Münchner Bier und Münchner Tradition zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 Antrag Nr.: 1595 der FDP vom

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1 Telefon Telefax Henriette Wägerle Referat für Arbeit und Wirtschaft Eventmarketing FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 Münchner Bier und Münchner Tradition zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 Antrag Nr.: 1595 der FDP vom Anlagen Beschluss des Ausschusses für Arbeit und Wirtschaft am (VB) Öffentliche Sitzung I. Vortrag des Referenten Zusammenfassung Zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 wird die Stadt ein ergänzendes Rahmenprogramm durchführen. Gemeinsam mit den Wirten und Hotels der Stadt, zusammen mit dem Bayerischen Hotel- und Gaststättenverband sowie dem Einzelhandel, seinen Verbänden und City Partner München e.v. erarbeitet die Stadt Möglichkeiten, um Münchner Unternehmen und Produkte angemessen präsentieren zu können. Wie bereits von Herrn Oberbürgermeister Ude und Herrn Dr. Reinhard Wieczorek auf der Pressekonferenz am ausgeführt und im Beschluß "FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006, Organisation des Rahmenprogramms" der Vollversammlung des Stadtrats vom dargestellt, soll das Münchner Rahmenprogramm zur FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 sowohl die Münchner Bevölkerung und die Münchner Wirtschaft wie auch Touristen und Medienvertreter aus aller Welt ansprechen. Ziel ist, das positive Münchner Image in die Welt zu tragen. Dies gelingt nur, wenn sich die Münchner Bürgerinnen und Bürger und mit ihnen auch die Vertreter der Münchner Wirtschaft aktiv an den unterschiedlichen Veranstaltungen des Rahmenprogramms beteiligen. Um dies zu erreichen sind zahlreiche Maßnahmen notwendig:

2 Seite 2 1. Aufforderung zur Teilnahme Zielsetzung des Beschlusses vom ist es, mit dem Rahmenprogramm der Landeshauptstadt München auch die lokale Identifikation und Akzeptanz der Weltmeisterschaft zu steigern. Die Münchner Bevölkerung ist deshalb zur aktiven Teilnahme aufgefordert. In allen Bereichen des Rahmenprogramms wird freiwilliges Engagement zu Mitorganisation angeregt. Bereits jetzt gibt es eine interessierte Nachfrage aus den Stadtbezirken und auch von einzelnen Bürgerinnen und Bürgern. Geplante Stadtteilaktivitäten werden den lokalen Brauereien zahlreich Gelegenheit geben, ihre Produkte zu vermarkten. Die Vermarktung wird sich jedoch nicht nur auf das Trinken von Bier reduzieren, sondern in attraktiven Bürgerfesten Spiel, Sport und Musik bieten. 2. Zentraler Festort Neben der Münchner WM-Arena, in der sich die offiziellen Sponsoren der FIFA präsentieren werden, hat München einen weiteren zentralen Ort definiert, an dem Gäste, Fans und Münchnerinnen und Münchner die FIFA WM 2006 erleben und feiern können: das Olympiastadion und den Olympiapark. Vier Wochen lang soll dort eine WM-Party mit Musikbühnen, Gastronomie, Souvenir-Verkauf und vieles mehr gefeiert werden. Angedacht ist auch, daß das Stadion zu einem bunten Volksfest mit landestypischer Gastronomie der an der WM teilnehmenden Nationen ausgestaltet wird. Allerdings ist auch bei dieser Veranstaltungsidee die Rechteverwertung sehr problematisch, denn bei derartigen WM-Großveranstaltungen haben die offiziellen Partner und nationalen Förderer das erste Recht, sich zu präsentieren (s.u.) 3. Veranstaltungspartner der FIFA WM 2006 Bei der Planung und Durchführung des städtischen Rahmenprogramms sind die rechtlichen Vorgaben der FIFA einzuhalten. Die FIFA ist Eigentümerin aller Rechte an der Marke "FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2006". Zu deren Einhaltung haben sich alle zwölf Austragungsstädte schriftlich verpflichtet. Die FIFA verkauft folgende Rechte: Die Offiziellen Partner sind Unternehmen, ohne deren Sponsorenbeiträge die Veranstaltungen der FIFA nicht möglich wären. Als Gegenleistung für diese Unterstützung räumt ihnen die FIFA exklusiv und weltweit Markenrechte ein, wie z.b. das Exklusivrecht, sich und ihre Waren oder Dienstleistungen mit der FIFA WM 2006 in Verbindung zu bringen. Die bislang bekannt gegebenen Offiziellen Partner der FIFA WM sind:

3 Seite 3 Die Nationalen Förderer sind Unternehmen, ohne deren wesentlichen Beitrag die FIFA WM 2006 nicht möglich wäre. Als Anregung für diese Unterstützung räumt ihnen die FIFA für das Gebiet Deutschlands gewisse Exklusiv-Marketingrechte für ihre Waren und Dienstleistungen ein. Die bislang bekannt gegebenen Nationalen Förderer 2006 sind in oben stehender Grafik abgebildet. Die Lizenznehmer haben das Recht, mit Marken versehene Merchandisingprodukte für die FIFA WM 2006 herzustellen und zu verkaufen. Die Lizenznehmer dürfen sich nur mit lizensierten Produkten und dem Logo Offiziell lizensiertes Produkt mit der FIFA WM 2006 in Verbindung bringen. 4. Positionierung der Münchner Unternehmen Unter den offiziellen Partnern und nationalen Förderern befinden sich Unternehmen, die mit in München ansässigen Unternehmen in Konkurrenz stehen. Dies macht eine Positionierung Münchner Unternehmen als naheliegende Partner der Landeshauptstadt bei Marketingmaßnahmen sehr schwer. Auf diese Situation hat die Landeshauptstadt München bereits frühzeitig reagiert: Zur Vorbereitung des Rahmenprogramms in München hat Herr Oberbürgermeister Ude bereits 2003 einen Lenkungskreis eingerichtet, der alle städtischen Referate, die Münchner Stadion GmbH, Vertreter des Organisationskomitees, der Task Force des Freistaats Bayern, der IHK und HWK, des Bayerischen Hotel- und Gaststättenverbandes, des Landesverbandes des Bayerischen Einzelhandels e.v., des Landesverbandes der Mittel- und Großbetriebe des Einzelhandels in Bayern e.v., des Regionalen Planungsverbandes, der Messe München GmbH und der Olympiapark München GmbH umfasst. In der letzten Sitzung am wurde ausführlich über die rechtlichen Rahmenbedingungen bei der Planung und Durchführung von Veranstaltungen diskutiert. Die Verwendung des WM-Logos steht nur München als Veranstalterstadt für nicht-kommerzielle Zwecke zu. Sobald eine kommerzielle Veranstaltung vorliegt, ist die Verwendung dieser geschützten Rechte sehr problematisch. Um angesichts der komplexen rechtlichen Situation Klarheit zu schaffen, steht die Stadt in intensiven Verhandlungen mit der FIFA und dem Organisationskomitee. Inzwischen konnten die Städte gegenüber der FIFA deutlich machen, dass es bei der Gestaltung eines Rahmenprogramms unumgänglich sein wird, die lokale Gastronomie einzubinden. Nach derzeitigem Verhandlungsstand sieht die FIFA fol-

4 Seite 4 gende drei Veranstaltungstypen vor, die unterschiedliches Engagement lokaler Sponsoren vorsehen. Möglichkeiten der Veranstaltungsplanungen Nach derzeitiger Planung der FIFA wird es im Zusammenhang mit der FIFA WM 2006 verschiedene Veranstaltungen geben, die in folgende Kategorien eingeteilt werden: A. Offizielle FIFA WM 2006 Veranstaltungen (FIFA/OK) - organisiert durch die FIFA/OK in Kooperation mit einer FIFA WM-Stadt - im Rahmen des offiziellen OK/FIFA Event Marketing Programms Hier gilt: 1. Verwendung der offiziellen Marken 2. Sponsoring nur durch OP/NF, nicht durch Dritte 3. Verkauf Essen/Getränke : durch OP/NF, auf Antrag evtl Genehmigung durch Dritte, aber ohne Branding 4. Verkauf Lizenzprodukte 5. Medien-Kooperationen B. FIFA WM 2006 Veranstaltungen (FIFA WM-Stadt) - organisiert durch FIFA WM-Stadt im Zusammenhang mit der FIFA WM 2006 Hier gilt: 1. Verwendung der offiziellen Marken auch im Veranstaltungstitel möglich 2. Einnahmen Sponsoring durch OP/NF und durch lokale/ regionale Unternehmen (aber keine Wettbewerber) 3. Notwendig ist: - Einzelfallabstimmung und Genehmigung der Veranstaltung - Erwähnung der OP/NF - Sponsoring der Veranstaltung, nicht der FIFA WM Nur lokales/regionales Sponsoring (d.h. keine nationalen Kampagnen) - Kein Titel-Sponsoring (kein XY FIFA WM 2006 Festival ) 4. Verkauf Essen/Getränke durch OP/NF, durch Nicht-Wettbewerber und durch Wettbewerber mit Branding möglich Aber: - First Right für OP/NF: Zuerst Verkauf den OP/NF anbieten, erst bei Absage Verkauf durch Dritte - Branding nur am Verkaufsstand, nicht ( als Sponsor ) in Verbindung mit der Veranstaltung oder der FIFA WM Enge Abstimmung des Branding mit OK/FIFA 5. Verkauf Lizenzprodukte (tbd mit Karstadt/Quelle) ist möglich

