Was wünschen sich Naturkosmetik-Verwender_innen?

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1 Was wünschen sich Naturkosmetik-Verwender_innen? Auswertung der biopinio-umfrage zu Naturkosmetik NaturkosmetikCamp 1

2 Über die biopinio-umfrage zu Naturkosmetik Die Befragung fand vom bis statt. Insgesamt haben 1278 Personen teilgenommen, davon 83% weiblich und 17% männlich. 62% der Befragten sind tägliche Bio-Konsumenten, weitere 32% konsumieren wöchentlich Bio-Produkte. Die Befragten sind zwischen 18 und 69 Jahre alt, das Durchschnittsalter beträgt 34 Jahre. 45% der Befragten nutzen überwiegend oder ausschließlich Naturkosmetik. Nur 2% verwenden ausschließlich herkömmliche Produkte. 84% der Befragten kaufen Naturkosmetikprodukte im Drogeriemarkt. 52% kaufen im Bio-Fachhandel. An dritter Stelle kommt der Online-Kauf mit 26%. In der Apotheke kaufen 20%. Die Befragung ist nicht bevölkerungsrepräsentativ, sondern setzt den Fokus auf bio-affine Naturkosmetikverwender_innen. 2

3 Im Bereich der Cremes sind die meisten Befragten Naturkosmetikverwender_innen. Auch Naturkosmetik-Duschgel verwenden 64% der Befragten. Am wenigsten verbreitet unter den Befragten ist Naturkosmetik-Parfum. In welchen der folgenden Bereiche verwendest Du regelmäßig Naturkosmetik-Produkte? (Mehrfachantworten möglich.) 0% 20% 40% 60% Creme Duschgel Körperpflege Gesichtspflege Shampoo Deodorant Gesichts-Reinigung Haar-Pflege Dekorative Kosmetik Gesicht Zahnpflege Dekorative Kosmetik Haar-Farbe Dekorative Kosmetik Nagellacke Parfum Sonstiges Ich verwende keine Naturkosmetik. 3% 5% 10% 10% 9% 32% 46% 44% 43% 42% 51% 50% 50% 64% 68% Frage: In welchen der folgenden Bereiche verwendest Du regelmäßig Naturkosmetik-Produkte? (Mehrfachantworten möglich.) N=

4 Das mit Abstand wichtigste Kriterium ist die Abwesenheit von bedenklichen Inhaltsstoffen. Als nächstes kommen keine Tierversuche, die Verträglichkeit, natürliche Inhaltsstoffe und an fünfter Stelle der Duft. Worauf achtest Du, wenn Du Naturkosmetik kaufst? (Mehrfachnennungen möglich) 0% 20% 40% 60% 80% Keine bedenklichen Inhaltsstoffe Keine Tierversuche Verträglichkeit Natürliche Inhaltsstoffe Duft Ergebnisse/Produktleistung Preis Nachhaltige Produktion Naturkosmetik-Siegel Keine tierischen Substanzen Umweltfreundliche Verpackung Gut für mein Aussehen Ansprechendes Verpackungsdesign Ergiebigkeit Fair Trade Ökotest Vegan Marke Gute Beratung Sonstiges Gar nichts Ich kaufe keine Naturkosmetik. 1% 0% 3% 6% 21% 20% 18% 17% 26% 26% 24% 24% 38% 36% 35% 46% 57% 54% 51% 61% 60% 77% Frage: Worauf achtest Du, wenn Du Naturkosmetik kaufst? (Mehrfachnennungen möglich) N=1278 4

5 Naturkosmetik wird bevorzugt, weil sie als besser für Körper und Umwelt wahrgenommen wird und als besser verträglich eingestuft wird. Auch die Abwesenheit von Tierversuchen spielt eine erhebliche Rolle. Warum bevorzugst Du Naturkosmetik gegenüber herkömmlicher Kosmetik? (Mehrfachantworten möglich.) 0% 20% 40% 60% 80% Besser für meinen Körper 76% Besser für die Umwelt 67% Besser verträglich 55% Bessere Wirkung/Produktleistung 19% Bessere Düfte 8% Sonstiges Bessere Designs Ich bevorzuge herkömmliche Kosmetik. 2% 4% 6% Frage: Warum bevorzugst Du Naturkosmetik gegenüber herkömmlicher Kosmetik? (Mehrfachantworten möglich.) / Wenn du Sonstiges gewählt hast: Warum bevorzugst Du Naturkosmetik gegenüber herkömmlicher Kosmetik? (Ansonsten einfach weiter.) N=

6 Am wichtigsten ist den Naturkosmetikverwender_innen, dass diese frei von Konservierungsstoffen und gleichzeitig nachhaltig in ihrer Produktion ist. Wie wichtig ist es Dir, dass die Naturkosmetik, die Du verwendest, gleichzeitig auch... (Top2-Werte) 80% 76% 78% 62% 60% 40% 24% 37% 31% 46% % 20% 38% 45% 32% 20% 0%...Bio-zertifiziert ist?...vegan ist?...nachhaltig in ihrer Produktion ist?...frei von Konservierungsstoffen ist? Frage: Wie wichtig ist es Dir, dass die Naturkosmetik, die Du verwendest, gleichzeitig auch... 5er Skala, *1 (sehr wichtig und 2) N=

