stern.de und Philips werden zu Wunscherfüllern Die stern.de Geschenkefinder-App

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1 stern.de und Philips werden zu Wunscherfüllern Die stern.de Geschenkefinder-App

2 stern.de Geschenkefinder-App als zentrales Element einer Crossmedia Kampagne stern.de hat für die Weihnachtssaison 2011 eine Geschenkefinder-App entwickelt. Die App steht als innovatives Tool im Mittelpunkt der Crossmedia-Kampagne von PHILIPS, die auf allen stern-kanälen läuft. cobranded Mobile-Media in der stern.de iphone App cobranded Teaser auf der stern.de Homepage & stern.de Geschenkefinder präsentiert von PHILIPS sonicare co-branded Media auf stern.de Seite 2/17 co-branded und single-branded Anzeigen im stern und in der BRIGITTE

3 Was ist der Nutzen dieser Crossmedia-Kampagne? 1. Effektive und effiziente Zielgruppenansprache Mehrfachkontakte in verschiedenen Mediengattungen erzeugen über- proportionale Aufmerksamkeit, erhöhen die wahrgenommene Relevanz der Werbebotschaft beim Konsumenten und steigern damit die Effizienz der Kampagne (Multiplying-Effekt). 2. Intelligente Verknüpfung + Stärken verschiedener Mediengattungen Print weckt Interesse und animiert durch seine Ästhetik auch bei geringem Involvement, Mobile erreicht die User auch unterwegs am PoS eine Kombination nutzt gezielt die jeweiligen Stärken der einzelnen Medien für das Kampagnenziel. 3. Image-Transfer und Steigerung der Sympathie durch Co-Branding Gemeinsame Absenderschaft mit der bekannten und vertrauten Medienmarke des stern überträgt Glaubwürdigkeit und Vertrauen auf Kunden und Produkt. 4. Individuelle und innovative Konzeptentwicklung Flexible Ausgestaltungsmöglichkeiten ermöglicht auf das Kampagnenziel zugeschnittene Kommunikationslösungen. Seite 3/17 5. Hohe Serviceausprägung durch Koordination aus einer Hand Wir bieten Ihnen crossmediale Lösungen aus einer Hand und erleichtern Ihnen so Planung und Koordination Ihrer Kampagnen.

4 Was sagt der Kunde zu der Kampagne? Kristina Weddig, Manager Marketing Oral Healthcare SO DACH von PHILIPS Sonicare: Das exklusive Sponsoring der innovativen Geschenkefinder-App stellt das Highlight unserer crossmedialen Kampagne dar, weil die prominente Präsentation unserer Inhalte in der App für eine nachhaltige Wahrnehmung unserer Produkte sorgt. Damit erweitern wir unsere Zielgruppenkommunikation um eine zeitgemäße Variante und offerieren gleichzeitig durch die Direktverlinkung zur Bestellmöglichkeit der PHILIPS Sonicare DiamondClean auf mobilen Seiten den unmittelbaren Einkauf unseres Produkts ohne Medienbruch. Seite 4/17

5 Der stern.de Geschenkefinder im itunes AppStore Der von der stern.de-iphone-app losgelöste Geschenkefinder kann kostenlos im AppStore von Apple heruntergeladen werden. Seite 5/17

6 Die stern.de Geschenkefinder-App Seite 6/17

7 Geschenksuche nach Geschlecht und Kategorien Suche über Geschlecht Seite 7/17 Suche in Kategorien

8 Beispielhafte Ergebnisse für Frauen und Männer Ergebnisse für Frauen Seite 8/17 Ergebnisse für Männer

9 Kunden-Integration Kundenprodukt im Geschenkefinder Landingpage bei amazon.de Seite 9/17

10 Eine zufällige Auswahl ist ebenfalls möglich! Seite 10/17

11 Teasering des stern.de Geschenkefinders über drei Kanäle der starken Marke stern 1. Mobile 2. Online 3. Print Seite 11/17

