Rückblick auf das Expertenforum Die Stellenanzeige der Zukunft
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- Jürgen Pohl
- vor 6 Jahren
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1 Rückblick auf das Expertenforum Die Stellenanzeige der Zukunft Verlag Werben & Verkaufen GmbH Frau Sabine Vockrodt Telefon: Telefax: Jobware Online-Service GmbH Herr Dr. Wolfgang Achilles Telefon: Telefax:
2 Die Stellenanzeige der Zukunft Donnerstag, 22. November 2012 Hochhaus des Süddeutschen Verlages
3 EXPERTENFORUM Daniel da Silveira, verantwortlich für Personal- und Hochschulmarketing bei der VIEGA GmbH & Co. KG, unterstreicht diese Empfehlung. Mit Hilfe von Eye-Tracking konnte sein Unternehmen wertvolle Ansatzpunkte für eine weitere Optimierung der eigenen Stellenanzeigen gewinnen. Darüber hinaus sieht Herr da Silveira die Stellenanzeige als ein sehr wichtiges Element im Personalmarketing. Sie erzeugt wertvolle Reichweite, die auch zur Übermittlung der Arbeitgeberattraktivität genutzt werden kann. Entsprechende Lösungsansätze zeigen bereits interaktive Stellenanzeigen wie die Job_Ad 2.0 oder die anim.ad. In seinem Impulsvortrag stellt Raoul Fischer, freier Journalist und Autor bei W&V die wichtigsten Trends für das Recruiting vor. Das Erwerbspersonenpotenzial wird massiv sinken. Die mobile Internetnutzung wird sich durchsetzen. Bewegte Bilder werden dominieren. Aus diesen Beobachtungen leitet Herr Fischer die Anforderungen an die Stellen - anzeige der Zukunft ab. Diese ist interaktiv, macht auf großen wie kleinen Bildschirmen einen überzeugenden Eindruck, löst mittels Bildern und Slogans Emotionen aus und liefert dem Leser passgenau alle gewünschten Informationen. Hier bieten sich neben erstklassig formulierten und klar strukturierten Texten auch Bilder, Filme oder Simulationen an, um dem Kandidaten einen einpräg - samen ersten Einblick in die Unternehmenswelt zu geben. Diese Einschätzung wird auch von Julia Legge, verantwortlich für das Personal - marketing der ESG Elektroniksystem- und Logistik-GmbH und Christian Hagedorn, Geschäftsführer der WESTPRESS GmbH & Co. KG, geteilt. Wer die Print-Anzeige einfach online abdruckt, nutzt die Möglichkeiten des Internets bei weitem nicht aus und missachtet Wünsche und Erwartungen der Bewerber. Frau Legge und Herr Hagedorn empfehlen, dem potentiellen Bewerber Gelegenheit zu geben, die für ihn relevanten Informationen aus der Stellenanzeige gezielt herauspicken zu können und sich so umfassend über das Unternehmen, seine Produkte und die anstehenden Herausforderungen zu informieren. Bewegte Bilder bieten hier die Chance, den Kandidaten nachhaltig für das Unternehmen zu begeistern. ESG hat seine Stellenanzeigen entsprechend angepasst. Unter dem Strich stieg die Bewerbungsqualität sowie die Zahl der Bewerber mit Berufserfahrung an. Herr Fischer stellt die Vorteile heraus, die sich ergeben wenn Kommunikation auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt wird. Mittels Eye-Tracking gewonnene Ergebnisse legen nahe, dass sich Zielgruppen u.a. hinsichtlich ihres Leseverhaltens massiv unterscheiden. Wer die Wirksamkeit seiner Anzeigen in der gewünschten Zielgruppe sicherstellen will, dem bietet sich eine Überprüfung der Anzeigen mittels Eye-Tracking an.
4 Florian Wurzer, Sourcing Spezialist der Intel GmbH, erkennt erhebliches Potential darin, hinsichtlich der Stellenanzeige vom Produktmarketing zu lernen. Hier sieht er die Personalmarketingagenturen in der Pflicht, die notwendige Unter - stützung sowohl bei der Gestaltung der Stellenanzeige als auch insbesondere für deren Formulierung zu liefern. Der Schlüssel zum Erfolg ist die genaue Kenntnis der unterschiedlichen Zielgruppen, ihrer Wünsche und Lesegewohn - heiten. Nur hierauf aufbauend lassen sich Stellenanzeigen erfolgreich formulieren und gestalten. Ingenieure reagieren z.b. ganz anders auf Bilder und Texte als Marketing-Experten oder Personaler. Dr. Wolfgang Achilles, Geschäftsführer der Jobware Online-Service GmbH, berichtet von der frisch von Jobware durchgeführten Eye-Tracking-Studie. Kandidaten verschiedenster Zielgruppen wurden von Jobware beim Lesen von Stellenanzeigen beobachtet. Die Untersuchung bestätigt, dass z.b. Ingenieure und IT ler eine Stellenanzeige ganz anders lesen als ein Geisteswissenschaftler, mit der Folge, dass Stellenanzeigen häufig völlig missverstanden werden. Wer heute seine Stellenanzeigen um die Dimension der virtuellen Realität erweitert, unterstreicht seine Innovationskraft und bleibt im Kopf. Florian Wurzer schildert seine Erfahrungen mit der Schaltung von Stellenanzeigen samt Augmented Reality. Auf Stellenanzeigen abgedruckte QR-Codes werden nach Ansicht der Experten nur selten seitens der Kandidaten genutzt. Sollen sie wirken, dann muss der Kandidat mittels des QR-Codes auf eine Seite geleitet werden, die Mehrwert bietet und sich auf mobilen Endgeräten nutzen lässt. Herr da Silveira berichtet vom erfolgreichen Einsatz von QR-Codes auf den Rückseiten der Sitze von Bussen, um hierüber potentielle Auszubildende der Region auf das Unternehmen VIEGA aufmerksam zu machen. Immer mehr Kandidaten nutzen laut Dr. Achilles das mobile Endgerät, um nach Stellenanzeigen zu suchen. Wer diese Leser für sich begeistern will, der sollte sowohl seine Stellenanzeige als auch seine Karriereseiten und darüber hinaus auch sein Bewerbungsformular für die Nutzung auf mobilen Endgeräten optimieren. Die Experten diskutieren hierauf aufbauend über die Qualität und Aussagekraft von Bewerbungen, die einzig aus der Übermittlung eines Profils beispielsweise bei XING oder LinkedIn bestehen. Zum Ausklang genießen die Teilnehmer den überwältigenden Blick über München aus der Sky-Lounge im 26. Stockwerk des Verlagshauses des Süddeutschen Verlags. Hier werden in entspannter Atmosphäre persönliche Gespräche über die Inhalte des Expertenforums geführt und Ideen für die Stellenanzeige der Zukunft weiter entwickelt.
5 IMPRESSIONEN
6 Wir bedanken uns bei allen Teilnehmern und freuen uns auf ein Wiedersehen im nächsten Jahr. IMPRESSIONEN
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