Fahrradtourismus: Implikationen der sich abzeichnenden Reifephase für die die Angebotsgestaltung. Typisierung der Nachfrage

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Ulrich Kaufer
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Aktive Urlaubsgestaltung auf dem Vormarsch Fahrradtourismus: Implikationen der sich abzeichnenden Reifephase für die die Angebotsgestaltung Passive Urlaubsformen verlieren Marktanteile Aktive

Andreas Kagermeier Freizeit- und Tourismusgeographie, Universität Trier Vortrag bei Jahrestagung des AK Freizeit- und Tourismusgeographie Zukunftsfähiger Tourismus Innovation und Kooperation

1 Aktive Urlaubsgestaltung auf dem Vormarsch Fahrradtourismus: Implikationen der sich abzeichnenden Reifephase für die die Angebotsgestaltung Passive Urlaubsformen verlieren Marktanteile Aktive Urlaubsformen verzeichnen Zuwächse RA 2010: 41 %: Wanderungen 21 % Fahrradfahren Prof. Dr. Andreas Kagermeier Freizeit- und Tourismusgeographie, Universität Trier Vortrag bei Jahrestagung des AK Freizeit- und Tourismusgeographie Zukunftsfähiger Tourismus Innovation und Kooperation Stralsund, 26. bis 28. Mai 2011 Bild: F.U.R. 2011, S. 110 Mengengerüst der Nachfrage Fahrradtourismus Typisierung der Nachfrage 22,0 Mio. Übernachtungen (enge Definition; 79,9 Mio. weite Definition) 153 Mio. Tagesausflüge 77 % Radwanderer/Trekkingradler 13 % Mountainbiker 10 % Rennradfahrer Aktuell: Dominanz bei den sog. Radwanderen Quelle: BMWI 200, S. 23 und 25 Quelle: BMWI 200, S. 124 Bild: Via Bavarica Tyroliensis Bild: Via Bavarica Tyroliensis

2 Evidente unterschiedliche Ansprüche Top Ten der befahrenen Radwege in Deutschland Quelle: BMWI 2009, S. 38 Quelle: FTG Radreiseanalyse 2006 Landschaftstyp der befahrenen Radwege in Deutschland Kategorien von Radurlaubern % 2% 11% 79% Radfernwege mit Wasserbezug entlang von Flüssen, Seen, Meere Radfernwege im Flachland Radfernwege in Mittelgebirgslandschaft Radfernwege in alpiner Landschaft Quelle: FTG Radreiseanalyse 2006 ADFC 2011

Differenzierte Motivstruktur in der Natur sein aktiv/sportlich sein erholen/entspannen Spaß/Vergnügen einfach genießen Zeit

lernen/sich bilden Außergewöhnliches sehen 0% 20% 40% 60% 80% 100% Quelle: BMWI 2009, S.

Diversifizierungsoptionen Ausdifferenzierung des Basisprodukts - Zielgruppenorientierung - Produktkombinationen -

3 Differenzierte Motivstruktur in der Natur sein aktiv/sportlich sein erholen/entspannen Spaß/Vergnügen einfach genießen Zeit mit der Familie/Freunden neue Leute romantische Stunden Kunst & Kultur erleben sich verwöhnen lassen Erinnerungen an früher lernen/sich bilden Außergewöhnliches sehen 0% 20% 40% 60% 80% 100% Quelle: BMWI 2009, S. 58 Typisierung der Nachfrage Überdurchschnittliches Interesse an Kombination mit Kulinarischen Angeboten Wellnessangeboten Quelle: BMWI 200, S. 56 Bild: Via Bavarica Tyroliensis Agenda Vom Leistungs- zum Basisfaktor Ausgangssituation Diversifizierungsnotwendigkeit Diversifizierungsoptionen Ausdifferenzierung des Basisprodukts - Zielgruppenorientierung - Produktkombinationen - Thematisierung Technische Optionen Vermarktung Ausblick ADAC-Prüfkriterien nur mehr Markteintrittsbarriere Befahrbarkeit Oberfläche Wegweisung Routenführung Sicherheit Touristische Infrastruktur Öffentlicher Verkehr Bild: Via Bavarica Tyroliensis Zertifizierung Radfernwege / Folien-Nr. 8

Entwicklung der Bett&Bike Betriebe in Deutschland Trendscope Typologie der Radurlauber: 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 Quelle: ADFC versch. Jahrgänge Quelle: BMWI 2009, S.

4 Entwicklung der Bett&Bike Betriebe in Deutschland Trendscope Typologie der Radurlauber: Quelle: ADFC versch. Jahrgänge Quelle: BMWI 2009, S. 58 Traditionelle isolierte Produkte im Tourismus Hybride Produktkombinationen Wandern Kultur Radfahren Wandern Kultur Radfahren Wellness Fun-Sport Wellness Fun-Sport Geotourismus Geotourismus

5 Produktkombinationen Kulinarik Genußorientierung des Angebote Soziale Dimension Hybride Produktkombinationen Wandern Kultur Radfahren Wellness Fun-Sport Geotourismus

6 erlebniswelten/radfahren/ausfluegemitdemrad/klimatourteufelsmoor.html erlebniswelten/radfahren/ausfluegemitdemrad/klimatourteufelsmoor.html

8 Westfälisch genießen Pedelecs: ungestützter Kenntnisstand noch gering Quelle: T.I.P. 2010, S. 7 Pedelecs: gestützte Bekanntheit Verkaufte Pedelecs in Deutschland Quelle: T.I.P. 2010, S. 8

9 Pedelecs: Nutzungsoption Ausleihe Pedelecs: freizeitbezogene Arten der Nutzung Quelle: T.I.P. 2010, S. 12 Quelle: T.I.P. 2010, S. 14 Informationsverhalten Radtouristen Offensive Marktkommunikation Quelle: BMWI 2009, S. 52

10 Offensive Marktkommunikation Offensive Marktkommunikation Offensive Marktkommunikation Produktkombinationen

Produktkombinationen Klare Zielgruppenansprache in der

Ausblick Fahrradtourismus nähert sich im Lebenszyklus

relevanter Erste Ansätze erkennbar Neben

11 Produktkombinationen Klare Zielgruppenansprache in der Kommunikation Klare Zielgruppenansprache in der Kommunikation Ausblick Fahrradtourismus nähert sich im Lebenszyklus der Reifephase => Ausdifferenzierung des Angebotes wird relevanter Erste Ansätze erkennbar Neben Produktkombinationen und technischen Optionen zur Erweiterung von Fahrtoptionen Insbesondere klare Zielgruppenansprache notwendig

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