6.1. Nutzung klassisches Fernsehen und OTT im Vergleich. Kantar TNS Digitalisierungsbericht 2017

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1 6.1 Nutzung klassisches Fernsehen und OTT im Vergleich 83

2 TV-Gerät: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen und OTT Klassisches Fernsehen ganz klar die häufigste Art der Nutzung am TV-Gerät. Gut jeder Vierte bis Fünfte nutzt auch einmal im Monat VOD am Fernseher, gut jeder Zehnte Live-Streams % 92% Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich 70 22% 31% 12% Klassisches Fernsehen Live-Stream am TV-Gerät VOD am TV-Gerät 22% Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 84

3 TV-Gerät: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen und OTT im Trend Insgesamt stabile Nutzungsverhältnisse wöchentliche VOD-Nutzung am TV-Gerät steigt am sichtbarsten um plus 3 Prozentpunkte Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Klassisches Fernsehen Live-Stream am TV-Gerät VOD am TV-Gerät Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 85

4 TV-Gerät: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen nach Alter Klarer Zusammenhang zwischen Alter und Nutzungsfrequenz, wobei die Jährigen etwas ausbrechen diese Dekade schaut am wenigsten klassisch am TV-Gerät Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Gesamt Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 86

5 TV-Gerät: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen nach Alter im Trend Aktuell deutlich mehr Jährige ohne klassische TV-Nutzung am TV-Gerät überhaupt und weniger, die mindestens wöchentlich den Fernseher einschalten Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Gesamt Jahre Gesamt Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 87

6 Alle Geräte: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen und OTT Klassisches TV auch mit Berücksichtigung aller Nutzungsarten und Bildschirmgeräte vorne. Gut jeder Dritte nutzt mindestens einmal im Monat VOD, jeder Vierte Live-Streams. 92% 5 3 Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat 70 24% Klassisches Fernsehen Live-Stream VOD Selbst aufgezeichnet 36% 26% 10 Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 88

7 Alle Geräte: Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen und OTT im Trend VOD-Nutzung steigt am stärksten insgesamt und vor allem die häufige Nutzung Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat Klassisches Fernsehen Live-Stream VOD Selbst aufgezeichnet Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 89

8 VOD Selbst aufgezeichnet Klassisches Fernsehen Live-Stream Alle Geräte: Nutzungsfrequenz im Vergleich nach Alter Das Alter macht den Unterschied bei klassischer, Live-Stream und VOD-Nutzung Gesamt Jahre Gesamt Jahre Gesamt Jahre Gesamt Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Täglich / fast täglich Ein- bis mehrmals / Woche Ein- bis mehrmals / Monat Seltener Nie 90

9 Alle Geräte: Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen auch in Bezug auf die Nutzungsdauer klar vorne. VOD folgt auf #2 mit einem Nutzungsanteil von 18%. Selbst aufgezeichnete Sendungen vor Live-Stream. Klassisches Fernsehen VOD Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream 6,6 4,6 17,9 1,7 69,1 FRAGETEXT Denken Sie jetzt bitte mal an die gesamte Zeit, die Sie in einer durchschnittlichen Woche mit Fernsehen und Videoschauen verbringen, und zwar unabhängig davon, welche Geräte oder Angebote Sie dafür nutzen. Was schätzen Sie: Wie viel Prozent dieser Zeit schauen Sie normales" Fernsehen bzw. Live-Streams aus dem Internet? Wie viel Prozent entfallen auf selbst aufgezeichnete Sendungen? Und wie viel Prozent verbringen Sie mit Sendungen oder Videos, die Sie aus dem Internet abrufen? Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 91

10 Alle Geräte: TV- und Videonutzung Nutzungsanteile nach Alter Bei unter 30-Jährigen überwiegt die VOD-Nutzung die klassische über Kabel, Satellit, Terrestrik und IPTV Nichts davon VOD Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream Klassisches Fernsehen Gesamt Jahre Angaben in Prozent; Weiß nicht (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 92

11 Alle Geräte: TV- und Videonutzung Nutzungsanteile nach Alter im Trend VOD steigt in (nahezu) allen Altersdekaden, am stärksten bei den unter 30-Jährigen Gesamt Jahre Gesamt Jahre Nichts davon VOD Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream Klassisches Fernsehen Angaben in Prozent; Weiß nicht (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 93

12 Alle Geräte: TV- und Videonutzung Nutzungsanteile alle vs. jeweilige Nutzer Berücksichtigt man nur die jeweiligen Nutzer, steigen die Nutzungsanteile jenseits des klassischen Fernsehens um den Faktor 2 oder 3. Nutzungsanteile (Basis alle) Nutzungsanteile (Basis jeweilige Nutzer) 18 2 Klassisches Fernsehen Live-Stream Summe = 100% 69 Selbst aufgezeichnete Sendungen VOD Nichts davon Angaben in Prozent; Weiß nicht (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 65,905 Mio. Personen, die klassisches Fernsehen mind. selten nutzen; 26,505 Mio. Personen, die Live-Stream mind. selten nutzen; 24,834 Mio. Personen, die selbst aufgezeichnete Sendungen mind. selten nutzen; 33,307 Mio. Personen, die VOD mind. selten nutzen 94

