AWA Zwischen Fitnessstudio und Fußballstadion: Sport als Individual- und Kollektiverlebnis. Michael Sommer. Institut für Demoskopie Allensbach

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1 Zwischen Fitnessstudio und Fußballstadion: Sport als Individual- und Kollektiverlebnis Michael Sommer Institut für Demoskopie Allensbach

2 No Sports? Es treiben Sport Regelmäßig Gelegentlich 1950*) 1968*) 1986*) *) = Westdeutschland Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen, zuletzt 11071

3 Vor allem Ältere sind heute deutlich sportlicher als früher Es treiben zumindest gelegentlich Sport unter 30-Jährige 30 bis 9-Jährige bis 6-Jährige Jährige und Ältere *) 1968*) 1986*) *) = Westdeutschland Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen, zuletzt 11071

4 Sportliche Aktivitäten: Individualsportarten ganz vorn 1- bis 6-Jährige machen in ihrer Freizeit Wandern Tanzen Joggen Fitnessstudio Walking Mountainbiken Fußball Ski-Abfahrtslauf Inlineskating Yoga Bergsteigen Leichtathletik Rennrad fahren Ski-Langlauf Basketball Tennis Tauchen Snowboarden Reiten Segeln Surfen Golf zumindest ab und zu häufig Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 1 bis 6 Jahre

5 Trendsportarten 1- bis 6-Jährige machen in ihrer Freizeit häufig bzw. ab und zu Joggen Fitnessstudio *) Mountainbike fahren 6 7 Snowboarden 2 2 Golf *) = 1997 nicht erhoben Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 1 bis 6 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1997, 2007 und 2017

6 Gegen den Trend 1- bis 6-Jährige machen in ihrer Freizeit häufig bzw. ab und zu Inline-Skating *) Ski-Langlauf 10 9 Tennis *) = 1997 nicht erhoben Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutsche Bevölkerung 1 bis 6 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1997, 2007 und 2017

7 Der Trend zur Individualisierung zeigt sich vor allem bei den beruflich Mobilen Es gehen zumindest ab und zu ins Fitness-Studio 30- bis 59-jährige Vollzeitberufstätige mit hohem wirtschaftlich-sozialen Status 5 die beruflich viel unterwegs sind die beruflich nicht viel unterwegs sind Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige 30- bis 59-jährige Vollzeitberufstätige mit hohem wirtschaftlich-sozialen Status Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2011 und 2017

8 Sport: lieber allein oder in einer Mannschaft? Frage: "Wenn Sie Sport treiben, machen Sie das dann lieber alleine, oder machen Sie Sport lieber mit Freunden oder in einer Mannschaft?" Unentschieden 6 Lieber allein 69 Unentschieden 10 Lieber allein 1 9 Lieber mit Freunden, Mannschaft Lieber mit Freunden, Mannschaft Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 16 Jahre, die zumindest gelegentlich Sport treiben Quelle: Allensbacher Archiv, IfD-Umfragen 6066 und 11071

9 Präferierte sportliche Aktivitäten Bevölkerung 1-6 Jahre alt Männer Rennrad fahren Fußball Ski-Langlauf Golf Segeln Bergsteigen Wandern Ski-Abfahrtslauf Tennis Joggen Mountainbiken Fitnessstudio Tauchen Surfen Leichtathletik Walking Tanzen Reiten Yoga Frauen Snowboarden Basketball/Streetball Inlineskating jung Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 1 bis 6 Jahre

10 Völlig unterschiedliche sportliche Aktivitäten in den sozialen Schichten Es machen zumindest ab und zu Wandern Joggen Besuch im Fitnessstudio Walking Ski-Abfahrtslauf Tennis Golf Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 1 bis 6 Jahre 1- bis 6-Jährige Oberschicht Mittelschicht Unterschicht

11 Mit Ausnahme von Fußball und Basketball Es machen zumindest ab und zu Oberschicht Mittelschicht Unterschicht 1- bis 6-Jährige Fußball 10 Basketball/Streetball 10 8 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 1 bis 6 Jahre

