Informationsveranstaltung Master in Marketing

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1 Informationsveranstaltung Master in Marketing Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer, Dipl.-Kff. (Int.) Christiane Wolframm, M.A Fachbereich Wirtschaftswissenschaften

2 Übersicht 1. Das Institut für Marketing 2. Der Beirat des Studiengangs 3. Was beinhaltet der Master in Marketing? 4. Was zeichnet den Master in Marketing in Nürnberg aus? 5. Wie ist der Master in Marketing aufgebaut? 6. Marketing Management Track 7. Marketing Research Track 8. Mit welchen Praxispartnern bestehen Kooperationen? 9. Welche Karriereperspektiven bietet der Master in Marketing? 10. Auslandsstudium 11. Bewerbungskriterien und FAQs 12. Ansprechpartner 2

3 1. Das Institut für Marketing MARKETING-LEHRSTÜHLE Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer Inhaberin des GfK-Lehrstuhls für Marketing Intelligence Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Inhaberin des Lehrstuhls für BWL, insb. Versicherungsmarketing Prof. Dr. Andreas Fürst Inhaber des Lehrstuhls für BWL, insb. Marketing Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg 3

4 1. Das Institut für Marketing Ansprechpartner an den Marketing-Lehrstühlen Studiengangsbetreuer Master in Marketing Tobias Maiberger, M.Sc. Michaela Kreitmair, M. Sc. Michael Brenner, M.Sc. GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence Prof. Dr. N. Koschate-Fischer Lehrstuhl für BWL, insb. Versicherungsmarketing Prof. Dr. M. Steul-Fischer Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing Prof. Dr. A. Fürst 4

5 1. Das Institut für Marketing Informationen zum Master in Marketing Homepage des Master in Marketing: Homepage des Instituts für Marketing: Erstsemesterleitfaden mit Links zu Prüfungsordnung und Modulhandbuch: 5

6 2. Der Beirat des Studiengangs Institut für Marketing Externe Experten Studierendenvertreter Prof. Dr. Nicole Koschate-Fischer Prof. Dr. Adamantios Diamantopoulos Inhaber des Lehrstuhls für Internationales Marketing, Universität Wien Sylvia Neubert Prof. Dr. Andreas Fürst Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Carsten Heller Leiter Marketing, Agentur für Arbeit, Nürnberg Prof. Holger Jung Mitbegründer von Jung von Matt, Hamburg Prof. Dr. Raimund Wildner Geschäftsführer und Vizepräsident GfK- Verein Nürnberg Madeleine Jainz Tobias Maiberger, M.Sc. Prof. Dr. Klaus L. Wübbenhorst WB Consult GmbH, Nürnberg Andreas Onnen Head of Consumer & Market Knowledge, Procter & Gamble, Frankfurt am Main Christian T. Wust Senior Sales & Marketing Manager, Procter & Gamble, Frankfurt am Main 6

7 3. Was beinhaltet der Master in Marketing? Die sieben Perspektiven des Marketing 1. Theoretische Perspektive 7. Führungsbezogene Perspektive 2. Strategische Perspektive Marketing 6. Institutionelle Perspektive 3. Instrumentelle Perspektive 5. Implementationsbezogene Perspektive 4. Informationsbezogene Perspektive 7

8 3. Was beinhaltet der Master in Marketing? Prinzipien der Marketing-Ausbildung Umfassende Perspektive Praxisorientierung Marketing Theoretischer Pluralismus Kritische quantitative Orientierung 8

9 4. Was zeichnet den Master in Marketing in Nürnberg aus? Breit gefächerte Marketingkompetenz durch drei Marketinglehrstühle Lehrangebot von renommierten Professoren und hochkarätigen Dozenten aus der Praxis Partnerschaftsprogramme mit herausragenden Universitäten im Ausland Zielgerichtete Vorbereitung auf Führungstätigkeiten in internationalen Unternehmen Fundierte Ausbildung für eine weiterführende wissenschaftliche Laufbahn Betreuung und Qualitätsmanagement Umfangreiche Wahl- und Spezialisierungsmöglichkeiten 9

10 5. Wie ist der Master in Marketing aufgebaut? Semester 1 Semester 2 Semester 3 Semester 4 Marketing Management Track (60 ECTS) Masterarbeit (30 ECTS) Pflichtmodule (30 ECTS) Marketingtheorie Produkt- und Preismanagement Kommunikations- und Vertriebsmanagement Marktforschung: Datenanalyse und Datenermittlung Marketing Seminar Marketing Research Track (60 ECTS) 10

