BLM Musikpositionierungsstudie 2014

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1 BLM Musikpositionierungsstudie 2014 IFAK Institut GmbH & Co. KG Markt- und Sozialforschung

2 Methodische Anlage Grundgesamtheit und Untersuchungsgebiet Die Grundgesamtheit umfasst Personen von 14 bis 59 Jahren mit einem Internetzugang im Bundesland Bayern, ausgenommen sind die Metropolregionen München + Umland und Nürnberg/Fürth/Erlangen. Erhebungsmethode Die Studie wurde online durchgeführt. Auswahlverfahren und Gewichtung Die zu befragenden Personen wurden aus dem Online-Accesspanel unseres langjährigen Partners, der respondi AG, rekrutiert. Die nach Alter und Geschlecht quotierte Stichprobe ist repräsentativ für die internetnutzenden Personen im Alter von 14 bis 59 Jahren im Untersuchungsgebiet. Gewichtung: Alter * Geschlecht und Regierungsbezirk* Schulbildung Erhebungszeitraum bis BLM Musikpositionierungsstudie Seite 2

3 Wichtigkeit von Programmbestandteilen (2012) 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Musik 90% 7% 3% Lokale / regionale Nachrichten 74% 20% 6% Wetter 72% 21% 7% Nationale / internationale Nachrichten 70% 23% 7% Verkehrsmeldungen 62% 23% 16% Blitzer 46% 2 Moderation 41% 37% 22% Infos zu Musiktiteln / Künstlern 33% 43% Hintergrundberichte und Interviews 31% 42% 27% Ratgeber und Tipps 27% 46% 28% Veranstaltungshinweise 24% 44% 32% Comedys 24% 37% 3 Hörerbeteiligung via Internet / Telefon 30% 60% Gewinnspiele 2 61% sehr wichtig Top2Box Middle2Box Low2Box überhaupt nicht wichtig Basis: Personen, die werktags Radio hören, n = BLM Musikpositionierungsstudie Seite 3

4 Themeninteresse Vergleich 2012 und % 20% 30% 40% 50% 60% Lokale / regionale Politik 52% 56% Nationale Politik Unglücke (z.b. Verkehrsunfälle, Hausbrände) 40% 50% 4 48% Schwere Straftaten (z.b. Mord) Wirtschaft allgemein (z.b. Konjunkturdaten) Überregionaler Sport Lokaler Sport 31% 32% 31% 30% 36% 35% 40% 41% Leichte Straftaten (z.b. Einbrüche) 21% 30% Gesundheit/Medizin 26% Berichte über Prominente 16% Beauty und Wellness Horoskop Basis: 2014: alle Befragten (hören wochentags Radio) n = : Personen die werktags Radio hören n = BLM Musikpositionierungsstudie Seite 4

5 Musikstile BLM Musikpositionierungsstudie Seite 5

6 Bewertung Musikstile 3 80s Rock Soft-AC Contemporary Dance 2000 / Cont. Pop 90s Rock 80s Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Deutsch-Pop 90s Pop 70s 60s 90s Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch Hip-Hop Electronic Music Alternativ Bayern- / Austro-Pop Hip-Hop/Rap 80s Deutsch- Pop Moderne Schlager Next Level Electronic Contemporary Indie/Urban 1 2 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 64% 60% 5 57% 55% 53% 53% 53% 51% 50% 4 44% 40% 40% 40% 36% 36% 33% 31% 23% 27% 1 50% 56% 40% 30% 40% 41% 2 34% 33% 36% 38% 38% 3 36% 40% 37% 36% 41% 41% 43% 37% gefällt sehr gut Top-Two-Box Middle-Two-Box Low-Two-Box Basis: Alle Befragten, n = % 7% 6% 7% 6% 8% 8% 13% 1 18% 23% 24% 34% 27% 28% 38% 26% gefällt überhaupt nicht gut BLM Musikpositionierungsstudie Seite 6

7 Akzeptanz von Bayern-/ Austro-Pop Regierungsbezirke Top-2-Box gefällt sehr gut 27% 3 33% 34% 36% 33% 45% 24% Unterfranken Oberfranken Mittelfranken Oberpfalz Niederbayern Oberbayern Schwaben Low-2-Box gefällt überhaupt nicht gut 32% 46% 30% 3 36% 33% Basis: n = BLM Musikpositionierungsstudie Seite 7

8 Bewertung Musikstile nach Geschlecht und Alter Musikstil Gesamt Männer Frauen s s s Pop s Rock s Deutsch-Pop s Pop s Rock s Dance / Cont. Pop / Cont. Rock Contemporary Dance Basis: Gesamt: n = Geschlecht: Männer: n = Frauen: n = Alter: Jahre: n = Jahre: n = Jahre: n = Jahre: n = 612 Angabe in %, Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 8