12 Deutliche Unterschiede zwischen den sozialen Schichten auch bei Gesundheit und Ernährung 1- bis 6-Jährige Oberschicht Unterschicht Es achten sehr auf ihre Gesundheit Es achten darauf, sich gesund zu ernähren 61 0 Es haben großes Interesse an gesunder Ernährung 38 Es finden körperliche Fitness sehr wichtig 5 Es machen zumindest ab und zu Yoga 19 8 Es gehen zumindest ab und zu in die Sauna 5 Es gehen zumindest ab und zu ins Thermalbad/die Therme Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 1 bis 6 Jahre

13 Wachstumsmarkt Outdoorbekleidung Outdoorbekleidung für Sport und Alltag Besitz Kaufplan Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis 2017

14 Dynamisches Wachstum vor allem bei E-Bikes 15,1 15, 15,6 15,8 16,0 17,1 Mountainbike 1,9 1,9 2,0 2,0 2,0 2,3 2,3 = 1,6 Mio. Besitz Kaufplan 5,5 E-Bike 3,1 3,6,,6,6 = 3,2 Mio. 2,8 3,1 3, Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2012 bis 2017

15 Interesse an Sport: eine Männerdomäne Es interessieren sich für Sport ganz besonders auch, aber nicht so sehr Bevölkerung insgesamt Männer Frauen 1-29 Jährige 30 - Jährige 5-59 Jährige 60 Jahre und älter Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre

16 Top 10 Interessensgebiete von Männern: Sport auf Platz 1 Es interessieren sich besonders für 1. Sport 2. Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort 3. Urlaub und Reisen. Musik 5. Computernutzung, Anwendung von Computern 6. Telekommunikation wie Handy, Smartphone 7. Politik 8. Internet, Online-Angebote 9. Geräte der Unterhaltungselektronik 10. Heimwerken, Do-it-yourself-Arbeiten Männer Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre

17 Top 10 Interessensgebiete von Frauen: nur wenig ausgeprägtes Interesse an Sport Es interessieren sich besonders für 1. Kochen, Kochrezepte 2. Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise 3. Urlaub und Reisen. Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort 5. Hautpflege, Körperpflege 6. Wohnen und Einrichten 7. Gastlichkeit zu Hause, Gästebewirtung 8. Bücher 9. Musik 10. Haarpflege, Frisuren.. Sport. Frauen Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre

18 Stabiles Interesse Es sind besonders an Sport interessiert Männer Gesamt Frauen Basis: Bundesrepublik Deutschland, Bevölkerung ab 1 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 1990 bis 2017

19 König Fußball Es haben Interesse insgesamt ganz besonders Fußball 3 6 Leichtathletik 12 2 Ski-Springen Boxen Handball Schwimmen 9 36 Automobilrennsport Biathlon 12 3 Tanzen Tennis 9 33 Ski-Alpin Radsport 7 29 Eishockey 7 Turnen 6 Basketball 23 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre

20 Männersport Frauensport Es haben Interesse an Fußball Boxen Automobilrennsport Handball Eishockey Radsport Schwimmen Basketball Turnen Tanzen Reiten Männer Frauen Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre

21 Die "wahre" Bundesligatabelle: Bayern und Dortmund in der Beliebtheit klar vorn Es haben Interesse FC Bayern München Borussia Dortmund FC Schalke 0 Borussia Mönchengladbach Hamburger SV SV Werder Bremen 1. FC Köln Bayer 0 Leverkusen Hertha BSC VfL Wolfsburg Eintracht Frankfurt TSG 1899 Hoffenheim 1. FSV Mainz 05 FC Augsburg RB Leipzig Sport-Club Freiburg SV Darmstadt 98 FC Ingolstadt insgesamt ganz besonders Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 1 bis 69 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2017