13 Alle Geräte: TV- und Videonutzung Nutzungsanteile jeweilige Nutzer Die Jüngeren verbringen mittlerweile weit mehr als die Hälfte ihrer Bewegtbildzeit mit VOD. Bei ab 30-Jährigen überwiegt das Fernsehen noch bei Weitem Klassisches Fernsehen 55 Live-Stream Selbst aufgezeichnete Sendungen VOD Zum Vergleich: Nutzungsanteile Basis alle Gesamt Jahre Angaben in Prozent; Weiß nicht (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 65,905 Mio. Personen, die klassisches Fernsehen mind. selten nutzen; 26,505 Mio. Personen, die Live-Stream mind. selten nutzen; 24,834 Mio. Personen, die selbst aufgezeichnete Sendungen mind. selten nutzen; 33,307 Mio. Personen, die VOD mind. selten nutzen 95

14 Alle Geräte: Nutzungsanteile jeweilige Nutzer im Trend Insgesamt verbringen VOD-Nutzer etwas mehr Zeit mit VOD und Live-Stream als im letzten Jahr. Größte Veränderungen bei den Jüngsten. Gesamt Jahre * Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst Aufgezeichnetes VOD Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst Aufgezeichnetes VOD Jahre 50+Jahre Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst Aufgezeichnetes VOD Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst Aufgezeichnetes VOD Angaben in Prozent; Weiß nicht (zwischen 0,2 und 0,8% in den Altersgruppen herausgerechnet); * Zum Vergleich: Nutzungsanteile Basis alle Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 65,905 Mio. Personen, die klassisches Fernsehen mind. selten nutzen; 26,505 Mio. Personen, die Live-Stream mind. selten nutzen; 24,834 Mio. Personen, die selbst aufgezeichnete Sendungen mind. selten nutzen; 33,307 Mio. Personen, die VOD mind. selten nutzen 96

15 2016 Alle Geräte: Primär genutzte Bezugsquelle : TV-Empfangswege vs. OTT Jeder Fünfte verbringt aktuell mehr Zeit mit Video Content aus dem Internet. Bei den Jüngsten ist das bereits bei knapp zwei Drittel der Fall. Primäre Nutzung = überwiegender Nutzungsanteil TV-Empfangswege (live oder selbst aufgezeichnet) Beides gleich Internet (Live-Stream oder VOD) Gesamt Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 97

16 Alle Geräte: Primär TV- vs. OTT-Nutzer nach Alter und Geschlecht Insbesondere Männer und unter 30-Jährige kehren den klassischen TV-Übertragungswegen zunehmend den Rücken zu. Primäre Bezugsquelle TV- E M P F A N G S W E G E 75% (-2) Geschlecht Alter J Ø 54 Jahre 2016: 53 Jahre 20% (+2) Primäre Bezugsquelle I N T E R N E T J Ø 31 Jahre 2016: 33 Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland // 52,945 / 51,987 Mio. Personen, die überwiegend TV-Empfangswege // 12,169 / 13,818 Mio. Personen, die überwiegend das Internet als Bezugsquelle nutzen 98

17 2016 Alle Geräte: Primär genutzt: Linear vs. non-linear Anteil der primär linearen Fernseh- und Videonutzer geht leicht zurück. Bei den Jüngsten gibt es bereits mehr non-lineare Nutzer als lineare. Primäre Nutzung = überwiegender Nutzungsanteil Linear (klassisches TV oder Live-Stream) Beides gleich Non-linear (VOD oder selbst aufgezeichnet) Gesamt Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 99

18 Alle Geräte: Primär lineare vs. non-lineare Nutzer nach Alter und Geschlecht Anteil der primär non-linearen Nutzer steigt auf knapp 20%. Mehr als die Hälfte sind Männer und unter 30 Jahre alt. Primäre Nutzung: L I N E A R 72% (-2) Geschlecht Alter J Ø 54 Jahre 2016: 53 Jahre 19% (+3) Primäre Nutzung: N O N - L I N E A R J Ø 32 Jahre 2016: 34 Jahre Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland // 51,258 / 50,290 Mio. Personen mit primär linearer Nutzung // 11,252 / 13,371 Mio. Personen mit primär non-linearer Nutzung 100

19 6.2 Fokus OTT-Nutzung: Live-Stream und VOD 101

20 Alle Geräte: Nutzungsfrequenz OTT Gut 40% nutzen mindestens einmal im Monat OTT. VOD liegt dabei deutlich vor Live-Stream. 55% % 30% Live-Stream oder VOD Live-Stream VOD Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 102

21 Alle Geräte: Nutzungsfrequenz OTT im Trend Live-Stream- und insbesondere VOD-Nutzung steigen weiter an Nie Seltener Live-Stream oder VOD Live-Stream VOD Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Angaben in Prozent Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 103

