NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER

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1 HAMBURG_ NOVEMBER 2015 NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER ERGEBNISSE DER LESERBEFRAGUNG 2015

2 2 DIE LESERSCHAFT: 30 PLUS, ÜBERDURCHSCHNITTLICH GEBILDET 55% der befragten Leser sind männlich 76% der befragten Leser sind älter als 30 Jahre (Ø-Alter: 39 Jahre) 59% der befragten Leser der 2. Ausgabe haben auch die 1. Ausgabe gelesen 55% der befragten Leser haben die (Fach-)Hochschulreife erworben 76% der befragten Leser sind berufstätig 73% der befragten Leser leben in einer Beziehung 66% der befragten Leser haben keine Kinder 84% der befragten Leser leben in Städten 42% der befragten Leser haben ein HHNE von 3500 Euro und mehr Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: Käufer und Leser der 2. Ausgabe der Zeitschrift NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER Art der Befragung: Online-Fragebogen (mit Aufruf im Heft) Befragungszeitraum: bis Stichprobe: n = 88

3 3 64% DER NGT-LESER HABEN MEHRERE REISEN UNTERNOMMEN Haben Sie in den letzten 12 Monaten eine oder mehrere Urlaubs- oder Erholungsreisen gemacht, wo Sie länger als 5 Tage von zu Hause weg waren? in Prozent Eine Urlaubs- und Erholungsreise Mehrere Urlaubs- und Erholungsreisen Nein Basis: Gesamt (n = 88); AWA 2015 Gesamtbevölkerung Bevölkerung AWA NGT-Leser

4 4 NGT-LESER SIND DEUTLICH HÄUFIGER MIT DEM FLUG- ZEUG UNTERWEGS ALS DIE REISENDE BEVÖLKERUNG Wie haben Sie diese Urlaubsreise(n) gemacht? Mehrfachnennungen, in Prozent Linienflugzeug Auto Bahn Reisebus Charterflugzeug Reisemobil, Wohnmobil Fährschiff Fahrrad Motorrad Kreuzfahrtschiff Reisende NGT-Leser Reisende AWA 2015 Basis: Personen, mindestens eine Urlaubsreise ab 5 Tagen (n = 81); AWA 2015: Personen, mindestens eine Urlaubsreise ab 5 Tagen

5 5 STÄDTEURLAUBE REIZEN DIE NGT-LESER BESONDERS Es gibt ja ganz unterschiedliche Arten von Urlaubsreisen. Welche der hier aufgeschriebenen Urlaubsreisen reizen Sie, welche sind etwas für Sie? Mehrfachnennungen, in Prozent Städtereise Wanderurlaub, Rucksackurlaub Studien- oder Kulturreise Badeurlaub, Urlaub in der Sonne Geführte Gruppe mit Ausflugs- oder Kulturprogramm Skiurlaub, Winterurlaub Wellness-Urlaub Anderer Aktiv- oder Sporturlaub z.b. Golfurlaub, Fahrradreise Kreuzfahrten Campingurlaub Sprachurlaub Urlaub auf dem Bauernhof, auf dem Land Cluburlaub NGT-Leser Bevölkerung AWA 2015 Basis: Gesamt (n = 88), AWA 2015 Gesamtbevölkerung

6 6 FÜR REISEN HABEN DIE NGT-LESER EINE BESONDERS HOHE AUSGABEBEREITSCHAFT Was ist Ihnen so wichtig, dass Sie bereit sind, dafür einiges auszugeben? (1) Mehrfachnennungen, in Prozent Reisen Gute Ernährung, gutes Essen Hobbys Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung Bücher Zeitungen, Zeitschriften Gesundheit, Wellness Altersvorsorge Kleidung Outdoor-Ausrüstung NGT-Leser 92 Bevölkerung AWA 2015 Basis: Gesamt (n = 88), AWA 2015 Gesamtbevölkerung

7 7 97% DER BEFRAGTEN BEWERTEN DIE AUSGABE MINDESTENS MIT GUT, 53% SEHR GUT Wie gefällt Ihnen die aktuelle NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER-Ausgabe alles in allem? in Prozent 53 sehr gut gut weniger gut 44 überhaupt nicht 2 Basis: Gesamt (n = 88)

8 8 NGT ERFÜLLT ODER ÜBERTRIFFT DIE ERWARTUNGEN Einmal alles in allem - hat das Heft Ihre Erwartungen übertroffen, erfüllt oder enttäuscht? in Prozent 20 übertroffen 76 erfüllt enttäuscht Basis: Gesamt (n = 88) 3

9 9 ZITATE Die Fotos sind super und pro Thema wird ein breites Spektrum eröffnet z.b. in Von London aufs Land. Fangen wir vorn an: es war so reizvoll, diese Zeitschrift bzw. dieses Magazin in die Hand zu nehmen dieses herrliche hochglanz Cover mit dem bestechenden Foto! Wie bei einem guten Essen, durch unsere Augen lesen, reisen und träumen wir, bevor unsere Seele davon Besitz ergreift! Große Aufnahmen, detaillierte Artikel, viele Hintergrundinfos. Am besten an dem Magazin finde ich die Vielfältigkeit, hier z.b. Italien und Indien. Die einzelnen Themen sind einfach unglaublich beschrieben, habe mich fast in den Geschichten verloren und wollte gleich nachreisen! Die Themen und deren Mix. Die phänomenalen Bilder aus Namibia unglaublich.

10 10 EIN SAMMELOBJEKT: 73%HEBEN DAS HEFT NACH DEM LESEN AUF Was machen Sie mit dem Heft, wenn Sie es ausgelesen haben? in Prozent hebe das Heft auf 73 hebe bestimmte Beiträge auf gebe das Heft an Freunde/Bekannte weiter 6 werfe das Heft weg 22 Basis: Gesamt (n = 88)

11 11 NGT BEGEISTERT DURCH DIE QUALITÄT DER FOTOS Welche Aussagen geben Ihren persönlichen Eindruck von dieser NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER-Ausgabe wieder? (1) in Prozent hat hochwertige Bilder/ Fotografie ist glaubwürdig hat eine ansprechende Gestaltung berichtet über interessante Reiseziele macht Spaß zu lesen ist modern und zeitgemäß ist ein Genuss, es in aller Ruhe zu lesen 58 trifft voll und ganz zu trifft weniger zu 38 5 trifft überwiegend zu trifft überhaupt nicht zu Basis: Gesamt (n = 88)

12 12 NGT PUNKTET DURCH DIE GUTE ORIENTIERUNG & DEN TRAUMWERT Welche Aussagen geben Ihren persönlichen Eindruck von dieser NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELER-Ausgabe wieder? (2) in Prozent in der Zeitschrift finde ich mich gut zurecht bringt mich zum Träumen ist mir sympathisch berichtet von Reiseerfahrugen vor Ort gibt mir viele Anregungen und Ideen für Reisen passt zu mir trifft voll und ganz zu trifft weniger zu trifft überwiegend zu trifft überhaupt nicht zu Basis: Gesamt (n = 88)