Dialego Market Research Online For Better Decisions
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- Gerda Ziegler
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1 Dialego Market Research Online For Better Decisions Zahnpflege Eine Befragung der Dialego AG März 2006 Bei Veröffentlichung durch Dritte Belegexemplar erbeten
2 Inhaltsverzeichnis Projektdokumentation Hauptbefragung Häufigkeit der Zahnpflege Zahnputzgeräte und Pflegemittel Zahnärztliche Beratung und Services Zusammenfassung Kontakt Zahnpflege 2
3 Projektdokumentation Hintergrund der Studie: Die Dialego AG befragte im März 2006 die Verbraucher im Rahmen einer NetJet Umfrage zum Thema Zahnpflege. Das Interesse galt u.a. den Zahnpflegegewohnheiten (Zahnoberflächen und zwischenräume), den Zahnputzgeräten bzw. Pflegemitteln sowie der bevorzugten Borstenstärke und der Häufigkeit der Aufsatzerneuerung. Darüber hinaus wurden die Verbraucher auch über die Regelmäßigkeit ihrer zahnärztlichen Vorsorgeuntersuchungen, professionellen Zahnreinigung sowie auch über vorhandene oder geplante Zahnzusatzversicherungen befragt. Vorgehensweise: Online Befragung in Deutschland mit insgesamt Interviews Die Befragungsteilnehmer wurden aus dem Dialego Access Panel unter Berücksichtigung der Merkmale Alter und Geschlecht selektiert Die Stichprobe wurde quotiert nach den Variablen Alter und Geschlecht gemäß der deutschen Bevölkerung (Mikrozensus) Die Einladung der Teilnehmer erfolgte über personalisierte s inkl. Hyperlink zum Fragebogen Erhebungszeitraum: Feldstart: Feldende: Zahnpflege 3
4 Stichprobe Alter Geschlecht Jahre Jahre 50 Jahre und älter 49% 5 Frauen Männer 37% Basis: n = Verbraucher Zahnpflege 4
5 Zahnpflege Wie oft reinigen (putzen) Sie Ihre Zahnoberflächen? Häufiger als 3x täglich 3x täglich 9% 2x täglich 65% 1x täglich 2 Putze meine Zähne nur gelegentlich Putze meine Zähne nie Trage eine Vollprothese 3% Basis: n = Verbraucher Die Verbraucher putzen sich durchschnittlich 2x täglich die Zähne. Zahnpflege 5
6 Zahnpflege Wie oft reinigen (putzen) Sie Ihre Zahnoberflächen? Aufbruch nach Alter Häufiger als 3x täglich 3x täglich 1 9% 8% 2x täglich 1x täglich Putze meine Zähne nur gelegentlich Putze meine Zähne nie Trage eine Vollprothese 2 19% 24% 6% 68% 7 59% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Basis: n = Verbraucher Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert. Zahnpflege 6
7 Zahnpflege Wie oft reinigen (putzen) Sie Ihre Zahnoberflächen? Aufbruch nach Geschlecht Häufiger als 3x täglich 3x täglich 1 8% 2x täglich 1x täglich Putze meine Zähne nur gelegentlich Putze meine Zähne nie 16% 27% 69% 6 Frauen Männer Trage eine Vollprothese 3% Basis: n = Verbraucher Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Fazit: Männer reinigen ihre Zahnoberflächen weniger häufig als Frauen. Zahnpflege 7
8 Zahnzwischenräume Wie oft reinigen Sie Ihre Zahnzwischenräume? Häufiger als 2x täglich 3% 2x täglich 2 1x täglich 3 Gelegentlich 4 Nie 5% Zahnpflege 8
9 Zahnzwischenräume Wie oft reinigen Sie Ihre Zahnzwischenräume? Aufbruch nach Alter Häufiger als 2x täglich 2x täglich 1x täglich Gelegentlich 6% 15% 2 28% 26% 27% 36% 49% 48% 27% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Nie 1 3% 4% Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Fazit: Mit steigendem Alter werden die Zahnzwischenräume häufiger gereinigt. Zahnpflege 9