22 4,9 7,9 10,0 14,6 16,7 21,6 25,3 6,3 11,9 15,1 18,3 11,7 14,4 17,6 21, ,7 38,8 40,0 43,0 42,2 42,7 45,4 49,2 52,0 OTT-Nutzung: Geräte Nutzung am Smart TV wächst relativ am stärksten. Nutzung am PC oder Laptop direkt lässt erneut leicht nach. 5% -1% 54,8 +29% 18,8 +9% 34,7 41,6 +7% 19,6 +8% 23,7 Smart TV-Gerät Nutzung am TV-Gerät gesamt PC / Laptop direkt Tablet direkt Smartphone / ipod touch Nutzung an mindestens einem Gerät Angaben in Prozent; Nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens selten Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 104

23 4,9 0,7 1,9 1,9 3,8 1,3 2,2 4,8 3,0 4,7 6,5 6,8 1,3 2,0 2,3 2,7 1,8 3,6 4,3 5,2 5, ,9 10,0 7,8 14,6 12,8 15,7 15,9 18,6 16,7 21,6 25,3 31,7 OTT-Nutzung: Nutzung am TV-Gerät im Detail Im Detail: Stärkster Zuwachs bei internetfähigen Set-Top-Boxen. TV TV TV 34,7-26% 18,8 +16% 4,4 +13% +12% 8,8 7,6 2,0 17,6 +13% 5,1 6,0 Smart TV-Gerät Internetfäh. Set-Top-Box Streaming- Box / -Stick Internetfäh. TV- Spielekonsole Internetfäh. Blu-ray-Player PC / Laptop, an TV angeschl. Tablet, an TV angeschl. Smartphone, an TV angeschl. Nutzung am TV- Gerät gesamt Angaben in Prozent; Nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens selten Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 105

24 ,3 11,9 15,1 18,3 11,2 14,4 17,6 21,6 1,4 1,0 1,2 1,3 0,8 1,7 1,3 1,5 14,9 21,1 25,8 30,0 38,8 40,0 43,0 42,2 42,7 45,4 49,2 52,0 OTT-Nutzung: Nutzung an mobilen Geräten im Detail Nutzung an mobilen Geräten steigt überdurchschnittlich. Mobile Geräte +5% -1% 54,8 41,6 +8% +7% 19,6 +9% 23,6-31% +7% 32,5 0,9 1,6 PC / Laptop Tablet Smartphone ipod touch Internetfähige tragbare Spielekonsole Angaben in Prozent Nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens selten; *Smartphone, Tablet, ipod touch, tragb. Spielekonsole Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Nutzung an mobilen Geräten* Nutzung an mindestens einem Gerät 106

25 Alle Geräte: Regelmäßige OTT-Nutzung im Trend Live-Stream oder VOD Nutzung insgesamt nimmt weiter zu. Häufige Nutzung steigt am stärksten. Z U W A C H S 9% Z U W A C H S 11,4 11,4 14,0 Z U W A C H S 17% 22% 25,8 23,0 18,9 20,3 17,1 17,4 30,3 28,1 29,1 34,4 38,7 42, Mehrmals / Woche Mind. einmal / Woche Mind. einmal / Monat Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 107

26 Alle Geräte: Regelmäßige OTT-Nutzung im Trend Live-Stream vs. VOD 2,5 Millionen mehr regelmäßige Nutzer als im Vorjahr. Deutlich stärkere Zunahme bei VOD. LIVE / VOD 28,1 29,1 34,4 +2,5 Mio. 42,2 38,7 15,6 17,5 21,2 LIVE +0,9 Mio. 23,1 24,3 22,7 22,9 27,1 32,8 VOD +2,4 Mio. 36, Live / VOD Live VOD Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Monat Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 108

27 Alle Geräte: Regelmäßige OTT-Nutzer im Trend Niveau steigt, ab 40+ nach wie vor nur maximal durchschnittliche Live-Stream oder VOD-Nutzung. Ø 38 Ø Jahre 37 Jahre 75,9 24,3% 69,1 50,3 53,5 43,8 40,7 30,1 31,5 31,6 34,0 18,7 22,3 20,1 26,2 13,1 7,7 Männer Frauen Ø 37 Ø Jahre 38 Jahre 65,9 23,1% 52,6 56,0 48,0 41,1 28,3 32,5 35,4 30,4 34,3 18,0 21,8 26,8 17,7 12,1 4,8 36,1% 15,4 8,6 Männer Frauen ,8% 17,3 5,9 Männer Frauen Männer Frauen Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Monat Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 109

28 23,5 25,8 29,4 24,1 26,7 32,0 44,2 43,6 52,4 65,2 72,3 74,9 Regelmäßige Live-Stream-Nutzung: Genutzte Geräte Smartphone weiter im Aufwärtstrend, alle anderen Geräte aktuell für die Live-Nutzung etwas weniger relevant. Basis: Regelmäßige Live-Stream-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 61% männlich PC / Laptop 63,6 TV-Netto 49,8 Smartphone Tablet 32,7 31, Angaben in Prozent; Gerät mindestens einmal pro Monat für Live-Stream genutzt Basis: 12,301 / 14,977 / 15,970 / 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mind. einmal pro Monat Live-Stream nutzen 110

