Sie lieben Ihre Webseite?

Transkript

1 Unternehmermanufaktur Workshop beim Netzwerktreffen 2015 Sie lieben Ihre Webseite? Referent: Werner Gärtner Hamburg,

2 Title-Optimierung Title-Tag Optimierung Das Title-Element, auch Title-Tag genannt, ist einer der wichtigsten Faktoren, wenn es um die Onpage-Optimierung einer Website geht. Der Inhalt des Title-Elements sollte 55 Zeichen (ohne Leerzeichen), bzw. 512 Pixel in der Länge, nicht überschreiten, um auf den Suchergebnisseiten von Google vollständig angezeigt zu werden. 2

3 Title-Optimierung Warum ersetzt Google meinen optimierten Title oder die Meta- Description? Es kann durchaus vorkommen, dass die optimierten Title-Elemente und Meta- Descriptions in den Suchergebnissen anders dargestellt werden, als angegeben. Dies passiert, wenn Google das vorhandene Snippet als zu schlecht geschrieben oder unpassend im Verhältnis zum Inhalt der Seite und/oder der jeweiligen Suchanfrage des Nutzers empfindet. 3

4 Title-Optimierung Title-Tag Optimierung: Wie sieht der optimale Title einer Webseite aus? Das Title-Element einer Webseite wird von Google als einer von ca. 200 Faktoren zur Berechnung des Rankings in den SERPs (zu deutsch: Suchergebnisseiten) herangezogen. Daher zählt das Title-Element, auch Title-Tag genannt, zu den wichtigsten Faktoren, wenn es um die Onpage-Optimierung einer Website geht. Bei der Gestaltung des Title einer Seite gilt es folgende Punkte zu beachten: 4 jede URL sollte einen Title besitzen jede URL sollte einen unterschiedlichen/einzigartigen Title besitzen das Keyword, zu dem die URL primär ranken möchte, sollte sich im Title befinden dieses Keyword sollte sich an erster Stelle des Title befinden (dies ist ein stark gewichteter Rankingfaktor) der Title sollte eine gewisse Länge (Zeichenanzahl) nicht überschreiten der Title sollte für den User optimiert werden (Mehrwert bieten, zum Klicken animieren)

5 Title-Optimierung Title-Optimierung: die Erstellung des optimalen Titel-Elements Der optimale Title einer Website besteht aus nicht mehr als 55 Zeichen (ohne Leerzeichen), andernfalls könnte er durch ( ) abgeschnitten werden. Der Title hat das entsprechende Keyword an erster Stelle, zu dem die bestimmte URL (Seite) gute Rankings erzielen soll und besteht aus ein oder zwei Sätzen. Technisch gesehen wird die maximale Länge des Title-Element von Google nicht durch die Anzahl der Zeichen bestimmt, sondern auf Pixelbasis berechnet. Auf einer Bereite (engl. width) von 512 Pixel lässt sich der Inhalt des Title-Element (Title-Tag) auf den Suchergebnisseiten darstellen. Zudem sollte darauf geachtet werden, dass der Title natürlich wirkt und einen informativen Mehrwert für den User bildet (Eine bloße Aufzählung von Keywörtern im Title ist unnatürlich und bietet keinerlei Mehrwert). 5 Da der Title die erste Berührungsschnittstelle mit dem Suchenden auf den Suchergebnisseiten (engl. SERPs) darstellt, sollte er zum Klicken animieren und möglichst einen zusammenhängenden, informativen, Satz bilden. Im Zusammenspiel mit einer optimierten Meta-Description lässt sich so die Klickrate (CTR) merklich erhöhen.

6 Title-Optimierung Title-Tag Optimierung: Best practice Beispiele informativ und aussagekräftig greift die im Video behandelte Fragestellung auf. Verwendet wurden 70 Zeichen (inkl. Leerzeichen). 6

7 Title-Optimierung Google stellt den Title und die Meta-Description der Seite in den Suchergebnisseiten dar Beide Elemente zusammen bilden den ersten Berührungspunkt der Webseite mit dem Suchenden. Hier sollten Sie sich bemühen, den Suchenden zum Klick zu animieren. Optimieren Sie deshalb nicht nur den Title, sondern auch die Meta-Description der Seiten. Der SERP Snippet-Generator unterstützt bei der Optimierung und zeigt, wie andere Nutzer einen Suchtreffer der Website sehen könnten. 7

8 Wie sieht die optimale Meta-Description aus? Da Google den Inhalt einer Meta-Description nicht in die Berechnung für das Ranking einer Webseite in den SERPs heranzieht liegt die optimale Meta-Description meist im Auge des Betrachters, bzw. des Suchenden, da für sie die Meta-Description ein erster Indikator über den Inhalt der Webseite ist. Durch diesen Umstand ist die Meta-Description einer Webseite der CTR (zu deutsch: Klickrate) von Suchenden zuträglich und sollte aus diesem Grunde mit Bedacht gewählt werden. Um die Meta-Description optimal in den SERPs (zu deutsch: Suchergebnisseiten) darzustellen sollten folgende Regeln beachtet werden: nicht mehr als 156 Zeichen (inkl. Leerzeichen) mehr als 156 Zeichen werden durch ( ) abgeschnitten 8

