Studienauswertung: Fernsehen wird gezielter und individueller genutzt. Ein Vergleich zwischen den Jahren 2005 und 2007.

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1 Studienauswertung: Fernsehen wird gezielter und individueller genutzt Ein Vergleich zwischen den Jahren 0 und 07.

2 Studie 07 zum Thema Internet-TV Studie 0 zum Thema Fernsehen Eine Studie durchgeführt für Swisscom durch das LINK Institut, Zürich Juni / Juli 07 Repräsentative Link-Telefonbefragung bei 67 Personen aus der Deutsch- und Westschweiz im Alter von 1 bis 7 Jahren. August / September 0

3 Studienbeschrieb 07 Methode: Universum: Stichprobe: Quoten: Gewichtung: Online-Interviews LINK Internet-: sprachassimilierte Bevölkerung DS/WS, 1-7 Jahre, mindestens 1x pro Woche im Internet; Bluewin TV: Kunden von Bluewin TV LINK Internet-: Interviews, Bluewin TV: 670 Interviews keine LINK Internet-: gemäss Gewichtungsprotokoll Bluewin TV: keine Gewichtung Feldarbeit: 1. Juni Juli 07 Fragebogen: vollstrukturiert; durchschnittliche Interviewdauer: 11 Minuten LINK-Studie: Nr

4 Wie viele Fernsehgeräte haben Sie in Ihrem Haushalt? % Keine 3% 8% % 1 Fernsehgerät 6 2 Fernsehgeräte 3 Fernsehgeräte 8% 7% 29% 29% 30% 3% Fernsehgeräte Fernsehgeräte 2% 6% Kein Fernsehgerät 1 Fernsehgerät 2 Fernsehgeräte 3 Fernsehgeräte + Fernsehgeräte Weiss nicht / keine Angabe Basis: :, : 670 befragte Personen Basis: 67 befragte Personen

5 Welche von den folgenden Geräten haben Sie in Ihrem Haushalt? 07 0 DVD-Player 68% 68% PC / Mac oder Laptop 76% Videorecorder 63% 8% Videorecorder DVD-Player/-Recorder 2% 69% DVD-Recorder Spielkonsole wie Playstation, X-Box oder Gamecube Harddisk-Recorder Beamer 6% 6% 3% 3% 3% 36% 23% 8% Spielkonsole wie Playstation, X-Box oder Gamecube Harddisk-Recorder Heimkino Beamer Keines davon 3% 23% 1% 3% 9% Mehrfachnennungen möglich Basis: :, : 670 befragte Personen Basis: 67 befragte Personen

6 Über welchen Internetanschluss verfügen Sie zuhause? 07 0 Internet-Anschluss Breitband via ADSL 6% 6 13% 23% Kabel 87% Dial-up (analoger) Internetanschluss 6% 3% Ja Nein Breitband via VDSL 33% Heimnetzwerk 7% 23% Keinen Internetanschluss 3% Weiss nicht / keine Angabe 3% 2% Basis: :, : 670 befragte Personen 70% Basis: 67 befragte Personen Ja Nein Weiss nicht / keine Angabe

7 Für welche Zwecke nutzen Sie Ihren Internetanschluss? 07 0 Im Internet surfen 97% Im Internet surfen Im Internet surfen 86% 98% en 96% en en 82% Musik oder Internetradio hören 37% 3% 9% Musik oder Internetradio hören M usik oder Internetradio hören Telefonieren über die Internetleitung Telefonieren 13% 3 Telefonieren über die Internetleitung Fernsehen, also das normale Fernsehprogramm über Internet schauen 13% 1% % 6% Fernsehen, also das normale Fernsehprogramm über Internet schauen Nichts davon Fernsehen Nichts davon % % Mehrfachnennungen möglich Basis: : 01, : 670 befragte Personen, die einen Internetanschluss im Haushalt haben Basis: 67 befragte Personen

