Online-Nutzer-Analyse 2014

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Rudolf Bieber
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Online-Nutzer-Analyse 2014 Zielgruppe Banken & FDL www.

1 Online-Nutzer-Analyse 2014 Zielgruppe Banken & FDL durchgeführt von:

2 Online-Nutzer-Analyse Management Summary Kernergebnisse der Untersuchung Die Belegungseinheit Banken & FDL von springerprofessional.de erreicht eine sehr gut gebildete Nutzerschaft mit ausgeprägter Investitionskompetenz. Springer für Professionals bietet ein attraktives Werbeumfeld: Die Nutzer attestieren dem Fachinformations-Angebot eine sehr hohe redaktionelle Qualität mit glaubwürdigen und praxisrelevanten Inhalten. Die nachgewiesene Aktivierungsleistung und Akzeptanz von Werbung sind entscheidende Faktoren für erfolgreiche B2B-Werbung. Sie bieten ein wesentliches Qualitätskriterium für die Werbeplanung. Den Nutzern des Bereiches Banken & FDL sind aktuelle Brancheninformationen und -entwicklungen am wichtigsten. Produktinformationen sind für die Mehrheit ebenfalls von großem Interesse.

Online-Nutzer-Analyse 2014- www.springerprofessional.de/finanzdienstleistungen-banken 3 Kurzcharakteristik springerprofessional.

deutsch-sprachigen Raum. Zielgruppe: Die Belegungseinheit Banken & FDL erreicht Entscheider der Banken- und Finanzbranche (insbes.

3 Online-Nutzer-Analyse Kurzcharakteristik springerprofessional.de/finanzdienstleistungen-banken Springer für Professionals ist eines der führenden Fachinformations-Angebote im deutsch-sprachigen Raum. Zielgruppe: Die Belegungseinheit Banken & FDL erreicht Entscheider der Banken- und Finanzbranche (insbes. Bankberater, Anlage- und Finanzberater für private Kunden). Zugriffswerte (Juli 2014) Page Impressions: Visits: Quelle: Coremetrics

4 Online-Nutzer-Analyse Vorbemerkung zur Untersuchung Zielsetzung: Ermittlung von persönlichen und betrieblichen Strukturdaten der Nutzer Ermittlung von Nutzungsdaten Untersuchung der Aktivierungsleistung und Akzeptanz von Werbung Ermittlung von Daten zur Profil-/Contentbewertung Ermittlung von Themeninteressen der Nutzer Untersuchungsmethode: Onsite-Befragung Grundgesamtheit: Nutzer des Online-Portals Springer für Professionals Stichprobe: n= 121 (rekrutiert aus dem Bereich: springerprofessional.de/finanzdienstleistungen-banken) Erhebungszeitraum: Durchführendes Institut: eresult GmbH

5 Online-Nutzer-Analyse springerprofessional.de/finanzdienstleistungen-banken erreicht Nutzer aus Finanz- und Versicherungsdienstleistungen. Wirtschaftszweig Finanz- und Versicherungsdienstleistungen 65% Consulting 12% Informations- und Kommunikationstechnologie sonstig. Dienstleistungen Öffentlicher Dienst/öffentl. Verwaltung Werbung/Kommunikation/PR Medien/Verlagswesen 4% 4% 3% 2% 2% Sonstige* 9% Rundungsdifferenz +1 *Sonstige 9% (u.a. Maschinenbau 1%, Fahrzeug/Fahrzeugteile/Zulieferer 1%, Energieversorgung 1%, Medizin/Medizintechnik/Pharmaindustrie 1%, Handel 1%, Marktforschung 1%, Forschung und Entwicklung 1%)

6 Online-Nutzer-Analyse Die Nutzerschaft zeichnet sich durch einen hohen Bildungsgrad aus. Berufliche Ausbildung Promotion/Habilitation 4% Universitätsabschluss 36% Fachhochschulabschluss Berufsakademie 19% 18% Lehre/Ausbildung 15% keine Berufsausbildung 3% Sonstige 6% Rundungsdifferenz +1