9 Optimierte Meta-Description Best practice Beispiele einer optimierten Meta-Description Die Meta-Description sollte wie eine kurze Inhaltswiedergabe nach dem AIDA-Prinzip (Attention, Interest, Desire, Action) aufgebaut sein. Jede Seite (URL) sollte eine einzigartige Meta-Description haben. Hier ein Beispiel: Optimierte Meta-Description der Startseite von tintenalarm.de 9

10 Was bedeutet AIDA und wie nutze ich das AIDA-Prinzip? [ATTENTION] Durch den ersten Satz Druckerpatronen günstig kaufen wird das Interesse (attention) des Suchenden geweckt. Die Verwendung des Häkchens (Checkmark) ruft einen unterbewussten Zuspruch hervor und verstärkt subjektiv die Kernaussage des Satzes. [INTEREST] Der zweite Satz Druckerpatrone & Tintenpatronen günstig kaufen vom TESTSIEGER tintenalarm.de weckt das (Kauf-) Interesse (interest). [DESIRE] & [ACTION] Der dritte und letzte Satz Über zufriedene Kunden! löst das Verlangen (desire) und bestenfalls auch die Aktion/Klick (action/click) des Suchenden aus. 10

11 Optimierten Meta-Description Tool: Wie sieht mein Suchergebnis aus? 11

12 Sonderzeichen 12

13 HTML-Code zum Häkchen 13

14 HTML-Code für Herz-Symbol 14

15 Was sind Rich Snippets? Rich Snippets sind mit zusätzlichen Informationen angereicherte Teaser, die von vielen Suchmaschinen unterstützt und in den SERPs angezeigt werden. Die Möglichkeit, einen Teaser mit themenrelevanten Informationen zu ergänzen, gibt es schon seit In Deutschland wird diese Option leider immer noch nicht aktiv genug genutzt. 15

16 Rich Snippets - Mit strukturierten Daten zu besseren Suchergebnissen Die Möglichkeit, dass bei Suchergebnissen mehr als nur ein kurzer Text steht, wird als Rich Snippet bezeichnet. Das Suchergebnis wird mit zusätzlichen Informationen wie z.b. Produktbewertungen oder Preisen angereichert und wird so für den Suchenden interessanter. Bereits in der Übersicht werden ihm wesentliche Merkmale eines Angebots angezeigt. Dies können beispielweise Produktbeschreibungen, Preise, Verfügbarkeiten, Veranstaltungen, Personen, Produktbewertungen, Rezepte und vieles mehr sein. Man möchte damit erreichen, dass das Suchergebnis für den Suchenden attraktiver wird und sich die Klick-Rate erhöht. 16

17 Rich Snippets - Mit strukturierten Daten zu besseren Suchergebnissen Rich Snippets werden durch den Einbau von speziellen HTML-Markup in die eigene Webseite erzeugt. Dabei gilt aber die gleiche Devise wie bei anderen Suchmaschinenoptimierungen: Inhalt, der zur Suchmaschinenoptimierung dient, muss auch für den Webseiten- Besucher sichtbar sein und nicht nur für die Suchmaschine. Inhalt, der irrelevant ist oder täuscht, nur um ein Rich Snippet zu erzeugen, kann sogar dazu führen, dass die betreffende Seite abgestraft wird. 17

18 Rich Snippets - Mit strukturierten Daten zu besseren Suchergebnissen Rich Snippets werden von Google, Bing und Yahoo unterstützt, wobei Google mit einem Marktanteil von über 90% in Deutschland wohl die wichtigste Rolle spielt. Für das Markup, das einer Webseite hinzugefügt werden muss, gibt es drei verschiedene Formate: Mikroformate, RDFa und Mikrodaten. Mikroformate Mikroformate verwenden das Attribut class in HTML-Tags, um bestimmte Abschnitte mit einem kurzen, beschreibenden Namen zu markieren, der dann von der Suchmaschine ausgelesen werden kann. 18

19 Rich Snippets - Mit strukturierten Daten zu besseren Suchergebnissen Der besondere Vorteil dieser Markups liegt auf der Hand: zusätzliche Informationen machen ein Suchergebnis informationsreicher, attraktiver und ziehen dadurch das Interesse und die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich. 19

20 Rich Snippets - Mit strukturierten Daten zu besseren Suchergebnissen Wie man am Beispiel dieser Screenshots sieht, gibt es viele Möglichkeiten einen Teaser nutzerfreundlicher zu gestalten und diesen mit verschiedenen Informationen anzureichern. 20

21 Weitere Rich Snippets 21

22 Rich Snippets - Mit strukturierten Daten zu besseren Suchergebnissen 22

23 Mikrodaten implementieren - Tools schema.org-mikrodaten implementieren Organisation der Rich Snippet Schemas G o o g l e SERP Snippet-Optimierung 23

24 Veränderungen der Meta-Description beobachten 24

25 Meta-Description Checkliste jedes Dokument hat unterschiedliche und einzigartige Descriptions sie fasst das Thema des Dokuments perfekt zusammen sie ist informativ und hochwertig sie animiert den Suchenden zum Klick sie ist nicht automatisiert zusammengebaut (Textanalyse, Scraping etc.) beginnt im Idealfall mit dem Haupt-Keyword des Dokuments ist max. 156 Zeichen lang 25

26 Unternehmermanufaktur Workshop beim Netzwerktreffen 2015 Sie lieben Ihre Webseite? Referent: Werner Gärtner Hamburg,