Reisemarkt Markttrend 2007

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Hella Günther
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1 Reisemarkt Markttrend 2007

2 Informationen zur Befragung Grundgesamtheit In Privathaushalten lebende, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland Methode Telefonische Befragung (CATI) Untersuchungszeiträume 23. April bis 16. Mai 2007 (KW ) Stichprobe Befragte Feldarbeit ARIS Umfrageforschung, Hamburg Design Fragebogen, Datenanalyse und Bericht ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft Frankfurt am Main 2

3 Ergebnisse im Überblick (I) Mehr als die Hälfte der Bevölkerung (55%) hat großes Interesse am Thema Urlaub, Reisen und Touristik. Besonders interessiert sind Frauen und die Besserverdienenden. Auch bei den Älteren eine immer wichtiger werdende Zielgruppe für die Tourismusbranche zeigen sich 56 Prozent sehr interessiert bzw. interessiert. In den vergangenen 12 Monaten haben laut Verbraucheranalyse 43 Prozent der Bundesbürger eine oder mehrere Kurzreisen und 56 Prozent eine oder mehrere Urlaubsreisen unternommen. Besonders reisefreudig ist die Gruppe der Besserverdienenden. Deutschland ist das beliebtestes Reiseland. Besonders gern reisen die Deutschen an Nordund Ostsee und nach Schleswig-Holstein. Zu den beliebtesten ausländischen Reisezielen gehören Österreich, Italien und die Balearen. 3

4 Ergebnisse im Überblick (II) Im April/Mai 2007 gibt über die Hälfte der Deutschen (52%) an, in diesem Jahr in Urlaub zu gehen. 39 Prozent wollen eine und 13 Prozent sogar mehrere Reisen, die fünf Tage oder länger dauern, unternehmen. Dabei bleibt unverändert der Strandurlaub die beliebteste Form, Urlaub zu machen. Die Top-Reisemonate sind Juli und August, das Top- Reiseverkehrsmittel ist das Flugzeug. Besonders wichtig ist den Deutschen, das sie ihren Urlaub mit Familie oder Freunden verbringen, Energie tanken können und möglichst viel Spaß dabei haben. Laut einer Sonderthemenabfrage des ZMG-Planungsservice bieten mehr als 80 Prozent der Zeitungen ihren Lesern regelmäßig attraktive Reisekombinationen, Reiseseiten oder -teile mit interessanten Reportagen. Dabei ist für die Touristikbranche besonders interessant, dass Beilagen und Seiten mit Reiseberichten und Reiseinformationen intensiv genutzt werden und zwar von allen Bevölkerungsgruppen. 4

5 Ergebnisse im Überblick (III) Dieses Interesse an Beilagen und Seiten mit Reiseberichten und Reiseinformationen schlägt sich auch auf die Nutzung von Anzeigen der Reiseveranstalter in Zeitungen nieder. Anzeigen der Reiseveranstalter werden von 50 Prozent der Deutschen genutzt. Das Reise- und Touristikanzeigen in der Zeitung gut aufgehoben sind, zeigen auch Auswertungen aus der ACT-Datenbank der ZMG. Anzeigen bis ca. 1/5 Seite erzielen eine durchschnittliche Beachtung von 42 Prozent. Die Beachtung steigt mit zunehmender Größe und erreicht bei einem Format von ca. ½ Seite und größer eine durchschnittliche Beachtung von fast 70 Prozent, was in Relation zum kleinsten Format (ca. 1/5 Seite) einem Beachtungsgewinn von über 60 Prozent entspricht. 5

6 Interesse an Themengebieten Mehrfachnennungen Ernährung/Lebensmittel/Getränke Mode/Bekleidung/Schuhe Blumen/Pflanzen/Garten Telefonieren im Festnetz Wohnen/Einrichten/Möbel Politik Geld/Kapitalanlagen Drogeriewaren/Kosmetik/Parfüm Sport allgemein CDs/Videos/DVDs Urlaub/Reisen/Touristik Mobilfunk/Mobiltelefone PC/Computer Heimwerken/Renovieren Unterhaltungselektronik Internet Versicherungen/Altersvorsorge Fußball Brillen/Kontaktlinsen Wohneigentum/Baufinanzierung 22% 19% 21% 13% 16% 20% 14% 16% 17% 15% 20% 14% 16% 13% 14% 17% 13% 17% 13% 10% 50% 44% 41% 49% 44% 40% 43% 41% 40% 41% 35% 40% 37% 40% 38% 34% 39% 34% 36% 36% Gesamt: 55 % sehr interessiert interessiert Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

7 Interesse am Thema Urlaub/Reisen/Touristik Anteil sehr interessiert, interessiert (nach Soziodemographie) Gesamt 55% Männer Frauen 52% 58% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 56% 54% 56% bis unter bis unter und mehr 53% 56% 66% Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

8 Unternommene Kurzreisen 2006 In den vergangenen zwölf Monaten (nach Soziodemographie) Gesamt 43% Männer Frauen 44% 43% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 40% 43% 46% bis unter bis unter und mehr 33% 43% 52% 2006 Basis: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Dtl. Quelle: VA 2006/1 Klassik 8

9 Unternommene Urlaubsreisen 2006 In den vergangenen zwölf Monaten (nach Soziodemographie) Gesamt 56% Männer Frauen 57% 55% Jahre Jahre 50 Jahre und älter 54% 52% 62% bis unter bis unter und mehr 36% 57% 71% 2006 Basis: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Dtl. Quelle: VA 2006/1 Klassik 9