11 5. Aufbau: Vertiefungsrichtungen Vertiefungsbereich Marketing Research (10 ECTS) Vertiefungsbereich Marketing Management (10 ECTS) Wahl 2 von 4 Modulen Statistik II Advanced Marketing Management I: Dienstleistungsmarketing Statistik III Modulgruppe Marketing Modulgruppe Konsumentenverhalten Modulgruppe Methoden Modulgruppe Management Modulgruppe Sonstiges Advanced Marketing Management II: Internationales Marketing Advanced Marketing Management III: Strategisches Marketing Advanced Marketing Management IV: Business-to- Business Marketing Wahlbereich (50 ECTS) In beliebiger Zusammensetzung aus folgenden Modulgruppen: 11

12 5. Aufbau: Wahl-/Pflichtwahlmodule in den Vertiefungsrichtungen Modulgruppe Marketing: Advanced Marketing Management I: Dienstleistungsmarketing Advanced Marketing Management II: Advanced Topics in Marketing Advanced Marketing Management III: Internationales Marketing Advanced Marketing Management IV: Strategisches Marketing Advanced Marketing Management V: Business-to-Business Marketing Advanced Marketing Management VI: Markenmanagement Advanced Marketing Management VII: Kundenmanagement Modulgruppe Konsumentenverhalten: Konsumentenverhalten I Konsumentenverhalten II Konsumentenverhalten III Konsumentenverhalten IV Modulgruppe Methoden: Statistik II Statistik III Statistik IV Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle II Nichtparametrische statistische Verfahren Seminar zu Methoden der experimentellen Wirtschaftsforschung 12

13 5. Aufbau: Wahl-/Pflichtwahlmodule in den Vertiefungsrichtungen Modulgruppe Management: Finanzmarktkommunikation und Marktforschungsmanagement E-Business Intelligence and Relationships Data Warehousing Strategic Communication Media Systems: Structures and Processes Entrepreneurship Research Business Plan Seminar Industrielles Management Beschaffungsmanagement Global Operations Strategy Corporate Governance Foundations of International Management I Foundations of International Management II Corporate Strategy Creativity and Design in Innovation Management International Management of IS Management and Organization Theories through the Lens of Social Business Sustainability, Business Ethics, and Corporate Social Responsibility Sustainability Management & Corporate Functions Modulgruppe Sonstige: Ökonomische Theorie I Empirische Wirtschaftssoziologie Seminar zur Verhaltensökonomik Interdisziplinäres Seminar (unregelm. im WS und SS) Praxisseminar (regelmäßig im SS bei Juniorprof. Brem, unregelm. im WS) Fremdsprachenmodul Auslandsmodul 13

14 6. Marketing Management Track Individuelle Schwerpunktbildung je nach angestrebtem Tätigkeitsbereich / Branche Zum Beispiel Spezialisierung auf: Medien & Kommunikation: Strategische Kommunikation Fremdsprachenmodul Media Systems Nachhaltigkeitsmanagement: Management and Organization Theories through the Lens of Social Business Sustainability, Business Ethics, and Corporate Social Responsibility Sustainability Management & Corporate Functions Corporate Strategy B2B: Business-to-Business Marketing Industrielles Management Beschaffungsmanagement 14

15 7. Marketing Research Track Gezielte Vermittlung von Kompetenzen insbesondere für Tätigkeiten in der Marktforschung, Marketingberatung und Marketingforschung Fundierte quantitative Ausbildung Unter aktiver Beteiligung der und Förderung durch die GfK Hohe Praxisorientierung Möglichkeit eines finanzierten GfK-Auslandspraktikums Integration von Praxisreferenten und praxisnahen Fallstudien in die Lehrveranstaltungen Exklusiver Zugang zu eigenem Forschungszentrum bietet hervorragende Forschungsmöglichkeiten Bibliothek mit fachspezifischer Literatur PCs mit Internetzugang und spezieller Software Ruhige Atmosphäre zum Lernen Räumlichkeiten für Gruppenarbeit Homepage des Marketing Research Center (MRC):