29 22,2 22,8 19,4 26,1 22,3 25,1 44,0 48,6 60,9 60,1 74,8 71,9 Regelmäßige VOD-Nutzung: Genutzte Geräte Größter Zuwachs bei Smartphone, aber auch Connected TV und Tablet weiter im Kommen. Connected TV jetzt deutlich vor PC / Laptop, die an Relevanz verlieren. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 37 Jahre, 55% männlich PC / Laptop TV-Netto 55,6 62,0 Smartphone Tablet 30,1 26, Angaben in Prozent; Gerät mindestens einmal pro Monat für VOD genutzt Basis: 16,113 / 19,089 / 22,732 / 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mind. einmal pro Monat VOD-Angebote (professionelle Inhalte) nutzen 111

30 Alle Geräte: Wöchentliche OTT-Nutzung im Trend Mittlerweile nutzt fast jeder Dritte OTT-Content mindestens einmal pro Woche: 3,2 Mio. mehr als vor einem Jahr. VOD-Nutzung wächst am stärksten. LIVE / VOD +3,2 Mio. LIVE VOD +2,9 Mio. 17,1 17,4 20,3 25,8 30,3 8,2 9,9 11,2 +1,1 Mio. 13,6 15,1 13,4 13,1 15,2 21,2 25, Live / VOD Live VOD Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Woche Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 112

31 Alle Geräte: Wöchentliche OTT-Nutzer im Trend Nach wie vor überwiegend Männer und unter 40-Jährige. Ø 34 Jahre Ø 29,4 21,2 64,5 56,9 37,7 37 Jahre 15,1% 25,2% 20,0 10,3 34,2 30,2 18,8 11,6 11,6 8,5 4,6 Männer Frauen ,9 12,9 Männer Frauen Ø 37 Ø Jahre 13,6% 47,8 43,4 30,3 32,7 24,4 23,7 17,7 19,7 18,7 18,8 9,7 12,6 10,8 6,4 3,1 36 Jahre 8,6 13,1 9,8 4,3 21,2% 3,1 Männer Frauen Männer Frauen Angaben in Prozent; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Woche Basis: 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland 113

32 Nutzung Live-Stream unterwegs / zu Hause im Trend Kein eindeutiger Trend erkennbar. Nach wie vor werden Live-Streams auch an mobilen Geräten überwiegend zu Hause genutzt. Basis: Regelmäßige Live-Stream-Nutzer (mind. einmal / Monat) 82,1 82,9 79,8 80,9 Nur in der Wohnung 61,0 66,6 60,1 62,8 Auch außer Haus / unterwegs 21,1 19,7 16,3 18, ,4 6,6 8,9 9,5 11,1 9,2 11,2 13,1 6,9 5,3 5,2 6,6 11,0 7,9 9,2 11,8 Nutzung an mobilen Geräten Eigenes Heim-W-LAN, z.b. im Garten Fremdes W-LAN an einem festen Ort Sonstige öffentliche Hot Spots Mobiler Internetzugang Angaben in Prozent Basis: 12,301 / 14,977 / 15,970 / 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen 114

33 Nutzung VOD unterwegs / zu Hause im Trend Mobilnutzer on the go steigen auf höchsten Wert innerhalb der letzten 4 Jahre. Anstieg mit 1,4 Prozentpunkten bleibt aber überschaubar. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) 76,9 77,2 70,9 71,9 55,0 56,5 50,4 50,0 Nur in der Wohnung 21,1 20,7 20,5 21, Auch außer Haus / unterwegs 7,5 9,2 9,0 10,1 10,4 12,0 12,6 14,8 5,0 6,0 5,8 7,5 12,9 11,2 9,8 13,2 2,7 1,5 2,5 0,9 Nutzung an mobilen Geräten Eigenes Heim- W-LAN, z.b. im Garten Fremdes W-LAN an einem festen Ort Sonstige öffentliche Hot Spots Mobiler Internetzugang Nur Downloads Angaben in Prozent Basis: 16,113 / 19,089 / 22,732 / 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 115

34 6.3 Fokus Live-Stream-Angebote 116

35 Live-Stream-Angebote Nutzung Personen ab 14 Jahre Live-Stream-Angebote der TV-Sender vor YouTube. Live-Stream-Angebote. TV-Sender (netto) Direkt OTT-Plattformen, wie z.b. Zattoo, Magine YouTube Reine Internet-Sender Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter Twitch.tv oder and. Gamer-Videoplattform Sky, Vodafone, Unitymedia, Entertain* 2,7 5,4 4,7 3,8 4,2 14,9 13,3 11,5 21,5% 14,959 Mio. Angaben in Prozent; Angebot schon einmal genutzt; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen 117