8 Wie oft schauen Sie Fernsehen? 07 0 Jeden Tag 9% 70% Jeden Tag % -6 Mal pro Woche 2 27% -6 Mal pro Woche 22% 2-3 Mal pro Woche 7% 16% 2-3 Mal pro Woche 17% Einmal pro Woche 3% Einmal pro Woche 2% 2-3 Mal pro Monat 2% 2-3 Mal pro Monat Seltener Seltener 2% Nie Nie Weiss nicht / keine Angabe Weiss nicht / k. A. 0% Basis: : 93, : 669 befragte Personen, die ein TV-Gerät im Haushalt haben oder über das Internet fernsehen Basis: 67 befragte Personen

9 Schauen Sie weniger Fernsehen, seit Sie zuhause einen Internet-Zugang haben? Umfrage-Ergebnisse aus 07. Frage wurde im 0 nicht gestellt. 10% 33% 7% 23% 7% 70% Ja, schaue weniger Fernsehen Nein, schaue gleich viel oder mehr Fernsehen Weiss nicht / keine Angabe Basis: : 89, : 669 befragte Personen, die Fernsehen schauen und einen Internet-Anschluss im Haushalt haben

10 Wenn Sie Fernsehen schauen, sehen Sie dann Fast immer alleine 12% 1% Fast immer alleine 1% Eher alleine Manchmal alleine, manchmal mit anderen 13% 1 3% % Eher alleine Manchmal alleine, manchmal mit anderen 17% 22% Eher mit anderen 1% 17% Eher mit anderen 19% Fast immer mit anderen 16% 2 Fast immer mit anderen 28% Weiss nicht / keine Angabe Weiss nicht / k. A. Basis: : 89, : 669 befragte Personen, die Fernsehen schauen Basis: 67 befragte Personen

11 Wo schauen Sie TV? 07 0 Zuhause auf einem TV- Gerät 99% 100% Im Wohnzimmer, in der Stube 87% Zuhause auf einem PC- Bildschirm oder Notebook Unterwegs via WLAN auf einem Notebook Unterwegs Filme auf einem mobilen DVD-Player Unterwegs via Mobile- Verbindung auf einem Natel 2% 2% 3% 10% 10% Im Schlafzimmer In einem speziellen Fernseh-Zimmer, im Heimkino Im Arbeitszimmer In anderen Räumen Weiss nicht / k. A. % 2% 0% % 12% Mehrfachnennungen möglich Basis: : 89, : 669 befragte Personen, die Fernsehen schauen Basis: 67 befragte Personen

12 07: Nutzungsverhalten allgemein 1/2 Geben Sie bei den folgenden Aussagen an, wie diese auf Sie persönlich zutreffen. MIWE Will Sportübertragung im Fernsehen live sehen (A) (Q) Will Film im Fernsehen sofort sehen (B) (R) *R 2.19 Kaufe / miete / leihe Filme, die ich sehen will (C) (S) Ärgere mich über Werbung, die Filme / Sportanlässe unterbricht (D) (T) Programmierung Video- Recorder ist kompliziert 1 (E) (U) Trifft überhaupt nicht zu (1) Trif f t nicht zu (2) Weder noch (3) Triff t zu () Trifft voll und ganz zu () Weiss nicht / keine Angabe Basis: : 89, : 669 befragte Personen, die Fernsehen schauen 1 Basis: : 322, : 389 befragte Personen, die einen Videorecorder im Haushalt haben * Statistisch signifikante Abweichungen

13 07: Nutzungsverhalten allgemein 2/2 Geben Sie bei den folgenden Aussagen an, wie diese auf Sie persönlich zutreffen. MIWE Programmierung DVD-Recorder ist kompliziert 1 (F) (V) Programmierung Harddisk- Recorder ist kompliziert 2 (G) (W) *W 1.92 Häufiger Sendungen / Filme aufnehmen durch einfachen Tastendruck (H) (X) *H Sendungen / Filme zeitversetzt anschauen, weil Recorder Werbung schneidet (I) (Y) *I Wichtig, mein Fernsehprogramm selber zusammenzustellen (K) (Z) *K Trifft überhaupt nicht zu (1) Trifft nicht zu (2) Weder noch (3) Trifft zu () Trifft voll und ganz zu () Weiss nicht / keine Angabe Basis: : 89, : 669 befragte Personen, die Fernsehen schauen 1 Basis: : 172, : 228 befragte Personen, die einen DVD-Recorder im Haushalt haben 2 Basis: : 117, : 389 befragte Personen, die einen Harddisk-Recorder im Haushalt haben * Statistisch signifikante Abweichungen