7 Gibt es einen Aspekt, der Deiner Meinung nach in der Naturkosmetik noch zu wenig Beachtung findet? Als einen Aspekt, der ihrer Meinung nach noch zu wenig Beachtung in der Naturkosmetik findet, nennen die Befragten die Verpackung und deren Nachhaltigkeit, sowie Nachhaltigkeit im allgemeinen. Außerdem wünschen sie sich schönere Designs und mehr Aufmerksamkeit. Frage: Gibt es einen Aspekt, der Deiner Meinung nach in der Naturkosmetik noch zu wenig Beachtung findet? N=1278 7

8 Eine größere Auswahl wird vor allem bei Parfums und Deodorants gewünscht. Auch in der dekorativen Kosmetik und der Zahnpflege fehlen den Befragten Naturkosmetik-Produkte. In welchen der folgenden Bereiche fehlen Dir noch Naturkosmetik-Produkte? (Mehrfachantworten möglich.) 0% 20% 40% Parfum Deodorant Dekorative Kosmetik Nagellacke Dekorative Kosmetik Gesicht Zahnpflege Haar-Pflege Dekorative Kosmetik Haar-Farbe Creme Duschgel Gesichts-Reinigung Shampoo Körperpflege Gesichtspflege Sonstiges Ich verwende keine Naturkosmetik. 4% 10% 9% 9% 9% 7% 6% 13% 15% 14% 23% 22% 21% 20% 34% Frage: In welchen der folgenden Bereiche fehlen Dir noch Naturkosmetik-Produkte? (Mehrfachantworten möglich.) N=

9 Ganz allgemein: Was ist Dein absoluter Lieblingsduft? Vanille, Rose, Zitrone und Lavendel werden beim Lieblingsduft am häufigsten genannt. Die Lieblingsdüfte sind zumeist frisch und fruchtig. Die Befragten nennen hier auch konkrete Düfte von Parfums. Frage: Ganz allgemein: Was ist Dein absoluter Lieblingsduft? N=1278 9

10 Welche Düfte würdest Du Dir bei einem Naturkosmetik-Produkt wünschen? Bei Naturkosmetik, werden auch natürliche Düfte gewünscht. Sie sollen zumeist frisch, fruchtig und blumig sein. Aber auch exotischere Düfte finden sich in der Zitatliste. Frage: Welche Düfte würdest Du Dir bei einem Naturkosmetik-Produkt wünschen? N=

11 Gibt es einen Duft, den Du bei Naturkosmetik-Produkten überhaupt nicht magst? Die beliebtesten Düfte (Vanille, Lavendel, Rose, Zitrone) sind zu gleich diejenigen, die am häufigsten gar nicht gemocht werden. Heraus sticht hier zudem Moschus. Die meisten Befragten lehnen jedoch keinerlei Düfte kategorisch ab. Frage: Gibt es einen Duft, den Du bei Naturkosmetik-Produkten überhaupt nicht magst? N=

12 In der kategorisierten Abfrage von Duftrichtungen bestätigt sich das Bild aus den offenen Fragen: Die beliebtesten Duftrichtungen sind frisch, fruchtig und blumig. Ebenfalls beachtenswert: 1/3 der Befragten wünscht sich bei Naturkosmetik zudem neutrale (parfumfreie) Düfte. Welche dieser Duft-Richtungen findest Du persönlich für Naturkosmetik-Produkte ansprechend? (Mehrfachantworten möglich.) 0% 20% 40% 60% 80% Frisch 85% Fruchtig 60% Blumig 55% Neutral 33% Herb 28% Süß 27% Pudrig 18% Keine der genannten. 1% Frage: Welche dieser Duft-Richtungen findest Du persönlich für Naturkosmetik-Produkte ansprechend? (Mehrfachnennungen möglich.) N=

13 Fazit Naturkosmetik wird bevorzugt, weil sie als besser für Körper und Umwelt wahrgenommen wird und als besser verträglich eingestuft wird. Auch die Abwesenheit von Tierversuchen spielt eine erhebliche Rolle. Am wichtigsten ist den Naturkosmetikverwender_innen, dass diese frei von Konservierungsstoffen und gleichzeitig nachhaltig in ihrer Produktion ist. Die Verpackung und deren Nachhaltigkeit, sowie Nachhaltigkeit im allgemeinen finden nach Meinung der Befragten noch zu wenig Beachtung. Eine größere Auswahl wird vor allem bei Parfums und Deodorants gewünscht. Auch in der dekorativen Kosmetik und der Zahnpflege fehlen den Befragten Naturkosmetik-Produkte. Die gewünschten Düfte sind frisch, fruchtig und blumig. 1/3 der Befragten wünscht sich bei Naturkosmetik zudem neutrale Düfte. 13

14 POLLION GmbH Kathrin Tschida (Innovation & Project Manager) pollion.com biopinio.de/marktforschung Weitere Daten und Ergebnisse (umfassendere Präsentation mit zusätzlichen Analysen und einem Markenbekanntheits-Teil) auf Anfrage zum Preis von 195 erhältlich.