36 Live-Stream-Angebote Nutzung Personen ab 14 Jahre in Mio. Über 10 Mio. nutzen die Live-Stream-Angebote der TV-Sender, rund 3 Mio. bedienen sich auch live bei einem der TV-Plattform-Betreiber Sky, Vodafone, Unitymedia oder Entertain. Live-Stream-Angebote. TV-Sender (netto) 14,9 10,363 Direkt 13,3 9,244 OTT-Plattformen, wie z.b. Zattoo, Magine 2,71,882 YouTube 11,5 8,000 21,5% Reine Internet-Sender Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter 5,4 4,7 3,723 3,297 14,959 Mio. Twitch.tv oder and. Gamer-Videoplattform Sky, Vodafone, Unitymedia, Entertain* 3,8 4,2 2,667 2,914 In Mio. Angaben in Prozent / Mio.; Angebot schon einmal genutzt; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen 118

37 Veränderung in Prozent Veränderung in Prozentpunkten Live-Stream-Angebote Nutzung Personen ab 14 Jahre im Trend Online-Angebote der TV-Sender insgesamt maximal stabil, aber etwas mehr Nutzung über Plattformen, die die Angebote bündeln. Live-Stream-Angebote. TV-Sender (netto) 14, Direkt 13, OTT-Plattformen, wie z.b. Zattoo, Magine 2, YouTube 11,5 0 0 Reine Internet-Sender 5,4-7 0 Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter 4, Twitch.tv oder and. Gamer-Videoplattform n.a. n.a. 3,8 Sky, Vodafone, Unitymedia, Entertain* , Angaben in Prozent; Angebot schon einmal genutzt; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen 119

38 Live-Stream-Angebote Nutzung Personen Jahre Alle Angebote werden anteilig deutlich mehr von Jährigen genutzt. Reine Internetsender und twich.tv & Co. sind dabei überdurchschnittlich jung. Live-Stream-Angebote. TV-Sender (netto) 26,2 Direkt 23,5 OTT-Plattformen, wie z.b. Zattoo, Magine 4,4 YouTube 29,2 43,8% Reine Internet-Sender Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter 11,8 16,4 6,284 Mio. Twitch.tv oder and. Gamer-Videoplattform 16,4 Sky, Vodafone, Unitymedia, Entertain* 8,2 Ab 14 Jahre Jahre Angaben in Prozent; Angebot schon einmal genutzt; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 16,874 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen 120

39 Nutzer Live-Stream-Angebote im Vergleich VOD-Nutzung überwiegt bei Live -Nutzern von YouTube wie von Sozialen Netzwerken. Mehr als jeder zweite Nutzer von Sozialen Netzwerken nutzt auch TV-Sender, mehr als jeder dritte auch YouTube. TV-Sender [Live-Stream] YouTube [Live-Stream] Soziale Netzwerke [Live-Stream] Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst aufgezeichnete Sendungen VOD Nutzen auch Nutzen auch Nutzen auch YouTube Soziale NW TV-Sender Soziale NW TV-Sender YouTube % bezahlen für TV- und Videonutzung 22% Pay TV-Abo im HH 34% SVOD-Abo im HH 58% bezahlen für TV- und Videonutzung 19% Pay TV-Abo im HH 42% SVOD-Abo im HH 62% bezahlen für TV- und Videonutzung 22% Pay TV-Abo im HH 43% SVOD-Abo im HH Angaben in Prozent; Pay TV-Abo = klassisches Pay TV von Sky, Telekom, Unitymedia, Vodafone u.a. Basis: 9,244 Mio. / 8,000 Mio. / 3,297 Mio. Personen ab 14 Jahre, die Live-Stream-Angebote der TV Sender / auf YouTube / auf sozialen Netzwerken nutzen 121

40 6.4 Fokus VOD-Angebote 122

41 VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt Personen ab 14 Jahre Fast jeder dritte ab 14-Jährige nutzt YouTube oder eine anderes Videoportal, fast ebenso viele eine Mediathek. Knapp jeder vierte ruft Sendungen bei einer Online-Videothek ab. YouTube / andere Videoportale gesamt 30,2 Mediatheken der TV-Sender gesamt 28,4 Online-Videotheken gesamt 23,0 35,7% Videos über soziale Netzwerke 11,9 24,812 Mio. Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* Twitch.tv / andere Gamer- Videoplattform 5,6 5,1 Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 123

42 VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt Personen ab 14 Jahre in Mio. Knapp 21 Mio. ab 14-Jährige nutzen YouTube oder eine andere Videoplattform. Die Mediatheken zusammen bedienen fast 20 Mio. YouTube / andere Videoportale gesamt 30,2 20,981 Mediatheken der TV-Sender gesamt 28,4 19,725 Online-Videotheken gesamt 23,0 16,031 35,7% Videos über soziale Netzwerke 11,9 8,294 24,812 Mio. Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 5,6 3,881 Twitch.tv / andere Gamer- Videoplattform 5,1 3,532 In Mio. Angaben in Prozent / Mio.; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 124

43 Veränderung in Prozent Veränderung in Prozentpunkten VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt Personen ab 14 Jahre im Trend Nutzung steigt in allen Kategorien. Plattform-Anbieter steigen überproportional stark durch die Berücksichtigung neuer Angebote. YouTube / andere Videoportale gesamt 30,2 +11% +3% Mediatheken der TV-Sender gesamt 28,4 +9% +2% Online-Videotheken gesamt 23,0 +10% +2% Videos über soziale Netzwerke 11,9 +6% +1% Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain 5,6 +56% +2% gesamt* Twitch.tv / andere Gamer- Videoplattform 5, n.a. n.a. Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 125