14 0: Nutzungsverhalten allgemein 1/2 Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor. Sie können mir jedes Mal sagen, wie fest diese Aussage auf Sie persönlich zutrifft. MIWE Will Sportübertragung im Fernsehen live sehen (A) [630] *C Will Film im Fernsehen sofort sehen (B) [630] *C Kaufe / miete / leihe Filme wo ich sehen will (C) [630] Ärgere mich über Werbung wo Filme / Sportanlässe unterbricht (D) [630] *ABCEFGHIJ Programmierung Video- Recorder ist kompliziert (E) [] *C Trifft überhaupt nicht zu (1) Trifft nicht zu (2) Weder noch (3) Trifft zu () Trifft voll und ganz zu () Weiss nicht / keine Angabe *Statistisch signifikante Abweichungen Basis: [ ] befragte Personen, die Fernsehen schauen (X im Haushalt haben)

15 0: Nutzungsverhalten allgemein 2/2 Ich lese Ihnen ein paar Aussagen vor. Sie können mir jedes Mal sagen, wie fest diese Aussage auf Sie persönlich zutrifft. MIWE Programmierung DVD-Recorder ist kompliziert (F) [31] *C Programmierung Harddisk- Recorder ist kompliziert (G) [13] *C Häufiger Sendungen / Filme aufnehmen durch einfachen Tastendruck (H) [630] *BC Sendungen / Filme zeitversetzt anschauen, weil Recorder Werbung schneidet (I) [630] *ABCEFH Wichtig Fernsehprogramm selber zusammenstellen (J) [630] *ABCEFGHI Trifft überhaupt nicht zu (1) Trifft nicht zu (2) Weder noch (3) Trifft zu () Trifft voll und ganz zu () Weiss nicht / keine Angabe *Statistisch signifikante Abweichungen Basis: [ ] befragte Personen, die Fernsehen schauen (X im Haushalt haben)

16 Nutzung IPTV in Zukunft Werden Sie in Zukunft IPTV, d.h. Internet- statt Kabelanschluss für das TV-Gerät nutzen? Umfrage-Ergebnisse aus 07. Frage wurde im 0 nicht gestellt. MIWE (A ) (B) *A In Zukunf t IPTV sicher nicht nut zen (1) In Zukunft IPTV eher nicht nutzen (2) In Zukunft IPTV vielleicht nutzen (3) In Zukunft IPTV wahrscheinlich nutzen () In Zukunf t IPTV sicher nut zen () * Statistisch signifikante Abweichungen Basis: :, : 670 befragte Personen

17 Standpunkt zu neuen Technologien Die neuen Medien wie Fernsehen am Computer, IPTV oder HDTV bieten immer mehr Möglichkeiten: Die Programmvielfalt steigt, Programme sind weniger an feste Zeiten gebunden, Fernsehen ist nicht mehr nur an einem TV-Gerät möglich, sondern auch auf einem PC-Monitor oder einem Handy. Wie stehen Sie persönlich diesen neuen Technologien gegenüber? Umfrage-Ergebnisse aus 07. Frage wurde im 0 nicht gestellt. 8% 3% 17% 7% 3%2% 33% 29% 9% 39% Ich nutze die Vorteile der neuen Technologien und erachte diese als Bereicherung. Ich kenne mich zu wenig aus, bin aber durchaus an den neuen M edien interessiert. Die neuen M edien interessieren mich nicht besonders, da ich keinen Bedarf habe. Die grosse Vielfalt schreckt mich eher ab. Die neue Technik schreckt mich eher ab. Basis: :, : 670 befragte Personen