12 Rahmenbedingungen zur stern.de Geschenkefinder-App Laufzeit: Vorlaufzeit: Medien: Marken: Mindestbuchungsvolumen: 3 Monate 3 Monate Mobile, Print, Online STERN und BRIGITTE Euro Kunden-Netto Mobile + Online zzgl. Produktionskosten* Seite 12/17 *) nicht rabatt- und AE-fähig

13 Multimedia Sales in den Regionen Leitung Online Sven Larssen +49 (40) Verkaufsbüro West Eva Pfeil +49 (211) Patrik Schwanecke +49 (211) Simon Torrico +49 (211) MOBILE West + Mitte Anja Sander-Krippner +49 (211) Verkaufsbüro Mitte Christian Nemere +49 (69) International Irene Vollmer +49 (40) HAMBURG HAMBURG BERLIN BERLIN DÜSSELDORF DÜSSELDORF FRANKFURT FRANKFURT STUTTGART STUTTGART MÜNCHEN MÜNCHEN ZÜRICH Verkaufsbüro Nord Hamburg, Berlin, Hannover Kristina Kobilke +49 (40) Yvonne Buck +49 (40) MOBILE Nord + Süd Heike Rubner +49 (40) MOBILE Südwest André Römer +49 (211) Verkaufsbüro Süd, Süd-West Hendrik Rudolph +49 (89) Andrea Maria Zanatta +49 (89) Seite 13/17

14 Zusätzliche Features und Hinweise Lesezeichen Der User soll Lesezeichen anlegen können, mit denen er gefundene Geschenke Personen zuordnen kann. Optional: Geschenke ausschütteln: Eine zufällige Liste mit vier Geschenktipps wird durch schütteln des iphones erzeugt. AGB In der App müssen AGB vermerkt sein, die stern.de von der Haftung für die aufgeführten Geschenktipps ausschließt. Seite 14/17

15 Die Geschenkefinder-App des kleinen Luxus Redaktionelle Herleitung Weihnachten. Die Suche nach einem passenden Geschenk ist für viele eine echte Tortur. Bei Kindern ist die Geschenkefrage schnell geklärt. Ihre Wünsche sind entweder zahlreich oder sehr konkret. Oft beides. Erwachsene brauchen nur die Wunschliste abarbeiten. Für die Großen sieht es dagegen schon schwieriger aus. Womit könnte man den besten Freund, den Mann, den Schwiegervater oder Vater überraschen? Oder als Mann die Frau, die Mutter oder Schwiegermutter? Die neue stern-de-app Geschenkefinder ist das perfekte Tool, um schnell und zielgerichtet außergewöhnliche Geschenkvorschläge für jeden Geldbeutel zu finden. Seite 15/17

16 Und so funktioniert die Geschenkefinder-App! Die Mechanik Der User muss nur zwei Dinge wissen: soll das Geschenk für einen Man oder für eine Frau sein und wie viel darf es höchstens kosten. Danach braucht er nur noch aus unterschiedlichen Kategorien zu wählen. Die Treffer werden zunächst in einer Übersichtsliste mit Bild und Headline aufgeführt. Beim Klick auf einen Tipp, öffnet sich eine Detailseite. Der User hat auf dieser Seit mehrere Möglichkeiten: Er besucht über die hinterlegte URL direkt den Anbieter, er verschickt den Tipp als Mail, er empfiehlt das Geschenk auf Facebook, er speichert den Geschenktipp als Lesezeichen. Jeder Geschenktipp wird von der Redaktion recherchiert und auf seine Güte bzw. Seriosität hin überprüft. Alle Geschenke müssen auf ihre Art etwas Besonders sein, damit sie zu einer echten Überraschung für den Beschenkten werden. Seite 16/17

17 Unterschiedliche Kategorien werden bedient Als Kategorien stehen für die Suche zur Verfügung: Abenteuer Entertainment dicke Hosen Genießen Lustobjekte Romantik Skurriles Seite 17/17