Tirol Werbung / Strategien & Partner DER TIROLER TOURISMUS IM LICHT DES WELTTOURISMUS

Transkript

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2 1. Tourismus weltweit 2. Die Europäische Komponente des Welttourismus 3. Touristische Bedeutung Österreichs 4. Tourismusland Tirol

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4 3 Faktoren beeinflussten den Welttourismus 2015 deutlich: o Ungewöhnlich starke Wechselkursschwankungen o Sinken des Ölpreises und anderer Rohstoffpreise o Steigende Sorge um Sicherheit 2015 erreichten die gesamten internationalen Ankünfte knapp 1,2 Milliarden. Das bedeutet einen Zuwachs von 52 Millionen bzw. +4,6% zum Vorjahr. Damit ist 2015 das 6. Jahr in Folge mit einem überdurchschnittlichen Zuwachs nach der globalen Wirtschaftskrise 2009 (seit 2010 wurde jedes Jahr ein Plus von mindestens 4% oder mehr erzielt). Die weltweiten internationalen Tourismuseinnahmen sind im Jahr 2015 um 150 Mrd. Euro (+15,2%) auf Mrd. Euro gestiegen. Aufgrund der starken Wechselkursschwankungen bedeutet dies allerdings einen Rückgang in US$ von 49 Mrd. (-3,8%) auf Mrd. US$. Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016.

5 Unterschiedliche Entwicklung der Ankünfte auf den Kontinenten: Europa +5% Asien und Pazifik +6% Amerika +6% Mittlerer Osten +2% Afrika -3% Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016.

6 Mittlerer Osten 4% Amerika 16% Afrika 4% Europa mit 51% klar auf Platz 1 bei den internationalen Ankünften, verliert aber stetig Marktanteile Asien und Pazifik 24% Europa 51% Asien & Pazifik mit hohen Wachstumsraten in den letzten Jahren vor Amerika auf Platz 2 Mittlerer Osten und Afrika gleich auf Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015.

7 Amerika 24% Mittlerer Osten 4% Afrika 3% Europa 36% Jeweils etwas mehr als ein Drittel der Tourismuseinnahmen fällt auf Europa und Asien/Pazifik. Amerika hält bei 24% Anteil. Asien und Pazifik 33% 4% bzw. 3% der Tourismuseinnahmen fallen auf den Mittleren Osten und Afrika. Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015.

8 Welt Europa Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahre.

9 Welt Europa Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahre.

10 84,5 77,5 68,2 56,9 50,7 39,5 35,0 34,4 32,1 31,3 26,7 Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015.

11 184,3 102,8 50,9 41,4 41,0 40,2 35,6 33,2 32,6 28,2 16,5 Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015.

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13 Ankünfte und Tourismuseinnahmen o 608 Mio. internationale Ankünfte in Europa im Jahr 2015 o In absoluten Zahlen war Europa die am schnellsten wachsende Region mit 28 Millionen mehr Touristen als im Jahr 2014 o Europas Anteil am Welttourismus beträgt derzeit 51% o 6 der 10 weltweit bedeutendsten Tourismusländer (lt. Ankünften) liegen in Europa o 450,7 Mrd. US$ (406,2 Mrd. Euro) Einnahmen aus dem Tourismus im Jahr 2015 Nordeuropa (+7%) und Osteuropa (+5%) verzeichneten das höchste relative Wachstum an internationalen Ankünften (+5 und +6 Millionen). Die südliche Mittelmeerregion verzeichnete ein Plus von 5% internationalen Ankünften, das sind 10 Millionen mehr internationale Touristen als Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016.

14 84,5 68,2 50,7 39,5 35,0 34,4 26,7 23,6 16,7 15,0 Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015.

15 50,9 41,4 41,0 35,6 33,2 24,0 16,5 14,6 14,1 11,9 Quelle: UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016; Daten Kalenderjahr 2015.

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17 Ankünfte, Übernachtungen und Einnahmen durch Gäste o o 39,4 Mio. Gäste kamen im TJ 2015 nach Österreich damit konnten 135,3 Mio. Übernachtungen generiert werden. Im Schnitt blieben die Gäste 3,4 Tage in Österreich. o Im Jahr 2015 haben laut TSA die Gesamteinnahmen durch Urlaubsgäste, Geschäftsreisenden und Tagesbesucher für Österreich 38,4 Mrd. ausgemacht. Laut UNWTO liegt Österreich weltweit bei den internationalen Ankünften auf Platz 12 und bei den Tourismuseinnahmen auf Platz 15. Innerhalb Europas liegt Österreich sowohl bei den internationalen Ankünften als auch den Tourismuseinnahmen auf Rang 7. Quellen: TourMIS/Statistik Austria; WKO Tourismus und Freizeitwirtschaft in Zahlen, Mai 2016; UNWTO Tourism Barometer Volume 14, July 2016.

