Das Trendbarometer der digitalen Wirtschaft

Transkript

1 Das Trendbarometer der digitalen Wirtschaft Die neue Handygeneration April 2006 Beispiel-Seiten aus der Studie

2 Inhaltsverzeichnis Einleitung S. 3 Keyfindings S. 4 Flatrate: Bedarf und Zahlungsbereitschaft S. 6 Aspekte bei der Handy-Auswahl S. 10 Nutzung und Bewertung von Funktionen S. 15 Nutzung und Bewertung von Services S. 25 Bewertungsfaktoren mobiler Dienste S. 29 Auswirkungen d. neuen Handygeneration S. 33 Werbeakzeptanz S. 37 Methode und durchführendes Institut S. 39 Beschreibung der Stichprobe S. 40 Kontakt S. 41 Trendbarometer der digitalen Wirtschaft Seite 2

3 Einleitung Der Handymarkt entwickelt sich rasant. Wurden Handys zunächst nur zum Telefonieren und Versenden von SMS- Nachrichten verwendet, so hat sich der Funktionsumfang inzwischen kontinuierlich erweitert. Mobiltelefone dienen heute als Fotound Videokamera, verfügen über Organizer, Spiele sowie Radio und MP3-Player. Über Infrarot und Bluetooth kann mit anderen Mobilfunkgeräten oder PCs kommuniziert und Daten ausgetauscht werden. Auch der schnelle Internetzugang UMTS oder HSDPA ist nun möglich. Die Ergebnisse werden - im Anschluss an die jeweilige Gesamtbetrachtung und sofern inhaltlich und statistisch sinnvoll - auch differenziert für Frauen und Männer sowie nach Altersgruppen betrachtet. Einzelne Zahlenwerte sind den beigefügten Tabellenbänden zu entnehmen. Was hält der Endverbraucher von diesen Features, hat er überhaupt noch einen Überblick und was nutzt er tatsächlich? Wir haben Internetnutzer zwischen von 14 und 64 Jahren gefragt, wie sie ihr Handy nutzen und was sie sich in der Zukunft von ihrem Handy erhoffen. Trendbarometer der digitalen Wirtschaft Seite 3

4 Bewertung von Handyfunktionen: Alter (1/3) Portal vom Netzbetreiber: Portal vom Netzbetreiber: Portal vom Netzbetreiber: Portal vom Netzbetreiber: E- Mail: E- Mail: E- Mail: E- Mail: Video- Kamera: Video- Kamera: Video- Kamera: Video- Kamera: Neun der zuvor genannten zwölf Handyfunktionen weisen hochsignifikante** Altersunterschiede in der Bewertung auf. Sie werden auf dieser und den folgenden beiden Seiten dargestellt. und Portale der Netzbetreiber werden v.a. von den Jüngsten als zu teuer bewertet. Die Video-Kameras in den modernen Handys finden die Jährigen dagegen nützlich und sogar bereichernd. kein Interesse/Bedarf zu kompliziert zu teuer nützlich bereichert mein Leben Frage: Bitte kreuzen Sie an, welcher dieser Aussagen zu den Handyfunktionen Sie am meisten zustimmen. Angaben in % Basis: N=511, **Chi-Quadrat-Test auf dem 1-Prozent-Niveau signifikant Trendbarometer der digitalen Wirtschaft Seite 4

5 Methode und durchführendes Institut Es wurden insgesamt 511 Probanden befragt, quotiert und gewichtet nach Geschlecht, Alter, Bildungsabschluss und DSL-Anschluss hinsichtlich Repräsentativität für die Internet-Nutzer (gemäß AGOF internet facts 2005-II) Die Probanden wurden aus einem Online Access Pool rekrutiert Die Befragung wurde im Rahmen eines etwa 8-minütigen Online-Interviews durchgeführt Feldzeit: Durchführendes Institut: MediaAnalyzer Software & Research GmbH Schopenstehl 22 D Hamburg Fon: +49 (0)40 / Fax: +49 (0)40 / Trendbarometer der digitalen Wirtschaft Seite 5

6 Beschreibung der Stichprobe Alter 14 bis bis bis bis 64 Geschlecht weiblich männlich Bildung (noch) keiner Hauptschule Internetzugang Analog Weiterf. o. Abitur Abitur Hochschulabschluss DSL Basis: N= Trendbarometer der digitalen Wirtschaft Seite 6

7 Beschreibung der Stichprobe Anzahl Handys / SIM mehr Familienstand ledig, Single ledig, n. Single gesch/verw. Single gesch/verw n. Single verheiratet Handys SIM-Karten Beruf Schüler Student In Berufsausbildung Arbeiter/in Angestellte/r Vorstand/Geschäftsf. Beamter/in Beamt, mittl. Dienst Beamt, höh. Dienst Selbstständig Hausfrau / -mann Rentner/in Kinder im Haushalt ja nein Trendbarometer der digitalen Wirtschaft Seite 7

8 Kontakt Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Ingo Horak stellvertretender Vorsitzender der Fachgruppe E-Content/E-Services Dr. Bernd Henning Referat Forschung Büro Berlin Schlüterstr. 41/II Berlin Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) Trendbarometer der digitalen Wirtschaft Seite 8