Unterföhring, Mai 2010 Kunert Chincillan. Begleitforschung

Transkript

1 Ein Unternehmen der der ProSiebenSAT.1 ProSiebenSat.1 Media Media AG AG Unterföhring, Mai 2010 Kunert Chincillan Begleitforschung

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 2

3 Steckbrief Grundgesamtheit Deutschsprachige Frauen zwischen 20 und 49 Jahren in Deutschland, die 4 bis 7 mal pro Woche ProSieben oder Sat.1 sehen Methode Auswahlverfahren Computergestützte Telefoninterviews (CATI) Systematische Zufallsauswahl (mehrstufig geschichtete Stichprobe) Zeitraum Nullmessung: Endmessung: Stichprobe Nullmessung: n=500 Endmessung: n=501 Gewichtung Wirkungsmaße Durchführung Gewichtung der Personenstichprobe nach Alter, Region und Bildung Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh 3

4 TV-Kampagne von Februar bis April Brutto-Werbeinvestitionen nach Monaten Angaben in TEuro und Prozent Januar Februar März April 57 TV Print Internet Quelle: Nielsen Media Research 4

5 Höchster Werbedruck in KW 8 Werbedruck nach Kalenderwochen Angaben in GRPs KW 7 KW 8 KW 9 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13 KW Basis: Frauen Jahre Quelle: Nielsen Media Research 5

6 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 6

7 Leichter Anstieg der ungestützten Bekanntheit Ungestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Nur Die 26,3 28,3 Hudson 3,8 4,3 Kunert (Opaque) Falke Ergee 8,9 10,1 10,9 9,6 6,3 7,3 + 13% Elbeo (Fitness) Esda 1,1 2,5 0,8 1,4 Triumph 7,3 6,6 Golden Lady 0,9 0,9 Wolford 3,6 5,2 Eigenmarken des Einzelhandels 2,9 0, Endmessung (n=501) Nullmessung (=500) Nun geht es um ein anderes Thema. Welche Marken für Damenstrumpfhosen kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Januar/April

8 Hohe Bekanntheit bei gebildeten Frauen Ungestützte Markenbekanntheit Kunert Angaben in Prozent Gesamt 8,9 10,1 Gesamt 8,9 10,1 Alter Jahre 4,3 4,9 Bildung Hauptschule mittl. Abschl. 7,3 1,4 7,6 13, Jahre 13,0 14,7 Abitur/Studium 16,2 20,2 Einkommen Region West Ost 10,1 10,8 2,5 6,4 < > ,4 8,4 8,5 9,0 14,1 18, Endmessung (n=501) Nullmessung (n=500) Nun geht es um ein anderes Thema. Welche Marken für Damenstrumpfhosen kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Januar/April

9 Kunert rückt auf Platz 3 Gestützte Markenbekanntheit Kunert Angaben in Prozent Nur Die 75,8 76,0 Falke Kunert Ergee Hudson Wolford 51,9 45,4 34,9 39,2 35,2 36,4 30,1 29,0 26,3 27,5 Max Mara Elbeo 13,5 12,6 10,9 10, Endmessung (n=501) Nullmessung (n=500) Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Damenstrumpfhosen und Sie sagen mir bitte, welche Marke Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Januar/April

10 Jede Zweite der 40-49jährigen kennt Kunert Gestützte Markenbekanntheit Kunert Angaben in Prozent Gesamt 34,9 39,2 Gesamt 34,9 39,2 Alter Jahre 15,5 23,5 Bildung Hauptschule mittl. Abschl. 28,5 30,3 36,5 43, Jahre 52,0 53,0 Abitur/Studium 48,0 50,2 Einkommen Region West Ost 22,1 25,8 37,3 41,6 < > ,7 43,4 37,6 37,5 45,0 41, Endmessung (n=501) Nullmessung (n=500) Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Damenstrumpfhosen und Sie sagen mir bitte, welche Marke Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Januar/April

11 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 11

12 Werbeerinnerung nimmt stark zu Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Nur Die 9,6 11,3 Kunert 1,8 4, % Falke 5,2 4,1 Wolford Ergee Hudson Max Mara Elbeo 2,7 3,5 3,0 2,3 0,5 1,5 0,6 1,4 0,1 0, Endmessung (n=501) Nullmessung (n=500) Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Januar/April

13 Wirkungserfolge in allen Zielgruppen Gestützte Werbeerinnerung Kunert Angaben in Prozent Gesamt 1,8 4,4 Gesamt 1,8 4,4 Alter Jahre 0,9 3,4 Bildung Hauptschule mittl. Abschl. 2,2 2,1 3,3 4, Jahre 2,5 5,3 Abitur/Studium 0,7 4,6 Einkommen Region West Ost 0,0 2,1 3,7 4,6 < > ,0 2,3 3,9 3,7 5,1 6, Endmessung (n=501) Nullmessung (n=500) Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Januar/April

14 Kunert Chincillan wird immer bekannter Bekanntheit Kunert Chincillan Angaben in Prozent Nullmessung Endmessung 1% 17% 25,1% + 48 % 82% 74,9% ja nein k.a. Sie sagten gerade, dass Sie die Marke Kunert kennen. Haben Sie schon mal von der Kunert Strumpfhose Chincillan gehört? Basis: Frauen Jahre, die Kunert kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media, Januar/April

15 Laufmaschenfreiheit eindeutig kommuniziert Besonderheit Chincillan Angaben in Prozent laufmaschenfrei, bekommt keine Laufmaschen, keine Laufmaschen 6 21 belastbar / robust / langlebig / hält viel aus 6 15 [besonders] weich, angenehm, gutes Hautgefühl komfortabel, bequem, sitzt gut, paßt gut 7 16 glänzend, Glanz, schimmernd Endmessung (n=61) Nullmessung (n=39) Wenn Sie einmal daran denken, was Sie bisher von der Kunert Strumpfhose Chincillan gehört haben. Was ist das Besondere an der Kunert Strumpfhose Chincillan? Basis: Frauen Jahre, die Kunert Chincillan kennen; Bitte niedrige Fallzahlen berücksichtigen Quelle: forsa. / SevenOne Media; Januar/April

16 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Fazit 16

17 Erfolgreiche Produkteinführung Markenbekanntheit Die ungestützte Markenbekanntheit von Kunert kann durch die TV-Kampagne um 13 Prozent gesteigert werden. Kunert liegt jetzt hinter Nur Die und vor Falke. Auch die gestützte Markenbekanntheit nimmt zu. Nach dem Werbeeinsatz kennen 40 Prozent Kunert, davor war es ein Drittel. Werbeerinnerung Vor der Kampagne können sich 2 Prozent an Werbung für Kunert erinnern, danach sind es über vier, d.h. der Recall hat sich mehr als verdoppelt. Auch hier überholt Kunert Falke. Bekanntheit Chincillan Auch das Material Chincillan ist nach der Kampagne deutlich bekannter. Mittlerweile ist es jeder vierten Frau, die Kunert kennt, ein Begriff. Besonderheit Chincillan Die Laufmaschenfreiheit und Robustheit der Strumpfhose wird durch die Kampagne erfolgreich transportiert. Fazit Kunert hat mit der TV-Kampagne seine Position im Markt trotz des moderaten Budgets verbessern können. Es gibt aber noch deutliches Wachstumspotential. 17

18 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Betastr. 10i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Ljubinka Anic Account Director SevenOne Media GmbH Betastr. 10 i D München Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ ljubinka.anic@sevenonemedia.de 18