Die Frankfurter Allgemeine Woche. Juli 2017
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- Jutta Kalb
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1 Die Frankfurter Allgemeine Woche Juli 2017
2 Inhaltsverzeichnis Seite Positionierung und Redaktion 4 Zielgruppe 10 Kommunikation 16 Fazit 19 Seite 2
3 Portfolio Die Schlagzeilen einer Woche Was bleibt? Heute gibt es keinen Mangel an Informationen. Das Internet informiert uns minutenaktuell, unzählige Zeitungen und Zeitschriften vertiefen Themen. Nachrichtenstrom Doch was ist von all dem wirklich wichtig? Was bleibt? Diese Frage ist vor allem für die stark digital geprägte Elite relevant. Denn ihr hoher Status definiert sich auch über ihre Informationssouveränität. Daraus ergibt sich der Wunsch nach einer regelmäßigen Zwischenbilanz der Woche. Seite 3
4 Einzigartig positioniert Das redaktionelle Konzept der Frankfurter Allgemeinen Woche Seite 4
5 Das Wichtigste der Woche erscheint am Freitag. Machen Sie Ihre Anzeige zu einem Teil davon. Seite 5
6 Positionierung Frankfurter Allgemeine Woche Die USPs für die Leser Selektiert Filtert aus der Informationsflut der letzten sieben Tage jeden Freitag nur das Wesentliche. Innovatives, einzigartiges Produkt Das neue Wochenmagazin der Frankfurter Allgemeinen bietet Orientierung für die Elite gedruckt und digital. Substantiell Ordnet das Geschehen fundiert und vertiefend ein und eröffnet neue Perspektiven. Kompakt Präsentiert die Essenz der wesentlichen Themen: Die Artikel sind pointiert und nie länger als 4 Seiten. Der Gesamtumfang liegt bei 68 bis 76 Seiten. Seite 6
7 Seite 7
8 Redaktion Das Wichtigste aus allen Ressorts Auf einen Blick Meinung F.A.Z.-Redakteure und ausgesuchte Gäste eröffnen neue Perspektiven auf aktuelle Fragestellungen. Reporter Exklusive Reportagen aus aller Welt ein Blick über den Tellerrand des aktuellen wöchentlichen Geschehens. Gesellschaft Alles, was Deutschland und die Welt bewegt, erstaunt, überrascht. Wirtschaft Die wichtigsten Meldungen von Managern, Marken und Märkten mit gesamt-wirtschaftlicher Bedeutung. Titel Ein Thema von allen Seiten: spannende Einblicke aus neuen Blickwinkeln. Politik Ereignisse, Diskussionen, und Entscheidungen aus den politischen Machtzentren analysiert und kompakt aufbereitet. Feuilleton Was muss man gesehen, gehört, gelesen haben: das unverzichtbare Kulturprogramm. Wissen Forschung, Medizin, Technologie, Mobilität: Welche Innovationen bringen uns weiter? Seite 8
9 Redaktion Was von der Woche bleibt auch digital Das E-Paper in der App F.A.Z. Kiosk Alle Inhalte des Hefts sind digital schon Donnerstag ab 20 Uhr als E-Paper in der App F.A.Z. Kiosk verfügbar: im Bundle für Print- Käufer oder separat. Für Werbung im Heft heißt das: Printanzeigen erscheinen automatisch auch im E-Paper. Diese digitale Präsenz bietet beste Voraussetzungen, die Elite ohne Medienbruch mit multimedialen Inhalten zu vernetzen und für die eigenen digitalen Angebote zu gewinnen. Schon am Vorabend ab 20 Uhr Seite 9
10 Zielgruppe Die Leserpotential der Frankfurter Allgemeinen Woche Seite 10
11 Gebildet, urban, digitalaffin und immer auf dem Laufenden Seite 11
12 Zielgruppe Mediennutzung der Elite Zugang zu neuen Potentialen Früher hat man beim Frühstück gelesen. Heute informiere ich mich rund um die Uhr. Aber weiß ich mehr? Seite 12
13 Zielgruppe Mediennutzung der Elite Das neue Wochenmagazin für die nächste Generation der Elite Da ist doch einfach zu wenig Platz, um sich in der Bahn mit einer Riesen-Zeitung auszubreiten. Seite 13
14 Zielgruppe Attraktives Potential für Marken Auf der Suche nach Orientierung Erfolgreich und kommunikationsstark Großes Medieninteresse, aber wenig Zeit 68 % (Sehr) gute wirtschaftliche Lage 52 % Abgeschlossenes Fach-/Hochschulstudium 85 % Nachrichten... genutzt* 71 % Printaffine 51 % Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren 50 % Innovatoren oder Trendsetter 39 % Viel zu wenig Zeit 74 % Hintergründe besser verstehen** * In klassischen Newsmedien oder im Internet / ** Ich lege großen Wert darauf, (...) Hintergründe und Zusammenhänge besser zu verstehen Quelle: AWA 2017; Titel in der 6-er Frequenz Seite 14