5 Seite 5 6. Medien-Kooperationen sind möglich C. Allgemeine Veranstaltungen (FIFA WM-Stadt) - organisiert durch FIFA WM-Stadt ohne Zusammenhang mit der FIFA WM Keine Verwendung der offiziellen Marken oder ähnlicher Bezeichnungen 2. FIFA WM 2006 Bereich Event im Event abgegrenzter FIFA WM 2006 Bereich möglich (Stand, Zelt, etc.). Innerhalb des Bereichs: i. Verwendung der offiziellen Marken ist möglich ii. Einnahmen Sponsoring: durch OP/NF: durch Dritte: nein iii. Verkauf Essen/Getränke (nur OP/ NP Produkte oder ohne Branding) iv. Verkauf Lizenzprodukte (tbd mit Karstadt/Quelle) ist möglich v. Medien-Kooperationen sind möglich Aber: Kein FIFA WM 2006 Bereich bei Titel-Sponsoring der Veranstaltung (z.b. XYZ Berlin Jazz Festival ) Diese Einteilung in verschiedene Veranstaltungstypen ermöglicht es bereits jetzt, regionale Produkte bei zahlreichen Veranstaltungen anzubieten. Es zeichnet sich jedoch ab, daß ein Großteil des Rahmenprogramms als C-Veranstaltung konzipiert werden muss. Da damit eine unmittelbare Identifikation eines potentiellen Sponsors mit der WM nicht möglich ist, ist zu erwarten, daß die Bereitschaft, sich zu engagieren, beschränkt bleiben wird. Das Referat für Arbeit und Wirtschaft lädt trotzdem die Münchner Wirtschaft ein, zusammen mit der Stadt ein Rahmenprogramm zur WM zu gestalten. Mit dem Hotel- und Gaststättenverband wird weiterhin nach erfolgversprechenden Wegen gesucht und diese mit viel Kreativität auch begangen, damit unsere Gäste aus aller Welt bayerische Schmankerl und bayerisches Bier genießen können. Der Korreferent des Referates für Arbeit und Wirtschaft, Herr Stadtrat Helmut Schmid, und der Verwaltungsbeirat Herr Stadtrat Max Straßer haben jeweils einen Abdruck der Beschlussvorlage erhalten. II. Antrag des Referenten 1. Vom Vortrag wird Kenntnis genommen.

6 Seite 6 2. Das Rahmenprogramm wird wie im Vortrag des Referenten ausgeführt und gemäß Beschluss der Vollversammlung des Stadtrats vom weiter entwickelt. III. Beschluss nach Antrag. Der Stadtrat der Landeshauptstadt München Der Vorsitzende Der Referent Christian Ude Oberbürgermeister Dr. Wieczorek Berufsm. Stadtrat IV. Abdruck von I. mit III. über den Stenographischen Dienst an das Direktorium - Dokumentationsstelle an die Stadtkämmerei an das Revisionsamt V. Wv. RAW - BdR

7 Referat für Arbeit und Wirtschaft Eventmarketing I. Die Übereinstimmung des vorstehenden Abdrucks mit der beglaubigten Zweitschrift wird bestätigt. II. Abdruck von I. IV. An das Referat für Arbeit und Wirtschaft R An das Referat für Arbeit und Wirtschaft - RV z. K. Am I. A. Unterschrift