9 Bewertung Musikstile nach Geschlecht und Alter Musikstil Gesamt Männer Frauen Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Contemporary Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Basis: Gesamt: n = Geschlecht: Männer: n = Frauen: n = Alter: Jahre: n = Jahre: n = Jahre: n = Jahre: n = 612 Angabe in %, Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 9

10 Bewertung Musikstile - meistgehörter Sender Musikstil Gesamt Lokalradios 60s s s Pop s Rock s Deutsch- Pop s Pop s Rock s Dance / Cont. Pop / Cont. Rock Contemporary Dance Basis: Alle Befragten: n = Meistgehörter Sender: Lokalradios: n = 584 Antenne Bayern: n = 924 Bayern 3: n = 515 Bayern 1: n = 169 Angabe in %, Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 10

11 Bewertung Musikstile - meistgehörter Sender Musikstil Gesamt Lokalradios Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Contemporary Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Basis: Alle Befragten: n = Meistgehörter Sender: Lokalradios: n = 584 Antenne Bayern: n = 924 Bayern 3: n = 515 Bayern 1: n = 169 Angabe in %, Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 11

12 Unterschiede nach meistgehörtem Lokalsender Musikstile 60s 70s 80s Pop 80s Rock 80s Deutsch-Pop 90s Pop 90s Rock 90s Dance 2000 / Cont. Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Cont. Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic 0% 20% 40% 60% 80% 100% Lokalsender aus 1-Frequenz- Standort Lokalsender aus 2-Frequenz- Standort Basis: Der meistgehörte Lokalsender ist ein Sender aus einem 1-Frequenz-Standort, n = 263 Der meistgehörte Lokalsender ist ein Sender aus einem Sender aus 2-Frequenz-Standort, n = 1078 Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 12

13 Unterschiede nach meistgehörtem Lokalsender an 2-Frequenzstandort Musikstile 60s 70s 80s Pop 80s Rock 80s Deutsch-Pop 90s Pop 90s Rock 90s Dance 2000 / Cont. Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Cont. Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sender mit jüngerer Zielgruppe Sender mit älterer Zielgruppe Basis: Der meistgehörte Lokalsender ist ein Sender aus einem Sender aus 2-Frequenz-Standort - Junger Sender, n = 396 Der meistgehörte Lokalsender ist ein Sender aus einem Sender aus 2-Frequenz-Standort Älterer Sender, n = 682 Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 13

14 Zuordnung Musikstile Musikstil Lokalradios Sonstiger Sender Weiß nicht 60s s s Pop s Rock s Deutsch- Pop s Pop s Rock s Dance / Cont. Pop / Cont. Rock Contemporary Dance Basis: Alle Befragten: n = BLM Musikpositionierungsstudie Seite 14

15 Zuordnung Musikstile Musikstil Lokalradios Sonstiger Sender Weiß nicht Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Contemporary Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Basis: Alle Befragten: n = BLM Musikpositionierungsstudie Seite 15

16 Zuordnung Musikstile Musikstil Sender aus 1-Frequenz Standort Sender aus 2-Frequenz Standort Sender aus 2-Frequenz Standort - jung Sender aus 2-Frequenz Standort - alt 60s * 70s * 80s Pop * 1 80s Rock * * 80s Deutsch- Pop * * 90s Pop * 90s Rock * 90s Dance * 2000 / Cont. Pop * 2000 / Cont. Rock * 3 Contemporary Dance * Basis: Alle Befragten: n = BLM Musikpositionierungsstudie Seite 16

17 Zuordnung Musikstile Musikstil Sender aus 1-Frequenz Standort Sender aus 2-Frequenz Standort Sender aus 2-Frequenz Standort - jung Sender aus 2-Frequenz Standort - alt Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop * Contemporary Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC * Bayern- / Austro-Pop * * Moderne Schlager * * Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Basis: Alle Befragten: n = BLM Musikpositionierungsstudie Seite 17

18 Häufiger/seltener gewünschte Musikstile meistgehörter Lokalsender aus einem 1 Frequenz-Standort Häufiger gewünscht Lokalradios Seltener gewünscht 40% 35% 30% 20% 5% 0% 0% 5% 20% 30% 35% 40% 37% 32% 32% 31% 30% 30% 30% 2 27% 21% 21% 20% 18% 18% 16% 16% 16% 7% 4% 3% 80s Rock 1 60s Contemporary Deutsch-Pop 80s Deutsch- Pop 80s Pop Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager 70s 90s Rock 2000 / Cont. Rock 90s Pop Contemporary Dance / Cont. Pop Contemporary Deutsch Hip-Hop Soft-AC 2 90s Dance Contemporary R&B Alternative Hip-Hop/Rap Electronic Music Cont. Indie/Urban Next Level Electronic 8% 11% 11% 6% 7% 8% 18% 23% 20% 24% 23% 17% 22% Basis: Befragte deren meistgehörter Sender ein Lokalsender ist, oder ihren meistgehörten Lokalsender genannt haben (1-Frequenz-Standort), n = 263 Mehrfachantworten möglich BLM Musikpositionierungsstudie Seite 18

