Germany's next Topmodel III Begleitforschung VW Scirocco. Unterföhring, Juli 2008

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1 Germany's next Topmodel III Begleitforschung VW Scirocco Unterföhring, Juli 2008

2 VW Scirocco als Sponsor von GNT III -Program Sponsoring -Sponsoring Icon -Trailer Sponsoring -Online Sponsoring -parallel keine weiteren Werbeaktivitäten für den Scirocco 2

3 Inhalt VW Scirocco TV Steckbrief Modellbekanntheit Sponsorerinnerung Fitting Fazit VW Scirocco Online 3

4 Repräsentative Telefonumfrage Steckbrief Grundgesamtheit Auswahlverfahren Erhebungsmethode Deutschsprachige Frauen Jahre in Deutschland Systematische Zufallsauswahl Computergestützte Telefoninterviews [CATI] Stichprobe Nullmessung: n=501 Endmessung: n=1.010 Feldzeit Nullmessung: Endmessung: Gewichtung Institut Ansprechpartner Gewichtung der Personenstichprobe nach Alter, Region und Bildung forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Judith Pradler 4

6 Bekanntheit des Scirocco deutlich gesteigert Ungestützte Modellbekanntheit VW Golf Polo Passat Touran Touareg [New] Beetle Sharan Fox Scirocco Multivan, VW-Bus Lupo Tiguan Jetta Phaeton Eos Käfer Caddy Life Bora Sonstiges Kenne VW nicht Weiß nicht/ keine Angabe Endmessung [n=1.010] Nullmessung [n=501] 6 Nun geht es um das Thema Autos. Der Autohersteller Volkswagen hat ja verschiedene Modelle auf dem Markt. Welche Modelle der Marke Volkswagen kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

7 Höchste Werte bei Älteren und Stammsehern Ungestützte Modellbekanntheit VW Scirocco Alter Jahre Jahre 1 9 Sehhäufigkeit GNT III mind. jede 2. Folge 12 Seltener 11 Nie Endmessung [n=1.010] Nullmessung [n=501] 7 Nun geht es um das Thema Autos. Der Autohersteller Volkswagen hat ja verschiedene Modelle auf dem Markt. Welche Modelle der Marke Volkswagen kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

8 Scirocco wird durch GNT bekannter Gestützte Modellbekanntheit Golf Polo Beetle Scirocco % Fox Tiguan Eos Weiß nicht/ k. A Endmessung [n=1.010] Nullmessung [n=501] 8 Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Ich nenne Ihnen nun eine Liste mit Automodellen der Marke Volkswagen und Sie sagen mir bitte jeweils, ob Sie dieses Modell kennen, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

9 besonders in der jüngeren Zielgruppe Gestützte Modellbekanntheit Alter Jahre Jahre Sehhäufigkeit GNT III mind. jede 2. Folge 75 Seltener Nie Endmessung [n=1.010] Nullmessung [n=501] 9 Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Ich nenne Ihnen nun eine Liste mit Automodellen der Marke Volkswagen und Sie sagen mir bitte jeweils, ob Sie dieses Modell kennen, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: Frauen Jahre Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

11 Ein Drittel erinnert sich gestützt an den Sponsor Gestützte Sponsorerinnerung Männlich Weiblich 11 Nun noch einmal zurück zur Sendung Germany's next Topmodel by Heidi Klum. Die dritte Staffel, die in den letzten 3 Monaten auf ProSieben lief, wurde von VW Scirocco präsentiert. Können Sie sich an Sponsorenhinweise von VW rund um die Sendung erinnern? Basis: Frauen Jahre, die GNT III mindestens selten sehen [n=465] Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

12 Bei den Stammsehern 49% Sponsorerinnerung Gestützte Sponsorerinnerung Alter Jahre Jahre Sehhäufigkeit GNT III mind. jede 2. Folge Seltener ja nein weiß nicht/ keine Angabe 12 Nun noch einmal zurück zur Sendung Germany's next Topmodel by Heidi Klum. Die dritte Staffel, die in den letzten 3 Monaten auf ProSieben lief, wurde von VW Scirocco präsentiert. Können Sie sich an Sponsorenhinweise von VW rund um die Sendung erinnern? Basis: Frauen Jahre, die GNT III mindestens selten sehen [n=465] Quelle: forsa. / SevenOne Media; Juni 2008

14 Sponsor und Sendung passen zusammen Sponsorfitting VW Scirocco Ø 2, Top Two: 39% 0 11 Sponsorfitting GNT III und VW Scirocco Wie gut passt Ihrer Meinung nach der VW Scirocco als Sponsor zur Sendung Germany's next Topmodel by Heidi Klum? Bitte vergeben Sie dafür eine Schulnote, wobei 1 für passt sehr gut und 6 für passt sehr schlecht steht. Basis: alle Frauen Jahre, die GNT III mind. selten gesehen und Sponsorhinweis erinnert haben [n=153] Quelle: forsa. SevenOne Media, Juni 2008

