MEDIEN IM WANDEL. Die Digitalisierung und der Zeitungsmarkt ÖRV-Kongress April 2014
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- Lorenz Krause
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1 Maximilian Dasch 1
2 MEDIEN IM WANDEL Die Digitalisierung und der Zeitungsmarkt ÖRV-Kongress April 2014
3 RASANTE DIGITALE ENTWICKLUNG
4 Maximilian Dasch 4
5 Rasante digitale Entwicklung 1997 Die Salzburger Nachrichten gehen online 2007 Einführung iphone 2010 Einführung ipad Status Quo Österreich ,9 % gehen mobil online (Tablet, Laptop, Smartphone, ereader, MP3-Player) 15 % besitzen ein Tablet 78 % besitzen ein Smartphone 88 % der unter 24-jährigen nutzen Smartphone zum online surfen (Quelle: statistik austria, orf.at, horizont.at) Maximilian Dasch 5
6 NEUE MARKTTEILNEHMER
7 Maximilian Dasch 7
8 Neue Marktteilnehmer 7. Juni 1945 Gründung der Salzburger Nachrichten 1980 Einführung des Teletext in Österreich Seit 1995 Privatfernsehen und Privatradio in Österreich Gründung amazon: 1994 Gründung google: 1998 Gründung facebook: 2004 Gründung YouTube 2005 Gründung twitter: 2006 Gründung WhatsApp: 2009 Gründung Instagram: 2010 Maximilian Dasch 8
9 HERAUSFORDERUNGEN
10 Maximilian Dasch 10
11 Maximilian Dasch 11
12 Herausforderungen Unterschiedliche Nutzergruppen mit unterschiedlicher Erwartungshaltung Globale Geschäftsmodelle dringen in regionale Medienmärkte vor Google und facebook sind unsere Mitbewerber Der Leser/User wird zunehmend zum gratis Contentproduzenten Vermischung von Inhalten Aufgebaute Werte werden neu bewertet Preisverfall durch neue Marktmodelle sowohl digital als auch im Print Maximilian Dasch 12
13 Herausforderungen Jede Marke wird zum Publisher Der Begriff Content Marketing hat sich etabliert Medienangebot umfassender denn je Zeitbudget der Leserschaft begrenzt Medienbudget begrenzt Investitionsmodelle/ Geschäftsmodelle NEU Wirtschaftlicher Erfolg sekundär Kapitalmarkt getrieben Nutzerdaten werden zur Währung Maximilian Dasch 13
14 UNSERE FUNDAMENT
15 Maximilian Dasch 15
16 Unser Fundament Österreich ist ein Land der Zeitungsleser 71,8% Reichweite (Mediaanalyse 2013) 56,6 % bei den jährigen (Quelle: Mediaanalyse 2013) Stabile Reichweiten bei den SN im Print täglich MA 39%, LAE 71 % am Wochenende MA 42,6 % LAE 81% (Quelle: LAE 2013, Mediaanalyse 2013, Bundesland Salzburg) Intensiver Nutzungsgrad unserer gedruckten Zeitung 46min täglich, über 60 min am Wochenende (Quelle: Readerscan 2013) Premiummarke - Qualitätsmarke Salzburger Nachrichten Maximilian Dasch 16
17 Unsere Fundament Starke Wachstumsfelder digital SN Homepage: +30% auf 36,6% im Bundesland SN am Tablet: schon über Abonnenten von SN HD SN am Smartphone: über Downloads von SN MOBIL SN auf facebook: Über fans (kumuliert) SN Newsletter: Über Newsletter (kumuliert) Infrastruktur auf dem neusten Stand Zustellapparat (Gründung Salzburg Logistik 2009) Drucktechnik (Installation neue Druckmaschine Ende 2011) Abonnenten-Verwaltungssystem NEU (seit 2013) Modernes Anzeigen und Redaktionssystem Maximilian Dasch 17
18 UNSERE AUFGABEN
19 Maximilian Dasch 19
20 Aufgaben Bestehende Leser und Werbepartner auf dem Weg in die Digitalisierung unterstützen Neuartige Plattformen kennenlernen, für sich nutzen und in Kontakt mit neuen Zielgruppen kommen Lernen von innovativen Geschäftsansätzen aus der digitalen Welt Vertrauen auf seine Kernkompetenzen und Kernwerte Klare Markenstrategie umsetzen Ein klares Produkt-Konzept formulieren Maximilian Dasch 20
21 UNSER KONZEPT
22 Maximilian Dasch 22
23 Unser Konzept Zeitung als Basis wird medienadäquat digital aufbereitet (Tablet, Smartphone, Online) SN HD, Premiumartikel, epaper; kostenpflichtig Fokus auf Hintergrund und Analyse sowie in der Region Service und Aktualität für Salzburg Basisinformationsdienst kostenlos Online am Smartphone, am Tablet, PC/Laptop & Screens Teaser für Print und Digitalwelten Social Media Newsletter Maximilian Dasch 23
24 Unser Konzept November 2011: Einführung von SN MOBIL (Smartphone) November 2011: Einführung von SN HD (Tablet inklusive epaper)) Jänner 2012: Relaunch der SN Homepage 26. April 2014: Relaunch der gedruckten Salzburger Nachrichten 2014: Softrelaunch der SN Homepage sowie von SN MOBIL und SN HD 2015: Einführung eines Abonnentenmodells für SN MOBIL und SN Homepage Maximilian Dasch 24
25 Herzlichen Dank. Maximilian Dasch 25
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