15 Zielgruppe Jung, gebildet, einkommensstark... und damit für Markenkommunikation eine entscheidende Zielgruppe Geschlecht Männer Frauen Alter Bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre Schul- und Berufsbildung Haupt- bzw. Volksschulabschluss Weiterf. Schule o. Abitur Abitur, Fach-/Hochschulabschluss Beruf des Befragten Selbstständige, Inhaber, Geschäftsführer Freier Beruf Leitende Angestellte Höhere/gehobene Beamte Haushaltsnettoeinkommen Bis unter bis unter bis unter und mehr Anteil in % 44,2 55,8 8,8 9,7 15,9 25,3 12,7 20,9 66,4 4,0 8,7 13,8 3,5 28,3 33,7 24,9 13,1 Index Lesebeispiel Das Kernpotential der F.A.Z. Woche ist die Elite: eine gebilderte, erfolgreiche, engagierte Zielgruppe einkommensstark dank ihrer herausgehobenen Position im Beruf. Quelle: AWA 2017; Titel in der 6-er Frequenz Seite 15
16 Erfolgreicher kommunizieren Werbung in der Frankfurter Allgemeinen Woche Seite 16
17 Kommunikation Frankfurter Allgemeine Woche Die USPs für Werbungtreibende Limitierte Plazierungen Die Seitenzahl ist streng begrenzt auch die Plätze für Werbekunden: Anzeigenseiten stehen zur Verfügung. Damit erhält jede einzelne Anzeige mehr Aufmerksamkeit und weniger Konkurrenz durch andere Marken. Innovatives, einzigartiges Produkt Das neue Wochenmagazin der Frankfurter Allgemeinen bietet Orientierung für die Elite gedruckt und digital. Attraktive Zielgruppe Urban, einkommensstark, gebildet: Die F.A.Z. Woche ist speziell für eine stark digital geprägte Generation gemacht, die wissen muss, was wichtig bleibt: die Elite. Kurze Reaktionszeit AS ist Freitag, DU Montag vor Erscheinungstag Freitag die F.A.Z. Woche bietet als Wochenzeitschrift die zeitliche Flexibilität einer Tageszeitung. Seite 17
18 Kommunikation Keyfacts für die Kommunikation Limitierte Plazierungen für mehr Aufmerksamkeit Heftausstattung Kompaktes Magazinformat: 68 bis 76 Seiten Eigenständige und prägnante Covergestaltung Startet parallel als Magazin und als App (E-Paper) Lesermarkt Verkaufte Auflage 2017: Exemplare (IVW II/2017) Reichweite: Leser (AWA 2017) EVT: Freitag Copy-Preis: 3,50 EUR Anzeigenmarkt Exklusive Plazierungen durch begrenztes Anzeigenvolumen Format 1/1-Seite: Anschnitt 203 mm (B) x 266 mm (H) Satzspiegel 171 mm (B) x 228 mm (H) Kosten 1/1-Seite 4c: EUR Seite 18
19 Fazit Was bleibt. Woche für Woche. Seit dem Die Frankfurter Allgemeine Woche: das neue Wochenmagazin der Frankfurter Allgemeinen ist... Attraktiv: Die Frankfurter Allgemeine Woche richtet sich gezielt an die urbane Elite ab 25 Jahren. Richtungsweisend: Die Leser finden hier Orientierung im Nachrichtenstrom. Reduziert: Nur die relevantesten Themen und Marken schaffen es ins Magazin. Einzigartig: Mit ihrer klaren Fokussierung auf das Wesentliche eröffnet die Frankfurter Allgemeine Woche ein neues Segment unter den Nachrichtenmagazinen. Seite 19
20 Kontakt Wir beraten Sie gerne Büro Berlin Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen Telefon: Büro Düsseldorf Nordrhein-Westfalen Telefon: Büro Frankfurt Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Telefon: Büro Hamburg Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen Telefon: Büro München Bayern, Baden-Württemberg Telefon: Team Mode und Lifestyle Telefon: Für Stellenangebote und Employer-Branding-Anzeigen: Büro Frankfurt Telefon: Büro Berlin/Hamburg Telefon: Büro Stuttgart Telefon: Büro Düsseldorf Telefon: Team International Sales Telefon: Team Digital Sales Telefon: Anschrift des Verlages: Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Das gesamte Team finden Sie auch unter:
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