16 Fazit: Erfolgreiches TV-Sponsoring -Allein durch das Engagement rund um Germany s next Topmodel ist der Scirocco wieder im Gespräch: 71 Prozent der Frauen kennen das neue VW-Modell nun. -Unter den Stammseherinnen erinnern sich knapp 50 Prozent an das Sponsoring. -Und der Sponsor passt: dieser Meinung sind knappe drei Viertel der Frauen. 16

17 Inhalt VW Scirocco TV VW Scirocco Online Steckbrief Nutzung Online-Special Modellbekanntheit Sponsorerinnerung Fazit 17

18 Steckbrief Durchführung Ansprechpartner Befragungszeitraum SevenOne Media / New Media Research Martin Krautsieder [Nullmessung] [Hauptmessung] Basis Stichprobe Nutzer auf ProSieben.de 390 Befragte [Nullmessung] 1245 Befragte [Hauptmessung] Erhebungsmethode Gewichtung Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens Alter / Geschlecht ProSieben.de Gesamtangebot nach AGOF internet facts 2008 I 18

19 Gleiche Geschlechterverteilung Geschlecht [Nullmessung] Geschlecht [Hauptmessung] Männlich Weiblich Männlich Weiblich 19 Frage: Abschließend bitte noch ein paar Angaben zu ihrer Person: Sind Sie: Männlich, Weiblich? / Wie ist ihr Familienstand? Basis: 390 / Befragte Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

20 Altersstrukturen gleich Alter [Nullmessung] Alter [Hauptmessung] bis 19 Jahre Jahre Jahre Jahre 50 Jahre und älter bis 19 Jahre Jahre Jahre Jahre 50 Jahre und älter 20 Frage: Und wie alt sind sie? / Welchen höchsten allgemeinbildenden Schulabschluss haben sie, bzw. wenn sie Schüler oder Student sind, welchen Schulabschluss streben sie zur Zeit an? Basis: 390 / Befragte; Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

21 In der Hauptmessung sind höher Gebildete Bildung der Befragten [Nullmessung] Bildung der Befragten [Hauptmessung] Hochschul-/ Universitätsabschluss Abitur/ Fachhochschulreife Hochschul-/ Universitätsabschluss Abitur/ Fachhochschulreife Mittlere Reife / POS Haupt-/ Volksschule Mittlere Reife / POS Haupt-/ Volksschule 21 Frage: Und wie alt sind sie? / Welchen höchsten allgemeinbildenden Schulabschluss haben sie, bzw. wenn sie Schüler oder Student sind, welchen Schulabschluss streben sie zur Zeit an? Basis: 380 / Befragte; Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

22 Mehr Schüler in der Hauptmessung Berufstätigkeit [Nullmessung] Berufstätigkeit [Hauptmessung] Schüler/ Student Arbeiter/ Angestellter Lehre/ Berufsausbildung Beamter Schüler/ Student Arbeiter/ Angestellter Lehre/ Berufsausbildung Beamter Selbständig anderes Selbständig anderes 22 Frage: Zu welcher der folgenden Einkommensgruppen gehört ihr Haushalt? Gemeint ist das monatliche Haushaltsnettoeinkommen nach Abzug von Steuern und Sozialversicherung. / Sind sie: Schüler(in), Student(in)? Basis: 389 / Befragte; Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

23 Hauptmessung: mehr wiederkehrende User Letzter Besuch ProSieben.de Nullmessung [n=388] 41 Hauptmessung [n=1.244] Noch nie besucht, ist das erste Mal Ist länger her Vor 2 bis 4 Wochen Vor 1 bis 2 Wochen Vor 3 bis 7 Tagen Gestern/ vorgestern 23 Abgesehen von deinem heutigen Besuch: Wann hast du ProSieben.de zum letzten Mal besucht? Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

25 Onliner sehen regelmäßig Topmodels GNT III Zuschauer Gesamt [n=1.091] Nein, nie gesehen Ja, aber seltener Ja, ca. jede dritte oder vierte Folge Ja, mind. jede zweite Folge Ja, jede Folge 25 In den letzten 3 Monaten lief auf ProSieben die dritte Staffel der Sendung Germany s next Topmodel. Hast du eine oder mehrere Folgen dieser Sendung gesehen? Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

26 Special auf ProSieben.de besser besucht Besuch GNT auf ProSieben.de Besuch GNT auf MyVideo.de täglich ca. einmal pro Woche mehrmals pro Woche mehrmals pro Monat täglich ca. einmal pro Woche mehrmals pro Woche mehrmals pro Monat ca. einmal pro Monat seltener ca. einmal pro Monat seltener nie nie 26 Im Internet gab es auf ProSieben.de und MyVideo.de jeweils eigene Seiten zu Germany s next Topmodel. Wie häufig hast du die Bereiche jeweils genutzt? Basis: n= 847 bzw. n= 802 Personen Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

