Native Brand Effects: Nespresso. Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

Transkript

1 Native Brand Effects: Nespresso Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

2 Studiensteckbrief Native Brand Effects mit Nespresso Methode Auswahlverfahren & Grundgesamtheit Stichprobe nach Bereinigung Erhebungszeitraum Kampagnenbegleitende Layer- Befragung inkl. Nullmessung Zufallsauswahl des n- ten FOCUS Online oder Huffington Post Users Kontrollgruppe (kein Kampagnenkontakt): n=210 Testgruppe (mit Kampagnenkontakt*): Native: n=174 Kontrollgruppe: Testgruppen: Native Brand Effects Nespresso Werbewirkungsstudie BurdaForward

3 Brand Awareness Brandimage Aktivierung BRAND AWARENESS Welche Marken für Kaffeemaschinen, Espressomaschinen, Kaffeemaschinensysteme für Pads oder Kapseln und Kaffeevollautomaten kennen Sie? Angaben für Nespresso, in % +68,2% INFOBOX Durch die Kampagne konnte die Brand Awareness von Nespresso um über 68 Prozent gesteigert werden. Benchmark +23,3% Kontrollgruppe Testgruppe Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=210; TG n=118 3 Native Brand Effects Nespresso Werbewirkungsstudie BurdaForward

4 Brand Awareness Brandimage Aktivierung POSITIONIERUNG ALS EXPERTE Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte im Bereich nachhaltiger Kaffeeanbau und Recycling betrachten? Angaben für Nespresso, in % +838,5% INFOBOX Benchmark +39,2% Die Positionierung als Experte im Bereich von nachhaltigem Kaffeeanbau konnte Nespresso durch die Kampagne um über 838 Prozent steigern. Kontrollgruppe Testgruppe Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=151; TG n=82; Filter: Markenbekanntheit 4 Native Brand Effects Nespresso Werbewirkungsstudie BurdaForward

5 Brand Awareness Brandimage Aktivierung MARKENIMAGE Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Mittelwert (4er-Skala) +18,6% INFOBOX Das Markenimage von Nespresso wurde durch die Kampagne positiv beeinflusst. Benchmark +10,7% Kontrollgruppe Testgruppe Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=84; TG n=68; Filter: Markenbekanntheit; Codierung: Stimme voll und ganz zu =4; Stimme zu =3; Stimme eher nicht zu =2; Stimme gar nicht zu =1 5 Native Brand Effects Nespresso Werbewirkungsstudie BurdaForward

6 Brand Awareness Brandimage Aktivierung SYMPATHIE Wie sympathisch ist Ihnen Nespresso? Top 2 Angaben (sehr sympathisch / sympathisch) in % +46,8% INFOBOX Benchmark +18,7% Die Sympathie der Befragten gegenüber Nespresso konnte durch die Kampagne um 46,8 Prozent gesteigert werden. Kontrollgruppe Testgruppe Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=85; TG n=71; Filter: Markenbekanntheit 6 Native Brand Effects Nespresso Werbewirkungsstudie BurdaForward

7 Brand Awareness Brandimage Aktivierung AKTIVIERUNG GESAMT Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen? Mittelwert (4er-Skala) +17% INFOBOX Der Mittelwert der Aktivierung stieg um 17 Prozent an. Kontrollgruppe Testgruppe Benchmark +11,8% Mittelwert Aktivierung: Nespresso Kaffee probieren; Eine Nespresso Maschine kaufen; Weiterführende Informationen zu Nespresso suchen; Mit anderen über Nespresso sprechen; Mich über das Programm "The Positive Cup" von Nespresso informieren Basis: KG n=210; TG n=174; Fallzahl: KG n=210; TG n=85 7 Native Brand Effects Nespresso Werbewirkungsstudie BurdaForward

8 Summary Native Brand Effects mit Nespresso AWARENESS BRAND LIFT PURCHASE INTENT +68,2% Brand Awareness +46,8% Sympathie +838,5% Experte +18,6% Mittelwert Image +17,0% Mittelwert Aktivierung 8 Native Brand Effects Nespresso Werbewirkungsstudie BurdaForward

9 Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB Director Research & Marketing SMARANDA DANCU Senior Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ BurdaForward GmbH BurdaForward GmbH 9 Native Brand Effects Nespresso Werbewirkungsstudie BurdaForward

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