Kompakt-Lexikon Marketingpraxis

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1 Kompakt-Lexikon Marketingpraxis

2 Springer Fachmedien Wiesbaden (Hrsg.) Kompakt-Lexikon Marketingpraxis Begriffe nachschlagen, verstehen, anwenden

3 ISBN Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über dnb.d-nb.de abrufbar. Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Redaktion: Stefanie Brich, Claudia Hasenbalg Layout und Satz: workformedia Frankfurt am Main München Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media

4 Autorenverzeichnis Professor Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen, Bremen Sachgebiet: Markenmanagement Dr. Gunnar Clausen, Simon-Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants GmbH, Köln Sachgebiet: Preispolitik Professor Dr. Franz-Rudolf Esch, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel Sachgebiet: Kommunikationspolitik Professor Dr. Alexander Hennig, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim Sachgebiet: Handelsbetriebslehre Professor Dr. Peter Kenning, Zeppelin Universität, Friedrichshafen Sachgebiet: Vertriebspolitik Professor Dr. Manfred Kirchgeorg, HHL Leipzig Graduate School of Management, Leipzig Sachgebiet: Grundlagen des Marketings Professor Dr. Daniel Markgraf, AKAD Hochschule, Leipzig Sachgebiete: Produktpolitik, Internetmarketing Professor Dr. Willy Schneider, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim Sachgebiet: Handelsbetriebslehre Professor Dr. Hermann Simon, Simon-Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants GmbH, Bonn Sachgebiet: Preispolitik Dr. Georg Tacke, Simon-Kucher& Partners Strategy & Marketing Consultants GmbH, Bonn Sachgebiet: Preispolitik Professor Dr. Klaus Wübbenhorst, WB Consult GmbH, Nürnberg Sachgebiet: Marktforschung

5 Abkürzungsverzeichnis a. anno (Jahr) Abb. Abbildung Abk. Abkürzung Abschn. Abschnitt Abt. Abteilung a.f. alte Fassung AG Aktiengesellschaft; Amtsgericht; Ausführungsgesetz AktG Aktiengesetz allg. allgemein amerik. amerikanisch AMG Arzneimittelgesetz AO Abgabenordnung Art. Artikel Aufl. Auflage AÜG Arbeitnehmerüberlassungsgesetz AWV Außenwirtschaftsverordnung Bundesarbeitsgericht Bundesdatenschutzgesetz besonders(-e, -es, -er) Betriebsverfassungsgesetz Bewertungsgesetz bezüglich Bundesfinanzhof Bürgerliches Gesetzbuch Bundesgesetzblatt (I = Teil I, II = Teil II, III = Teil III) Bundesgerichtshof Verordnung über den Betrieb von Kraftfahrtunternehmen im Personenver- Börsengesetz beispielsweise Bundesverfassungsgericht Amtliche Sammlungen von Entscheidungen des Bundesverfassungsgerichts beziehungsweise BAG BDSG bes. BetrVG BewG bez. BFH BGB BGBl BGH BOKraft kehr BörsG bspw. BVerfG BVerfGE bzw. ca. circa

6 Abkürzungsverzeichnis VIII d.h. DPMA das heißt Deutsches Patent- und Markenamt engl. EStG etc. EU EUV e.v. evtl. englisch Einkommensteuer-Gesetz et cetera Europäische Union Vertrag über die Europäische Union eingetragener Verein eventuell f. folgende(-r/-s) ff. folgende GewO ggf. GmbH GWB Gewerbeordnung gegebenenfalls Gesellschaft mit beschränkter Haftung Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen (Kartellgesetz) HGB Hrsg. Handelsgesetzbuch Herausgeber i.allg. i.d.f. i.d.r. i.e.s. inkl. InsO i.v. i.w.s. im Allgemeinen in der Fassung in der Regel im engeren Sinn inklusive Insolvenzordnung in Verbindung im weiteren Sinn Jg. Jh. Jahrgang Jahrhundert KG KStG Kommanditgesellschaft Körperschaftsteuergesetz

7 IXAbkürzungsverzeichnis KUG Kunsturhebergesetz LMBG LStR Lebensmittel- und Bedarfsgegenständegesetz Lohnsteuer-Richtlinien MarkenG mind. Mio. Mrd. m.spät.änd. Gesetz über den Schutz von Marken und sonstigen Kennzeichen mindestens Millionen Milliarden mit späteren Änderungen n.f. Nr. neue Fassung Nummer o.ä. oder Ähnliches RfStV RGBl Rundfunkstaatsvertrag Reichsgesetzblatt s. siehe S. Seite SGB Sozialgesetzbuch sog. sogenannte(-r, -s) Std. Stunde(-n) StGB Strafgesetzbuch u.a. u.ä. UStDV UStG UStR usw. u.u. UWG und andere; unter anderem und Ähnliche(-s) Umsatzsteuer-Durchführungsverordnung Umsatzsteuergesetz Umsatzsteuer-Richtlinien und so weiter unter Umständen Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb v.a. vor allem

8 Abkürzungsverzeichnis X vgl. VO vs. VVG VwVfG vergleiche Verordnung versus Versicherungsvertragsgesetz Verwaltungsverfahrensgesetz