19 Häufiger/seltener gewünschte Musikstile meistgehörter Lokalsender aus einem 2 Frequenz-Standort jung Häufiger gewünscht Lokalradios Seltener gewünscht 40% 35% 30% 20% 5% 0% 0% 5% 20% 30% 35% 40% 37% 31% 31% 31% 27% 26% 24% 23% 23% 22% 21% 20% 18% 16% 16% 16% 16% 11% 6% 2000 / Cont. Pop 80s Rock / Cont. Rock Contemporary Dance 3 90s Rock Contemporary Deutsch-Pop Contemporary Deutsch Hip-Hop 80s Pop Contemporary R&B 90s Dance Hip-Hop/Rap 90s Pop Alternative 70s 80s Deutsch- Pop Soft-AC 2 Electronic Music 60s Moderne Schlager Bayern- / Austro-Pop Next Level Electronic Cont. Indie/Urban 3% 8% 8% 7% 17% 17% 8% 17% 8% 7% 11% 13% 16% 13% 17% 24% Basis: Befragte deren meistgehörter Sender ein Lokalsender ist, oder ihren meistgehörten Lokalsender genannt haben (2-Frequenz-Standort jung), n = 396 Mehrfachantworten möglich BLM Musikpositionierungsstudie Seite 19

20 Häufiger/seltener gewünschte Musikstile meistgehörter Lokalsender aus einem 2 Frequenz-Standort alt Häufiger gewünscht Lokalradios Seltener gewünscht 40% 35% 30% 20% 5% 0% 0% 5% 20% 30% 35% 40% 3 34% 32% 32% 30% 2 28% 26% 26% 23% 20% 1 18% 14% 11% 7% 7% 4% 3% 80s Rock 1 80s Deutsch- Pop 60s Contemporary Deutsch-Pop 70s Bayern- / Austro-Pop 80s Pop 2000 / Cont. Pop Moderne Schlager 90s Rock Soft-AC / Cont. Rock 90s Pop 90s Dance Contemporary Dance 3 Contemporary Deutsch Hip-Hop Contemporary R&B Alternative Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Cont. Indie/Urban 6% 8% 11% 8% 5% 5% 5% 5% 8% 11% 7% 20% 20% 27% 23% 24% 1 Basis: Befragte deren meistgehörter Sender ein Lokalsender ist, oder ihren meistgehörten Lokalsender genannt haben (2-Frequenz-Standort alt), n = 682 Mehrfachantworten möglich BLM Musikpositionierungsstudie Seite 20

21 Häufiger/seltener gewünschte Musikstile Meistgehörter Lokalsender ist Galaxy Häufiger gewünscht Seltener gewünscht 50% 40% 30% 20% 0% 0% 20% 30% 40% 50% 4 35% 33% 32% 30% 30% % 17% 16% 11% 7% 7% 5% 3% Contemporary Dance / Cont. Pop Contemporary R&B Contemporary Deutsch Hip-Hop Hip-Hop/Rap Electronic Music Contemporary Deutsch-Pop 2000 / Cont. Rock 90s Rock Alternative Soft-AC 2 80s Rock 1 90s Dance Next Level Electronic 90s Pop Cont. Indie/Urban 80s Pop Moderne Schlager 60s 80s Deutsch- Pop 70s Bayern- / Austro-Pop 4% 6% 8% 17% 14% 6% 11% 11% 6% 21% 7% 17% 1 17% 22% Basis: Befragte deren meistgehörter Sender oder meistgehörter Loaklsender Galaxy ist (2-Frequenz- Standort), n = 235 Mehrfachantworten möglich BLM Musikpositionierungsstudie Seite 21

22 Typologie: Musikstile BLM Musikpositionierungsstudie Seite 22

23 Typologie: Musikstile No Mainstream Oldies/ 5% Schlager/ Deutsch Modern Mainstream Rock minded Dance/RnB/ HipHop/ Electronic 14% Total Mainstream 1 Classic Pop-Rock Basis: Alle Befragten, n = BLM Musikpositionierungsstudie Seite 23

24 Modern Mainstream Musikstile 0% 20% 40% 60% 80% 100% Anteil an der Gesamtstruktur 60s 70s 80s Pop 80s Rock 80s Deutsch-Pop 90s Pop 90s Rock 90s Dance 2000 / Cont. Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Cont. Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Gesamt Modern Mainstream 14% 5% 1 Hört alle modernen Musikstile und Electronic Music gern Ist jung und hoch gebildet Der meistgehörte Sender ist Antenne Bayern Stammt vorwiegend aus den Themenclustern Sport & Politik und Entertainment Orientierte Basis: Modern Mainstream, n = 621 Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 24