10 Zahnputzgerät Welches der aufgeführten Zahnputzgeräte benutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? Handzahnbürste Zahnseide Elektrische Zahnbürste 47% 57% 67% Zahnhölzer Munddusche Zungenschaber Interdentalbürste Handzahnbürste mit Wechselkopf Anderes Schall- oder Ionenzahnbürste Ich benutze kein Zahnputzgerät 2 14% 1 9% 9% 4% 3% Mehrfachnennungen möglich Fazit: Neue Technologien wie Schall- oder Ionenzahnbürste haben sich bisher nicht durchsetzen können. Zahnpflege 10
11 Zahnputzgerät Welches der aufgeführten Zahnputzgeräte benutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? Aufbruch nach Geschlecht Handzahnbürste Zahnseide Elektrische Zahnbürste Zahnhölzer Munddusche Zungenschaber Interdentalbürste Handzahnbürste mit Wechselkopf Anderes Schall- oder Ionenzahnbürste Ich benutze kein Zahnputzgerät 13% 8% 1 7% 1 6% 4% 4% 5% % 13% 5 49% 44% 66% 67% 64% Frauen Männer Mehrfachnennungen möglich Fazit: Frauen nutzen häufiger zusätzliches Pflegegerät wie Zahnseide oder Zungenschaber und sind preis- oder umweltbewußter (Wechselkopfzahnbürsten) Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Zahnpflege 11
12 Zahnputzgerät Welches der aufgeführten Zahnputzgeräte benutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? Aufbruch nach Geschlecht 76% 68% Handzahnbürste 6 56% 66% Zahnseide Elektrische Zahnbürste Zahnhölzer Munddusche Zungenschaber Interdentalbürste Handzahnbürste mit Wechselkopf Anderes Schall- oder Ionenzahnbürste Ich benutze kein Zahnputzgerät 2 19% % 17% 14% 1 7% 6% 6% 13% 8% 8% 1 4% 3% 5% 3% 4% Mehrfachnennungen möglich 5 44% 5 45% Fazit: Interdentalbürsten erfreuen sich bei der Generation 50+ größerer Beliebtheit Jahre Jahre 50 Jahre und älter Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Zahnpflege 12
13 Borstenstärke Mit welcher Borstenstärke putzen Sie Ihre Zähne? Hart 13% Mittel 78% Weich 9% Ich benutze keine Zahnbürste Zahnpflege 13
14 Borstenstärke Mit welcher Borstenstärkeputzen Sie Ihre Zähne? Aufbruch nach Geschlecht Hart 1 16% Mittel 78% 79% Weich 1 5% Frauen Männer Ich benutze keine Zahnbürste Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Fazit: Männer putzen eher hart, Frauen eher weich. Zahnpflege 14
15 Aufsatzerneuerung Wie häufig erneuern Sie Ihre Zahnbürste bzw. den Bürstenaufsatz? Wöchentlich Monatlich 3 Ca. alle 2 Monate 36% Ca. alle 3 Monate 24% Ca. alle 6 Monate 7% Seltener Zahnpflege 15
16 Aufsatzerneuerung Wie häufig erneuern Sie Ihre Zahnbürste bzw. den Bürstenaufsatz? Aufbruch nach Alter Wöchentlich Monatlich 23% 3 3 Ca. alle 2 Monate 36% 39% 34% Ca. alle 3 Monate Ca. alle 6 Monate Seltener % 8% 7% 6% 4% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Fazit: Die jüngere Generation neigt eher dazu, das Zahnputzgerät nicht so häufig auszutauschen Zahnpflege 16
17 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? I Zahnpaste mit Fluor 7 Mundwasser 39% Zahnpflege- Kaugummies 35% Zahnspülungen 19% Zahnpaste ohne Fluor 18% Aufhellende Paste mit Putzkörpern 13% Mehrfachnennungen möglich Zahnpflege 17
18 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? II Remineralisierendes Gel 7% Fluor (zusätzlich zur Zahnpaste) 6% Bleichende Strips oder Gele 3% Andere 3% Ich benutze keine Pflegemittel 3% Zahnsalz Mehrfachnennungen möglich 5% 1 15% 2 Zahnpflege 18