44 VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt Personen Jahre Deutlich mehr VOD-Nutzung unter Jährigen. Online-Videotheken hier vor den Mediatheken der TV-Sender. Jeder Fünfte nutzt eine Gamer-Plattform. YouTube / andere Videoportale gesamt 66,4 Mediatheken der TV-Sender gesamt 53,8 Online-Videotheken gesamt 54,9 71,3% Videos über soziale Netzwerke 34,8 10,227 Mio. Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 12,3 Twitch.tv / andere Gamer- Videoplattform 19,3 Ab 14 Jahre Jahre Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 126

45 VOD-Angebote: Nutzung gesamt Personen ab 14 Jahre YouTube mit Abstand vorne. Etwa halb so viele nutzen private Mediatheken, fast eben so viele Amazon Video. YouTube / andere Videoportale gesamt YouTube Mediatheken der TV-Sender gesamt Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt Amazon Prime Video / Amazon Video Netflix itunes Maxdome DAZN Videoload Videos über soziale Netzwerke Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform 30,2 29,5 28,4 25,7 15,4 23,0 14,6 11,0 3,7 3,3 1,5 1,5 11,9 5,6 5,1 35,7% 24,812 Mio. Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 127

46 VOD-Angebote: Nutzung gesamt Personen ab 14 Jahre in Mio. Amazon Video mit mehr als 10 Mio. Nutzern nur noch knapp hinter den privaten Mediatheken. YouTube / andere Videoportale gesamt YouTube Mediatheken der TV-Sender gesamt Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt Amazon Prime Video / Amazon Video Netflix itunes Maxdome 2,586 2,293 7,622 10,727 10,163 20,981 20,491 19,725 17,874 16,031 35,7% 24,812 Mio. DAZN 1,024 Videoload 1,059 Videos über soziale Netzwerke 8,294 Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 3,881 Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform 3,532 In Mio. Angaben in Prozent / Mio.; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 128

47 Veränderung in Prozent Veränderung in Prozentpunkten VOD-Angebote: Nutzung gesamt Personen ab 14 Jahre im Trend Nutzung von Amazon Video steigt weiter. Netflix holt mit noch stärkerem Zuwachs auf. YouTube / andere Videoportale gesamt 30, YouTube 29, Mediatheken der TV-Sender gesamt 28, Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender 25, Mediatheken der privaten Sender 15, Online-Videotheken gesamt 23, Amazon Prime Video / Amazon Video 14, Netflix 11, itunes 3, Maxdome 3, DAZN 1,5 n.a. n.a. Videoload 1,5-6 0 Videos über soziale Netzwerke 11, Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 5, Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform 5, n.a. n.a. Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 129

48 VOD-Angebote: Nutzung gesamt Personen Jahre Unter Jährigen haben Online-Videotheken mehr Nutzer als die Mediatheken der TV-Sender, Amazon Video noch knapp vor Netflix. YouTube / andere Videoportale gesamt YouTube Mediatheken der TV-Sender gesamt Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt Amazon Prime Video / Amazon Video Netflix itunes Maxdome 8,2 7,2 35,2 33,2 31,9 45,3 53,8 54,9 66,4 64,3 71,3% 10,227 Mio. DAZN 4,0 Videoload 2,9 Videos über soziale Netzwerke 34,8 Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 12,3 Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform 19,3 Ab 14 Jahre Jahre Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 130

49 VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung mind. einmal pro Woche ab 14 Jahre YouTube auch bei häufiger Nutzung vorne, gefolgt von Online-Videotheken. Mediatheken an dritter Stelle. YouTube / andere Videoportale gesamt 19,7 Mediatheken der TV-Sender gesamt 12,0 Online-Videotheken gesamt 14,7 28,5% Videos über soziale Netzwerke 6,7 19,818 Mio. Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 2,0 Twitch.tv / andere Gamer- Videoplattform 2,5 Nutzung gesamt Mind. einmal / Woche Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 131

50 VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung mind. einmal pro Woche ab 14 J. in Mio. Über 10 Mio. nutzen mindestens einmal pro Woche eine Online-Videothek. YouTube / andere Videoportale gesamt 19,7 13,727 Mediatheken der TV-Sender gesamt 12,0 8,317 Online-Videotheken gesamt 14,7 10,205 28,5% Videos über soziale Netzwerke 6,7 4,674 19,818 Mio. Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 2,01,407 Twitch.tv / andere Gamer- Videoplattform 2,51,735 In Mio. Angaben in Prozent / Mio.; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 132