7 Online-Nutzer-Analyse Die Mehrheit der Nutzer des Banken & FDL-Bereiches bekleidet Führungspositionen. Position im Unternehmen Geschäftsführer(in)/Vorstand Management 7% 8% Team-/Bereichs-/Abteilungs- /Gruppenleiter(in) 24% Selbstständige(r) 12% Freiberufler(in) 5% Sonstige(r) Angestellte(r) 35% Schüler/Student 6% Sonstiges 2% 56 % in Führungspositionen Rundungsdifferenz -1

8 Online-Nutzer-Analyse Die Nutzer von springerprofessional.de/finanzdienstleistungen-banken sind aktiv in Investitionsentscheidungen ihrer Unternehmen eingebunden. Investitionskompetenz Ich treffe allein Entscheidungen 24% Ich treffe zusammen mit Kollegen Entscheidungen 20% Ich spreche konkrete Empfehlungen aus 29% Ich gebe Anregungen Ich bereite Entscheidungen vor 33% 35% Ich beschaffe Informationen 30% Ich bin in keiner Phase der Entscheidungsfindung beteiligt 16% Mehrfachnennung möglich 84 % Entscheider und Berater im Investitionsprozess, davon 40% direkte Entscheider

9 Online-Nutzer-Analyse Werbung auf springerprofessional.de/finanzdienstleistungenbanken aktiviert die Nutzer. Ausgelöste Handlung durch Produkt-/ Anbieterinfo auf Springer für Professionals einmal/mehrmals auf der Homepage des Anbieters weitere Informationen eingeholt 65% Anbieter auf einer Messe besucht einen Fachkongress oder eine Veranstaltung besucht persönlichen Kontakt mit Anbieter aufgenommen Produkte des Anbieters getestet oder gekauft 11% 12% 15% 21% *Als aktiviert" gilt ein Teilnehmer, wenn er mindestens eine Aktion (persönlicher Kontakt, weitere Informationen eingeholt, Produkt getestet/gekauft, Messe besucht oder Fachkongress besucht) ausgeführt hat. Mehrfachnennung möglich 65 % (Netto-) Aktivierungsleistung* Mit 49 % stimmt fast die Hälfte der Nutzer zudem der Aussage zu, dass Firmen und Anbieter, die Ihre Produkte, ihr Know-how und ihre Dienstleistungen auf Springer für Professionals präsentieren, damit zeigen, dass sie wichtige Anbieter im Markt sind.

10 Online-Nutzer-Analyse Die hohe redaktionelle Qualität von Springer für Professionals bietet ein hervorragendes Werbeumfeld. Portaleigenschaften (sehr gut/gut) authentische u. glaubwürdige Inhalte 95% Aktualität der Inhalte 92% Praxisbezug der Inhalte 89% Themenvielfalt Verfügbarkeit wissenschaftlich und fachlich fundierter Inhalte Informationstiefe und Vermittlung von Hintergrundwissen Umfang der zur Verfügung stehenden Inhalte Entscheidungsrelevanz der Inhalte 84% 79% 78% 76% 74% Mehrfachnennung möglich

11 Online-Nutzer-Analyse Die Nutzer zeichnen sich durch ein ausgeprägtes Interesse an verschiedenen Themengebieten aus. Interesse an Themengebieten Brancheninformationen/-entwicklungen 84% Produktinformationen/Best Practice 73% Forschungs- und Entwicklungsergebnisse 41% Weiterbildungsangebote Karrierethemen/Stellenangebote Veranstaltungsinformationen (Messen/Events) 22% 18% 23% Mehrfachnennung möglich

12 Online-Nutzer-Analyse Aussagen von Nutzern des Bereichs Banken & FDL zu Springer für Professionals (Auszug) Besonders gut sind die aktuellen Themen, welche stets analysiert und kompetent aufbereitet werden. Ich bin positiv über die Vielfalt der Gebiete und Themen sowie auch das Angebot von Literatur und Veranstaltungen dazu überrascht. Die Suchfunktion mit Filtermöglichkeiten bietet eine gute Eingrenzung und die Seiten sind optisch sehr übersichtlich gestaltet.

13 Online-Nutzer-Analyse Kontakt Profitieren Sie von unserer Qualität. Gerne kalkulieren wir für Sie ein auf Ihr Unternehmen zugeschnittenes Online-Angebot. Carolin Habermann Verkaufsleitung Online tel +49 (0) Eva Hanenberg Verkaufsleitung FDL tel +49 (0) Best Ad Media Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Abraham-Lincoln-Straße Wiesbaden

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