22 Vereine mit deutschlandweiter Anhängerschaft Es interessieren sich für... FC Bayern München Bundesdurchschnitt 55 Interessenpegel im Vergleich zum Stammland drei Viertel oder mehr Borussia Dortmund Bundesdurchschnitt zwei Drittel bis drei Viertel die Hälfte bis zwei Drittel weniger als die Hälfte Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 1 bis 69 Jahre

23 Der "alte" Nordverein und der "neue" Ostverein Es interessieren sich für... Hamburger SV Bundesdurchschnitt 31 Interessenpegel im Vergleich zum Stammland drei Viertel oder mehr RB Leipzig Bundesdurchschnitt zwei Drittel bis drei Viertel die Hälfte bis zwei Drittel weniger als die Hälfte Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 1 bis 69 Jahre

24 Traditionsclubs mit nur regionaler Strahlkraft Es interessieren sich für... Hertha BSC Berlin Bundesdurchschnitt Interessenpegel im Vergleich zum Stammland drei Viertel oder mehr Eintracht Frankfurt Bundesdurchschnitt zwei Drittel bis drei Viertel die Hälfte bis zwei Drittel weniger als die Hälfte Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung 1 bis 69 Jahre

25 Enger Zusammenhang von Interesse und Erfolg Es interessieren sich für Werder Bremen 2 (2.) 3 (3.) 2 (2.) 0 (10.) 37 (3.) 0 (1.) 3 (1.) 7 (2.) 50 (2.) 9 (7.) 8 (2.) Borussia Dortmund 3 (7.) 35 (9.) 35 (13.) 3 (6.) 37 (5.) 36 (13.) 35 (9.) 33 (1.) 32 (12.) 32 (10.) 31 (13.) ( ) = Tabellenplatz in der jeweiligen Saison Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2007 bis 2017

26 Langfristig deutlich mehr Stadionbesuche Zuschauerzahlen der 1. Fußballbundesliga in Mio. Mio. 12,8 13,3 12,7 9,5 10,7 5,9 6,6 5,0 7, 5,9 5, 8,0 1963/6 1968/ / / /8 1988/ /9 1998/ /0 2008/ /1 2016/17 Quelle: Deutscher Fußball-Bund

27 Hohes Interesse am Stadionbesuch Interesse an einem Besuch von Fußballspielen der 1. oder 2. Bundesliga Bevölkerung insgesamt Männer Frauen 1-29 Jährige Jährige 60 Jahre und älter Besonders an Sport Interessierte Besonders an Fußball Interessierte Personen, die sehr gerne Sport im TV anschauen Aktive (Freizeit -) Fußballer Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre

28 Tendenziell sinkendes Interesse am Besuch von sportlichen Großveranstaltungen Es interessieren sich für einen Besuch von herausragenden Sportveranstaltungen wie Olympische Spiele oder Weltmeisterschaften Fußballspielen der 1. oder 2. Bundesliga Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, AWA 2006 bis 2017

29 Sport als Live- und Kollektiverlebnis Es gehen zu einer Sportveranstaltung zumindest gelegentlich regelmäßig Bevölkerung insgesamt Männer Frauen Alter 1 bis 29 Jahre 30 bis Jahre 5 bis 59 Jahre 60 Jahre und älter Gesellschaftlich-wirtschaftlicher Status hoch mittel niedrig Sportinteressierte Besonders Sportinteressierte Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre

30 Sport als Fernseherlebnis Es sehen sich Sportübertragungen (live) oder Sportsendungen im Fernsehen an Es sehen sich Sportsendungen im Fernsehen sehr gern oder auch noch gern an: Bevölkerung insgesamt 7 Gar nicht Nicht so gern 29, 23,2,8 20,6 Sehr gern 7, Auch noch gern Alter Männer Frauen 1-29 Jahre 30 - Jahre 5-59 Jahre 60 Jahre und älter Sportinteressierte Besonders Sportinteressierte Personen, die regelmäßig zu Sportveranstaltungen gehen Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 1 Jahre