10 Jahreszeit der unternommenen Urlaubsreisen im Frühjahr 14% im Sommer 35% im Herbst 12% im Winter 5% 2006 Basis: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Dtl. Quelle: VA 2006/1 Klassik 10

11 Reiseziele im Ausland 2006 Österreich 6% Schweiz 1% Italien 6% Portugal 1% Balearen 5% Niederlande/Belgien/Luxemburg 1% Türkei Kanarische Inseln Kanarische Inseln ehem. Ostblockländer ehemalige Ostblockländer Spanien Festland Skandinavien Nordafrika (Marokko,Tunesien) Nordafrika (Marokko, Tunesien) Griechenland Frankreich (einschl. Korsika) USA/Kanada Frankreich (einschl. Korsika) 4% 4% 4% 3% 2% 2% 2% 2% 1% keine Angabe Karibik Großbritannien oder Irland Fernost ehemaliges Jugoslawien andere Ziele andere Ziele Australien, Neuseeland, Südsee Australien, Neuseeland, Südsee Arabische Halbinsel (Golf- Staaten) Arabische Halbinsel (Golf-Staaten) 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0,4 % 0,2% Basis: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Dtl. Quelle: VA 2006/1 Klassik 11

12 Reiseziele in Deutschland 2006 Schleswig-Holstein, Schleswig-Holstein, Nordsee, Nordsee, Ostsee, Ostsee, Norddeutsches Küstenland 8% Mittelgebirge Mittelgebirge (Bayerischer Wald, Wald, Erzgebirge, Thüringer Wald, Harz etc.) 3% Allgäu, Bodensee 3% Mecklenburger Seenplatte, Lüneburger Lüneburger Heide Heide 2% Schwarzwald, Oberrhein 2% andere Gebiete in Deutschland andere Gebiete in Deutschland 3% Basis: Deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Dtl. Quelle: VA 2006/1 Klassik 12

13 Geplante Urlaubsreisen in 2007 Nach Soziodemographie Gesamt 39% 13% 48% Männer 40% 15% 46% Frauen 38% 12% 50% Jahre 43% 15% 42% Jahre 44% 14% 42% 50 Jahre und älter 33% 13% 55% bis unter % 11% 58% bis unter % 13% 41% und mehr 39% 23% 38% ja, eine ja, mehrere keine Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

14 Art der geplanten Urlaubsreisen in 2007 Mehrfachnennungen Strand-/Badeurlaub 31% Besuch von Verwandten/Freunden Städtereise Rundreise, Besichtigung, Kultur/Bildung Winterurlaub Aktiv- oder Sporturlaub Wellness, Gesundheitsurlaub Cluburlaub Besuch eines Vergnügungsparks 13% 11% 9% 7% 7% 7% 4% 2% anderes 4% Basis: Personen ab 14 Jahren, die dieses Jahr noch eine/mehrere Urlaubsreisen planen Quelle: Zeitungsmonitor

15 Geplanter Reisemonat Mehrfachnennungen April Mai 3% 6% Juni 11% Juli August 21% 23% September 14% Oktober November Dezember 8% 7% 7% Basis: Personen ab 14 Jahren, die dieses Jahr noch eine/mehrere Urlaubsreisen planen Quelle: Zeitungsmonitor

16 Geplantes Reiseverkehrsmittel Mehrfachnennungen Flugzeug 39% PKW 29% Bahn 14% Reisebus 12% anderes Verkehrsmittel 2% Basis: Personen ab 14 Jahren, die dieses Jahr noch eine/mehrere Urlaubsreisen planen Quelle: Zeitungsmonitor

17 Aussagen zum Thema Urlaubsreisen Gesamt: Im Urlaub möchte ich Energie tanken 41% 43% 84% Im Urlaub möchte ich möglichst viel Spaß 36% 44% 80% Urlaub mit Familie oder Freunden ist wichtig 43% 31% 74% Neues über fremde Länder erfahren 32% 37% 69% Urlaubsreisen ganz individuell 29% 39% 68% Im Urlaub möchte ich ausspannen 29% 34% 62% Ich bereite meinen Urlaub intensiv vor 24% 39% 62% Aktiv Sport zu treiben gehört zum Urlaub dazu 22% 39% 61% Jedes Jahr wieder an das selbe Urlaubsziel 16% 32% 48% stimme voll und ganz zu stimme teilweise zu Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

18 Nutzung von Beilagen und Seiten mit Reiseinformationen und -berichten in Zeitungen Anteil mindestens etwa einmal im Monat 44% 46% 43% 50% 47% 41% 52% 48% 29% Gesamt Männer Frauen Jahre Jahre 50 Jahre und älter bis unter bis unter und mehr Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

19 Nutzung von Anzeigen der Reiseveranstalter in Zeitungen Anteil mindestens gelegentlich 50% 53% 47% 38% 57% 49% 43% 63% 51% Gesamt Männer Frauen Jahre Jahre 50 Jahre und älter bis unter bis unter und mehr Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Zeitungsmonitor

20 Beachtung von Anzeigen zu Urlaub und Reisen Nach Größe der Anzeigen bis ca. 1/5 Seite 42% ca. 1/4 Seite 59% ca. 1/3 Seite 63% ca. 1/2 Seite und größer 69% Basis: Leser regionaler Abonnementzeitungen Quelle: ACT-Datenbank der ZMG, 1990 bis

21 Kontakt: Axel Baumann Tel. 069/ Grit Rother Tel. 069/

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