51 Veränderung in Prozent Veränderung in Prozentpunkten VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung mind. einmal pro Woche ab 14 J. im Trend Online-Videotheken mit dem größten Zuwachs an wöchentlichen Nutzern. YouTube / andere Videoportale gesamt 19,7 +13% +2 Mediatheken der TV-Sender gesamt 12,0 +7% +1 Online-Videotheken gesamt 14,7 +27% +3 Videos über soziale Netzwerke 6,7 +3% 0 Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain 2,0 +25% 0 gesamt* Twitch.tv / andere Gamer- Videoplattform 2, n.a. n.a. Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 133

52 VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung mind. einmal pro Woche Jahre Mehr als jeder zweite Jährige unter den wöchentlichen YouTube-Nutzern. Jeder zehnte nutzt auch twitch.tv oder eine andere Gamer-Plattform mind. einmal pro Woche. YouTube / andere Videoportale gesamt 51,8 Mediatheken der TV-Sender gesamt 23,7 Online-Videotheken gesamt 41,0 66,4% Videos über soziale Netzwerke 23,1 9,534 Mio. Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 4,3 Twitch.tv / andere Gamer- Videoplattform 10,7 Ab 14 Jahre Jahre Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 134

53 VOD-Angebote: Nutzung mind. einmal pro Woche Personen ab 14 Jahre Bei wöchentlicher Nutzung Amazon Video und Netflix gleichauf, jeweils hinter YouTube und den öffentlich-rechtlichen Mediatheken. YouTube / andere Videoportale gesamt YouTube Mediatheken der TV-Sender gesamt Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt Amazon Prime Video / Amazon Video Netflix itunes Maxdome DAZN Videoload Videos über soziale Netzwerke Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform 19,7 19,3 12,0 10,7 3,6 14,7 7,8 7,7 0,8 1,0 0,6 0,1 6,7 2,0 2,5 28,5% 19,818 Mio. Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 135

54 VOD-Angebote: Nutzung mind. einmal pro Woche Personen ab 14 Jahre in Mio. Mit jeweils gut 5 Mio. Intensivnutzern Amazon Video und Netflix gleichauf. YouTube / andere Videoportale gesamt YouTube Mediatheken der TV-Sender gesamt Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt Amazon Prime Video / Amazon Video Netflix itunes Maxdome 2,515 0,553 0,679 8,317 7,446 10,205 5,417 5,379 13,727 13,419 28,5% 19,818 Mio. DAZN 0,399 Videoload 0,073 Videos über soziale Netzwerke 4,674 Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 1,407 Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform 1,735 In Mio. Angaben in Prozent / Mio.; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 136

55 Veränderung in Prozent Veränderung in Prozentpunkten VOD-Angebote: Nutzung mind. einmal pro Woche Personen ab 14 Jahre im Trend Netflix verdoppelt seinen Nutzeranteil. YouTube / andere Videoportale gesamt 19, YouTube 19, Mediatheken der TV-Sender gesamt 12, Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender 10, Mediatheken der privaten Sender 3,6 0 0 Online-Videotheken gesamt 14, Amazon Prime Video / Amazon Video 7, Netflix 7, itunes 0,8 0 0 Maxdome 1, DAZN 0,6 n.a. n.a. Videoload 0,1 0 0 Videos über soziale Netzwerke 6, Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 2, Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform 2, n.a. n.a. Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 137

56 VOD-Angebote: Nutzung mind. einmal pro Woche Personen Jahre Jeder vierte Jährige nutzt mindestens einmal pro Woche Netflix: #2 hinter YouTube. YouTube / andere Videoportale gesamt YouTube Mediatheken der TV-Sender gesamt Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt Amazon Prime Video / Amazon Video Netflix itunes Maxdome 2,0 2,9 9,8 23,7 19,6 19,3 24,2 41,0 51,8 50,6 66,4% 9,534 Mio. DAZN 1,8 Videoload 0,3 Videos über soziale Netzwerke 23,1 Sky, Unitymedia, Vodafone, Entertain gesamt* 4,3 Twitch.tv / andere Gamer-Videoplattform 10,7 Ab 14 Jahre Jahre Angaben in Prozent; *Angebote eines TV-Plattform-Betreibers Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 138

57 Regelmäßige VOD-Nutzer im Vergleich: Nutzungsanteile / Pay Tendenz erkennbar: Pay (VOD)-Angebote ersetzen klassisches TV und Mediatheken. Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst aufgez. Sendungen VOD Mediatheken der Privaten Mediatheken der Ö-R Online-Videotheken gesamt* YouTube, andere Videoportale Nutzen auch regelmäßig Mediatheken der Privaten Mediatheken der Ö-R Online-Videotheken YouTube u.a Paid Content Pay TV-Abo im HH SVOD-Abo im HH Bezahlen für Videonutzung Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mind. einmal pro Monat; Pay TV-Abo = klassisches Pay TV von Sky, Telekom, Unitymedia, Vodafone u.a.; *Amazon Video, Netflix, maxdome, Videoload, DAZN u.a. Basis: 6,720 Mio. / 13,834 Mio. / 14,769 Mio. / 18,853 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat eine Mediathek der Privaten / der öffentlich-rechtlichen TV-Sender / eine Online-Videothek / YouTube oder ein anderes Videoportal nutzen 139

