, Kroatien, Tschechien und Ungarn (Frankreich, Niederlande und Belgien: im Aufbau) angesprochen. 10

11 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Ursula Kaspar Marketagent.com Schweiz AG Seefeldstrasse Zürich +41 (0) u.kaspar@marketagent.com 11

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