27 Mehr TV-Nutzung = Mehr Online-Nutzung Nutzung GNT-Special ProSieben.de & Sehfrequenz GNT im TV jede Folge mind. jede zweite Folge ca. jede dritte oder vierte Folge seltener Nutzung GNT-Special MyVideo.de & Sehfrequenz GNT im TV jede Folge mind. jede zweite Folge 7 19 ca. jede dritte oder vierte Folge seltener mind. 1x pro Woche mind. 1x pro Monat seltener mind. 1x pro Woche mind. 1x pro Monat seltener 27 Basis: n= 847 bzw. n= 802 Personen Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

28 Sehr gute Bewertung für das Scirocco Special Bekanntheit Special VW Scirocco Bewertung Special VW Scirocco* geringe Fallzahl In % ja nein weiß nicht sehr gut gut weniger gut überhaupt nicht 28 Auf ProSieben.de gab es im Bereich "Germany's next Topmodel" einige Sonderseiten (Special) zu "VW Scirocco". Kennst du diese Sonderseiten? Basis: n=487personen Wie haben dir diese Sonderseiten gefallen? Basis: n=51 Personen [alle, denen die Sonderseiten bekannt sind]; * geringe Fallzahl = nur Tendenzaussagen möglich Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

30 Gute Bekanntheitssteigerung für Scirocco Ungestützte Modellbekanntheit Gestützte Modellbekanntheit Golf Golf Polo Polo Scirocco % Beetle Fox Scirocco % Beetle Fox Tiguan 9 10 Tiguan Eos 7 6 Eos Hauptmessung Nullmessung Hauptmessung Nullmessung 30 Der Autohersteller Volkswagen hat ja verschiedene Modelle auf dem Markt. Welche Modelle der Marke Volkswagen kennst du, und sei es auch nur dem Namen nach? Basis: n=1.094 Personen Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

32 VW wird von den Onlinern als Sponsor gut erinnert Ungestützte Sponsorerinnerung Gestützte Sponsorerinnerung VW 25 VW 66 Maybelline Jade 10 Opel 7 C&A 9 Ford 4 Renault 3 Cosmopolitan 2 Audi 2 Scirocco 2 BMW 1 Auto 1 Mercedes 1 IMG 1 weiß nicht Nun noch einmal ganz allgemein zu Germany s next Topmodel. Die Sendung wurde von einer bestimmten Marke präsentiert, die als Sponsor auftrat. Kannst du dich erinnern, welche Marke das war? Basis: n=1.094 bzw. n=890 Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

33 Special-Nutzer erinnern sich besser Sponsorerinnerung nach Nutzung GNT-Special auf ProSieben.de VW Mercedes Opel BMW Audi Ford Renault weiß nicht Mind. einmal pro W oche Mind. einm al pro Monat seltener bzw. nie 33 Basis: n=828 Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

34 63 Prozent erinnern Sponsor VW Scirocco Erinnerung an VW-Modelle als Sponsor von GNT III Fox Golf Polo Beetle Tiguan Scirocco Eos weiß nicht 34 Weißt du noch, welches Modell von Volkswagen "Germany's next Topmodel" präsentiert hat? Basis: n=579 Personen, die sich an VW als Sponsor von GNT III erinnern Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

35 TV dominiert bei Sponsorenhinweisen Erinnerung Sponsorenhinweise im Fernsehen 87 im Internet 45 in einer Zeitung Zeitschrift auf einem Plakat in einem Videopodcast im Handygame woanders Kannst du dich erinnern, wo du überall Sponsorhinweise von "VW Scirocco" zu "Germany's Next Topmodel" gesehen hast? Basis: n=492 Personen, die sich an VW Scirocco als Sponsor von GNT III erinnern. Quelle: SevenOne Media [New Media Research]

37 Fazit: Online-Sponsoring ebenfalls erfolgreich -Auch in der Online-Stichprobe ist eine deutliche Steigerung der Bekanntheit des Modells Scirocco messbar. -Zwei Drittel der Befragten erinnern sich an VW als Sponsor von GNT III. Das Online-Sponsoring verstärkt also die Wirkung des TV-Sponsorings. 37

38 Ort, TT. Monat JJJJ

39 Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 [0]2 11/ Fax +49 [0]2 11/ Sales Region Hamburg Moorfuhrtweg 17 D Hamburg Tel. +49 [0] 40/ Fax +49 [0] 40/ SevenOne Media GmbH Beta-Straße 10 i D Unterföhring Tel. +49 [0] 89/ Fax +49 [0] 89/ info@sevenonemedia.de Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 [0] 69/ Fax +49 [0] 69/