19 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? I Aufbruch nach Geschlecht Zahnpaste mit Fluor 7 7 Mundwasser Zahnpflege- Kaugummies 4 38% 4 28% Zahnspülungen Zahnpaste ohne Fluor 2 17% 19% 17% Frauen Männer Aufhellende Paste mit Putzkörpern 18% 8% Mehrfachnennungen möglich Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Fazit: Zusätzliche Pflegemittel wie Zahnpflegekaugummies und aufhellende Pasten werden stärker von Frauen genutzt Zahnpflege 19
20 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? II Aufbruch nach Geschlecht Remineralisierendes Gel 6% 9% Fluor (zusätzlich zur Zahnpaste) 4% 7% Bleichende Strips oder Gele 3% Andere 3% Ich benutze keine Pflegemittel 4% Frauen Männer Zahnsalz Mehrfachnennungen möglich 5% 1 15% 2 Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Fazit: Zusätzliche Pflegemittel wie remineralisierende Gels, Fluor und Bleichmittel werden stärker von Frauen genutzt Zahnpflege 20
21 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? I Aufbruch nach Alter Zahnpaste mit Fluor Mundwasser Zahnpflege- Kaugummies 3 36% 47% 47% 4 23% 63% 77% 7 Zahnspülungen 17% 23% 16% Jahre Zahnpaste ohne Fluor 28% 15% 17% Jahre 50 Jahre und älter Aufhellende Paste mit Putzkörpern 2 13% 9% Mehrfachnennungen möglich Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Fazit: Die ältere Generation greift vermehrt zur Fluor-Zahnpaste und Mundwasser, die Jüngeren benutzen verhältnismäßig öfter Kaugummies, fluorfreie Zahnpaste und aufhellende Pasten mit Putzkörpern. Zahnpflege 21
22 Pflegemittel Welche Pflegemittel nutzen Sie regelmäßig oder gelegentlich? II Aufbruch nach Alter Remineralisierendes Gel 6% 6% 1 Fluor (zusätzlich zur Zahnpaste) 6% 6% 5% Bleichende Strips oder Gele 5% 4% Andere Ich benutze keine Pflegemittel 4% 4% 3% Jahre Jahre 50 Jahre und älter Zahnsalz Mehrfachnennungen möglich 5% 1 15% 2 Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Fazit: Remineralisierende Gels kommen in der mittleren Altersgruppe besonders gut an, Bleichmittel zusätzlich bei den Jüngeren Zahnpflege 22
23 Zahnärztliche Beratung Haben Sie sich beim Zahnarzt schon einmal über die richtige Zahnputztechnik informieren lassen? Ja 7 Nein 27% Keine Angabe Zahnpflege 23
24 Professionelle Zahnreinigung Haben Sie beim Zahnarzt schon einmal eine professionelle Zahnreinigung durchführen lassen? Ja 57% Nein 43% Keine Angabe Zahnpflege 24
25 Professionelle Zahnreinigung Haben Sie beim Zahnarzt schon einmal eine professionelle Zahnreinigung durchführen lassen? Aufbruch nach Alter 46% Ja 56% 63% Nein 44% 37% 54% Jahre Jahre Keine Angabe 50 Jahre und älter Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Fazit: Mit zunehmendem Alter wird das Angebot der professionellen Zahnreinigung häufiger wahrgenommen. Zahnpflege 25
26 Paradontose Hat der Zahnarzt bei Ihnen schon einmal Paradontose festgestellt? Ja 39% Nein 57% Keine Angabe 4% Zahnpflege 26
27 Paradontose Hat der Zahnarzt bei Ihnen schon einmal Paradontose festgestellt? Aufbruch nach Alter 2 Ja 36% 5 Nein 46% Jahre Keine Angabe 1 3% Jahre 50 Jahre und älter Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Zahnpflege 27
28 Zahnärztliche Vorsorgeuntersuchung Gehen Sie regelmäßig einmal jährlich zur zahnärztlichen Vorsorgeuntersuchung? Ja, auf jeden Fall 63% Eher ja 19% Eher nein 16% Nein, auf keinen Fall Zahnpflege 28
29 Zahnärztliche Vorsorgeuntersuchung Gehen Sie regelmäßig einmal jährlich zur zahnärztlichen Vorsorgeuntersuchung? Aufbruch nach Alter Ja, auf jeden Fall 53% 59% 73% Eher ja 25% 2 14% Eher nein 19% 18% Jahre Jahre Nein, auf keinen Fall 3% 50 Jahre und älter Signifikanztest (95 Prozent Niveau). Ein Stern bedeutet, dass der Wert signifikant höher ist als der Vergleichswert Fazit: Mit zunehmendem Alter wird das Angebot der zahnärztlichen Vorsorgeuntersuchung häufiger wahrgenommen. Zahnpflege 29
30 Zusammenfassung Vielen Verbrauchern ist offensichtlich bewusst, dass eine regelmäßige und vor allem richtige Zahnpflege eine sinnvolle Investition in die Mundgesundheit ist, denn 75 Prozent der 1000 von Dialego befragten Verbraucher putzen sich vorbildlicher Weise 2x täglich oder häufiger die Zähne, Frauen mit 81 Prozent sind hier gegenüber den Männern mit 69 Prozent in Führung. 21 Prozent der Befragten putzen ihre Zähne immerhin noch 1x täglich. Bei dieser Gruppe der Wenigputzer wird die Geschlechterungleichheit in Punkto Mundhygiene bestätigt: Die Männer liegen mit 27 Prozent deutlich vor den Frauen mit 16 Prozent. Nennung hinsichtlich der Position Putze meine Zähne nie gab es glücklicher Weise keine. Die Zahnzwischenraumreinigung fällt mit gelegentlich (40 Prozent) bis 1x täglich (30 Prozent) insgesamt akzeptabel aus. 67 Prozent der Verbraucher bevorzugen nach wie vor die gute alte Handzahnbürste, gefolgt von der Zahnseide (57 Prozent) und der elektrischen Zahnbürste (47 Prozent). Zahnseide ist mit 64 Prozent ein von Frauen stark bevorzugtes Mittel, Männer benutzen diese nur zu 49 Prozent. Die bevorzugte Borstenstärke ist zu 78 Prozent die mittlere Stärke. Entsprechend den Geschlechter-Klischees zeigt sich übrigens ein signifikant höherer Wert bei Männern für eine harte und bei Frauen für eine weiche Borstenstärke. 90 Prozent der Befragten wechseln ihre Zahnbürsten oder die Borstenaufsätze monatlich bis vierteljährlich. Auch bei der Wechselfrequenz haben Frauen mit 93 Prozent gegenüber ihren männlichen Zähneputzern (87 Prozent) die Nase leicht vorn. An erster Stelle der regelmäßig oder gelegentlich genutzten Pflegemittel steht die Zahnpaste mit Fluor (72 Prozent), gefolgt vom Mundwasser (39 Prozent), den Zahnpflege-Kaugummies (35 Prozent) und den Zahnspülungen (19 Prozent). Kosmetische Verschönerungen durch aufhellende Pasten mit Putzkörpern erhoffen sich immerhin 13Prozent der Befragten, und zwar doppelt so viele Frauen wie Männer, gut ein Fünftel der jüngeren Befragten greift ebenfalls vermehrt zu diesem Mittel. Bleichende Strips und Gele erreichen dagegen nur einen Wert von 5 Prozent, Verwender sind auch hier vorwiegend die jüngere Generation und Frauen. Das Angebot der jährlichen Vorsorgeuntersuchungen wird mit zunehmendem Alter häufiger genutzt: 73 Prozent der über 50jährigen geben an, auf jeden Fall hinzugehen, bei den 14-29jährigen sagt dies nur jeder zweite. Ähnlich sieht es mit der professionellen Zahnreinigung aus, doch über die richtige Zahnputztechnik informiert haben sich immerhin 71 Prozent der Befragten gleichermaßen. Parodontose ist bei 39 Prozent der Befragten schon einmal festgestellt worden, je älter desto häufiger. Zahnpflege 30
31 Kontakt Sprechen Sie mit uns: Angelika Tings, Public Relations Dialego AG Market Research Online Friedrichstr Aachen, Germany +49/241/ TEL +49/241/ FAX Dialego AG ist Mitglied bei: Zahnpflege 31
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