Zeitungsqualitäten 2017

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1 Zeitungsqualitäten 2017

2 Die Mehrheit liest Zeitung Leser pro Ausgabe 64% 44,4 Mio. Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media Analyse 2017 Pressemedien I

3 Zeitungen erreichen alle Bevölkerungsgruppen Leser pro Ausgabe ab Männer Frauen 60% bis % 59% Jahre 40% Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Media Analyse 2017 Pressemedien I Jahre 60% 67% 64% ab 50 Jahren 77% Haushaltsnettoeinkommen

4 Zeitungsleser sind interessante Menschen Zeitungsnutzung mehr als 10 Prozent über Durchschnitt Qualitätsorientierte Konsumenten Innovatoren/ Trendsetter Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AWA 2016 Hoher finanzieller Spielraum Luxusorientierte Konsumenten LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability)

5 Leser teilen sich ihre Zeitung Nutzungsgemeinschaften 27% 73% lesen ihre Zeitung alleine teilen ihre Zeitung mit anderen Personen 48% nur innerhalb des eigenen Haushalts 25% außerhalb des eigenen Haushalts 2,6 Leser pro Exemplar Basis: WLK Tageszeitungen ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2015 / IVW I/2016, MA 2016

6 Digital jünger: Zeitungen gewinnen online junge Leser Reichweiten online und offline Printreichweite* 62% 39% Alle Leser 14- bis 29-Jährige 78% 74% Nettoreichweite Print und Digital** Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren / * LpA ** LpA/Nutzer pro Woche Quelle: Best for Planning 2016 I

7 Der Zeitung schenkt man Glauben Glaubwürdigstes Medium bei lokalen Themen 3% privates Fernsehen 38% Tageszeitung 3% kostenlose Anzeigenblätter 4% privater Hörfunk 12% Internet 12% öffentl.-rechtlich. Hörfunk 19% öffentl.-rechtlich. Fernsehen Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2016 Nachprüfbar gut

8 Zeitungen sind lokale Informationsquelle Nr. 1 Unverzichtbar für lokale und regionale Themen lokale/regionale Tageszeitung 47% 33% 19% Stadtmagazine/ Szeneblätter Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage % kostenlose Anzeigenblätter Amts-/ Gemeindeblätter 64% 36% lokaler Hörfunk Internet

9 Tageszeitungen sind uns am nächsten Eigenschaften der regionalen Tageszeitungen 96% feste Größe in der Region 95% glaubwürdig 90% informiert umfassend Basis: WLK regionale Tageszeitungen ab 14 Jahren / Trifft voll und ganz/teilweise zu Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage % Lokalpolitik in Fokus 88% regionales Sprachrohr 83% sorgt für Entspannung

10 Zeitungen werden intensiv genutzt Hohe Beachtungschance für Anzeigen 81% lesen mindestens die Hälfte aller Seiten Lesedauer 40 Minuten Basis: WLK Zeitungen ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2016

11 Die Zeitung ist ein Universalmedium Nutzung des jeweiligen Ressorts 88% Regional-/ Lokalteil 88% Politik aus Deutschland 83% Vermischtes/ Aus aller Welt 81% Internationale Politik 72% Wirtschaft 68% Kultur/ Feuilleton 61% 60% Sonderbeilagen/ Kommentare/ Sonderseiten Leserbriefe 59% Sport 1 2 Basis: WLK Zeitungen ab 14 Jahren / Befragte, die immer/häufig/gelegentlich lesen Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage

12 Werbung ist Gestaltungshilfe für den Einkaufszettel Positive Einstellung zur Werbung 58% Werbung macht auf Produkte aufmerksam 78% Werbung ist hilfreich Basis: Deutschsprachige Bevölkerung/WLK Tageszeitungen ab 14 Jahren / Stimme voll und ganz/teilweise zu Quelle: ZMG MediaMonitor 2016/ Best for Planning 2016 I/ ZMG Bevölkerungsumfrage % Werbung verschafft Überblick über Angebote 81% Geschäfte, die in der Zeitung werben, sind seriös; Anzeigen in der Zeitung sind glaubwürdig und zuverlässig

13 In der Zeitung ist Werbung wichtig Personen, die Werbung vermissen würden 39% im Briefkasten 55% im Anzeigenblatt 67% in der Zeitung Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren / Werbung würde sehr stark/stark/etwas vermisst Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2015

14 Direktwerbung kommt nicht gut an Aufkleber Bitte keine Werbung einwerfen vorhanden Hamburg 41% Hannover 40% Berlin 34% Leipzig 31% Frankfurt a.m. 50% 25 % bundesweit 53% Stuttgart 53% Heidelberg Tübingen Dresden Nürnberg 45% 74% 54% Ulm Basis: Haushalte Quelle: Prospektservice Online Dezember % 51% 57% Regensburg München

15 In Zeitungen sind Prospekte relevant Umgang mit Prospekten Direktverteilte Prospekte Prospekte in der Zeitung 55% 74% werfen einen Teil oder alle gleich weg Basis: Bevölkerung/WLK Tageszeitungen ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2015 haben in letzter Zeit aufgehoben / ins Geschäft mitgenommen

16 Zeitungsanzeigen werden intensiv wahrgenommen Blickaufzeichnung von Zeitungslesern Ø 7sek Betrachtungsdauer Basis: Werbekontakte Quelle: EyeSquare-Benchmarking 2015 Ø 90% Betrachteranteil

17 Zeitungsanzeigen wirken Bunter, größer, besser Bunter 1/10-Seite SW 1/10-Seite 4c +68% Beachtung Basis: Leser von regionalen Abonnementzeitungen ab 14 Jahren Quelle: Anzeigen-Copytest-Datenbank der ZMG, 1990 bis 2012 Größer 1/10-Seite 2/3-Seite +123% Beachtung Besser 1/10-Seite 2/3-Seite +66% Sympathie

18 Anzeigen werden auch im epaper beachtet Wahrnehmung in Print und epaper 56% Nur Print Basis: Leser von Tageszeitungen (Print und epaper) / Gesamtwert innerhalb der Gruppen Quelle: ZMG epaperstudie % Nur epaper 58% Print + epaper

19 Konsumenten informieren sich aktiv in der Zeitung Wichtigste Informationsquelle für Angebote der Geschäfte 42% 23% 8% 32% 16% 8% 31% 10% 2% Tageszeitung Direktverteilung Anzeigenblätter Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2016 Internet Fernsehen Hörfunk adressierte Werbung Plakate Stadtillustrierte

20 Konsumenten informieren sich vor dem Einkauf in der Zeitung Einkäufe nach der Zeitungslektüre 68% Z L IE Basis: LpN Tageszeitung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2016

21 Bevorzugte Einkaufstage Letzter Einkauf Mo Täglicher Bedarf Vorratseinkauf täglicher Bedarf Größere Anschaffungen Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2016 Di Mi Do Fr Sa 18% 20% 29% 25% 37%

22 Vielen Dank!