DAS GFK VERBRAUCHERPANEL MEDIA*SCOPE EINE EINFÜHRUNG. GfK 2012 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope 1

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1 DAS GFK VERBRAUCHERPANEL MEDIA*SCOPE EINE EINFÜHRUNG GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope

2 Die GfK Consumer Panels - Panelerhebungen im Verbraucherpanel In einem Panel wird erhoben der stets gleiche Sachverhalt zu den stets gleichen, wiederkehrenden Zeitpunkten bei der stets gleichen Stichprobe auf die stets gleiche Art und Weise z.b. Einkäufe laufend.000 Deutsche ab 0 Jahren online & offline WER? WAS? WANN? WO? Einkaufsstätten, z.b. Stationär Internet Regionen Ortsgrößen Zu welchen PREISEN? Accounts, z.b. GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope

3 Vorteile des Verbraucherpanels: über den Käufer und Consumer Insights über Käufer z.b. Geschlecht, Haushaltsgröße, Alter, Einkommen, Region, Einstellungen, Einkaufsstätten usw. Komplette Einkaufshistorien ermöglichen Consumer Insights Autor A Autor B Autor B Autor B Autor A Autor C Zeitachse GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope

4 Das GfK Verbraucherpanel Media*Scope das Instrument GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope

5 Das zugrundeliegende Instrument GfK Verbraucherpanel Media*Scope auf einen Blick Befragungsinhalt Erfassung aller Einkäufe im Buchmarkt von deutschen Privatpersonen ab 0 Jahren. Befragungsmethode Schriftlich (ca. 70% Online + 0% Paper & Pencil) in Form eines Tagebuchs, das von den Panelteilnehmern selbst kontinuierlich geführt wird. Hochrechnung Die Ergebnisse werden auf die Grundgesamtheit der deutschen Bevölkerung ab 0 Jahre hochgerechnet. Stichprobe Feststehendes Panel von n =.000 deutschen Einzelpersonen ab 0 Jahren. (Stand 0) GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope

6 Umsatz der deutschen Buchbranche 0 Geschätzter Umsatz laut Börsenverein: 9,6 Mrd. Euro Restliche Buchbranche GfK Media*Scope Buch (deutsche private Nachfrage) Institutioneller Bedarf + Bedarf von Ausländern Schule und Lernen (WGS 8) Fachbücher (WGS,6,7) Presseerzeugnisse/Zeitschriften Kalender sonstige Produkte (Schreibwaren, Musik-Tonträger etc.) Restliche Buchbranche (nicht abgedeckt) GfK Media*Scope Buch, Mrd. Belletristik (WGS ) Kinder-/Jugendbücher (WGS ) Reise (WGS ) Ratgeber (WGS ) Sachbücher (WGS 9) Hörbücher E-Books Kartografie GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope 6

7 Dem Konsumenten auf der Spur GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope 7

8 GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch Dem Konsumenten auf der Spur Welche Bücher, E-Books und Hörbücher werden von wem in welcher Anzahl gekauft bzw. genutzt? Wie verändern sich die Einkaufs- und Nutzungsgewohnheiten im digitalen Zeitalter? Wie sieht der Bücher-, E-Books- oder Hörbücher-Käufer aus? Wie recherchieren die Käufer von Bestsellern online? Diese und weitere detaillierte Einblicke in die Welt des Buches erhalten Sie aus dem GfK Consumer Tracking. Wie sieht der Buch-, E-Book- oder Hörbuch- Käufer aus? Wie sieht meine Zielgruppe aus und wie ist diese zu erreichen? Welche Trends und Marktentwicklungen werden im Zeitablauf beobachtet? Wie entwickeln sich die Verlagsanteile in den Key Accounts? GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope 8

9 Was wissen wir über den Konsumenten? Soziodemographische Käufergeschlecht und alter Schulbildung Berufsgruppen Regionen Haushaltsgröße Haushaltsnettoeinkommen Ortgrößenklassen Lebenswelten GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope 9

10 Was wissen wir über den Konsumenten? Soziodemographische Kaufspezifische Ausgewählte Einkaufsstätten Ausgewählte Einzelhändler Ausgewählte Genre bzw. Teilmärkte Sources of Awareness Kaufgrund Eigenbedarf/Geschenk Bezahlter Preis Anteil Hardcover/Taschenbuch Geplanter Kauf / Spontan-Kauf GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope 0

11 Was wissen wir über den Konsumenten? Soziodemographische Kaufspezifische Digitaler Buchmarkt Aktuelle Entwicklungen zu E-Books und E-Readern Käuferstrukturen und Käuferverhalten Analysen zu E-Commerce Einkaufsstätten GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope

12 Was wissen wir über den Konsumenten? Soziodemographische Zielgruppentypologie Einfrage in das GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch, um Einstellungen, Meinungen und Wertvorstellungen der Verbraucher zu verstehen: Ansichten zu Dingen des täglichen Lebens GfK Roper Styles (Zielgruppenmarketing) Freizeitbeschäftigungen/Hobbies Stellenwert von Unterhaltungsmedien Individuelle Segmentierung Digitaler Buchmarkt Kaufspezifische GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope

13 Was wissen wir über den Konsumenten? Target Group Profiler Zielgruppenprofile auf Autoren-Ebene Umfassende Analyse der Zielgruppen: Soziodemographie, Mediadaten, Einstellungen, Freizeitverhalten dadurch gelingt eine bessere Aussteuerung von Marketingmaßnahmen Soziodemographische Kaufspezifische Zielgruppentypologie Digitaler Buchmarkt GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope

14 Was wissen wir über den Konsumenten? Target Group Profiler Soziodemographische Kaufspezifische Zielgruppentypologie Digitaler Buchmarkt GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope

15 Umfassende für Vertrieb und Marketing Marktanalyse Verlagsanalyse Vertriebsplanung Zielgruppenanalyse Marktstrukturen und Marktentwicklungen Verlage im Wettbewerbsvergleich Buchhandel und Distribution Zielgruppen und Kaufverhalten Wie entwickelt sich der Buchmarkt im Medienumfeld? Wie groß ist der Buchmarkt? Wie entwickeln sich die einzelnen Teilmärkte? Welche Trends bzw. Innovationen gibt es im Markt? Wie erfolgreich sind diese im Markt? Welche Vertriebskanäle und Einzelhändler sind relevant? Wie ist die Preisstruktur im Markt und in den verschiedenen Einkaufsstätten? Welche Rolle spielen spontane oder geplante Käufe im Markt? Wie ist die Entwicklung und Stellung der einzelnen Verlage im Vergleich zum Wettbewerb? Welche Zielgruppen kaufen welchen Verlage? Welche Zielgruppe kaufen welche Autoren/ Titel? Welche Verlage oder Autoren werden nebenher gekauft? Wie unterscheiden sich Verlage? Wie ist die Stellung und Position in bestimmten Vertriebskanälen und bei einzelnen Händlern? Wie teuer oder günstig sind Autoren/Titel im Vergleich zur Konkurrenz? Wie entwickelt sich der Buchhandel und buchvertreibende Einkaufsstätten? Welche strukturellen Unterschiede gibt es in einzelnen Vertriebsschienen? Wie entwickeln sich Händler (z. B. Thalia, Amazon)? Wie ist die Position bei einzelnen Händlern? In welcher Einkaufsstätte kaufen welche Zielgruppen welche Verlage? Wie wichtig ist welcher Verlag für die Einkaufsstätte oder den Einzelhändler? Welche Bedeutung haben die Buchgenre in welcher Einkaufsstätte? Welche soziodemografischen bzw. kaufspezifischen Merkmale hat die Zielgruppe? Wie entwickeln sich bestimmte Zielgruppen im Markt? Wer kauft wo welche Produkte? Wie loyal sind Zielgruppen gegenüber Verlagen und Einkaufsstätten? Wo finden Sie welche Zielgruppen im Markt? Welche Einstellungen und Meinungen hat welche Zielgruppe? Welches Mediennutzungsverhalten hat welche Zielgruppe? GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope

16 Gute Gründe, sich näher für das GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch zu interessieren / Panel-Qualität GfK Panel Services arbeitet ausschließlich mit kontinuierlichen Panels (keine Access Panels!) mit geringer Panelfluktuation (Panelsterblichkeit). Dies bedeutet, dass die gleichen Konsumenten fortlaufend ihr Einkaufsverhalten berichten, und so die Analysen von Entwicklungen und Wanderungsbewegungen im Zeitverlauf auf Basis hoher Fallzahlen möglich sind. Stichprobengröße Mit einer Stichprobengröße von.000 Personen (Stand 0), repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 0 Jahren, bietet GfK deutschlandweit das größte Konsumentenpanel im Media- Bereich, so dass auch sehr detaillierte Analysen durchgeführt werden können. Expertenwissen Die GfK Panel Services ist seit mehr als 0 Jahren der führende Anbieter von Konsumentenpanels in Deutschland. Innerhalb des Media*Scope werden seit mehr als 0 Jahren der Buchmarkt und anderen Media-Warengruppen im Rahmen von Tracking und Adhoc-Studien beobachtet. GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope 6

17 Weitere gute Gründe, sich näher für das GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch zu interessieren / Kombinierbarkeit von : (optional) Alle relevanten werden im selben Panel erhoben. Dies bietet den Vorteil, dass die Ergebnisse aus dem GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch mit weiteren verknüpft werden können. So liegen beispielsweise für alle Panelteilnehmer die folgenden vor: über das Einkaufsverhalten in anderen Media-Warengruppen (Musik, Video, Games, bezahlte Downloads, etc.) über die Mediennutzung (Print, TV, Internet) über das Surfverhalten im Internet (Media Efficiency Panel) über die Geräteaustattung im Haushalt GfK Verbraucherpanel Media*Scope Buch bietet außerdem regelmäßig die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen innerhalb des Panels gezielt nachzubefragen oder alternativ Zusatzinformationen per Zusatzeinfrage in das Panel (Single Source) zu erheben. Kombinierbarkeit mit Consumer Insights: (optional) Abgerundet werden diese Kaufinformationen mit Einstellungen, Meinungen und Wertvorstellungen der Verbraucher. Im einzelnen sind dies die folgenden : Ansichten zu Dingen des täglichen Lebens Einstellungen zum Thema Ernährung GfK Roper Styles (Verbrauchersegmentierung auf Basis von Wertvorstellungen) Freizeitbeschäftigungen/Hobbies Stellenwert von Unterhaltungsmedien GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope 7

18 Ihre Ansprechpartner im Bereich Buch GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope 8

19 Sprechen Sie uns an! Wolfgang Michl Specialist Jahre Marktforschungserfahrung Verbraucherpanel T Julia Hofmann Junior Marketing Consultant Jahr Verlagsgruppe Random House Verbraucherpanel, Ad hoc Studium der Geisteswissenschaft julia.hofmann@gfk.com T Simone Zinner Marketing Manager 9 Jahre Marktforschungserfahrung Handelspanel, Verbraucherpanel, Ad hoc Studium der Geisteswissenschaft simone.zinner@gfk.com T Bianca Corcoran-Schliemann Division Manager 7 Jahre Marktforschungserfahrung Handelspanel, Verbraucherpanel, Ad hoc Studium der Betriebswirtschaftslehre bianca.corcoran-schliemann@gfk.com T GfK 0 Consumer Panels GfK Verbraucherpanel Media*Scope 9