16 8. Mit welchen Praxispartnern bestehen Kooperationen? Enge Verknüpfung zur Unternehmenspraxis durch Kooperationen mit namhaften Partnern wie z.b. 16

17 9. Welche Karriereperspektiven bietet der Master in Marketing? Tätigkeiten mit direktem Marketingbezug wie z.b. Strategisches Marketing Marketing-Management (Produktmanagement, Pricing, Kommunikation) Vertrieb und Key Account Management Marktforschung Customer Relationship Management Marketingplanung und controlling Promotion und ggf. Habilitation Bei Unternehmen wie z.b. - Industrieunternehmen - Marktforschungsinstituten - Handelsunternehmen - Beratungsgesellschaften - Dienstleistungsunternehmen - Werbeagenturen - Behörden und Universitäten 17

18 10. Auslandsstudium Studierende des Master in Marketing besuchten z.b auch Jönköping International Business School EM Strasbourg University of California, San Diego Babson College, Boston Georgia State University, Atlanta, Universitat Autonoma de Barcelona Comenius Universität Bratislava Marmara-Universitaet-Istanbul Tongji Shanghai Universidad Iberoamericana de México,Mexiko-Stadt Universidade Federal de Pernambuco Indian Institute of Management, Bangalore Universidad de Chile, Santiago de Chile Queensland University of Technology, Brisbane 18

19 10. Auslandsstudium Für interessierte Studierende besteht auch die Möglichkeit, einen deutsch-französischen Doppelmaster an der Ecole de Management (EM) Strasbourg zu erwerben. Ablauf des Studiums: 1. und 2. Semester Nürnberg (60 ECTS) 3. und 4. Semester sowie Masterarbeit in Strasbourg (60 ECTS) Weitere Informationen zu Partneruniversitäten sowie allgemeine Informationen zum Auslandsstudium und zum Doppelmaster finden sich auf der Homepage des Büros für Internationale Beziehungen ( Die Betreuung des Doppelmasters erfolgt durch den Lehrstuhl von Frau Prof. Steul-Fischer (Ansprechpartner: Michaela Kreitmair, M.Sc. 19

20 11. Bewerbungskriterien und FAQs (1) Zugangsvoraussetzungen: Bachelorabschluss einer Universität, Fachhochschule oder Berufsakademie* Ausreichende wirtschaftswissenschaftliche Kenntnisse (mind. 50 ECTS) und Statistikkenntnisse (mind. 10 ECTS) Ausreichende Deutschkenntnisse (Nachweis bei ausländischen Bewerbern erforderlich) Erzielung von mindestens 70 Punkten im Qualifikationsfeststellungsverfahren Kriterien im Qualifikationsfeststellungsverfahren: Vornoten aus dem Bachelorstudium Kenntnisse und Noten in Marketing und Statistik Berufserfahrung / Praktika Auslandsaufenthalte Englischkenntnisse Exposé Bewerbungsfrist Der Einstieg in den Master in Marketing ist nur zum Wintersemester möglich. Bewerbungsschluss für das WS 2014/15: Achtung: Es handelt sich um eine Ausschlussfrist, d.h. Unterlagen (auch Nachreichungen) die nach dem in der Zulassungsstelle eingehen, können nicht mehr berücksichtigt werden *kann ggf. binnen einem Jahr nachgereicht werden 20

21 11. Bewerbungskriterien und FAQs (2) Wie bewerbe ich mich? Online: Zusätzlich in schriftlicher Form an die im Onlinebewerbungsformular genannte Adresse Welche Unterlagen müssen bei einer Bewerbung eingereicht werden? Online-Bewerbungsbogen Bachelorzeugnis soweit vorhanden (ansonsten Nachweis über bisher erzielte Leistungen mit beglaubigter Durchschnittsnote) Abiturzeugnis Tabellarischer Lebenslauf Nachweis über Englischkenntnisse (z.b. Testergebnisse, Abiturzeugnis o.ä.) Nachweis über Auslandsaufenthalt (Zeiten, Leistungsnachweise) Nachweis über fachrelevante Praxiserfahrung Exposé von (maximal) drei DIN-A4 Seiten, welches die Erwartungen, Motivation und Ziele bezüglich des Masterstudienganges erläutert Bewerber aus dem nicht-deutschsprachigen Ausland müssen die deutsche Sprachprüfung für den Hochschulzugang (DSH) der Niveaustufe 2 nachweisen 21

