Analyse von Potentialen im Einsatz von Elektro-Lastenrädern für ausliefernde Unternehmen im Landkreis Barnim
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- Norbert Bayer
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1 20. Februar 2014 Prof. Dr. Gerd Peters Masterstudiengang Marketing Management Marktforschung Analyse von Potentialen im Einsatz von Elektro-Lastenrädern für ausliefernde Unternehmen im Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde (FH) Schicklerstr. 5 D Eberswalde Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 1 Das Lastenrad Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 2 1
2 Gliederung 1. Studie und Projektorganisation 2. Sekundärstudien 3. Forschungsdesign 4. Gesprächsleitfaden & Richtlinien 5. Proaktive Teilnehmer-Rekrutierung 6. Datenauswertung 7. Hypothesen 8. Handlungsempfehlungen 9. Abschließende These Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 3 1. Unsere Studie Analyse von Potentialen im Einsatz von Elektro-Lastenrädern für ausliefernde Unternehmen im Zielgruppe: Ausliefernde Unternehmen Untersuchungsgegenstand: Substitutionsmöglichkeiten von Transporten im Untersuchungsdesign: Qualitative Interviews Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 4 2
3 1. Projektorganisation Projektstart Projektplanung Projektcontrolling Projektdurchführung Teilnehmer gewinnen Befragungen durchführen Projektende Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 5 2. Sekundärstudien 31,6 % der Lieferungen liegen unter 5 km Strecke 64% der Transporte sind innerorts Substitionspotenzial 15 % innerorts Umkreis London: 50% weniger Transportwege 62 % Emissionseinsparungen 52% Parkflächen Einsparung Deutsche Zentrum für Luft und Raumfahrt "Untersuchung des Einsatzes von Fahrrädern im Wirtschaftsverkehr" Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 6 3
4 3. Forschungsdesign Forschungsansatz: explorativ Erhebungsmethode: Primärforschung Erhebungsinstrument: Befragung Erhebungseinheit: Stichprobe Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 7 4. Gesprächsleitfaden & Richtlinien Formale Angaben zum Unternehmen Lieferumstände Einsatzmöglichkeiten des E-Lastenrad Faktensammlung & Informationslücke schließen Offene Fragestellung Bedingt konsequente Orientierung am Leitfaden Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 8 4
5 5. Proaktive Teilnehmer-Rekrutierung durch Kooperationspartner WITO und Unternehmerverband unterstützt schriftliche Aktivierung potenzieller Studienteilnehmer telefonische Kontaktaufnahme Terminvereinbarung zum Leitfadeninterview (9 Teilnehmer) teilweise war keine Bereitschaft für ein persönliches Gespräch, aber für ein telefonisches Interview (4 Teilnehmer) Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 9 6. Datenauswertung 1. Transkription 2. Einzelanalyse 3. Generalisierende Analyse Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 10 5
6 6. Datenauswertung - Einzelanalyse Lieferumstände D: Distanz G: Größe/ Gewicht H: Lieferhäufigkeit Einsatzmöglichkeiten des E- Lastenrad K: Vorkenntnisse R: Risiken/ Nachteile V: Vorteile Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite Datenauswertung - Einzelanalyse Beispiel Kategorie Distanz Paraphrase Generalisierung Lieferungen weltweit, Hauptgeschäft Europa nach Auftragslage, hauptsächlicher Lieferort Berlin Strecken von km Umkreis Reduktion D1: Lieferdistanz liegt über den maximalen Akkulaufweite von über 60 km. D2: Teile der Liefer-strecken liegen innerhalb der 60 km Akkulaufweite. D3: Alle Lieferdistanzen liegen innerhalb der Akkulaufweite. Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 12 6
7 6. Datenauswertung - Generalisierende Analyse Unternehmen A Unternehmen B Unternehmen C Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite Datenauswertung - Generalisierende Analyse D: Distanz V: Vorteile G: Größe/ Gewicht P: Potenzial Lastenrad E: Einsatz Lastenrad K: Vorkenntnisse KO: Konsolidierungsgrad H: Lieferhäufigkeit R: Nachteile Systemgrenze Einflussgröße Ungleiche Abhängigkeit: Steigt der eine Einfluss, fällt der Andere. Fällt der eine Einfluss, steigt der Andere. Richtung der Beziehung Gleiche Abhängigkeit: Steigt eine Größe, steigt die Andere mit. Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 14 7
8 7. Hypothesen Hypothese 1: "Die Bevölkerungsdichte im und vor allem im Großraum Eberswalde, ist kein Hindernis für den Einsatz von E-Lastenrädern." Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite Hypothesen Hypothese 2: "Die einzigen Ausschlusskriterien für einen Einsatz von E- Lastenrädern sind Überschreitungen der Grenzwerte für Größe, Gewicht und Distanz der Lieferungen." Über 250 kg Sperrige Ladung Über 60 km Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 16 8
9 7. Hypothesen Hypothese 3: Das Informationsdefizit erhöht die Vorbehalte gegenüber dem Einsatz und verhindert das Erkennen von Potentialen der E-Lastenräder" Information Vorbehalte Potenzial Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite Hypothesen Hypothese 4: "Werden die Potentiale des Einsatzes von E- Lastenrädern erkannt, spielen entstehende Kosten ein untergeordnete Rolle." Potenziale Kosten Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 18 9
10 8. Handlungsempfehlungen Forschung & Theorie Weitere Forschung quantitative und & qualitative Theorie Studien Technische Verbesserungen Politik Entlastungen/ Förderungen Politik Zertifizierungen Gesetzliche Vorschriften Wirtschaft Informationslücke Wirtschaft schließen Nachfrage erzeugen Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite Abschließende These "Die Potentiale des Einsatzes von E-Lastenrädern für die untersuchten ausliefernden Unternehmen im sind aktuell gering." Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 20 10
11 Fragen? Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 21 Quellen Brand, Frank: Komplexe Systeme Neue Ansätze und zahlreiche Beispiele, (2013), Oldenburg Verlag, 1. Auflage, München J. Leonardi et al: Cargocycle trial evaluation. University of Westminster, London (2010) unter: Lenz, Barbara / Goletz, Mirko: Radverkehr macht sich breit: Neue Einsatzbereiche für das Fahrrad, Berlin 2012 Riehle, Ernst-Benedikt: Das Lastenrad als Transportmittel für den städtischen Wirtschaftsverkehr, Dortmund 2012 von Rauch, Wasilis / Berehnsen, Arne (2014): "VCD Lastenrad-Projekt" - Newsletter 1/2014, Berlin 2014 Brunner, E.; Mayring, P. in Buber, R.; Holzmüller, H. (Hrsg.) (2009): Qualitative Marktforschung Konzepte Methoden Analysen, 2., überarbeitete Auflage, Wiesbaden, 2009 Fantapié Altobelli, C. (2007): Marktforschung Methoden Anwendungen Praxisbeispiele, ohne Auflage, Stuttgart, 2007 Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 22 11
12 Bildquellen Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 23 DANKE FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT! Und einen schönen Feierabend. Prof. Dr. Gerd Peters HNE Eberswalde (FH) Modul Marktforschung Seite 24 12
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