28 % Klassische Werbung, 53 % Online-Marketing, 3 % Presse, 16 % Direct Marketing

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1 Schweiz 2017 Marktkampagne Winter Aktiv/Genuss Diese Kampagne wird mit 14 % ÖW-Mitteln gestützt. exkl. MwSt. & variabler Kosten In über 25 Märkten bewerben Markt- und Marketingprofis der Österreich Werbung direkt vor Ort das österreichische Urlaubsangebot. Profitieren Sie von diesem Know-How, unserem über viele Jahre aufgebauten Netzwerk sowie der Stützung bei der Beteiligung an unseren Marketingaktivitäten! Die Kampagne Erlebniswinter Aktiv und Genuss, die in der Deutsch-Schweiz von Oktober 2017 bis Februar 2018 umgesetzt wird, ist auf die Wünsche der Schweizer Urlaubsgäste maßgeschneidert: Sie schätzen in ihren Winterferien in Österreich vor allem die schöne Natur und das unvergessliche Ski- Erlebnis mit perfekter Infrastruktur, die gepflegte Gastlichkeit und den persönlichen Kontakt mit den Gastgebern. Neben den sportlichen Aktivitäten lässt der Schweizer Gast im Wellness-Bereich auch gerne einmal die Seele baumeln. Auch der Genuss der winterlichen Natur abseits der Piste z.b. beim gemütlichen Winterwandern ist von zentraler Bedeutung. Neben dem sportlichen Aspekt spielt somit auch der Erholungsfaktor sowie das Verkosten regionaler Spezialitäten eine wichtige Rolle. Ihr Nutzen: Intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere Durchdringung des Marktes mittels Budgetbündelung Ansprache in der gesamten Deutsch-Schweiz Wirksame Verknüpfung von reichweitenstarken und zielgruppenaffinen Vertriebskanälen Laufendes Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung Optimierung der Bilder und Inhalte auf Swissness Highlight der Kampagne: Mit einem umfassenden Marketingmix erreichen wir unsere Zielgruppe - den winteraffinen Schweizer. Inhaltlich werden Partnerpräsentationen und ihre sportlichen Winterschwerpunktthemen mit Genussthemen (Wellness, Erholung) kombiniert. Mit der Direct-Response-Card inkl. Bestellmöglichkeit der Partner-Prospekte erreichen wir ca winteraffine Schweizer. Marketing-Mix 28 % Klassische Werbung, 53 % Online-Marketing, 3 % Presse, 16 % Direct Marketing Klassische Werbung: Medienkooperation (bei Modul: Aktiv) mit doppelseitiger Präsenz pro Partner im Snowactive Magazin (Spezialheft Schnee, Auflage ca ) / Medienkooperation (bei Modul: Genuss) eine Seite in der NZZamSonntag Stil (Auflage ca ) Online-Marketing: Übersichtsseite austria.info: Detaildarstellung des Angebots auf der Übersichtsseite mit möglicher Hotel-/Angebots-Integration / Advertorial-Werbung und Display- Werbung in zielgruppenaffinen Medien (je nach Modul) / ÖW-B2C-Newsletter zur Kampagne sowie Newsletter-Advertorial in weiteren zielgruppenaffinen Newslettern / CpC-Bewerbung pro Partner in reichweitenstarken Online-Netzwerken / Social Media Integration: verschiedene Aktivitäten auf unseren Social Media-Kanälen, z.b. Facebook / Suchmaschinenmarketing: Bewerbung der Kampagne mit Google AdWords Presse: Pressenewsletter / ÖW-Newsroom / Presseaussendung Seite 1 von 5

2 Direct Marketing: Direct Mailing in Form einer Winter Direct Response Card an ca winteraffine Schweizer Endkunden, die sich für Winterferien in Österreich interessieren inkl. Bestellmöglichkeit der Partner-Prospekte Leistungszeitraum: 1. Oktober 2017 bis 28. Februar 2018 Anmeldefrist: 30. Juni 2017 Subpartnereinbindung: maximal 4 Subpartner pro Paket im Snowactive Magazin und als Teaser auf der austria.info möglich Besondere Hinweise: Die Anzahl der Teilnehmer ist beschränkt. Die Vergabe der Pakete erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei Nicht-zustande-Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Kampagne zu stornieren. Die Angaben zum Angebot basieren auf Mediawerten mit Stand Dezember Seite 2 von 5

3 Übersicht Teilnahmepakete und Preise Winter 2017 Schweiz Winter Zielgruppe Etablierte Postmaterielle: Sportliche sowie Genussskifahrer Bewerbungsraum Deutsch-Schweiz Bewerbungszeitraum 01. Oktober Februar 2018 Pakete Aktiv Genuss Klassische Werbung Medienkooperation 1 Doppelseite pro Partner 1 Seite: Integration aller Partner Übersichtsseite auf austria.info mit möglicher Hotel-/Angebotsintegration mit möglicher Hotel-/Angebotsintegration Online Online-Bewerbung Gesamtkampagnenkommunikation Gesamtkampagnenkommunikation ÖW B2C Newsletter Teaser CpC - Bewerbung ca Klicks/Partner ca Klicks/Partner Social Media Integration Gesamtkampagnenkommunikation Gesamtkampagnenkommunikation Suchmaschinenmarketing Presse-Newsletter Gesamtkampagnenkommunikation Gesamtkampagnenkommunikation Presse/B2B Direct Marketing Newsroom Postalische Presseaussendung Gesamtkampagnenkommunikation Gesamtkampagnenkommunikation Direct Response Card inkl. Partner-Prospektbestellmöglichkeit inkl. Partner-Prospektbestellmöglichkeit Seite 3 von 5

4 Zeitplan Winter 2017 Schweiz Aug Sep Okt Nov Dez Jän Feb Bereitstellung Unterlagen Medienkooperation Aktiv Genuss Übersichtsseite Online-Werbung (CpC, Advertorial, Display, ÖW-Newsletter, Social Media, Google SEM) Presse-Newsletter Newsroom Presseaussendung (Postalisch) Direct Mailing (Direct Response Card) Seite 4 von 5

5 Auftrag Winter 2017 Schweiz An die Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte senden Sie den firmenmäßig unterfertigten Auftrag per Mail an Land Modul Paket Leistungszeitraum Preis exkl. MwSt. Richtpreis EUR* CH Winter Aktiv Oktober bis Februar ,- CH Winter Genuss Oktober bis Februar ,- Besondere Hinweise Die Anzahl der Teilnehmer ist beschränkt. Die Vergabe erfolgt nach der Reihenfolge der eingelangten Aufträge. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Bei Nicht-zustande- Kommen der Mindestteilnehmerzahl räumt sich die Österreich Werbung das Recht ein, ein auf bestehende Teilnehmer adaptiertes Angebot zu erstellen oder gegebenenfalls die Kampagne zu stornieren. * Richtpreis in EUR gemäß dem derzeitig gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen (Umrechnungskurs des BMF). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen. Mit der Unterzeichnung des Auftrages erklärt sich der Auftraggeber damit einverstanden, dass bei Veranstaltungen Videos oder Fotos angefertigt und zu Zwecken der Dokumentation der Veranstaltung im Internet veröffentlich werden. Rechnungsadresse Auftraggeber** Ansprechpartner Telefonnummer Ihre ATU/UID Nr. für Rechnungen*** ** Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben *** Durch Bekanntgabe der für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe Alle Preise verstehen sich exklusiv Mehrwertsteuer, variabler Kosten und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber