Die Lange Nacht der Wissenschaften 2011: Besucherbefragung

Transkript

1 Die Lange Nacht der Wissenschaften : Besucherbefragung Ronald Frank GfK Verein / Studien ronald.frank@gfk-verein.org

2 1. ERGEBNISSE DER BESUCHERBEFRAGUNG DER LANGEN NACHT DER WISSENSCHAFTEN GfK Verein /// Dezember /// Ronald Frank 2

3 Im Rahmen einer bevölkerungsrepräsentativen telefonischen Umfrage der GfK in Nürnberg, Fürth, Erlangen und im Umland im Zeitraum vom bis ergibt sich eine Bekanntheit der LNdW von 84,4 % bei den über 18-Jährigen (in Erlangen sind es 95%). Aus dieser Umfrage wurden 265 Besucher der LNdW ermittelt und detailliert zur diesjährigen Veranstaltung befragt. Wie viele Besucher gab es und wie sehen die Besucherströme aus? 57% der Besucher waren in Nürnberg, 52% in Erlangen und 16% in Fürth. Im Durchschnitt hat jeder Besucher somit 1,3 Orte besucht. In Erlangen kommen nur 21% der Besucher aus Erlangen, in Fürth kommen 47% aus der Stadt Fürth und in Nürnberg stammen 71% der Besucher aus der Stadt selbst. Lesebeispiel: 49% der Besucher in Fürth haben auch Programmpunkte in Nürnberg besucht Fürth Erlangen 37% 12% 25% 27% 49% 14% Nürnberg 3

4 Wo kommen die Besucher her? Aus Nürnberg kommen 53%, aus Fürth 18% und dem LK Fürth 10%, aus Erlangen 12% und aus den umliegenden Landkreisen 7% der Besucher. Wie sehen die Besucher der Veranstaltung im Vergleich zur Bevölkerung in Nürnberg, Fürth und Erlangen aus? Die Besucher sind eher männlich (53%), nur aus Erlangen überwiegen Besucherinnen (59%). Die 30- bis 59-Jährigen dominieren (66%). Über 60-Jährige sind mit 14% unterrepräsentiert; nur aus Erlangen gibt es mehr über 60-Jährige (19%). 4

5 Wie sehen die Besucher der Veranstaltung im Vergleich zur Bevölkerung in Nürnberg, Fürth und Erlangen aus? LNdW ist eher eine Veranstaltung für Akademiker: 68% der Besucher haben Abitur, 20% einen mittleren Schulabschluss und nur 7% einen Hauptschulabschluss. In Erlangen liegt der Abiturientenanteil sogar bei 88%. Bei den Besuchern aus Fürth und dem Umland ist der Abiturientenanteil mit 63 bzw. 61% etwas geringer. Ein abgeschlossenes Studium nennen 53% der Besucher, in Erlangen 63%. Berufstätige und Studenten sind überrepräsentiert: 71% der Besucher sind berufstätig, in Nürnberg sind es 77%. 10% der Besucher sind Studenten, in Erlangen und Fürth sind es 16 bzw. 17%. Nur 13% der Besucher sind nicht berufstätig (Hausfrauen / Rentner), in Erlangen aber 22%. 5

6 Wie wird die LNdW bewertet? 84,8 % der Besucher geben sehr gut/gut als Gesamturteil ab (in Erlangen nur 78% ). 64% der Besucher haben schon einmal eine LNdW besucht, in Erlangen sogar 75%. Im Vergleich zu den vorherigen Besuchen gefällt die LNdW 69% gleich gut, 24% besser (in Erlangen 33%) und nur 8% schlechter als zuvor. 6

7 In welchem Rahmen wird die LNdW besucht? 90% haben die Veranstaltung zusammen mit anderen besucht, nur 10% alleine (in Erlangen und Fürth 13%). 57% haben die Veranstaltung mit dem Ehe-/Partner, 47% mit Freunden, 43% mit Kindern, 17% mit Verwandten und 11% mit Arbeitskollegen besucht (aus Fürth und dem Umland sind es mit Kindern mehr als 50%). 80% haben sich einzelne Angebote aus dem Programmheft ausgewählt, 71% haben sich vorher eine Route zusammengestellt, 56% haben sich an den Vorschlägen der Begleitung orientiert, 26% haben sich an die Touren im Programmheft gehalten und nur 13% haben sich spontan entschieden. 7

8 Die am häufigsten besuchten Programmpunkte Der Besucher in Erlangen: ER Süd (60%), ER Mitte (45%), ER Nord (38%) Der Besucher in Nürnberg: N Entlang U1 Richtung Langwasser (49%), N Süd-West (34%), N West (31%) Der Besucher in Fürth: FÜ Süd (51%), FÜ West (42%) Alle besuchten Programmpunkte gefielen mehr als 80% der Besucher sehr gut bzw. gut. Einzige Ausnahme: FÜ West mit nur 72% sehr gut bzw. gut. 8

9 Nutzung der Verkehrsmittel: In Erlangen: Busshuttle 39% und reguläre Verkehrsmittel 27% Bewertung: 66% waren damit sehr zufrieden bzw. zufrieden In Nürnberg : Busshuttle 33% und reguläre Verkehrsmittel 59% Bewertung: 88% waren damit sehr zufrieden bzw. zufrieden In Fürth: Busshuttle 35% und reguläre Verkehrsmittel 42% Bewertung: 92% waren damit sehr zufrieden bzw. zufrieden 9

10 Folgende Aspekte der LNdW gefielen sehr gut bzw. gut: Atmosphäre (93%), Qualität des Programms (92%), Fülle des Programms (90%), Organisation (87%) und das Kinderprogramm mit nur 70%. Ausnahme: Die Bewertungen der Besucher aus Erlangen fallen tendenziell hier etwas schlechter aus. Folgende Aspekte des Programmhefts werden sehr gut bzw. gut bewertet: Informationsfülle (91%), Angebotsbeschreibung (89%), Layout (86%), Routenplanung (84%) und die Übersichtlichkeit mit 76%. Jetziger Turnus der LNdW von zwei Jahren ist für 65% der Besucher genau richtig, für 33% zu selten und nur für 2% zu oft. 10

11 Folgende Bereiche sollten nach Meinung der Besucher bei der nächsten LNdW ihr Angebot erweitern: Forschungseinrichtungen, wie z.b. das Fraunhofer Institut (40%), Unternehmen mit Forschungsschwerpunkten (38%), öffentliche Einrichtungen, wie z.b. Museen (34%) und Hochbzw. Fachhochschulen (32%). War die Eintrittskarte für die LNdW dieses Jahr ihr Geld wert? Diese Frage beantworten 86% der Besucher klar mit Ja. Und würden die Besucher die LNdW wieder besuchen? Diese abschließende Frage beantworten 76% der Besucher mit ja, sicher, 18% mit eher ja und nur 2% würden nicht wiederkommen. Ausnahme: In Erlangen antworten nur 59% mit ja, sicher, aber 31% mit eher ja. 11

12 Neue Marktforschungsmethoden entwickeln, Trends in Gesellschaft, Wirtschaft und Politik verfolgen und nutzbar machen, Marktforscher aus- und weiterbilden mit nur einem Ziel: die Marktforschung fördern. Seit 1934, heute und in Zukunft. Marktforschung schafft Wissen und Wissen ermöglicht Wachstum. Der GfK Verein. 12

13 Danke für Ihre Aufmerksamkeit. {7. Dezember } Die Lange Nacht der Wissenschaften : Besucherbefragung Ronald Frank / ronald.frank@gfk-verein.org