22 11. Bewerbungskriterien und FAQs (3) In welcher Sprache sollen Lebenslauf / Exposé verfasst werden? Es wird empfohlen, die Dokumente in deutscher Sprache zu verfassen Inwiefern können wirtschaftswissenschaftliche Kenntnisse nachgewiesen werden? Wirtschaftswissenschaftliche Kenntnisse können durch das Belegen von Veranstaltungen mit wirtschaftswissenschaftlichem Bezug im Rahmen eines Bachelorstudiums nachgewiesen werden, wie z.b. Veranstaltungen aus folgenden Bereichen: Betriebswirtschaftslehre Volkswirtschaftslehre Wirtschaftsinformatik Wirtschaftsjura Wirtschaftsmathematik Welche Veranstaltungen zählen zur Fächergruppe Statistik? Neben den klassischen Statistikveranstaltungen können auch Fächer wie z.b. Methoden der empirischen Sozialforschung, Ökonometrie, Methoden der Marktforschung o.ä. von der Zugangskommission (vorbehaltlich der Einschlägigkeit der Veranstaltungen) anerkannt werden 22

23 11. Bewerbungskriterien und FAQs (4) Zu welchem Zeitpunkt müssen die erforderlichen ECTS-Punkte in Wirtschaftswissenschaften und Statistik nachgewiesen werden? Zum Zeitpunkt der Bewerbung Einzige Ausnahme: Der Bewerber/die Bewerberin kann nachweisen, dass die fehlenden Punkte zum Pflichtprogramm des Bachelorabschlusses gehören und dass der Abschluss ohne die noch ausstehenden Punkte nicht erworben werden kann Gibt es ein festgelegtes Mindestmaß an Englischkenntnissen und wie sollen diese nachgewiesen werden? Studierende des Master in Marketing müssen in der Lage sein, englischsprachige Fachliteratur aus referierten Journals zu verstehen Die Art, wie der Bewerber/die Bewerberin ausreichende Englischkenntnisse nachweist, bleibt ihm/ihr selbst überlassen. Beispiele: Anzahl der Unterrichtsjahre in Englisch (Schule/Hochschule) und der letzten erzielten Note, speziellen Englischtests wie z.b. TOEFL (bitte erzielte Punktzahl und maximal erreichbare Punktzahl angeben), Aufenthalte im englischsprachigen Ausland usw. Die Qualität der Kenntnisse wird im Rahmen des Qualifikationsfeststellungsverfahrens bewertet 23

24 11. Bewerbungskriterien und FAQs (5) Kann ich eine Vorabeinschätzung über die Erfolgsaussichten meiner Bewerbung bekommen? Nein Zugangskommission tritt erst im Rahmen des allgemeinen Bewerbungsprozesses zusammen Eine vorherige individuelle Abschätzung der Chancen auf einen Studienplatz ist daher nicht möglich Ebenfalls kann nicht vorab geprüft werden, ob es sich bei einem individuellen Modul des Bewerbers um ein wirtschaftswissenschaftliches Modul handelt Von entsprechenden Anfragen bitten wir daher abzusehen Kann ich mich für ein höheres Fachsemester bewerben? Wie ist bei einem Universitätswechsel vorzugehen? Direkte Bewerbung für ein höheres Fachsemester im Master in Marketing ist nicht möglich Zulassungen werden grundsätzlich nur für das erste Fachsemester erteilt Es kann jedoch u.u. nach erfolgter Zulassung eine Anerkennung von gleichwertigen Modulen und eine entsprechende Höherstufung erfolgen Werden die Lehrveranstaltungen im Master in Marketing auf deutsch oder auf englisch gehalten? Sowohl als auch Es sind daher ausreichende Kenntnisse beider Sprachen erforderlich 24

25 12. Ansprechpartner Wen kann ich bei weiteren Fragen kontaktieren? Bei Fragen zur Beglaubigung von Dokumenten wenden Sie sich bitte an das Masterbüro. Bei weiteren Fragen wenden Sie sich bitte an den Studiengangsbetreuer des Master in Marketing: Tobias Maiberger, M.Sc. GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence Lange Gasse 20, Raum Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / Sprechzeiten: Di Uhr oder jederzeit per wiwi-master-marketing@fau.de 25