58 Nutzung Amazone Video, Netflix, maxdome im Trend Amazon Video bleibt mit Abstand vorne, Netflix holt mit größerem Zuwachs auf. Maxdome erneut rückläufig. Mind. einmal pro Monat Ein- / mehrmals pro Monat Ein- / mehrmals pro Woche +28% % % Angaben in Prozent Basis: 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; befragt wurden 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen 140

59 Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken im Vergleich: Soziodemografie Mehrheitlich aus Mehrpersonen-HH mit überdurchschnittlichem Einkommen. Netflix-Nutzer etwas jünger und akademischer als Amazon- oder maxdome-nutzer. 46 % Ø 33 Jahre % Ø 29 Jahre % 60 Ø 32 Jahre 55% (Fach-) Abitur 26% in Ausbildung 67% berufstätig 59% (Fach-) Abitur 39% in Ausbildung 54% berufstätig 46% (Fach-) Abitur 37% in Ausbildung 53% berufstätig 2,9 Ø Ø Ø , , Basis: 9,126 Mio. / 6,985 Mio. / 1,517 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Amazon Video / Netflix / maxdome nutzen 141

60 Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken im Vergleich: Genutzte Geräte Höchste Connected TV-Quote in Amazon (Fire TV)-HH. Dennoch ist das TV-Gerät nur für eine Minderheit der wichtigste Bildschirm zur Videonutzung. Bei (den jüngeren) Netflix- und maxdome-nutzern fällt die Wahl noch weniger oft auf das TV-Gerät. 94 Connected TV 71 Smart TV 49 TV-Spielekonsole 89 Connected TV 62 Smart TV 50 TV-Spielekonsole 92 Connected TV 69 Smart TV 48 TV-Spielekonsole TV-Gerät ist mein wichtigstes Gerät zur Videonutzung: 48 Für OTT regelmäßig genutzte Geräte: Ø 1,9 Ø Ø 2,0 1, Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mindestens einmal pro Monat; Durchschnitt = durchschnittlich genutzte Anzahl Geräte pro Person Basis: 9,126 Mio. / 6,985 Mio. / 1,517 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Amazon Video / Netflix / maxdome nutzen 142

61 Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken im Vergleich: Nutzungsanteile Nur noch maximal ein gutes Drittel entfällt bei Online-Videotheken-Nutzern auf klassisches TV. Mehrfachnutzung und klassisches Pay TV keine Seltenheit, auch wenn es extra kostet. Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst aufgezeichnete Sendungen VOD Amazon-Nutzer nutzen auch regelmäßig Netflix maxdome 7 39 Netflix-Nutzer nutzen auch regelmäßig Amazon maxdome maxdome-nutzer nutzen auch regelmäßig Netflix Amazon % bezahlen für TV- und Videonutzung 27% Pay TV-Abo im HH 81% SVOD-Abo im HH 88% bezahlen für TV- und Videonutzung 19% Pay TV-Abo im HH 82% SVOD-Abo im HH 80% bezahlen für TV- und Videonutzung 20% Pay TV-Abo im HH 70% SVOD-Abo im HH Angaben in Prozent; regelmäßige Nutzung = mindestens einmal pro Monat; Pay TV-Abo = klassisches Pay TV von Sky, Telekom, Unitymedia, Vodafone u.a. Basis: 9,126 Mio. / 6,985 Mio. / 1,517 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Amazon Video / Netflix / maxdome nutzen 143

62 Nutzung VOD-Angebote: Kostenfrei vs. kostenpflichtig Gut die Hälfte der regelmäßigen VOD-Nutzer bezahlt mittlerweile für VOD-Angebote. SVOD-Abos setzen sich zunehmend durch. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) 20,5 41,0 0,5 38,0 30,7 43,4 50,8 44,9 34,1 26,5 1,4 0,3 0,3 23,0 22,3 22,4 Bezahle auch dafür Nutze nur kostenlose Angebote Weiß nicht Nutze nur die ö-r Mediatheken Monatliche Gebühr (SVOD) 22,9 Leihe (TVOD) 12,4 11,4 10,4 Kauf (EST) 7,1 7,6 5,0 37,3 45, Angaben in Prozent Basis: 16,113 / 19,089 / 22,732 / 25,083 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen

63 2,1 2,9 4,9 4,7 8,3 1,3 2,0 4,3 3,5 5,8 14,5 15,1 15,6 14,2 11,9 12,3 13,2 12,4 17,4 21,6 14,3 17,0 23,2 26,8 Überblick kostenpflichtige Nutzung Knapp 30% nutzen zumindest ein kostenpflichtiges Angebot. Mehr als ein Viertel aller Haushalte in Deutschland sind also im weitesten Sinne Pay-TV-Haushalte ,8 26,9 15,6 18,3 13,2 17,0 6,1 5,5 Pay-TV Live-Stream VOD Summe (netto) Pay-TV Live-Stream VOD Summe (netto) Angaben in Prozent Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 / 69,563 Mio. Personen ab 14 Jahre // 39,866 / 40,072 / 39,372 / 39,672 Mio. Haushalte in Deutschland 145