25 Total Mainstream Musikstile 0% 20% 40% 60% 80% 100% Anteil an der Gesamtstruktur 60s 70s 80s Pop 80s Rock 80s Deutsch-Pop 90s Pop 90s Rock 90s Dance 2000 / Cont. Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Cont. Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Basis: Total Mainstream, n = 492 Top-2-Box Gesamt Total Mainstream 14% 5% 1 Bewertet alle abgefragten Musikstile ähnlich positiv, ohne deutliche Präferenzen Ist niedrig gebildet und im Schnitt Anfang 40 Der meistgehörten Sender ist mit deutlichem Abstand Antenne Bayern Hört im Schnitt von allen Clustern am längsten Radio BLM Musikpositionierungsstudie Seite 25

26 Classic Pop-Rock Musikstile 0% 20% 40% 60% 80% 100% Anteil an der Gesamtstruktur 60s 70s 80s Pop 80s Rock 80s Deutsch-Pop 90s Pop 90s Rock 90s Dance 2000 / Cont. Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Cont. Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Gesamt Classic Pop- Rock 14% 5% 1 Hört am liebsten Pop und Rock der 60er bis 90er und kann mit modernen Musikstilen wenig anfangen Ist im Schnitt Mitte 40 und niedrig gebildet Ist das Cluster mit den höchsten Werten für Antenne Bayern Basis: Classic Pop-Rock, n = 367 Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 26

27 Dance/RnB/ HipHop/ Electronic Musikstile 0% 20% 40% 60% 80% 100% Anteil an der Gesamtstruktur 60s 70s 80s Pop 80s Rock 80s Deutsch-Pop 90s Pop 90s Rock 90s Dance 2000 / Cont. Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Cont. Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Gesamt Dance/RnB/ HipHop/ Electronic Basis: Dance/RnB/HipHop/Electronic, n = 363 Top-2-Box 14% 5% 1 Bevorzugt aktuelle Musik und hört am liebsten die Namensgebenden Musikstile Ist das jüngste Musikcluster und überdurchschnittlich hoch gebildet Der größte Teil des Clusters ist noch in der Ausbildung Ist zum größten Teil dem Themencluster Sachlich Orientierte zuzuordnen BLM Musikpositionierungsstudie Seite 27

28 Rock Minded Musikstile 0% 20% 40% 60% 80% 100% Anteil an der Gesamtstruktur 60s 70s 80s Pop 80s Rock 80s Deutsch-Pop 90s Pop 90s Rock 90s Dance 2000 / Cont. Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Cont. Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Gesamt Rock minded 14% 5% 1 Hört am liebsten Rock und Alternative aller Dekaden Im Schnitt männlich Ende 30 und hoch gebildet, hat den größten Anteil Hochgebildeter aller Cluster Ist zum größten Teil dem Themencluster Sport & Politik Orientierte zuzuordnen Basis: Rock minded, n = 308 Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 28

29 Oldies/ Schlager/ Deutsch Musikstile 0% 20% 40% 60% 80% 100% Anteil an der Gesamtstruktur 60s 70s 80s Pop 80s Rock 80s Deutsch-Pop 90s Pop 90s Rock 90s Dance 2000 / Cont. Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Cont. Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Gesamt Oldies/ Schlager/ Deutsch 5% 14% 1 Hört am liebsten Musik aus den 60er bis 80er Jahren, moderne Schlager und Bayern/ Austro-Pop Ist mit Ende 40 das älteste Cluster, etwas mehr Frauen, durchschnittliche Bildung Hat den größten Anteil an Bayern 1 Hörern Basis: Oldies/Schlager/Deutsch, n = 254 Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 29

30 No Mainstream 60s 70s 80s Pop 80s Rock 80s Deutsch-Pop 90s Pop 90s Rock 90s Dance 2000 / Cont. Pop 2000 / Cont. Rock Contemporary Dance Contemporary R&B Contemporary Deutsch-Pop Cont. Deutsch Hip-Hop Contemporary Indie/Urban Alternative Soft-AC Bayern- / Austro-Pop Moderne Schlager Hip-Hop/Rap Electronic Music Next Level Electronic Musikstile 0% 20% 40% 60% 80% 100% Gesamt No Mainstream Anteil an der Gesamtstruktur 14% 5% 1 Ist von keinem der abgefragten Musikstile begeistert Ist im Schnitt 40 Jahre alt und durchschnittlich gebildet Findet sich am häufigsten im Themencluster Just Music Basis: No Mainstream, n = 118 Top-2-Box BLM Musikpositionierungsstudie Seite 30

31 Ihr Ansprechpartner bei IFAK Jörg Sunnus Teamleiter Media & Communication BLM Musikpositionierungsstudie Seite 31