18 Touristennächtigungen je Einwohner 2014 in Hotels oder ähnlichen Betrieben o Im europäischen Vergleich liegt Österreich mit 10,0 Übernachtungen pro Einwohner hinter Malta (20,1) und Zypern (16,0) an dritter Stelle. Dahinter folgt Griechenland mit 6,8 Übernachtungen und Spanien mit 6,3 Nächtigungen je Einwohner. Einnahmen, Umsätze und Beschäftigung o 2014 entfielen auf jeden Österreicher an Einnahmen von Touristen aus dem Ausland. Österreich liegt damit auf Rang 4 von 31 Europäischen Ländern. o o Im Jahr 2014 beliefen sich die direkten Wertschöpfungseffekte des Tourismus in Österreich auf 17,59 Mrd. Euro, was einem Anteil von 5,3% am BIP entsprach vollzeitäquivalente Beschäftigungsverhältnisse schaffte der österreichische Tourismus im Jahr 2013 zusammen mit der Freizeitwirtschaft durch direkte und indirekte Effekte. Das entsprach 1/6 der Beschäftigung. Quellen: WKO Wirtschaftsgrafiken 2016; WKO Tourismus und Freizeitwirtschaft im Überblick 2016; Statistik Austria, TSA 2014.

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20 Vorarlberg 6% Steiermark 9% Kärnten 9% OÖ 5% NÖ 5% Bgld 2% Tirol 34% Mit rund 45,6 Mio. Übernachtungen im TJ 2014/15 entfielen knapp 34% aller Übernachtungen in Österreich auf Tirol; im Winter ist der Anteil Tirols mit knapp 40% höher als im Sommer (28%). Wien 11% Salzburg 19% Im Ranking folgen dahinter Salzburg (19%), Wien (11%) sowie Kärnten und die Steiermark (jeweils 9%). Quelle: TourMIS/Statistik Austria.

21 Millionen ,6 Mio Österreich Tirol 135,3 Mio ,4 Mio. 45,6 Mio Quelle: Landesstatistik Tirol; TourMIS/Statistik Austria.

22 Daten TJ 2014/15 Österreich Tirol Ankünfte 39,4 Mio. 10,9 Mio. Übernachtungen 135,3 Mio. 45,6 Mio. Veränderungen ÜN (seit 2004/05) +13,9% +7,8% Anteil SO-Nächtigungen 51% 43% Anteil WI-Nächtigungen 49% 57% Anteil Inland an ÜN Gesamt 27% 9% Anteil Ausland an ÜN Gesamt 73% 91% Aufenthaltsdauer in Tagen 3,4 4,2 Quelle: Landesstatistik Tirol; TourMIS/Statistik Austria.

23 CZ 2% BE 2% IT 2% FR 1% PL 1% Sonstige 14% DE 37% Deutschland mit 37% der österreichischen Nächtigungen im Tourismusjahr 2014/15 an erster Stelle, auf Rang 2 folgt Österreich mit 27% Anteil. UK 3% CH 4% NL 7% AT 27% Dahinter liegen Niederlande (7%), Schweiz (4%), UK (3%), Italien, Belgien und Tschechien (jeweils 2%) sowie Frankreich und Polen (je 1% Anteil). Quelle: TourMIS/Statistik Austria.

24 IT 2% FR 2% DK 1% CZ 1% BE 3% UK 4% CH 6% PL 2% RUS 1% CHN 1% SWE 1% AT 9% NL 10% Sonstige Märkte 6% USA 1% DE 51% Deutschland mit 51% Nächtigungsanteil klar vor den Niederlanden (10%) und Österreich (9%) im Tourismusjahr 2014/15. Schweiz auf Rang 4 mit 6% Anteil und sehr positiven Ergebnissen in den letzten Jahren. Dahinter folgen UK (4%) und Belgien (3% Anteil). Quelle: Landesstatistik Tirol.

25 Tourismus in Tirol generiert 8,4 Mrd. Umsatz o o 6,7 Mrd. aus dem Nächtigungstourismus 1,7 Mrd. durch Tagestouristen Die direkte touristische Bruttowertschöpfung Tirols beträgt rund 4,5 Mrd. Das sind 17,5% Anteil an der gesamten Tiroler Bruttowertschöpfung o Für Österreich liegt der Anteil am BIP bei 5,3% o Vergleich Oberösterreich mit 3,2%, Wien mit 1,6% Anteil Der Tiroler Tourismus beschäftigt rund Erwerbstätige (Selbstständige und Unselbstständige, Vollzeitäquivalente) Quelle: Tourismus-Satellitenkonto Tirol 2014 (MCI Tourismus), Österreich 2013, OÖ 2013 und Wien 2008; WK Tirol Die treibende Wirtschaftskraft 2015.

26 Tirol Werbung GmbH Tourismusforschung/Strategien & Partner Mag. Kathrin Rauch Maria-Theresien-Straße Innsbruck Österreich t f e w